ACGN洞察
訪問三文娛網站3wyu.com查看產業必讀文章
日漫在美國的銷售額從2002年開始不斷上升，2007年達到了頂峰，但隨後由於網絡盜版漫畫的泛濫等因素，銷售額便開始逐漸萎靡，直到2013年才開始有起色。
作者：Wind
近日，在美國以振興和普及日本文化為目標的非營利組織SPJA（The Society for the Promotion of JapaneseAnimation，日本動畫振興會）與內容商務公司Nonlinear World合作，發佈了《美國日本漫畫市場現狀》（State of the U.S. Manga Market）白皮書。
該報告中調查了2018年美國本土的日本漫畫銷售額以及關聯出版社的動向等內容，有助於我們瞭解日本漫畫在美國的具體發展情況。接下來就讓我們一探究竟。
SPJA LOGO
美國日漫市場總況
報告從一開始就表明，日漫在美國從2013年開始復甦，前途一片光明。
據有效統計，日本漫畫銷售額從2002年開始就不斷上升，在2007年達到了頂峰，但隨後由於網絡盜版漫畫的泛濫等因素，銷售額便開始逐漸萎靡，直到2013年才開始有起色。2013年至2018年，銷售額持續增加，2018年的銷售額比17年增加了7.24%。不過這比起2007年的峰值還是有著相當大的差距。
雖然白皮書上沒有公佈具體的銷售額數字，不過我們可以在ICv2發表的數據中得知，2018年美國的“圖像小說”（Graphic Novel，包含漫畫）全體銷售額為6億3500萬美元。而白皮書上表示，實體日本漫畫在圖像小說市場中佔23.01%，可以推測實體日本漫畫在美國2018年的銷售額約為1億4600萬美元。
而在圖像小說的暢銷榜單前50名中，日本漫畫《我的英雄學院》第一卷排在了第28名。可見日本漫畫在美國的影響力正在逐漸擴大。
報告表示，在美國，動畫是日本漫畫的最大驅動力。動畫能將一個已經很受歡迎的漫畫系列推向新的高度，例如《我的英雄學院》、《魔法使的新娘》。或者能將一個相對沒那麼有名氣的漫畫系列推向某些暢銷榜單之首，例如《盾之勇者成名錄》。
另外，“少年漫畫”依然是最受歡迎的類別。在日本漫畫作品銷量排行榜中，第一部非少年題材的漫畫《漩渦》（伊藤潤二的漫畫作品，成人類）排在了第26名。第一部女性題材的漫畫《因為太寂寞了而叫了百合風俗小姐的報告》排在了第70名。第一部少女題材的漫畫《光之美少女》排在了第50名。
上表為美國2018年日本漫畫銷量前50名，可見實體漫畫幾乎被VIZ MEDIA出版社屠榜，而前50名當中，《我的英雄學院》是登榜最多的。而《塞爾達傳說：黃昏公主》和《東京喰種》系列也取得了不錯成績。
VIZ一家獨大，其餘三家三足鼎立
下面我們來看看各漫畫出版社的表現。
上表為美國2018年日本漫畫出版社收入排名。
上圖為各大日本漫畫出版社2018年的銷量份額情況。
VIZ MEDIA一家獨大，在2018年賣的書最多，佔了50.67%的份額。其次是YEN PRESS，佔了16.58%。排在第三的是講談社漫畫，佔13.82%。排在第四的是SEVEN SEAS，佔11.55%。這四家出版社的銷售量佔了全體銷售量的83%。
上圖為各大日本漫畫出版社2018年的收益情況。
收益份額情況和銷量份額情況大體相當，最大的依然是VIZ MEDIA，佔49.55%。其次是YEN PRESS，佔16.33%。第三和第四分別是講談社漫畫和SEVEN SEAS，佔14.09%和11.56%。
一家出版社的生存發展如何取決於內容質量，而作為日本漫畫代理髮行出版社，擁有越多和越優質的內容版權，就越能夠在競爭環境中勝出。下表列出了美國的主要日漫內容商與日本版權方合作的情況。
從表格中，我們不難發現VIZ MEDIA、YEN PRESS、SEVEN SEAS這幾個市場份額較大的漫畫內容商，會與多家日本出版社合作獲得漫畫發行權。而講談社本身自己就有不少作品，光靠自家的漫畫就能撐起來。
下面是一些具有代表性的漫畫內容商的具體分析。
VIZ MEDIA
VIZ MEDIA是小學館和集英社的子公司，所以擁有小學館和集英社的漫畫資源最多。VIZ在2018年發行了292個出版物，每本書的平均單價為13.06美元。在18年美國日漫銷量排行榜中，前39名都是VIZ發行的作品，而在100名當中VIZ佔了69部作品。據稱，銷量前10%的作品佔公司61%的銷售額，光憑《我的英雄學院》就佔了2018年公司銷量的12%。VIZ近來除了賣漫畫以外，還積極擴展電子遊戲業務，並繼續給動畫製作授權。
美版《我的英雄學院》第1卷
Yen Press
Yen Press，一家主要將日本漫畫輕小說、韓國漫畫翻譯成英語發行的出版社，於2016年成為KADOKAWA的子公司，擁有KADOKAWA的眾多漫畫資源。Yen Press在2018年發行了282個出版物，每本書的平均單價為14.47美元。在18年美國日漫銷量排行榜100名當中，佔了3個名額。據稱，銷量前10%的作品佔公司35%的銷售額。《黑執事》作為Yen Press最大的系列，佔了公司總收入的6%。書本平均單價高於Viz, 講談社和Seven Seas。
美版《黑執事》第1卷
講談社漫畫
講談社漫畫（Kodansha Comics）是講談社控股集團旗下子公司，主要發行講談社旗下漫畫的英文版單行本。講談社漫畫在2018年發行了154個出版物，每本書的平均單價為14美元。在18年美國日漫銷量排行榜100名當中，佔了9個名額。據稱，銷量前10%的作品佔公司48%的銷售額。《進擊的巨人》系列佔了總收入的17.3%。然而，講談社漫畫在電子漫畫發行方面更為積極。
美版《進擊的巨人》第1卷
Seven Seas
Seven Seas是2004年創立的美國本土出版社，主要將日本漫畫和輕小說翻譯成英文版發行。Seven Seas在2018年發行了285個出版物，每本書的平均單價為13.96美元。在18年美國日漫銷量排行榜100名當中，佔了6個名額。據稱，銷量前10%的作品佔公司39%的銷售額。《魔法使的新娘》系列佔了總收入的8.3%，Seven Seas不太依賴單個作品來維持收益，並且它的作品授權來自於許多不同的日本出版社，其授權合作公司數量在美國是最多的。
美版《魔法使的新娘》第1卷
黑馬
黑馬漫畫，美國的一家老牌漫畫出版社，自己本身有很多獨立漫畫作品，但也會引進不少外國漫畫來發行。黑馬在2018年發行了30個出版物，每本書的平均單價為16.98美元。在18年美國日漫銷量排行榜100名當中，佔了2個名額。據稱，銷量前10%的作品佔公司35%的銷售額。《烙印勇士》系列佔了總收入的51.9%。黑馬過於依賴一部漫畫作品來維持收入。
美版《烙印勇士》第1卷
Vertical
Vertical，一家專門翻譯日本圖書的美國出版社。Vertical在2018年發行了46個出版物，每本書的平均單價為15.69美元。在18年美國日漫銷量排行榜100名當中，佔了1個名額。據稱，銷量前10%的作品佔公司78%的銷售額。《甜甜私房貓》系列佔了總收入的22.9%，該系列在15至16年推出，成為了公司收益最大的商品，並讓公司得到了穩定發展。
美版《甜甜私房貓》第1卷
總結
目前，美國的日本漫畫市場趨於日本出版社的寡頭化，除了早在上個世紀就打進美國市場的Viz以外，還有在16年被角川收購的YenPress和講談社控股集團在美國的子公司在搶佔著市場份額，美國本土出版社Seven Seas在如此競爭的環境中也佔得一席之地，實屬不易。
日本漫畫在美國的銷售額從2013年開始逐漸上升，越來越多的日本漫畫出版社開始盯上了這個市場。日本漫畫巨頭之一的Square Enix在今年5月17日宣佈與世界最大的出版社企鵝蘭登書屋（Penguin Random House）合作，企鵝蘭登書屋將會發行Square Enix的漫畫和小說的英文版。實際上，Square Enix已經不是第一次瞄準海外漫畫市場了，該公司從2010年開始就嘗試在海外發行電子版漫畫，但由於發展成果不佳而撤退。此次兩家大型出版社合作能否給美國日漫市場打開新局面，也十分讓人期待。
原創內容，未經同意，嚴禁轉載。