快速迭代的短視頻浪潮中，公眾號短視頻或會脫穎而出。

作者 | 小曼

責編 | 大紅

出品 | 微果醬

近日，公眾號短視頻的一個功能變化引起了不少運營者的注意，點擊公眾號中的視頻消息可直接播放視頻，不用二次跳轉鏈接，旋轉屏幕還可自動橫屏，留言等其他功能與圖文消息一致。

毫無疑問，這是微信在公眾號短視頻邁出的一小步。除此之外，微信還悄然對公眾號短視頻做了不少改變。

公眾號短視頻升級一覽

與在訂閱號信息流中點擊視頻消息可直接播放視頻相同的，還有“看一看”中的視頻。點擊被好友推薦的視頻，用戶同樣不需要二次跳轉鏈接，一步就可完成觀看。

看到這裡，或許你會疑惑，怎麼有些短視頻還需要進入圖文點擊，才能觀看？事實上，這種可直接觀看視頻的模式需要滿足一些簡單的條件：

• 在公眾號後臺先上傳視頻，新建群發時選擇視頻類別，從素材庫選中視頻；

• 多條圖文群發時，選擇“視頻消息”，再從素材庫選中視頻。

滿足了以上兩個條件，在分享視頻時也有所不同。視頻會以卡片大圖的樣式顯示封面外，也會顯示視頻時長、標題。這種更直接的視覺衝擊，使得用戶對公眾號短視頻有了更新鮮、沉浸式的體驗。

除此之外，公眾號在短視頻上傳方面做了細化處理，將此前限定的視頻大小在20M內改為時長小於30分鐘，給了運營者更多可控發揮的空間。在編輯短視頻時，運營者還可為視頻添加標籤，標籤越準確越有利於視頻被推薦，從而獲得來自微信的流量支持。

公眾號進入短視頻時代？

據中國網絡視聽服務協會剛發佈的《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規模達到6.48億，半年新增5395萬。從2016年的短視頻元年至今，短視頻的發展勢頭依然迅猛。

在短視頻的風口中，早已形成了無法輕易撼動的“北快手南抖音”的局面。眼看其他平臺在短視頻風生水起，騰訊不是沒有行動。騰訊在陸續推出多款短視頻產品無果後，在去年5月復活了曾經被擱置的微視。然而微視的力量終究還是太微弱，躋身短視頻前排的希望依然渺茫。

據《QuestMobile中國移動互聯網2019春季大報告》顯示，騰訊系短視頻APP去重月活躍用戶規模僅為頭條系的六分之一。騰訊在短視頻失了先機，引以為豪的微信也過得不那麼好。

依附在微信的公眾號主對閱讀量下滑的不滿日漸擺上了檯面，這種聲音在公眾號信息流改版後更為突出。要解決閱讀量疲軟，或許發力短視頻是最好的選擇。

為此，公眾號在短視頻方面做了一系列細節優化，“即點即看”的快捷方式在提高用戶的閱讀效率外，也為公眾號的閱讀量之困做了解圍；此外，當固有的公眾號廣告形式能帶來的收益呈下降趨勢後，新的廣告形式也不斷被探索中。微信此前3月份上線了視頻前貼廣告流量主功能，在為公眾號創造新的廣告收入之餘，吸引了內容生產者創造更多優質短視頻內容。

視頻前貼廣告的介紹

一環扣一環，在“無視頻，不網絡”的時代，微信在公眾號短視頻的發力有跡可循，也在情理之中。據《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年網絡視頻(含短視頻)是中國第二大互聯網應用，僅次於即時通訊，市場規模達1871.3億元，其中短視頻市場規模達467.1億元，同比增長744.7%。作為社交巨頭的微信，又怎能坐以待斃，將這塊蛋糕拱手相讓？

公眾號直播是微信電商的王牌？

微信在公眾號短視頻的佈局，還有一個至關重要的地方，那就是嵌入直播功能。早在今年3月份，公眾號平臺就開始聯合騰訊直播進行內測，用戶無需下載APP，只需通過小程序碼就能預約觀看直播，並在“騰訊直播”小程序內進行觀看和互動。

時隔幾個月，騰訊直播在近日進行了一波更新，支持電商功能。公眾號主只需綁定店鋪、關聯商品，就能實現直播帶貨、邊播邊賣。

圖來自“騰訊直播助手”

更新後的騰訊直播除了支持電商直播，互動直播、活動直播也有了可能。用戶也不再侷限於在微信小程序內實現觀看，還可在PC端、網頁端等多渠道查看直播。截至目前，已經有600+的公眾號主入駐騰訊直播，諸如“口袋育兒”、“小小包麻麻”、“她讀”、“if愛與美好”等情感、時尚類公眾號。據騰訊直播發布的官方數據顯示，入駐的公眾號中，50萬用戶以上的公眾號佔比31.6%，101萬用戶以上佔比20.3%。

在公眾號裡嘗試直播帶貨的百萬級公眾號主更是超82.2%，而公眾號直播帶貨的效果並不輸其他直播平臺。母嬰大號“小小包麻麻”在5月7日的一場直播中，1小時40分鐘內銷售額就能達到216萬。

與此同時，與其他直播平臺不同的是，公眾號直播既可實現視頻與音頻相互切換，退出小程序後還可繼續在微信後臺播放，用戶可以聊天、“聽”直播兩不誤。值得一提的是，公眾號在直播時還能進行微信號推廣，這是很多公眾號最為喜聞樂見的地方。

此前，果醬妹在《2019，微信電商在狂奔》一文中提到，騰訊想做電商，就像阿里想做社交，騰訊的電商夢和自家手握十幾億社交流量的微信息息相關。“公眾號+小程序+直播”新的微信電商模式，打破了公眾號固有的變現模式，為公眾號主帶來了新的增長和轉化。至於微信能從直播電商中獲得多少盈利，或許還得等公眾號直播全量上線才能窺探得知。

無論是短視頻，還是直播，公眾號的內容承載模式無疑在不斷更新、豐富中。但內容始終是最基礎的保障，公眾號主在內容道路上的探索依然路漫漫其修遠兮。