近年來，全域旅遊、特色小鎮等關鍵詞頻繁出現在人們的視野，多項國家政策及各路媒體也多有提及,綜合多位專家對全域旅遊的解讀，其主要發展理念可以概括為管理域、空間域、要素域與產業域“四域理念”。其中管理域由政府部門領軍，成立旅遊委等部門，行動比較快，也比較容易實現，而空間域、要素域與產業域的實現抓手是什麼，卻是值得探討的問題。
全域旅遊視角下鄉村旅遊面臨發展困境
全域旅遊要發展，其中重要的一點就是鄉村旅遊的發展，但是受到鄉村用地政策、當地產業基礎、當地村民素質等方面的制約，大量人口逃離鄉村，出現了許多的空心村現象，目前國內一些鄉村旅遊產業發展較好的例子，如袁家村、明月村等雖然自成模式，發展迅速，但不具有廣泛的可複製性。
特色小鎮與鄉村旅遊對產業的訴求不謀而合
從新型城鎮化角度來看，特色小鎮是當前經濟發展背景下，新型城鎮化的重要且非常有益的實踐，特色小鎮對產業的要求與鄉村旅遊的核心就是解決產業的問題不謀而合。目前，鄉村旅遊以民宿、以及採摘或者一個鄉村景區帶動的模式也很難實現鄉村產業的可持續發展。結合國家大力推廣的特色小鎮的建設，可以探索並找到帶動鄉村發展的一些模式和機會。
特色小鎮是當地產業的最佳實現窗口
在我們所規劃的特色小鎮中，有很多是結合旅遊資源、鄉村資源來打造的，可以說，特色小鎮建設的核心就是產業，這也是解決目前新型城鎮化產業發展的新途徑和新模式。特色小鎮是一個產業與城市功能的結合體，是融合了“生態、生產、生活”三生一體的特色區域，而且也明確提出了對於旅遊要素功能的要求和標準，未來會形成帶動鄉村產業發展的特色產業型小鎮，成為當地特色產業最佳的展示與實現窗口。
全域旅遊可以通過特色小鎮實現鄉村產業帶動
未來全域旅遊的發展，可依託特色小城鎮形成旅遊者休閒集散綜合服務的中心，例如美國的對衝基金小鎮格林威治、法國的騎士愛情小鎮普羅旺斯等等，給旅遊者非常舒服的體驗，以小鎮形成目的地的概念，以小鎮形成對於周邊資源的整合帶動，包括大量的鄉村，尤其是對於鄉村產業的帶動，以及周邊旅遊景點、度假區、風景廊道、營地等旅遊產品的帶動，從而實現鄉村旅遊發展的產業可持續發展，實現區域旅遊從單一景點景區建設管理到綜合目的地統籌發展的轉變。
特色小鎮為全域“四域”理念的核心展現
由於小鎮特色足、要素齊備、環境好、尺度宜人，所以很容易成為目的地的統籌體驗中心，特色小鎮作為產業地區域，它所形成的旅遊目的地一定是產業經濟的概念，而非門票經濟，更容易實現從門票經濟向產業經濟轉變，最終依託特色小鎮，實現從旅遊企業單打獨享到社會共建共享轉變的全域旅遊開發方向。
特色小鎮有效彌補了一般鄉村旅遊發展的制約
同時，相比景區、度假區，基於遊客對當地生活體驗需求和消費需求，特色小鎮更有利於實現及貫徹“菜場即景點，城市公園即景區”的理念，帶給遊客更好的全域全要素旅遊體驗。目前來看，現有的城市建設中，受工業化等影響，公共服務設施普遍相對弱化，旅遊者和當地居民共享空間較差甚至缺失現象比較普遍。特色小鎮作為城市和鄉村的連接體、粘合體，結合全域旅遊對鄉村旅遊發展的要求，新型城鎮化的發展趨勢，特色小鎮更容易在空間及要素上實現全域旅遊的核心展現，彌補一般鄉村旅遊發展的制約，成為新型城鎮化的重要途徑。
可以說，特色小鎮是美麗鄉村建設與全域旅遊發展的重要依託。以特色小鎮建設為載體推進鄉村旅遊與全域旅遊，是加快區域產業轉型及旅遊發展的重要突破口。未來，特色小鎮將成為全域旅遊“產業域、空間域、要素域”全域發展的結合體，成為落實全域旅遊理念，助推鄉村旅遊發展的重要載體。
(本文系巔峰智業原創，作者目的地與景區事業一部張冬梅，李俊霖)
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