Facebook 廣告對於商家引流是非常重要的， 與靜態素材相比，用戶關注視頻廣告素材的時間更長。視頻廣告 (Video Ads) 是幫助商家吸引用戶關注、提升品牌知名度和增加轉化量的強大工具。要想在移動端投放成效卓著的視頻廣告，針對移動觀看環境優化視頻素材必不可少。
Facebook 廣告對於商家引流是非常重要的， 與靜態素材相比，用戶關注視頻廣告素材的時間更長。視頻廣告 (Video Ads) 是幫助商家吸引用戶關注、提升品牌知名度和增加轉化量的強大工具。要想在移動端投放成效卓著的視頻廣告，針對移動觀看環境優化視頻素材必不可少。
1.利用幻燈片將靜態圖片轉變為視頻廣告
Facebook 幻燈片廣告(Slideshow Ads)可助你輕鬆利用手頭已有的圖片製作簡單的視頻廣告(Video Ads)，而且無需任何額外的製作投資，整個過程方便快捷且經濟高效。
與有些需要大製作的視頻廣告不同，幻燈片廣告製作簡單且成本低。只需短短几分鐘，可以直接通過手機或電腦快速創建幻燈片廣告，既可選用手頭已有的圖片，也可從一系列免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具和各種音樂中選擇。
Facebook 幻燈片廣告是類視頻的廣告格式，可使用聲效體驗圖文並茂地講述精彩的品牌故事，且可跨設備展示。這種廣告加載速度快，如需覆蓋網速較慢的人群（如新興市場），幻燈片廣告(Slideshow Ads)也是理想之選，因為幻燈片廣告加載速度快，在任何網速下都能完美展示。
什麼時候最宜使用幻燈片廣告？
- 快速打造沉浸式體驗
幻燈片廣告十分易於創建和編輯，製作成本較低，且具備視頻廣告的大部分體驗優勢。
- 通過主頁或手機創建優質廣告
免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具，以及各種音樂供您選擇。
- 簡化複雜的流程或敘述
與文字描述相比，圖片有助於更直觀地向用戶展示系列內容或步驟。
- 覆蓋網速較慢的人群
幻燈片廣告加載所使用的流量僅為視頻的 1/5。根據視頻廣告創建幻燈片廣告，可助你面向網速較慢或使用舊版設備的人群營銷。
Facebook 廣告對於商家引流是非常重要的， 與靜態素材相比，用戶關注視頻廣告素材的時間更長。視頻廣告 (Video Ads) 是幫助商家吸引用戶關注、提升品牌知名度和增加轉化量的強大工具。要想在移動端投放成效卓著的視頻廣告，針對移動觀看環境優化視頻素材必不可少。
1.利用幻燈片將靜態圖片轉變為視頻廣告
Facebook 幻燈片廣告(Slideshow Ads)可助你輕鬆利用手頭已有的圖片製作簡單的視頻廣告(Video Ads)，而且無需任何額外的製作投資，整個過程方便快捷且經濟高效。
與有些需要大製作的視頻廣告不同，幻燈片廣告製作簡單且成本低。只需短短几分鐘，可以直接通過手機或電腦快速創建幻燈片廣告，既可選用手頭已有的圖片，也可從一系列免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具和各種音樂中選擇。
Facebook 幻燈片廣告是類視頻的廣告格式，可使用聲效體驗圖文並茂地講述精彩的品牌故事，且可跨設備展示。這種廣告加載速度快，如需覆蓋網速較慢的人群（如新興市場），幻燈片廣告(Slideshow Ads)也是理想之選，因為幻燈片廣告加載速度快，在任何網速下都能完美展示。
什麼時候最宜使用幻燈片廣告？
- 快速打造沉浸式體驗
幻燈片廣告十分易於創建和編輯，製作成本較低，且具備視頻廣告的大部分體驗優勢。
- 通過主頁或手機創建優質廣告
免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具，以及各種音樂供您選擇。
- 簡化複雜的流程或敘述
與文字描述相比，圖片有助於更直觀地向用戶展示系列內容或步驟。
- 覆蓋網速較慢的人群
幻燈片廣告加載所使用的流量僅為視頻的 1/5。根據視頻廣告創建幻燈片廣告，可助你面向網速較慢或使用舊版設備的人群營銷。
2.修剪視頻以契合移動端的觀看行為
用戶在移動端瀏覽內容的速度很快，因此視頻廣告(Video Ads)務必符合這種快速觀看行為。如果視頻持續時間較長（如 60 秒的商品演示或使用方法視頻），可以使用 Facebook 視頻修剪工具重新加工視頻，節選最重要的 10-15 秒片段。縮短視頻廣告 (Video Ads) 時長不僅是針對人們在移動端瀏覽內容的方式進行了優化，還可確保視頻廣告(Video Ads)適合視頻插播位等所有版位。
3.裁剪視頻以適配移動設備屏幕用戶通常豎持手機來瀏覽內容，因此務必創建 9:16 的視頻廣告(Video Ads)，以充分利用縱向屏幕空間。可藉助 Facebook 廣告管理工具中的自動裁剪工具，設置視頻廣告 (Video Ads) 格式以適配縱向屏幕空間變得空前簡單。該工具採用場景檢測技術，可逐幀確定非縱向視頻的視覺焦點，然後根據所選寬高比自動裁剪視頻。
4.製作適合有聲和靜音播放的素材
用戶會在不同時段以各種方式觀看視頻，因此用戶希望實現有聲或靜音觀看功能。也正因如此，建議使用字幕，以便在用戶靜音觀看時傳達信息。在 Facebook 視頻製作工具箱中，可以在視頻中添加文本素材，向觀眾介紹你的故事框架，並在移動環境中流暢傳達商家信息。視頻製作工具箱提供適合常見營銷目標的模板，比如提高商品的發現率和展示多個商品優點。還可以使用視頻製作工具箱將靜態素材轉變為視頻廣告(Video Ads)。在 Facebook 視頻製作工具箱中，你可以使用現有照片素材、疊加文字和徽標創建首選移動端的視頻廣告。視頻製作工具箱提供各種模板，您可以通過廣告管理工具或 Facebook 主頁對模板進行定製，然後在 Facebook 或 Instagram 廣告中使用這些模板。每個模板都對應不同的目標，無論您是要推廣新商品還是講述品牌故事，都可以找到適當的模板。
Facebook 廣告對於商家引流是非常重要的， 與靜態素材相比，用戶關注視頻廣告素材的時間更長。視頻廣告 (Video Ads) 是幫助商家吸引用戶關注、提升品牌知名度和增加轉化量的強大工具。要想在移動端投放成效卓著的視頻廣告，針對移動觀看環境優化視頻素材必不可少。
1.利用幻燈片將靜態圖片轉變為視頻廣告
Facebook 幻燈片廣告(Slideshow Ads)可助你輕鬆利用手頭已有的圖片製作簡單的視頻廣告(Video Ads)，而且無需任何額外的製作投資，整個過程方便快捷且經濟高效。
與有些需要大製作的視頻廣告不同，幻燈片廣告製作簡單且成本低。只需短短几分鐘，可以直接通過手機或電腦快速創建幻燈片廣告，既可選用手頭已有的圖片，也可從一系列免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具和各種音樂中選擇。
Facebook 幻燈片廣告是類視頻的廣告格式，可使用聲效體驗圖文並茂地講述精彩的品牌故事，且可跨設備展示。這種廣告加載速度快，如需覆蓋網速較慢的人群（如新興市場），幻燈片廣告(Slideshow Ads)也是理想之選，因為幻燈片廣告加載速度快，在任何網速下都能完美展示。
什麼時候最宜使用幻燈片廣告？
- 快速打造沉浸式體驗
幻燈片廣告十分易於創建和編輯，製作成本較低，且具備視頻廣告的大部分體驗優勢。
- 通過主頁或手機創建優質廣告
免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具，以及各種音樂供您選擇。
- 簡化複雜的流程或敘述
與文字描述相比，圖片有助於更直觀地向用戶展示系列內容或步驟。
- 覆蓋網速較慢的人群
幻燈片廣告加載所使用的流量僅為視頻的 1/5。根據視頻廣告創建幻燈片廣告，可助你面向網速較慢或使用舊版設備的人群營銷。
2.修剪視頻以契合移動端的觀看行為
用戶在移動端瀏覽內容的速度很快，因此視頻廣告(Video Ads)務必符合這種快速觀看行為。如果視頻持續時間較長（如 60 秒的商品演示或使用方法視頻），可以使用 Facebook 視頻修剪工具重新加工視頻，節選最重要的 10-15 秒片段。縮短視頻廣告 (Video Ads) 時長不僅是針對人們在移動端瀏覽內容的方式進行了優化，還可確保視頻廣告(Video Ads)適合視頻插播位等所有版位。
3.裁剪視頻以適配移動設備屏幕用戶通常豎持手機來瀏覽內容，因此務必創建 9:16 的視頻廣告(Video Ads)，以充分利用縱向屏幕空間。可藉助 Facebook 廣告管理工具中的自動裁剪工具，設置視頻廣告 (Video Ads) 格式以適配縱向屏幕空間變得空前簡單。該工具採用場景檢測技術，可逐幀確定非縱向視頻的視覺焦點，然後根據所選寬高比自動裁剪視頻。
4.製作適合有聲和靜音播放的素材
用戶會在不同時段以各種方式觀看視頻，因此用戶希望實現有聲或靜音觀看功能。也正因如此，建議使用字幕，以便在用戶靜音觀看時傳達信息。在 Facebook 視頻製作工具箱中，可以在視頻中添加文本素材，向觀眾介紹你的故事框架，並在移動環境中流暢傳達商家信息。視頻製作工具箱提供適合常見營銷目標的模板，比如提高商品的發現率和展示多個商品優點。還可以使用視頻製作工具箱將靜態素材轉變為視頻廣告(Video Ads)。在 Facebook 視頻製作工具箱中，你可以使用現有照片素材、疊加文字和徽標創建首選移動端的視頻廣告。視頻製作工具箱提供各種模板，您可以通過廣告管理工具或 Facebook 主頁對模板進行定製，然後在 Facebook 或 Instagram 廣告中使用這些模板。每個模板都對應不同的目標，無論您是要推廣新商品還是講述品牌故事，都可以找到適當的模板。
5.在開頭結尾突顯品牌
鑑於用戶在移動端瀏覽內容的速度很快，請務必確保在視頻開頭或結尾突顯你的品牌或商家信息，幫助提升品牌知名度和廣告迴響度。
在視頻開頭加入品牌可提高觀眾看到的機率，而在結尾加入有助於在用戶繼續瀏覽其他內容時加深您的品牌在他們心中的印象。
此外，在投放Facebook廣告上有些常見的誤區，對於商家來說也是需要注意防範的，可以節省很多預算，提高效率。
1，專注於解決方案而不是潛在客戶的痛點
很多人創建廣告是以解決方案為中心，而不是以人為中心，這是一個重大錯誤。受眾在他們的 Facebook 新聞推送中看到的很多廣告側重的都是某種形式的促銷，比如打折、限時優惠等，問題是，大多數情況下，當有人看到你的廣告時，他們是第一次看到你的產品或品牌。
成千上萬的產品、促銷和競爭對手在吸引潛在客戶的關注，脫穎而出的唯一方法就是為客戶做廣告，而不是為你所銷售的東西做廣告。這意味著你要講述客戶的故事：強調他們的痛苦，他們面臨的挑戰，以及他們希望在你的廣告中得到的結果。
你只有不到三秒鐘的時間來吸引別人的注意力，說服他們點擊你的廣告，而做到這一點的唯一方法是：以他們為中心，而不是你自己。
2，優化 Facebook 廣告太頻繁
很多 Facebook 廣告主不斷地優化他們的廣告，認為不斷地改變出價、預算和目標就等於取得更快的進展。實際上，每次優化都會重置你的廣告排名，把你的廣告打回到初始階段。
同樣的道理，製作多個廣告並不一定會給你更多的獲勝機會。你想讓每組廣告每週有 50 次轉化，但是如果你把預算分攤在幾十個廣告上，還不如專注於一個廣告來的影響力大。這意味著你需要通過彙集自定義受眾、並依賴轉化與自定義受眾相似的受眾來鎖定更多受眾。
3，廣告目標不精確
新廣告主可能只是點擊了 Boost 按鈕，並且只針對他們頁面的粉絲，但是可能有些粉絲已經不再相關，或者一開始就不相關。相反，廣告主最好進入廣告管理器（Ads Manager）並優化受眾，從現有客戶、網站流量和/或以前與你有過接觸的人開始自定義受眾。
如果你使用了 Facebook 廣告管理器，那麼問題可能是未充分利用被排除的受眾，因此不斷地將目標對準那些已經購買了你產品的人。
也就是說，你的受眾並不一定要有很強的針對性和限制性。如果你一開始是想提高知名度，那麼把目標鎖定在更廣泛的受眾上是完全可以的，只要記住相關性是關鍵。
4，過度依賴 Facebook 活動預算優化
在 Facebook 活動預算優化工具（Facebook Campaign Budget Optimization）發佈之前，作為廣告主，你可以控制每天針對 Facebook 廣告活動中任何特定受眾的廣告支出。現在有了 CBOs，Facebook 會自動根據他們認為每個用戶的表現來為你分配費用。
Facebook 廣告對於商家引流是非常重要的， 與靜態素材相比，用戶關注視頻廣告素材的時間更長。視頻廣告 (Video Ads) 是幫助商家吸引用戶關注、提升品牌知名度和增加轉化量的強大工具。要想在移動端投放成效卓著的視頻廣告，針對移動觀看環境優化視頻素材必不可少。
1.利用幻燈片將靜態圖片轉變為視頻廣告
Facebook 幻燈片廣告(Slideshow Ads)可助你輕鬆利用手頭已有的圖片製作簡單的視頻廣告(Video Ads)，而且無需任何額外的製作投資，整個過程方便快捷且經濟高效。
與有些需要大製作的視頻廣告不同，幻燈片廣告製作簡單且成本低。只需短短几分鐘，可以直接通過手機或電腦快速創建幻燈片廣告，既可選用手頭已有的圖片，也可從一系列免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具和各種音樂中選擇。
Facebook 幻燈片廣告是類視頻的廣告格式，可使用聲效體驗圖文並茂地講述精彩的品牌故事，且可跨設備展示。這種廣告加載速度快，如需覆蓋網速較慢的人群（如新興市場），幻燈片廣告(Slideshow Ads)也是理想之選，因為幻燈片廣告加載速度快，在任何網速下都能完美展示。
什麼時候最宜使用幻燈片廣告？
- 快速打造沉浸式體驗
幻燈片廣告十分易於創建和編輯，製作成本較低，且具備視頻廣告的大部分體驗優勢。
- 通過主頁或手機創建優質廣告
免費的庫存圖片、豐富的視頻編輯工具，以及各種音樂供您選擇。
- 簡化複雜的流程或敘述
與文字描述相比，圖片有助於更直觀地向用戶展示系列內容或步驟。
- 覆蓋網速較慢的人群
幻燈片廣告加載所使用的流量僅為視頻的 1/5。根據視頻廣告創建幻燈片廣告，可助你面向網速較慢或使用舊版設備的人群營銷。
2.修剪視頻以契合移動端的觀看行為
用戶在移動端瀏覽內容的速度很快，因此視頻廣告(Video Ads)務必符合這種快速觀看行為。如果視頻持續時間較長（如 60 秒的商品演示或使用方法視頻），可以使用 Facebook 視頻修剪工具重新加工視頻，節選最重要的 10-15 秒片段。縮短視頻廣告 (Video Ads) 時長不僅是針對人們在移動端瀏覽內容的方式進行了優化，還可確保視頻廣告(Video Ads)適合視頻插播位等所有版位。
3.裁剪視頻以適配移動設備屏幕用戶通常豎持手機來瀏覽內容，因此務必創建 9:16 的視頻廣告(Video Ads)，以充分利用縱向屏幕空間。可藉助 Facebook 廣告管理工具中的自動裁剪工具，設置視頻廣告 (Video Ads) 格式以適配縱向屏幕空間變得空前簡單。該工具採用場景檢測技術，可逐幀確定非縱向視頻的視覺焦點，然後根據所選寬高比自動裁剪視頻。
4.製作適合有聲和靜音播放的素材
用戶會在不同時段以各種方式觀看視頻，因此用戶希望實現有聲或靜音觀看功能。也正因如此，建議使用字幕，以便在用戶靜音觀看時傳達信息。在 Facebook 視頻製作工具箱中，可以在視頻中添加文本素材，向觀眾介紹你的故事框架，並在移動環境中流暢傳達商家信息。視頻製作工具箱提供適合常見營銷目標的模板，比如提高商品的發現率和展示多個商品優點。還可以使用視頻製作工具箱將靜態素材轉變為視頻廣告(Video Ads)。在 Facebook 視頻製作工具箱中，你可以使用現有照片素材、疊加文字和徽標創建首選移動端的視頻廣告。視頻製作工具箱提供各種模板，您可以通過廣告管理工具或 Facebook 主頁對模板進行定製，然後在 Facebook 或 Instagram 廣告中使用這些模板。每個模板都對應不同的目標，無論您是要推廣新商品還是講述品牌故事，都可以找到適當的模板。
5.在開頭結尾突顯品牌
鑑於用戶在移動端瀏覽內容的速度很快，請務必確保在視頻開頭或結尾突顯你的品牌或商家信息，幫助提升品牌知名度和廣告迴響度。
在視頻開頭加入品牌可提高觀眾看到的機率，而在結尾加入有助於在用戶繼續瀏覽其他內容時加深您的品牌在他們心中的印象。
此外，在投放Facebook廣告上有些常見的誤區，對於商家來說也是需要注意防範的，可以節省很多預算，提高效率。
1，專注於解決方案而不是潛在客戶的痛點
很多人創建廣告是以解決方案為中心，而不是以人為中心，這是一個重大錯誤。受眾在他們的 Facebook 新聞推送中看到的很多廣告側重的都是某種形式的促銷，比如打折、限時優惠等，問題是，大多數情況下，當有人看到你的廣告時，他們是第一次看到你的產品或品牌。
成千上萬的產品、促銷和競爭對手在吸引潛在客戶的關注，脫穎而出的唯一方法就是為客戶做廣告，而不是為你所銷售的東西做廣告。這意味著你要講述客戶的故事：強調他們的痛苦，他們面臨的挑戰，以及他們希望在你的廣告中得到的結果。
你只有不到三秒鐘的時間來吸引別人的注意力，說服他們點擊你的廣告，而做到這一點的唯一方法是：以他們為中心，而不是你自己。
2，優化 Facebook 廣告太頻繁
很多 Facebook 廣告主不斷地優化他們的廣告，認為不斷地改變出價、預算和目標就等於取得更快的進展。實際上，每次優化都會重置你的廣告排名，把你的廣告打回到初始階段。
同樣的道理，製作多個廣告並不一定會給你更多的獲勝機會。你想讓每組廣告每週有 50 次轉化，但是如果你把預算分攤在幾十個廣告上，還不如專注於一個廣告來的影響力大。這意味著你需要通過彙集自定義受眾、並依賴轉化與自定義受眾相似的受眾來鎖定更多受眾。
3，廣告目標不精確
新廣告主可能只是點擊了 Boost 按鈕，並且只針對他們頁面的粉絲，但是可能有些粉絲已經不再相關，或者一開始就不相關。相反，廣告主最好進入廣告管理器（Ads Manager）並優化受眾，從現有客戶、網站流量和/或以前與你有過接觸的人開始自定義受眾。
如果你使用了 Facebook 廣告管理器，那麼問題可能是未充分利用被排除的受眾，因此不斷地將目標對準那些已經購買了你產品的人。
也就是說，你的受眾並不一定要有很強的針對性和限制性。如果你一開始是想提高知名度，那麼把目標鎖定在更廣泛的受眾上是完全可以的，只要記住相關性是關鍵。
4，過度依賴 Facebook 活動預算優化
在 Facebook 活動預算優化工具（Facebook Campaign Budget Optimization）發佈之前，作為廣告主，你可以控制每天針對 Facebook 廣告活動中任何特定受眾的廣告支出。現在有了 CBOs，Facebook 會自動根據他們認為每個用戶的表現來為你分配費用。
Facebook 在整個活動中觀察受眾，並發現他們認為最有可能形成轉化的用戶。如果你想要視頻點擊量，Facebook 會尋找那些會以最低價觀看你視頻的最大群體。如果你想要網站訪問量，Facebook 會找到點擊最多鏈接的人，並向他們展示你的廣告。如果你想要銷售你的產品，Facebook 會在你的目標受眾中找到最積極的買家，並首先向他們展示你的廣告。
提醒一下，Facebook 的廣告排名採用的是一種將參與度、投資回報和創意最佳實踐等各種因素納入考量的算法。計算廣告排名時依據的是廣告滿足這些標準的月份，而非投放廣告的月份。
有關如何創建卓有成效的移動視頻廣告 (Video Ads) 的更多靈感和信息，可以訪問 Facebook Creative Shop，查看所在行業本月表現最佳的視頻廣告。