什麼是品牌？品牌就像是一個可以打扮的小姑娘，你可以打扮成想象的任何樣子。
廣告教父大衛奧格威說，品牌代表一種形象；
定位論創始人特勞特說，品牌代表一個品類；
品牌大師大衛艾克說，品牌代表消費者掌握的關於商品、企業相關的知識。
雖然都是在說品牌這個詞語，但是也可以看出品牌的定義是完全不同的，就算是大師也不例外。所以當不清楚品牌定義的時候，可以去看品牌的作用，企業要打造品牌的原因。當然很多的企業打造百年品牌、國際知名品牌，其實都是為了可以給企業帶來可持續的、巨大利潤的銷售，從而實現更進一步的發展。品牌是實現銷售的手段，也是銷售帶來的結果，那麼品牌對銷售有什麼作用呢？
一、增強識別
隨著市場的競爭激烈化，相同的產品越來越多，對品牌的需求也就越來越強烈。品牌可以使眾多企業的相同產品區別開來，製造差異化。一個好的品牌即使在大街上琳琅滿目的招牌裡，也可以一眼讓消費者認出來，這些是品牌提供給消費者的識別符號，是醒目的標籤。
二、信用背書
品牌的作用也是為了保證產品質量，消除消費者疑慮。在面對眾多的商品大多數人的第一反應是選擇自己所熟知的品牌，因為熟悉可以讓人產生信賴感。在很多人的心目中都存在一條這樣的消費心理，既然這個品牌能夠在央視打廣告，請得起代言人，那麼產品質量肯定是過關的，因為可以在央視打廣告的都是大牌子。品牌的影響力越大，企業的社會信用成本也就越高，品牌的存在客觀上就是消費者和企業簽署的一張無形的社會契約，雙方之間的相互信任。如果鍥約被打破，消費者失去對企業品牌產品的信任，品牌也就失去了存在的價值。
三、創造溢價
企業打造品牌，一方面是為了可以讓更多的消費者知道並且持續性的購買，從而實現更多的銷售數量。另一方面是為了可以賣出更高的價格，帶來巨大可觀的利潤收入。同樣的礦泉水，裝進娃哈哈的瓶子賣兩塊錢，但是裝進依雲的瓶子就可以賣十幾塊錢。雖然兩者有區別，但是消費者並不會因為別的原因就多花錢，這裡最主要的因素就是品牌的溢價作用。品牌可以向消費者提供身份認同和地位標籤，為消費者帶來精神和情感上的認同和滿足。
【中企品牌網】堅信品牌是企業的核心競爭力，利用大數據挖掘並且增強品牌的價值，為消費者提供一個安全放心的購物參考網站，強化品牌與客戶的依賴性。企業可以通過參與“十大品牌評選”活動來引起消費者的關注，同時企業也可以博得消費者的好感，由此提升品牌的知名度，給企業帶來更好的效益。