抖音也入局，品牌Vlog營銷風口真的來了

來源：首席營銷官 2018年，Vlog被歐陽娜娜和王源帶“出圈”以後，受到越來越多95後、00後的喜愛。隨著更多創作者的湧入，再加各大內容平臺的發力支持，Vlog迅速成為2019年最具爆發潛力的內容形式。 與此同時，Vlog因其內容的真實感、生活化和場景化而極富沉浸人心的能力，已有品牌率先開始展開Vlog內容合作，植入其中的廣告信息流暢自然，降低了對用戶娛樂觀看體驗的影響，在用戶端的到達率和接受度都比較高。在注意力稀缺的時代，Vlog的出現可以說是營銷界的一個驚喜，事實證明Vlog正成為品牌營銷的新陣地。

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2018年9月蘋果紐約新品發佈會，邀請了兩位來自中國的Vlogger到現場深度體驗發佈會。他們拍攝了一支《紐約72小時》的Vlog，以美食等日常元素切入，讓受眾可以從生活化的視角開始，逐漸進入發佈會的體驗內容。2018年10 月，OPPO以「發現夜的美」為主題，邀請了多位 Vlogger分赴世界各地拍攝夜景主題Vlog，而他們所使用的手機就是OPPO R17。讓用戶更加直觀地對OPPO R17的夜拍功能產生認知。歐陽娜娜在其中一期Vlog中開箱分享了匡威品牌方寄來的產品，從中看到一絲小紅書分享的影子。從網友熱情的反饋中我們有理由相信，Vlog的分享自有它的帶貨能力。Vlogger帶來的多元化生活方式深受年輕用戶群體的喜愛，而Vlog靈活、真實的內容特點，也可以滿足品牌營銷從品牌活動傳播到產品帶貨的多項營銷需求。

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從4月25日起，抖音更是全面放開1分鐘視頻的發佈權限，發起了“Vlog10億流量扶持計劃”，鼓勵全平臺用戶開啟Vlog創作，為Vlog的快速發展帶來全新契機。 對於大多數用戶來說，Vlog是一種更新鮮的創作，究竟要怎樣Vlog起來呢？抖音用一條視頻表達了Vlog的創作態度！邀請了平臺的頭部Vlogger們“真實”地還原了他們拍攝Vlog的狀態，展示了Vlog更注重自我表達的特點：沒有條條框框，只要能表達你的故事和情緒，想怎麼拍就怎麼拍。顯然Vlog給了用戶更加廣闊的表達空間。 大學生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡麵的日常，拍出了吃火鍋大餐的儀式感，反差萌效果在最後爆發笑點。實力演繹Vlog的內容創意源於生活的點，誰說一定要牛油果拌麥片才能上鏡，有趣的創意才是關鍵。@牛肉夫妻出逃記 原本也只是一對普通的小夫妻，因為對旅行的愛好走到了一起。相比於去尋找新奇的旅行風光，他們更善於發現身邊美景的感人之處。@itsRae 一個人的旅行日誌Vlogger，沒有攝影師也可以拍出精彩的旅行大片。對於Vlog來說，最重要的並不是攝影師，而是鏡頭裡悅目的風景和盡情享受風景的人。也許有人擔心，Vlog拍攝起來工程量會比較難，但是這支片子告訴用戶即使頭部Vlogger拍起來都會NG，自己多試幾次又有什麼大不了呢？ 通過這支視頻，讓人感受到Vlog製作是更加生活化、自我化的態度表達。它的內容來自日常生活中的點點滴滴，非常簡單，任何人都可以用Vlog來記錄生活日記。按照自己的想法，“想怎麼拍就怎麼拍”的率性表達，#就這樣Vlog。 同時在抖音這個平臺上，拍Vlog沒那麼難，抖音自帶的特效和貼紙等功能，可以提供更多的啟發。堅持拍下去也沒那麼難，年輕化的社群氛圍環繞，高互動量給你拍下去的鼓勵。而潮也沒那麼難，海量的背景音樂版權，滿足多種風格的內容調性渲染；日活2.5億及10億專屬流量的支持下， Vlogger紅起來也沒那麼難。

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3、長期自媒體矩陣構建，沉澱品牌粉絲紅利 從長期發展來看，品牌營銷的過程中，“雙微一抖”的傳播矩陣還會是主流，很明顯 “一抖”的Vlog內容創作和流量紅利近在眼前，品牌可以趁此時機收割粉絲紅利，完善自身自媒體矩陣。

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全民放開1分鐘，相當於給全體用戶發放了一張Vlog創作入場券，開放的全民創作環境未知而神祕，“高手在民間”的定律屢試不爽，相信抖音這次產品變化會為平臺帶來更加豐富的本土化Vlog內容矩陣。

2、品牌營銷的新機遇 無論是創作者，還是Vlog這種內容形式本身，或者是與之相結合的品牌內容，面臨的是大部分用戶的“新鮮體驗期”。這個情緒上的“藍海”空間，讓Vlog內容的傳播和接受都更加容易。再加上平臺的流量支持，將為品牌帶來更加廣闊的營銷空間。Vlog生態內容矩陣的豐富，成就平臺的聚合勢能。同時解決內容創作者的商業變現問題，推動整個Vlog行業實現自我造血的能力。 抖音通過放開一分鐘和流量支持，成為Vlog時代全面到來的加速器。這個現象級的短視頻內容聚合平臺，在開啟全民Vlog的同時，為品牌營銷打造了一個更能沉浸用戶注意力的原生廣告平臺。對於創作者和商業品牌而言這是一個新的價值窪地，也是很有爆點的借勢契機。 至於如何玩兒轉這次機遇，一句話：借勢平臺活動，發揮品牌的創意。

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