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一、數字營銷市場規模分析

圖表：2015-2018年中國數字營銷市場規模

數據來源：公開數據整理

2018年，中國數字營銷行業市場規模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。

二、數字營銷市場發展特點

數字營銷髮膚於廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑藉數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的遊戲規則已有了不同。

以互聯網和大數據為核心的商業模式正在顛覆著整個產業生態，眾多企業在數據化的浪潮中加速整合。一方面，5G時代和大數據技術帶來的技術升級，為數字精準營銷的發展提供了肥沃的土壤，撼動著傳統營銷市場的霸主地位。另一方面，隨著互聯網媒體資源的不斷集中，利用互聯網來進行營銷，能夠收集受眾各方面的數據，更為方便得獲得精準營銷所需資源。憑藉著數據挖掘、文本分析、人工智能等技術，數字營銷通過收集受眾的年齡、性別、瀏覽習慣等各個方面的數據，勾畫出受眾的喜好，以替代以往粗放的營銷方式。這是傳統的營銷服務商難以比擬的。

如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創造更多價值挖掘空間，無論是傳統企業還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業的併購整合，掀起了一股資本熱潮。

三、廣告主數字營銷發展現狀

1、廣告主數字營銷預算分配

雖然2019年可能是中國經濟發展困難的一年，但這並沒有導致廣告主縮減預算，相反，報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主佔比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。

保有量和激活率不斷增加的智能電視端，跟2018年一樣，仍舊呈兩極分化的態勢，選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態勢發展。還有26%的廣告主表示將增加其他智能設備的預算。

隨著短視頻社交及社交電商等應用的風靡，數字營銷中，社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預算分配中，報告顯示，81%的廣告主表示將在2019年增加社會化營銷投入，預算平均增長21%，保持了跟2018年一樣的高增長。

大數據和人工智能正在重塑數字營銷格局，隨著未來物聯網的普及，媒體環境將愈發碎片，但數據技術創新和內容創新始終是不變的營銷引擎，企業未來增長要提質增效，一定要靠數據、智能和內容三輪驅動。

2、廣告主網絡廣告預算分配

不同媒介的預算分配方面，移動端依舊維持其強勢地位，有81%的廣告主表示將增加移動端廣告投入，PC端狀況則不容樂觀，只有11%的廣告主願意增加其預算。