中小微企業是促進我國社會生產力發展的中堅力量，但相關數據顯示，目前中國中小微企業的平均壽命只有2.9年，每年有近100萬企業倒閉，平均每分鐘就有2家企業倒閉，中小微企業生存艱難！
宏觀上，經濟增速放緩、人口紅利消失、市場競爭加劇；微觀上，人工成本上漲、傳統營銷失靈、庫存壓力陡增。並且，在當今互聯網+大環境下，傳統行業受到大數據、雲計算、物聯網、人工智能等信息技術的衝擊。
互聯網與實體經濟深度融合迎來了新一輪歷史變革，數字化轉型成為企業的關鍵戰略，廣大中小微企業紛紛投入到數字化營銷當中，但是大多數企業對於數字化營銷知之甚少，最終還是無法吸引消費者注意力。
你無論是坐擁線下渠道，還是憑藉網絡營銷；無論是立足傳統實體，還是站在時代風口，都必然面臨著搶奪注意力的殘酷競爭，無法抓住用戶注意力，成為中小微企業發展存活的最大痛點。
那麼什麼樣的內容才能引起人們的注意力呢？
中小微企業是促進我國社會生產力發展的中堅力量，但相關數據顯示，目前中國中小微企業的平均壽命只有2.9年，每年有近100萬企業倒閉，平均每分鐘就有2家企業倒閉，中小微企業生存艱難！
宏觀上，經濟增速放緩、人口紅利消失、市場競爭加劇；微觀上，人工成本上漲、傳統營銷失靈、庫存壓力陡增。並且，在當今互聯網+大環境下，傳統行業受到大數據、雲計算、物聯網、人工智能等信息技術的衝擊。
互聯網與實體經濟深度融合迎來了新一輪歷史變革，數字化轉型成為企業的關鍵戰略，廣大中小微企業紛紛投入到數字化營銷當中，但是大多數企業對於數字化營銷知之甚少，最終還是無法吸引消費者注意力。
你無論是坐擁線下渠道，還是憑藉網絡營銷；無論是立足傳統實體，還是站在時代風口，都必然面臨著搶奪注意力的殘酷競爭，無法抓住用戶注意力，成為中小微企業發展存活的最大痛點。
那麼什麼樣的內容才能引起人們的注意力呢？
在這個信息渠道多元化、碎片化的時代，用戶對真實、高質、客觀多元內容的需求愈發高漲，想要對用戶有著足夠的注意力吸引，就一定要通過不斷整合有創意的內容，從而獲取更多的關注。
著名的廣告大師大衛·奧德威曾提出廣告界經久不衰的“3B創意法則”——beauty（美女）、beast（動物）、baby（孩子）。以此為表現手法的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。
這是因為這三個要素都關乎人類最基礎的需求：生存、繁衍。這是最原始的需求，自然能讓人們將更多的注意力資源投入其中。
從某種角度上來看，注意力資源就是用戶資源，有用戶注意力流動的地方，就是價值流動的區域。
中小微企業是促進我國社會生產力發展的中堅力量，但相關數據顯示，目前中國中小微企業的平均壽命只有2.9年，每年有近100萬企業倒閉，平均每分鐘就有2家企業倒閉，中小微企業生存艱難！
宏觀上，經濟增速放緩、人口紅利消失、市場競爭加劇；微觀上，人工成本上漲、傳統營銷失靈、庫存壓力陡增。並且，在當今互聯網+大環境下，傳統行業受到大數據、雲計算、物聯網、人工智能等信息技術的衝擊。
互聯網與實體經濟深度融合迎來了新一輪歷史變革，數字化轉型成為企業的關鍵戰略，廣大中小微企業紛紛投入到數字化營銷當中，但是大多數企業對於數字化營銷知之甚少，最終還是無法吸引消費者注意力。
你無論是坐擁線下渠道，還是憑藉網絡營銷；無論是立足傳統實體，還是站在時代風口，都必然面臨著搶奪注意力的殘酷競爭，無法抓住用戶注意力，成為中小微企業發展存活的最大痛點。
那麼什麼樣的內容才能引起人們的注意力呢？
在這個信息渠道多元化、碎片化的時代，用戶對真實、高質、客觀多元內容的需求愈發高漲，想要對用戶有著足夠的注意力吸引，就一定要通過不斷整合有創意的內容，從而獲取更多的關注。
著名的廣告大師大衛·奧德威曾提出廣告界經久不衰的“3B創意法則”——beauty（美女）、beast（動物）、baby（孩子）。以此為表現手法的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。
這是因為這三個要素都關乎人類最基礎的需求：生存、繁衍。這是最原始的需求，自然能讓人們將更多的注意力資源投入其中。
從某種角度上來看，注意力資源就是用戶資源，有用戶注意力流動的地方，就是價值流動的區域。
但是作為一種寶貴的資源，注意力存在著明顯的上限，所以人們不得不去減少注意力的投入，本能將它用在更有價值的地方，你會發現在同一段時間內，能夠引起關注的產品是有限的，內容越稀缺就越能引起消費者的興趣。
羅伯特·西奧迪尼的《影響力》中有專門的一章來講述稀缺的作用：人對於稀缺有難以抗拒的追逐慾望。
從經濟學角度來看，當商品變得稀缺時，意味著用戶從中獲利的機會降低或者很小，如果需要購買同類商品時，將會產生更高的成本，所以潛意識中用戶會遵從利益最大化的本能，從而更加關注稀缺的產品。
所以類似於“開業五年，僅此一天”、“趕緊看，馬上要被和諧刪除”這樣的信息卻往往能帶來很高的瀏覽量。
中小微企業是促進我國社會生產力發展的中堅力量，但相關數據顯示，目前中國中小微企業的平均壽命只有2.9年，每年有近100萬企業倒閉，平均每分鐘就有2家企業倒閉，中小微企業生存艱難！
宏觀上，經濟增速放緩、人口紅利消失、市場競爭加劇；微觀上，人工成本上漲、傳統營銷失靈、庫存壓力陡增。並且，在當今互聯網+大環境下，傳統行業受到大數據、雲計算、物聯網、人工智能等信息技術的衝擊。
互聯網與實體經濟深度融合迎來了新一輪歷史變革，數字化轉型成為企業的關鍵戰略，廣大中小微企業紛紛投入到數字化營銷當中，但是大多數企業對於數字化營銷知之甚少，最終還是無法吸引消費者注意力。
你無論是坐擁線下渠道，還是憑藉網絡營銷；無論是立足傳統實體，還是站在時代風口，都必然面臨著搶奪注意力的殘酷競爭，無法抓住用戶注意力，成為中小微企業發展存活的最大痛點。
那麼什麼樣的內容才能引起人們的注意力呢？
在這個信息渠道多元化、碎片化的時代，用戶對真實、高質、客觀多元內容的需求愈發高漲，想要對用戶有著足夠的注意力吸引，就一定要通過不斷整合有創意的內容，從而獲取更多的關注。
著名的廣告大師大衛·奧德威曾提出廣告界經久不衰的“3B創意法則”——beauty（美女）、beast（動物）、baby（孩子）。以此為表現手法的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。
這是因為這三個要素都關乎人類最基礎的需求：生存、繁衍。這是最原始的需求，自然能讓人們將更多的注意力資源投入其中。
從某種角度上來看，注意力資源就是用戶資源，有用戶注意力流動的地方，就是價值流動的區域。
但是作為一種寶貴的資源，注意力存在著明顯的上限，所以人們不得不去減少注意力的投入，本能將它用在更有價值的地方，你會發現在同一段時間內，能夠引起關注的產品是有限的，內容越稀缺就越能引起消費者的興趣。
羅伯特·西奧迪尼的《影響力》中有專門的一章來講述稀缺的作用：人對於稀缺有難以抗拒的追逐慾望。
從經濟學角度來看，當商品變得稀缺時，意味著用戶從中獲利的機會降低或者很小，如果需要購買同類商品時，將會產生更高的成本，所以潛意識中用戶會遵從利益最大化的本能，從而更加關注稀缺的產品。
所以類似於“開業五年，僅此一天”、“趕緊看，馬上要被和諧刪除”這樣的信息卻往往能帶來很高的瀏覽量。
用戶在對一件事物投入注意力之前，潛意識會先對了解這件事物所需的注意力進行判斷。
比如說，當用戶在看到由大段文字組成的廣告時會覺得煩躁，就是因為需要投入大量的注意力來閱讀大段文字去了解新產品。即便這個產品是用戶所感興趣的，用戶通常也會粗略的看，這就使得廣告想要傳達的內容變得不完整，從而影響銷售。
降低注意力成本，是讓用戶願意為你投入注意力的重要環節。在用戶已經有一定興趣的情況下，簡單直接、通俗易懂的信息將更利於注意力的銷售轉化。
最後，在這個時代，你的競爭對手已經不是隻有你的競品，而是所有跟你搶奪用戶注意力的東西，沒有人會等著你的廣告出現，投廣告的時候，務必多想想，當你的廣告被放進一堆雜亂信息時，它會不會吸引用戶注意力？