關鍵詞：新手直通車 引流推廣
適用行業：服飾類目
商家層級：2層級以上
很多新手掌櫃在開直通車的時候都會感覺非常茫然，不知道從哪裡下手，還有的掌櫃在直通車上花了不少時間和金錢效果卻不大。那麼新手開直通車需要注意什麼呢？有什麼技巧是需要我們掌握到的呢？
一、場景營銷
選擇現在的新版的直通車不能按照以前那樣用常規思路去添加，因為會對我們的效果產生一定影響，我們要開直通車，一定要明確自己的目的。首先我們需要新建一個計劃，然後在寶貝計劃裡點擊新建寶貝推廣。
這時我們會進入到營銷場景選擇裡。這個非常重要！大家一定要謹慎設置。
一般來說，日常銷售更適合店鋪的主推款，表現比較穩定的寶貝。這樣可以促進寶貝優化和成交，利用直通車去推這樣的款，系統分配進來的流量更偏向於成交的客戶。
寶貝測款：適合非標品類目的潛力款，男裝、女裝、童裝等等。我們就可以對寶貝做一個批量測試，一般添加5-10款測試。這時系統會均勻快速的獲取流量，提升測款的時間效率。定時上架：這類寶貝更適合用來做預熱推廣。我們先將寶貝添加到這裡，讓用戶有收藏加購行為，後期上架時，用戶就會產生購買。
活動場景：適合在上新時就能自己獲得較好的數據的寶貝。我們想要將它快速打造成爆款就可以選擇活動場景。因為系統會自動選取類目及高流量詞及對活動的相關興趣人群，幫您為活動爆發期流量蓄水，使流量更加精準，轉化也會更好！
自定義場景：選擇自定義，系統就不會幫你做任何的推廣偏重，需要自己有大概的思路和見解。
二、添加寶貝
點擊下一步進入推廣設置，進入到寶貝推廣---添加寶貝。
這時系統會自動彈出來寶貝選擇窗口，其中包含：優選寶貝、優選流量、優選轉化。都是系統根據寶貝歷史篩選出適合推廣、適合引流、轉化較好的寶貝，同時也可以自定義，將寶貝的標題輸入進去就可以選出你想要推廣的寶貝。最多隻能選擇5個寶貝。
現在我們下拉看到創意設置，此時的創意圖會默認使用主圖，建議大家添加完寶貝以後，再去手動修改創意圖。因為創意圖是直通車很重要的一部分，它決定著用戶是否會點擊我們的寶貝，所以新手在開直通車的時候，一定要做好這方面的相關工作。由於這不是今天的主題，所以關於高點擊創意圖的製作的技巧。老師整理為精選實操放在文末了，有需要點擊藍色小字即可跳轉閱讀。
三、設置推廣方案
進入推廣方案以後，系統會給我們一些關鍵詞。新手如果不會找詞，可以添加，因為這些關鍵詞都是系統根據我們的寶貝給出的相關關鍵詞，比較精準。而精準的詞後面給我們帶來的流量和轉化都會更好一些。
但是我們還是要做一些篩選，選擇相關性滿格、展現在3000-5000的詞，同時要看看出價是否在你能夠承受的範圍之內，添加關鍵詞之後，出價可以修改，但是建議重點詞出價最好在行業的1.5倍左右。因為相關性好的詞更加精準，同時也要保證關鍵詞的競爭不會太大或者沒人氣，合理的給出一個預算，對我們整個推廣都有好處，尤其是新手，切忌傻燒錢！
至於匹配方式，如果前期我們想快速累積權重，那建議選擇精準匹配，這樣進來的流量相對精準，轉化高，所以權重積累較快。如果想拿到更多的流量則選擇廣泛匹配。
下面還給大家放置了直通車找詞出價的方法，所以覺得這裡的詞不適用的同學也不用擔心哦~然後下拉看到推薦人群。這裡推薦的人群實際上就是系統為你篩選出的精準人群，系統認為極有可能成交的。比如說：已經加購、或者購買過我們寶貝的人、看過同類預售商品的人等等。
但是，不建議新手去勾選這裡的精選人群，因為精準人群是一個慢慢積累而成的，而且系統給的命名也不對，不方便後續工作的效率提成，另外如果我們店鋪人群標籤很混亂，或者這些加購的用戶買了別家的、已購的用戶給了我們差評、售後工作沒做好、用戶不再需要我們的寶貝了，都會造成我們白花錢了。我們可以後續自己篩選出精準人群以後再自行添加，這樣節約成本又能帶來轉化！
四、創意和精準人群添加渠道
完成上面幾步就完成了寶貝的基本推廣。我們再把上文的創意設置路徑和精準人群添加路徑和大家說一下。
點擊進剛才完成推廣設置的寶貝，即可看見精選人群和創意。這裡我簡單說一下，詳細的製作方法和技巧放在文末的精選實操了。
精準人群我們主要通過店鋪的訪客來，主要考察方向是：多大年齡段、什麼消費層級、喜好什麼風格款式、性別、地域等等。
創意圖一定要突出賣點、好看沒用！讓用戶在兩三秒之內看見就能被吸引點擊的才是好圖！這兩項做好了推廣效果會更好！流量和轉化都非常好！但請大家不要隨意添加！因為一旦添加，都是要設置溢價的，溢價就是多出點錢！不想浪費錢，就要謹慎設置！
那麼今天的直通車新手推廣入門內容就到這裡啦！直通車創意、精準人群、和直通車選詞技巧都單獨列成精選實操啦，結合本文實操效果更好！