經歷了2016年的媒體變革，2017年，廣告主對經濟形勢信息回暖，廣告市場趨勢逐漸明朗。日前，廣告行業《2016-2017年中國廣告市場回顧與展望》、《2017數字營銷趨勢報告》等權威報告先後發佈，具體分析了過去一年國內廣告市場的數據，對2017年廣告市場趨勢作出預判。編者結合各大報告的研究數據，得出2017年廣告三大趨勢。
場景化媒體收到更高關注
隨著互聯網的發展與普及，廣告公司營銷已然從過去報紙書刊、紙媒、宣傳片、電視廣播等單一模式，朝著以直播、微博、微信等多元化自媒體模式甚至電梯電視、電梯海報等戶外生活圈媒介載體轉變。《2016-2017年中國廣告市場回顧與展望》數據顯示，2016年電梯海報廣告刊例收入增幅為24.1%，電梯電視和影院視頻分別為22.4%和44.8%。同年，電梯電視新增品牌為2176個，遠高於電梯海報的509個。戶外生活圈媒體具有場景特性，能夠較為精準地吸引網站、軟件等垂直型品牌，同時對快消等傳統行業具有一定的吸引力。
無論是傳統企業，還是新興中小型企業，不約而同地選擇了戶外生活圈媒體，正是看中了該媒體的場景特性。伴隨著戶外活動的增多，經濟活動推動戶外媒體的發展。戶外生活圈媒體的規模化與場景化，構建品牌的場景化營銷生態，同樣獲得了越來越多廣告主的關注。戶外生活圈媒體對不同人群的消費能力進行細分，也以規模為依託形成品牌傳播場景的全生態。而內容，是實現消費者溝通的唯一聚合力。
個性化定製需求被放大
當今，內容營銷大行其道，綜藝、大劇、電影等等內容產品，在數量級上迎來了井噴式爆發。廣告主面對滿屏的內容產品，在做一道痛苦的選擇題。據統計，2017年有400檔左右的綜藝節目，出現在了電視和視頻媒體的招商手冊中。而《2017數字營銷趨勢報告》指出，在2017年，網紅自媒體內容和社交媒體用戶原創內容（UGC）將是品牌主的投放重點，近一半受訪廣告主預計會基於這兩類內容進行營銷活動。在“人人都是自媒體”時代，內容營銷顯得越發重要。
廣告主在傳統媒體和自媒體之間，偏向於注重原創、風格多變的自媒體，這說明廣告主務實理智，跟風少了，清楚地意識到當今時代個性化定製對用戶的重要性。選擇更具個性化的媒介，更有利於用戶個人場景的搭建，與消費者產生情感共鳴，個性化定製與場景搭建實際上密不可分，二者相輔相成。
當今時代，以內容為核心，廣告市場將平臺、製作方、廣告主、各類傳播媒體以及目標人群，合成一個聯合體，形成緊密關聯，融合成市場營銷的新生態系統。
精準營銷，大數據問鼎市場
《中國移動互聯網調查研究報告》顯示，網民對手機廣告的接受度較低，僅有 33.1%手機網民點擊過手機廣告，其中80%（約26.2%）是不小心點擊的。不得不說，互聯網的人口紅利正在逐步衰退，大數據的迅猛發展則為廣告市場提供了出路。根據《2016年10月大數據投融資分析報告》可知，在行業應用方面，媒體行業以2.96億元的額度排行第二，僅次於一直高調領跑的金融保險行業。廣告行業藉助大數據這陣“東風”，在行業精準營銷方面確實功績顯著。
精準營銷在於“精準”二字，如何實現廣告投放的精準性，這需要依託海量數據的挖掘、清洗分析、脫敏脫密、建模以及可視化等一系列流程。總而言之，大數據提供了精準營銷、形式創新的廣告投放新形式，能夠從萬千場景中，篩選出與廣告主品牌匹配度最高的一個，從而為用戶提供個性化的定製服務。太極媒基於大數據，為廣大企業主提供精準營銷服務，其效果也得到了廣大用戶的熱捧。
用《2017中國廣告主營銷趨勢調查報告》研究負責人杜國清教授的話來總結：著力與消費者變化，同步推進產品創新和渠道變革，實現共享、共鳴、共振的廣告新生態。