1、Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?
你想一輩子賣糖水，還是和我一起來改變世界？
——quoted in Odyssey:Pepsi to Apple(1987)
By John Sculley and Byrne
——約翰.斯卡利&約翰.波恩《奧德賽：從百事到蘋果》（1987）
2、Death is very likely the single best invention of Life.It is Life's change agent.
死亡很可能就是生命中最棒的發明，是生命交替的媒介。
1、Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?
你想一輩子賣糖水，還是和我一起來改變世界？
——quoted in Odyssey:Pepsi to Apple(1987)
By John Sculley and Byrne
——約翰.斯卡利&約翰.波恩《奧德賽：從百事到蘋果》（1987）
2、Death is very likely the single best invention of Life.It is Life's change agent.
死亡很可能就是生命中最棒的發明，是生命交替的媒介。
3、Remembering that I'll be dead soon is the most important tool I've ever encountered to help me make the big choices in life.Because almost everything---all external expectations,all pride,all fear of embarrassment or failure---these things just fall away in the face of death,leaving only what is truly important.
記住自己即將死去，這是幫助我在人生中做出重大選擇時最重要的方法。因為幾乎每件事——所有外界期望、所有的驕傲、所有對困窘或失敗的恐懼——在面對死亡的時候都會消失，只留下那些真正重要的東西。
——Commencement Address at Stanford University,June 12,2005
2005年6月12日斯坦福大學畢業典禮演講
4、We're not going to be the first to this party,but we're going to be the best.
我們可能做不了最早的，但一定要做最好的。
——Apple event for iPhone OS 4.0 April 8,2010
2010年4月8日iPhone 操作系統4.0發佈大會
1、Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?
你想一輩子賣糖水，還是和我一起來改變世界？
——quoted in Odyssey:Pepsi to Apple(1987)
By John Sculley and Byrne
——約翰.斯卡利&約翰.波恩《奧德賽：從百事到蘋果》（1987）
2、Death is very likely the single best invention of Life.It is Life's change agent.
死亡很可能就是生命中最棒的發明，是生命交替的媒介。
3、Remembering that I'll be dead soon is the most important tool I've ever encountered to help me make the big choices in life.Because almost everything---all external expectations,all pride,all fear of embarrassment or failure---these things just fall away in the face of death,leaving only what is truly important.
記住自己即將死去，這是幫助我在人生中做出重大選擇時最重要的方法。因為幾乎每件事——所有外界期望、所有的驕傲、所有對困窘或失敗的恐懼——在面對死亡的時候都會消失，只留下那些真正重要的東西。
——Commencement Address at Stanford University,June 12,2005
2005年6月12日斯坦福大學畢業典禮演講
4、We're not going to be the first to this party,but we're going to be the best.
我們可能做不了最早的，但一定要做最好的。
——Apple event for iPhone OS 4.0 April 8,2010
2010年4月8日iPhone 操作系統4.0發佈大會
5、We'll give you 20 cents on every dollar we get…but we're not gonna give you an advance.The accounting will be simple:The more successful you are,the more you'll earn.But if you're not successful,you will not earn a dime.
我們每收入1美元會分給你20美分，但不會提前支付。道理很簡單，你越成功，你賺的越多；如果你做不好，你一個子兒也拿不到。
——Rolling Stone,December 3,2003
——2003年12月3日《滾石》雜誌
6、People think it's this veneer—that the designers are handed this box and told,'Make it look good!'That's not what we think design is.It's not just what it looks like and feels like.Design is how it works.
人們對設計的理解是這樣的：遞給設計師一個盒子並對他說，"讓它看起來好看點！"這並非我們所界定的設計。設計不光是看起來怎樣或感覺如何，設計考慮的是使用時的感覺。
——The New York Times documentary"The Guts of a New Machine",November30,2003
——2003年11月30日《紐約時報》文章《新機的膽量》
1、Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?
你想一輩子賣糖水，還是和我一起來改變世界？
——quoted in Odyssey:Pepsi to Apple(1987)
By John Sculley and Byrne
——約翰.斯卡利&約翰.波恩《奧德賽：從百事到蘋果》（1987）
2、Death is very likely the single best invention of Life.It is Life's change agent.
死亡很可能就是生命中最棒的發明，是生命交替的媒介。
3、Remembering that I'll be dead soon is the most important tool I've ever encountered to help me make the big choices in life.Because almost everything---all external expectations,all pride,all fear of embarrassment or failure---these things just fall away in the face of death,leaving only what is truly important.
記住自己即將死去，這是幫助我在人生中做出重大選擇時最重要的方法。因為幾乎每件事——所有外界期望、所有的驕傲、所有對困窘或失敗的恐懼——在面對死亡的時候都會消失，只留下那些真正重要的東西。
——Commencement Address at Stanford University,June 12,2005
2005年6月12日斯坦福大學畢業典禮演講
4、We're not going to be the first to this party,but we're going to be the best.
我們可能做不了最早的，但一定要做最好的。
——Apple event for iPhone OS 4.0 April 8,2010
2010年4月8日iPhone 操作系統4.0發佈大會
5、We'll give you 20 cents on every dollar we get…but we're not gonna give you an advance.The accounting will be simple:The more successful you are,the more you'll earn.But if you're not successful,you will not earn a dime.
我們每收入1美元會分給你20美分，但不會提前支付。道理很簡單，你越成功，你賺的越多；如果你做不好，你一個子兒也拿不到。
——Rolling Stone,December 3,2003
——2003年12月3日《滾石》雜誌
6、People think it's this veneer—that the designers are handed this box and told,'Make it look good!'That's not what we think design is.It's not just what it looks like and feels like.Design is how it works.
人們對設計的理解是這樣的：遞給設計師一個盒子並對他說，"讓它看起來好看點！"這並非我們所界定的設計。設計不光是看起來怎樣或感覺如何，設計考慮的是使用時的感覺。
——The New York Times documentary"The Guts of a New Machine",November30,2003
——2003年11月30日《紐約時報》文章《新機的膽量》
7、Victory in our industry is spelled survival.The way we're going to survive is to innovate our way out of this.
在我們的行業中，勝利稱為存活，我們的存活之道就是靠創新脫穎而出。
——TIME,February 5,2003
——2003年2月5日《時代》雜誌
8、You've got to start with the customer experience and work back toward the technology,not the other way around.
你必須從消費者的體驗入手，再回來進行技術開發——絕對不能本末倒置。
——World Wide Developers Conference,May,1997
——1997年5月蘋果全球研發者大會
9、Skate where the puck's going,not where it's been.
要向著冰球運動的方向滑行，而不是它現在的位置。
1、Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?
你想一輩子賣糖水，還是和我一起來改變世界？
——quoted in Odyssey:Pepsi to Apple(1987)
By John Sculley and Byrne
——約翰.斯卡利&約翰.波恩《奧德賽：從百事到蘋果》（1987）
2、Death is very likely the single best invention of Life.It is Life's change agent.
死亡很可能就是生命中最棒的發明，是生命交替的媒介。
3、Remembering that I'll be dead soon is the most important tool I've ever encountered to help me make the big choices in life.Because almost everything---all external expectations,all pride,all fear of embarrassment or failure---these things just fall away in the face of death,leaving only what is truly important.
記住自己即將死去，這是幫助我在人生中做出重大選擇時最重要的方法。因為幾乎每件事——所有外界期望、所有的驕傲、所有對困窘或失敗的恐懼——在面對死亡的時候都會消失，只留下那些真正重要的東西。
——Commencement Address at Stanford University,June 12,2005
2005年6月12日斯坦福大學畢業典禮演講
4、We're not going to be the first to this party,but we're going to be the best.
我們可能做不了最早的，但一定要做最好的。
——Apple event for iPhone OS 4.0 April 8,2010
2010年4月8日iPhone 操作系統4.0發佈大會
5、We'll give you 20 cents on every dollar we get…but we're not gonna give you an advance.The accounting will be simple:The more successful you are,the more you'll earn.But if you're not successful,you will not earn a dime.
我們每收入1美元會分給你20美分，但不會提前支付。道理很簡單，你越成功，你賺的越多；如果你做不好，你一個子兒也拿不到。
——Rolling Stone,December 3,2003
——2003年12月3日《滾石》雜誌
6、People think it's this veneer—that the designers are handed this box and told,'Make it look good!'That's not what we think design is.It's not just what it looks like and feels like.Design is how it works.
人們對設計的理解是這樣的：遞給設計師一個盒子並對他說，"讓它看起來好看點！"這並非我們所界定的設計。設計不光是看起來怎樣或感覺如何，設計考慮的是使用時的感覺。
——The New York Times documentary"The Guts of a New Machine",November30,2003
——2003年11月30日《紐約時報》文章《新機的膽量》
7、Victory in our industry is spelled survival.The way we're going to survive is to innovate our way out of this.
在我們的行業中，勝利稱為存活，我們的存活之道就是靠創新脫穎而出。
——TIME,February 5,2003
——2003年2月5日《時代》雜誌
8、You've got to start with the customer experience and work back toward the technology,not the other way around.
你必須從消費者的體驗入手，再回來進行技術開發——絕對不能本末倒置。
——World Wide Developers Conference,May,1997
——1997年5月蘋果全球研發者大會
9、Skate where the puck's going,not where it's been.
要向著冰球運動的方向滑行，而不是它現在的位置。
10、People think focus means saying yes to the thing you've got to focus on.But that's not what it means at all.It means saying no to the hundred other good ideas that there are.You have to pick carefully.I'm actually as proud of the things we haven't done as the things I have done.Innovation is saying no to 1000 things.
人們以為"專注"就是對必須集中精力面對的東西予以肯定。這完全錯了。專注就是要對已有的100個好主意說不。你必須精心挑選。我對決定做某些事和決定不做某些事同樣感到驕傲。創新就是說1000回"不"。
——Apple Worldwide Developers Conference,May 13-16,1997
——1997年5月13-16日，蘋果全球研發者大會
11、If it's important,you'll remember it.
一件重要的事，你總會記住的。
——Inside Steve's Brain,2009
2009年《撬開蘋果》
1、Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?
你想一輩子賣糖水，還是和我一起來改變世界？
——quoted in Odyssey:Pepsi to Apple(1987)
By John Sculley and Byrne
——約翰.斯卡利&約翰.波恩《奧德賽：從百事到蘋果》（1987）
2、Death is very likely the single best invention of Life.It is Life's change agent.
死亡很可能就是生命中最棒的發明，是生命交替的媒介。
3、Remembering that I'll be dead soon is the most important tool I've ever encountered to help me make the big choices in life.Because almost everything---all external expectations,all pride,all fear of embarrassment or failure---these things just fall away in the face of death,leaving only what is truly important.
記住自己即將死去，這是幫助我在人生中做出重大選擇時最重要的方法。因為幾乎每件事——所有外界期望、所有的驕傲、所有對困窘或失敗的恐懼——在面對死亡的時候都會消失，只留下那些真正重要的東西。
——Commencement Address at Stanford University,June 12,2005
2005年6月12日斯坦福大學畢業典禮演講
4、We're not going to be the first to this party,but we're going to be the best.
我們可能做不了最早的，但一定要做最好的。
——Apple event for iPhone OS 4.0 April 8,2010
2010年4月8日iPhone 操作系統4.0發佈大會
5、We'll give you 20 cents on every dollar we get…but we're not gonna give you an advance.The accounting will be simple:The more successful you are,the more you'll earn.But if you're not successful,you will not earn a dime.
我們每收入1美元會分給你20美分，但不會提前支付。道理很簡單，你越成功，你賺的越多；如果你做不好，你一個子兒也拿不到。
——Rolling Stone,December 3,2003
——2003年12月3日《滾石》雜誌
6、People think it's this veneer—that the designers are handed this box and told,'Make it look good!'That's not what we think design is.It's not just what it looks like and feels like.Design is how it works.
人們對設計的理解是這樣的：遞給設計師一個盒子並對他說，"讓它看起來好看點！"這並非我們所界定的設計。設計不光是看起來怎樣或感覺如何，設計考慮的是使用時的感覺。
——The New York Times documentary"The Guts of a New Machine",November30,2003
——2003年11月30日《紐約時報》文章《新機的膽量》
7、Victory in our industry is spelled survival.The way we're going to survive is to innovate our way out of this.
在我們的行業中，勝利稱為存活，我們的存活之道就是靠創新脫穎而出。
——TIME,February 5,2003
——2003年2月5日《時代》雜誌
8、You've got to start with the customer experience and work back toward the technology,not the other way around.
你必須從消費者的體驗入手，再回來進行技術開發——絕對不能本末倒置。
——World Wide Developers Conference,May,1997
——1997年5月蘋果全球研發者大會
9、Skate where the puck's going,not where it's been.
要向著冰球運動的方向滑行，而不是它現在的位置。
10、People think focus means saying yes to the thing you've got to focus on.But that's not what it means at all.It means saying no to the hundred other good ideas that there are.You have to pick carefully.I'm actually as proud of the things we haven't done as the things I have done.Innovation is saying no to 1000 things.
人們以為"專注"就是對必須集中精力面對的東西予以肯定。這完全錯了。專注就是要對已有的100個好主意說不。你必須精心挑選。我對決定做某些事和決定不做某些事同樣感到驕傲。創新就是說1000回"不"。
——Apple Worldwide Developers Conference,May 13-16,1997
——1997年5月13-16日，蘋果全球研發者大會
11、If it's important,you'll remember it.
一件重要的事，你總會記住的。
——Inside Steve's Brain,2009
2009年《撬開蘋果》
12、Let's go invent tomorrow rather than worrying about what happened yesterday.
趕緊創造明天，不要活在昨天的陰影裡。
——D5 Conference,May 30,2007
2007年5月30日D5大會
13、Actually,making an insanely great product has a lot to do with the process of making the product,how you learn things and adopt new ideas and throw out old ideas.
實際上，生產一件無與倫比的產品要做很多工作和構思，包括你怎樣學習，怎樣接受新觀念，怎樣拋棄舊理念。
——Playboy,February,1985
1985年2月《花花公子》
14、Innovation distinguishes between a leader and a follower.
領頭羊和跟風者的區別在於創新。
——The Innovation Secrets of Steve Jobs,2011
2011年《非同凡"想"：喬布斯的創新啟示》
1、Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?
你想一輩子賣糖水，還是和我一起來改變世界？
——quoted in Odyssey:Pepsi to Apple(1987)
By John Sculley and Byrne
——約翰.斯卡利&約翰.波恩《奧德賽：從百事到蘋果》（1987）
2、Death is very likely the single best invention of Life.It is Life's change agent.
死亡很可能就是生命中最棒的發明，是生命交替的媒介。
3、Remembering that I'll be dead soon is the most important tool I've ever encountered to help me make the big choices in life.Because almost everything---all external expectations,all pride,all fear of embarrassment or failure---these things just fall away in the face of death,leaving only what is truly important.
記住自己即將死去，這是幫助我在人生中做出重大選擇時最重要的方法。因為幾乎每件事——所有外界期望、所有的驕傲、所有對困窘或失敗的恐懼——在面對死亡的時候都會消失，只留下那些真正重要的東西。
——Commencement Address at Stanford University,June 12,2005
2005年6月12日斯坦福大學畢業典禮演講
4、We're not going to be the first to this party,but we're going to be the best.
我們可能做不了最早的，但一定要做最好的。
——Apple event for iPhone OS 4.0 April 8,2010
2010年4月8日iPhone 操作系統4.0發佈大會
5、We'll give you 20 cents on every dollar we get…but we're not gonna give you an advance.The accounting will be simple:The more successful you are,the more you'll earn.But if you're not successful,you will not earn a dime.
我們每收入1美元會分給你20美分，但不會提前支付。道理很簡單，你越成功，你賺的越多；如果你做不好，你一個子兒也拿不到。
——Rolling Stone,December 3,2003
——2003年12月3日《滾石》雜誌
6、People think it's this veneer—that the designers are handed this box and told,'Make it look good!'That's not what we think design is.It's not just what it looks like and feels like.Design is how it works.
人們對設計的理解是這樣的：遞給設計師一個盒子並對他說，"讓它看起來好看點！"這並非我們所界定的設計。設計不光是看起來怎樣或感覺如何，設計考慮的是使用時的感覺。
——The New York Times documentary"The Guts of a New Machine",November30,2003
——2003年11月30日《紐約時報》文章《新機的膽量》
7、Victory in our industry is spelled survival.The way we're going to survive is to innovate our way out of this.
在我們的行業中，勝利稱為存活，我們的存活之道就是靠創新脫穎而出。
——TIME,February 5,2003
——2003年2月5日《時代》雜誌
8、You've got to start with the customer experience and work back toward the technology,not the other way around.
你必須從消費者的體驗入手，再回來進行技術開發——絕對不能本末倒置。
——World Wide Developers Conference,May,1997
——1997年5月蘋果全球研發者大會
9、Skate where the puck's going,not where it's been.
要向著冰球運動的方向滑行，而不是它現在的位置。
10、People think focus means saying yes to the thing you've got to focus on.But that's not what it means at all.It means saying no to the hundred other good ideas that there are.You have to pick carefully.I'm actually as proud of the things we haven't done as the things I have done.Innovation is saying no to 1000 things.
人們以為"專注"就是對必須集中精力面對的東西予以肯定。這完全錯了。專注就是要對已有的100個好主意說不。你必須精心挑選。我對決定做某些事和決定不做某些事同樣感到驕傲。創新就是說1000回"不"。
——Apple Worldwide Developers Conference,May 13-16,1997
——1997年5月13-16日，蘋果全球研發者大會
11、If it's important,you'll remember it.
一件重要的事，你總會記住的。
——Inside Steve's Brain,2009
2009年《撬開蘋果》
12、Let's go invent tomorrow rather than worrying about what happened yesterday.
趕緊創造明天，不要活在昨天的陰影裡。
——D5 Conference,May 30,2007
2007年5月30日D5大會
13、Actually,making an insanely great product has a lot to do with the process of making the product,how you learn things and adopt new ideas and throw out old ideas.
實際上，生產一件無與倫比的產品要做很多工作和構思，包括你怎樣學習，怎樣接受新觀念，怎樣拋棄舊理念。
——Playboy,February,1985
1985年2月《花花公子》
14、Innovation distinguishes between a leader and a follower.
領頭羊和跟風者的區別在於創新。
——The Innovation Secrets of Steve Jobs,2011
2011年《非同凡"想"：喬布斯的創新啟示》
15、Being the richest man in the cemetery doesn't matter to me…Going to bed at night saying we've done something wonderful—that's what matters to me.
能否成為墓地裡最有錢的人，對我而言無足輕重……能夠在上床睡覺前說我們做了一些讓人叫絕的事，這才重要。
——Fortune,May25,1993
1993年5月25日《財富》雜誌
16、Sometimes when you innovate,you make mistakes.It is best to admit them quickly,and get on with improving your other innovations.
你要創新，就免不了會犯錯。犯錯的時候需要你儘快承認錯誤，吸取這次教訓並將其應用到其他的創新中去。
——The Journey Is the Reward,1988
1988年《過程就是獎勵》
17、Great art stretches the taste,it doesn't follow tastes.
偉大的藝術品拓展品味新境地，無須拾人牙慧。
——Steve Jobs,October24,2011
2011年10月24日《史蒂夫.喬布斯》
1、Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?
你想一輩子賣糖水，還是和我一起來改變世界？
——quoted in Odyssey:Pepsi to Apple(1987)
By John Sculley and Byrne
——約翰.斯卡利&約翰.波恩《奧德賽：從百事到蘋果》（1987）
2、Death is very likely the single best invention of Life.It is Life's change agent.
死亡很可能就是生命中最棒的發明，是生命交替的媒介。
3、Remembering that I'll be dead soon is the most important tool I've ever encountered to help me make the big choices in life.Because almost everything---all external expectations,all pride,all fear of embarrassment or failure---these things just fall away in the face of death,leaving only what is truly important.
記住自己即將死去，這是幫助我在人生中做出重大選擇時最重要的方法。因為幾乎每件事——所有外界期望、所有的驕傲、所有對困窘或失敗的恐懼——在面對死亡的時候都會消失，只留下那些真正重要的東西。
——Commencement Address at Stanford University,June 12,2005
2005年6月12日斯坦福大學畢業典禮演講
4、We're not going to be the first to this party,but we're going to be the best.
我們可能做不了最早的，但一定要做最好的。
——Apple event for iPhone OS 4.0 April 8,2010
2010年4月8日iPhone 操作系統4.0發佈大會
5、We'll give you 20 cents on every dollar we get…but we're not gonna give you an advance.The accounting will be simple:The more successful you are,the more you'll earn.But if you're not successful,you will not earn a dime.
我們每收入1美元會分給你20美分，但不會提前支付。道理很簡單，你越成功，你賺的越多；如果你做不好，你一個子兒也拿不到。
——Rolling Stone,December 3,2003
——2003年12月3日《滾石》雜誌
6、People think it's this veneer—that the designers are handed this box and told,'Make it look good!'That's not what we think design is.It's not just what it looks like and feels like.Design is how it works.
人們對設計的理解是這樣的：遞給設計師一個盒子並對他說，"讓它看起來好看點！"這並非我們所界定的設計。設計不光是看起來怎樣或感覺如何，設計考慮的是使用時的感覺。
——The New York Times documentary"The Guts of a New Machine",November30,2003
——2003年11月30日《紐約時報》文章《新機的膽量》
7、Victory in our industry is spelled survival.The way we're going to survive is to innovate our way out of this.
在我們的行業中，勝利稱為存活，我們的存活之道就是靠創新脫穎而出。
——TIME,February 5,2003
——2003年2月5日《時代》雜誌
8、You've got to start with the customer experience and work back toward the technology,not the other way around.
你必須從消費者的體驗入手，再回來進行技術開發——絕對不能本末倒置。
——World Wide Developers Conference,May,1997
——1997年5月蘋果全球研發者大會
9、Skate where the puck's going,not where it's been.
要向著冰球運動的方向滑行，而不是它現在的位置。
10、People think focus means saying yes to the thing you've got to focus on.But that's not what it means at all.It means saying no to the hundred other good ideas that there are.You have to pick carefully.I'm actually as proud of the things we haven't done as the things I have done.Innovation is saying no to 1000 things.
人們以為"專注"就是對必須集中精力面對的東西予以肯定。這完全錯了。專注就是要對已有的100個好主意說不。你必須精心挑選。我對決定做某些事和決定不做某些事同樣感到驕傲。創新就是說1000回"不"。
——Apple Worldwide Developers Conference,May 13-16,1997
——1997年5月13-16日，蘋果全球研發者大會
11、If it's important,you'll remember it.
一件重要的事，你總會記住的。
——Inside Steve's Brain,2009
2009年《撬開蘋果》
12、Let's go invent tomorrow rather than worrying about what happened yesterday.
趕緊創造明天，不要活在昨天的陰影裡。
——D5 Conference,May 30,2007
2007年5月30日D5大會
13、Actually,making an insanely great product has a lot to do with the process of making the product,how you learn things and adopt new ideas and throw out old ideas.
實際上，生產一件無與倫比的產品要做很多工作和構思，包括你怎樣學習，怎樣接受新觀念，怎樣拋棄舊理念。
——Playboy,February,1985
1985年2月《花花公子》
14、Innovation distinguishes between a leader and a follower.
領頭羊和跟風者的區別在於創新。
——The Innovation Secrets of Steve Jobs,2011
2011年《非同凡"想"：喬布斯的創新啟示》
15、Being the richest man in the cemetery doesn't matter to me…Going to bed at night saying we've done something wonderful—that's what matters to me.
能否成為墓地裡最有錢的人，對我而言無足輕重……能夠在上床睡覺前說我們做了一些讓人叫絕的事，這才重要。
——Fortune,May25,1993
1993年5月25日《財富》雜誌
16、Sometimes when you innovate,you make mistakes.It is best to admit them quickly,and get on with improving your other innovations.
你要創新，就免不了會犯錯。犯錯的時候需要你儘快承認錯誤，吸取這次教訓並將其應用到其他的創新中去。
——The Journey Is the Reward,1988
1988年《過程就是獎勵》
17、Great art stretches the taste,it doesn't follow tastes.
偉大的藝術品拓展品味新境地，無須拾人牙慧。
——Steve Jobs,October24,2011
2011年10月24日《史蒂夫.喬布斯》