4月27日，BMW宣佈成為“2017上海浪琴環球馬術冠軍賽”的主要合作伙伴，以創新科技引領現代豪華理念的新BMW 7系成為賽事官方用車。該賽事於4月28-30日在上海舉辦，是國際馬聯認可的在中國大陸舉辦的唯一一站國際五星級馬術障礙賽，國際影響力大，有很強的觀賞性。賽事總獎金達到125萬歐元。60多位國際知名的高排位騎手攜賽馬前來參戰，4位中國本土選手實力登場，在最高級別的馬術障礙賽中與全球最好的騎手一較高下。
寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士出席新聞發佈會並表示：“馬術是非常富有美感的體育運動，集優雅動感於一身，加上對組織編排精確性的追求，給參與者和觀眾帶來了無限樂趣。對寶馬來說，沒有什麼比參與這項運動的推廣更合適。寶馬與馬術運動有著天然的契合，人車合一的樂趣與馬術的精髓異曲同工。作為高檔汽車品牌，我們非常高興攜手頂級馬術賽事，為廣大寶馬愛好者和馬術愛好者創造非凡的品牌體驗。”
BMW除了為大賽提供官方用車，還冠名了大賽之中的一場單場比賽——“BMW團體冠軍賽”，該單場賽於29日舉行，各路騎手以團隊形式角逐獎盃和27萬歐元獎金。在未來三年，BMW將以獨家汽車合作伙伴的身份連續贊助該項賽事，為這項富於美感的運動項目的推廣作出貢獻。
創新旗艦BMW 7系：騎手的寶馬
寶馬始終致力於為客戶打造具有強勁性能、駕駛樂趣、豪華外觀的汽車。通過精準調教與創新科技實現“人車合一”的境界，這種造車哲學與馬術中騎手與馬匹之間的和諧異曲同工。
BMW為本屆大賽提供的官方用車為新BMW 7系。該旗艦系列去年完成更新換代，以大量前瞻科技應用為消費者帶來獨特的駕駛樂趣和現代豪華體驗，且以高度數字化、智能化以及互聯互通成為賽馬一般的“靈性座駕”。
新BMW 7系全系裝備集合高精度汽油直噴技術、Valvetronic完全可變氣門控制和渦輪增壓三大領先科技的TwinPower Turbo發動機，使用革命性的碳纖維內核輕量化車身，全系標配前後軸空氣懸掛，高端車型還配備了融五大底盤科技於一身的“魔毯智能底盤”，和名貴的賽馬一樣強勁和敏捷，充滿駕駛樂趣。
新BMW 7系應用了寶馬集團駕駛輔助科技的創新成果，配備了增強型駕駛輔助系統，並可遙控自動泊車；同時，新7系首次應用手勢控制和智能觸屏控制，還提供了自然語音控制和iDrive等人機交互方式，讓人車交互就像騎手與賽馬一樣心有靈犀。
在今年的賽場上，BMW還為觀賽者呈現了新BMW 7系中的旗艦產品——BMW M760Li xDrive，這是首款基於7系開發的M運動性能車（M Performance），搭載排量6.6升的M渦輪增壓12缸汽油發動機，並整合了xDrive智能全輪驅動系統，僅需3.7秒即可從靜止加速至100公里/小時。新BMW M760Li xDrive是動感和尊貴的大師傑作，與“2017上海浪琴環球馬術冠軍賽”相映成輝。
大力支持體育運動，創造獨特客戶體驗
BMW自2014年開始贊助浪琴北京國際馬術大師賽，本次攜手在上海舉辦的五星馬術賽事是BMW體育營銷和體驗式營銷品牌策略的進一步延伸，體現了BMW對中國市場的長期承諾。
一直以來，寶馬都是體育運動和奧林匹克精神的積極推廣者，不僅在品牌認知上強化了寶馬與生俱來的運動基因，也為客戶帶來了更具激情的品牌體驗。在全球，寶馬長期贊助和參與三大體育項目：高爾夫、帆船和汽車運動，近年來，又積極投身於馬拉松和冰雪運動等項目。通過這些行動，寶馬志在傳播積極向上、有責任感、對生活充滿激情和夢想，併為之不懈努力的生活態度。
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