書接上文，上一期我們講到了單一品牌戰略，這次我們來結合實際的說一下。

應用單一品牌策略應遵循的規律

1.體現品牌的核心價值

任何一個成功的品牌都有其獨特的核心價值，實施單一品牌策略時，延伸的新產品都應遵循原有產品的核心價值。同時，品牌的核心價值還要具有較強的包容性，才能成功的將品牌在不同的產品之間進行延伸。

2.積累品牌資產

品牌的資產是一種特別的財富，它能夠為企業和顧客提供超越產品和服務的價值，它能夠帶來有別於價格和品質的額外競爭力，但是同時它也與某一個特定的品牌形象緊密相連，如果品牌文字或者圖像稍作改變，附屬於品牌之上的財產就會部分或者全部喪失。企業應用單一品牌戰略的前提應該是品牌已經有一定的品牌資產積累，這樣才能把新產品統一的冠以品牌，並且藉助品牌的影響力迅速的展開市場奪取用戶。企業積累品牌資產可以從兩方面著手：1.樹立品牌意識。企業競爭的關鍵在於品牌的競爭，樹立牢固的品牌意識是企業競爭勝利的前提，也是勝利之後獲取利益的前提，否則就算競爭勝利了也毫無用處，用戶依舊可以選擇它人。另一方面保障產品質量，產品質量永遠是企業的生命線，是樹立產品在消費者心中良好形象的關鍵，一切的品牌都是建立在合格的產品質量上的。

3.注重延伸產品與核心產品的關聯性

企業實施單一品牌策略除了提現品牌的核心價值和積累品牌的資產外，更重要的是要注重延伸產品與核心產品的關聯性，做男裝的品牌賣同一個品牌的領帶，皮鞋，是因為這些都屬於男裝所以能和核心的上衣下裝搭邊組成一個品牌。標榜無印良品的能夠做衣服還能做飾品甚至別的，因為無印良品的概念非常寬泛能夠附加在任何一類商品上，只要沒有商標，質量上乘，都可以作為聯繫成為品牌的一部分。一開始做單一品牌推薦的是產品在功能和外觀上有較強的關聯性，因為文化和精神是需要很高的品牌資產才能獲得認同轉化為價值的，而外形和功能則是能夠輕易讓人記住。

企業使用單品牌策略主要是因為單品牌策略有利於企業節約促銷費用，有利於新產品開拓市場，有利於品牌的成長。但這種品牌策略的不足之處是當某一產品出現問題時，可能影響整個品牌的形象，當優先效應與近因效應發生衝突時，不利於新產品進入市場。優先效應是指在某個行為過程中，最先接觸的事物給人留下深刻的印象和影響，起著先入為主和第一印象的作用。在單品牌策略下，由於同一品牌下的產品越來越多，使優先效應產生的商標意象越來越模糊，之所以出現這種情況是因為消費者心理還存在一個近因效應。所謂近因效應是指在某個行為過程中，最近一次接觸的事物給人留下深刻的印象和影響。當這兩種效應不一致甚至發生激烈衝突時，消費者心中原有商標印象就會模湖化、阻滯產品銷售。想要更加深入的瞭解品牌的冷啟動，長期獲取營銷知識學習零成本做營銷，記得關注憶之曉，聯繫我們，給你提供最好的營銷服務！