作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
圖片來源：康恩都樂超級碗廣告
內容原生廣告與植入廣告的不同之處在於，它不再單純地植入品牌，而是圍繞產品去生產內容，讓內容成為產品的廣告。
形式原生
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
圖片來源：康恩都樂超級碗廣告
內容原生廣告與植入廣告的不同之處在於，它不再單純地植入品牌，而是圍繞產品去生產內容，讓內容成為產品的廣告。
形式原生
如果說內容原生解決的是“相關性”，那形式原生想要實現的就是“擬態化”。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏於用戶的閱讀體驗中而不易被用戶第一時間所識別。比如愛奇藝不斷開拓廣告與內容、用戶三方鏈接的新可能，開創了多元的營銷產品矩陣以及精彩的案例：愛奇藝結合多種技術打造了多個產品體系，廣告內涵、溝通形式、平臺屬性都具體更具創新和創意，開啟了一個全新的視頻營銷視角。
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
圖片來源：康恩都樂超級碗廣告
內容原生廣告與植入廣告的不同之處在於，它不再單純地植入品牌，而是圍繞產品去生產內容，讓內容成為產品的廣告。
形式原生
如果說內容原生解決的是“相關性”，那形式原生想要實現的就是“擬態化”。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏於用戶的閱讀體驗中而不易被用戶第一時間所識別。比如愛奇藝不斷開拓廣告與內容、用戶三方鏈接的新可能，開創了多元的營銷產品矩陣以及精彩的案例：愛奇藝結合多種技術打造了多個產品體系，廣告內涵、溝通形式、平臺屬性都具體更具創新和創意，開啟了一個全新的視頻營銷視角。
行為原生
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
圖片來源：康恩都樂超級碗廣告
內容原生廣告與植入廣告的不同之處在於，它不再單純地植入品牌，而是圍繞產品去生產內容，讓內容成為產品的廣告。
形式原生
如果說內容原生解決的是“相關性”，那形式原生想要實現的就是“擬態化”。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏於用戶的閱讀體驗中而不易被用戶第一時間所識別。比如愛奇藝不斷開拓廣告與內容、用戶三方鏈接的新可能，開創了多元的營銷產品矩陣以及精彩的案例：愛奇藝結合多種技術打造了多個產品體系，廣告內涵、溝通形式、平臺屬性都具體更具創新和創意，開啟了一個全新的視頻營銷視角。
行為原生
原生視頻是基於上下文環境和用戶興趣雙向驅動，相比於貼片廣告，原生視頻有更強的驅動傳播屬性，對於品牌的喜愛程度、購買轉化率甚至是粉絲資產的提升更為明顯。
許多觀看後的用戶在微信等社交平臺上的主動進行傳播，不僅為品牌帶來更多的廣告溢價和傳播附加值，也突顯出原生視頻廣告在社交二次傳播方面的良好表現。
原生視頻為視頻營銷提供了一個更大的可能性：廣告即內容，讓廣告本身也成為一段有意思的內容，從而引發認同引導消費。
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
圖片來源：康恩都樂超級碗廣告
內容原生廣告與植入廣告的不同之處在於，它不再單純地植入品牌，而是圍繞產品去生產內容，讓內容成為產品的廣告。
形式原生
如果說內容原生解決的是“相關性”，那形式原生想要實現的就是“擬態化”。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏於用戶的閱讀體驗中而不易被用戶第一時間所識別。比如愛奇藝不斷開拓廣告與內容、用戶三方鏈接的新可能，開創了多元的營銷產品矩陣以及精彩的案例：愛奇藝結合多種技術打造了多個產品體系，廣告內涵、溝通形式、平臺屬性都具體更具創新和創意，開啟了一個全新的視頻營銷視角。
行為原生
原生視頻是基於上下文環境和用戶興趣雙向驅動，相比於貼片廣告，原生視頻有更強的驅動傳播屬性，對於品牌的喜愛程度、購買轉化率甚至是粉絲資產的提升更為明顯。
許多觀看後的用戶在微信等社交平臺上的主動進行傳播，不僅為品牌帶來更多的廣告溢價和傳播附加值，也突顯出原生視頻廣告在社交二次傳播方面的良好表現。
原生視頻為視頻營銷提供了一個更大的可能性：廣告即內容，讓廣告本身也成為一段有意思的內容，從而引發認同引導消費。
場景融合
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
圖片來源：康恩都樂超級碗廣告
內容原生廣告與植入廣告的不同之處在於，它不再單純地植入品牌，而是圍繞產品去生產內容，讓內容成為產品的廣告。
形式原生
如果說內容原生解決的是“相關性”，那形式原生想要實現的就是“擬態化”。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏於用戶的閱讀體驗中而不易被用戶第一時間所識別。比如愛奇藝不斷開拓廣告與內容、用戶三方鏈接的新可能，開創了多元的營銷產品矩陣以及精彩的案例：愛奇藝結合多種技術打造了多個產品體系，廣告內涵、溝通形式、平臺屬性都具體更具創新和創意，開啟了一個全新的視頻營銷視角。
行為原生
原生視頻是基於上下文環境和用戶興趣雙向驅動，相比於貼片廣告，原生視頻有更強的驅動傳播屬性，對於品牌的喜愛程度、購買轉化率甚至是粉絲資產的提升更為明顯。
許多觀看後的用戶在微信等社交平臺上的主動進行傳播，不僅為品牌帶來更多的廣告溢價和傳播附加值，也突顯出原生視頻廣告在社交二次傳播方面的良好表現。
原生視頻為視頻營銷提供了一個更大的可能性：廣告即內容，讓廣告本身也成為一段有意思的內容，從而引發認同引導消費。
場景融合
目前，國內原生視頻廣告正處於高速發展期，前景十分廣闊。另外，隨著場景化營銷時代的到來，場景原生或將成為其未來發展方向。
原生視頻廣告的本質是與展示平臺的場景高度融合，依託內容和創意，為用戶提供個性化的互動體驗。原生視頻廣告如今在技術和數據帶動下進入發展快車道，在未來的發展中，必將更多與場景進行融合，通過將廣告與實時場景的“熱數據”進行匹配，從而形成實時的用戶需求、偏好、並進行精準推送，場景原生將成為其未來發展方向。
……
體驗強化
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
圖片來源：康恩都樂超級碗廣告
內容原生廣告與植入廣告的不同之處在於，它不再單純地植入品牌，而是圍繞產品去生產內容，讓內容成為產品的廣告。
形式原生
如果說內容原生解決的是“相關性”，那形式原生想要實現的就是“擬態化”。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏於用戶的閱讀體驗中而不易被用戶第一時間所識別。比如愛奇藝不斷開拓廣告與內容、用戶三方鏈接的新可能，開創了多元的營銷產品矩陣以及精彩的案例：愛奇藝結合多種技術打造了多個產品體系，廣告內涵、溝通形式、平臺屬性都具體更具創新和創意，開啟了一個全新的視頻營銷視角。
行為原生
原生視頻是基於上下文環境和用戶興趣雙向驅動，相比於貼片廣告，原生視頻有更強的驅動傳播屬性，對於品牌的喜愛程度、購買轉化率甚至是粉絲資產的提升更為明顯。
許多觀看後的用戶在微信等社交平臺上的主動進行傳播，不僅為品牌帶來更多的廣告溢價和傳播附加值，也突顯出原生視頻廣告在社交二次傳播方面的良好表現。
原生視頻為視頻營銷提供了一個更大的可能性：廣告即內容，讓廣告本身也成為一段有意思的內容，從而引發認同引導消費。
場景融合
目前，國內原生視頻廣告正處於高速發展期，前景十分廣闊。另外，隨著場景化營銷時代的到來，場景原生或將成為其未來發展方向。
原生視頻廣告的本質是與展示平臺的場景高度融合，依託內容和創意，為用戶提供個性化的互動體驗。原生視頻廣告如今在技術和數據帶動下進入發展快車道，在未來的發展中，必將更多與場景進行融合，通過將廣告與實時場景的“熱數據”進行匹配，從而形成實時的用戶需求、偏好、並進行精準推送，場景原生將成為其未來發展方向。
……
體驗強化
原生廣告在技術上解決了移動端的用戶體驗問題，而好的原生廣告，則需要在創意上，進一步解決之。如何提升用戶體驗呢？
……
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
圖片來源：康恩都樂超級碗廣告
內容原生廣告與植入廣告的不同之處在於，它不再單純地植入品牌，而是圍繞產品去生產內容，讓內容成為產品的廣告。
形式原生
如果說內容原生解決的是“相關性”，那形式原生想要實現的就是“擬態化”。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏於用戶的閱讀體驗中而不易被用戶第一時間所識別。比如愛奇藝不斷開拓廣告與內容、用戶三方鏈接的新可能，開創了多元的營銷產品矩陣以及精彩的案例：愛奇藝結合多種技術打造了多個產品體系，廣告內涵、溝通形式、平臺屬性都具體更具創新和創意，開啟了一個全新的視頻營銷視角。
行為原生
原生視頻是基於上下文環境和用戶興趣雙向驅動，相比於貼片廣告，原生視頻有更強的驅動傳播屬性，對於品牌的喜愛程度、購買轉化率甚至是粉絲資產的提升更為明顯。
許多觀看後的用戶在微信等社交平臺上的主動進行傳播，不僅為品牌帶來更多的廣告溢價和傳播附加值，也突顯出原生視頻廣告在社交二次傳播方面的良好表現。
原生視頻為視頻營銷提供了一個更大的可能性：廣告即內容，讓廣告本身也成為一段有意思的內容，從而引發認同引導消費。
場景融合
目前，國內原生視頻廣告正處於高速發展期，前景十分廣闊。另外，隨著場景化營銷時代的到來，場景原生或將成為其未來發展方向。
原生視頻廣告的本質是與展示平臺的場景高度融合，依託內容和創意，為用戶提供個性化的互動體驗。原生視頻廣告如今在技術和數據帶動下進入發展快車道，在未來的發展中，必將更多與場景進行融合，通過將廣告與實時場景的“熱數據”進行匹配，從而形成實時的用戶需求、偏好、並進行精準推送，場景原生將成為其未來發展方向。
……
體驗強化
原生廣告在技術上解決了移動端的用戶體驗問題，而好的原生廣告，則需要在創意上，進一步解決之。如何提升用戶體驗呢？
……
歡迎註冊媒介360智庫版會員
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
圖片來源：康恩都樂超級碗廣告
內容原生廣告與植入廣告的不同之處在於，它不再單純地植入品牌，而是圍繞產品去生產內容，讓內容成為產品的廣告。
形式原生
如果說內容原生解決的是“相關性”，那形式原生想要實現的就是“擬態化”。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏於用戶的閱讀體驗中而不易被用戶第一時間所識別。比如愛奇藝不斷開拓廣告與內容、用戶三方鏈接的新可能，開創了多元的營銷產品矩陣以及精彩的案例：愛奇藝結合多種技術打造了多個產品體系，廣告內涵、溝通形式、平臺屬性都具體更具創新和創意，開啟了一個全新的視頻營銷視角。
行為原生
原生視頻是基於上下文環境和用戶興趣雙向驅動，相比於貼片廣告，原生視頻有更強的驅動傳播屬性，對於品牌的喜愛程度、購買轉化率甚至是粉絲資產的提升更為明顯。
許多觀看後的用戶在微信等社交平臺上的主動進行傳播，不僅為品牌帶來更多的廣告溢價和傳播附加值，也突顯出原生視頻廣告在社交二次傳播方面的良好表現。
原生視頻為視頻營銷提供了一個更大的可能性：廣告即內容，讓廣告本身也成為一段有意思的內容，從而引發認同引導消費。
場景融合
目前，國內原生視頻廣告正處於高速發展期，前景十分廣闊。另外，隨著場景化營銷時代的到來，場景原生或將成為其未來發展方向。
原生視頻廣告的本質是與展示平臺的場景高度融合，依託內容和創意，為用戶提供個性化的互動體驗。原生視頻廣告如今在技術和數據帶動下進入發展快車道，在未來的發展中，必將更多與場景進行融合，通過將廣告與實時場景的“熱數據”進行匹配，從而形成實時的用戶需求、偏好、並進行精準推送，場景原生將成為其未來發展方向。
……
體驗強化
原生廣告在技術上解決了移動端的用戶體驗問題，而好的原生廣告，則需要在創意上，進一步解決之。如何提升用戶體驗呢？
……
歡迎註冊媒介360智庫版會員
作者：沈浩卿
在互聯網媒體絕對領導地位鞏固，份額超50%，整個互聯網的廣告佔到全部廣告市場半壁江山的背景下，視頻營銷的發展前景尤為受到關注。
隨著視頻媒體從原來的新媒體變成主流媒體、大眾媒體，視頻廣告也相應地進入了主流預算、大預算。尤其是以愛優騰為代表的視頻網站巨頭，其單體營收已在100億上下，幾乎相當於一家頭部衛視的營收體量。
我們不妨先來看一組數據，艾瑞諮詢發佈的《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》顯示，2016年網絡視頻廣告收入市場規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，佔比10.9%；原生視頻廣告市場規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。
圖片來源：艾瑞
營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶並不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗極差的廣告。
在視頻領域，強硬式廣告植入早已不被消費者買賬，在既保證廣告主的利益與用戶良好使用體驗的需求下，集創意、有趣與互動性於一體的視頻原生廣告快速崛起成為新的增長點。
原生廣告作為視頻營銷商業化探索的重要徑路，佔據越來越重要的地位。原生視頻未來的發展趨勢如何，它將如何改變視頻營銷行業，我們總結了8個關鍵詞。
流量挖掘
從某種程度上說，長視頻目前瓜分的是電視廣告的預算，從電視屏到網絡屏，貼片廣告只是電視劇前/後廣告及中插廣告的平移版。
一方面，很多觀眾在播放貼片廣告時都是不看屏幕的，這就造成視頻貼片廣告的真實覆蓋人群會打很大的折扣；
另一方面，網絡收視習慣比較偏個人化，除非是個別紅透街頭巷尾的現象級大劇，大部分網絡節目/劇的收視人群數量並不顯著；且隨著視頻內容的增多，要覆蓋到相同量級的人群，廣告主需要花費的預算是越來越多的。
圖片來源：2018 IHS Markit
技術護城河
傳統廣告商憑藉能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優勢，而在數字化時代，更需要依靠媒體展示技術及算法的不同來強化這一護城河優勢。
人工智能，大數據技術都持續地推動數字營銷向精準營銷、智慧營銷邁進。具體表現在，算法上的領先可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺內容推薦越來越能滿足用戶的需求。
在技術和數據的為支撐的程序化購買時代，將呈現出兩大趨勢:移動化和視頻化。eMarketer新報告“美國廣告程序化購買支出預測”中也指出：未來將有更多移動展示廣告和視頻廣告支出將用於程序化購買。
內容原生
什麼是效果最好的廣告傳播，一言以蔽之：找到對的人，說出對的話。
曾經Facebook上瘋傳的康恩都樂超級碗廣告就是典型的內容原生。康恩都樂是在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支短視頻廣告，這支廣告講述了都樂的“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的過程，廣告本身就是一個有趣的搞笑視頻，這一視頻最終也被美國用戶在Facebook上主動傳播，引起了不小的轟動，傳播效果驚人。
圖片來源：康恩都樂超級碗廣告
內容原生廣告與植入廣告的不同之處在於，它不再單純地植入品牌，而是圍繞產品去生產內容，讓內容成為產品的廣告。
形式原生
如果說內容原生解決的是“相關性”，那形式原生想要實現的就是“擬態化”。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏於用戶的閱讀體驗中而不易被用戶第一時間所識別。比如愛奇藝不斷開拓廣告與內容、用戶三方鏈接的新可能，開創了多元的營銷產品矩陣以及精彩的案例：愛奇藝結合多種技術打造了多個產品體系，廣告內涵、溝通形式、平臺屬性都具體更具創新和創意，開啟了一個全新的視頻營銷視角。
行為原生
原生視頻是基於上下文環境和用戶興趣雙向驅動，相比於貼片廣告，原生視頻有更強的驅動傳播屬性，對於品牌的喜愛程度、購買轉化率甚至是粉絲資產的提升更為明顯。
許多觀看後的用戶在微信等社交平臺上的主動進行傳播，不僅為品牌帶來更多的廣告溢價和傳播附加值，也突顯出原生視頻廣告在社交二次傳播方面的良好表現。
原生視頻為視頻營銷提供了一個更大的可能性：廣告即內容，讓廣告本身也成為一段有意思的內容，從而引發認同引導消費。
場景融合
目前，國內原生視頻廣告正處於高速發展期，前景十分廣闊。另外，隨著場景化營銷時代的到來，場景原生或將成為其未來發展方向。
原生視頻廣告的本質是與展示平臺的場景高度融合，依託內容和創意，為用戶提供個性化的互動體驗。原生視頻廣告如今在技術和數據帶動下進入發展快車道，在未來的發展中，必將更多與場景進行融合，通過將廣告與實時場景的“熱數據”進行匹配，從而形成實時的用戶需求、偏好、並進行精準推送，場景原生將成為其未來發展方向。
……
體驗強化
原生廣告在技術上解決了移動端的用戶體驗問題，而好的原生廣告，則需要在創意上，進一步解決之。如何提升用戶體驗呢？
……
歡迎註冊媒介360智庫版會員