張裕“醉詩仙”產品新形象
從上圖，已經能夠感覺到撲面而來的青春氣息與別具一格的設計感，這是張裕在3月23日晚於成都富力麗思卡爾頓酒店亮相的“醉詩仙”新形象。
張裕醉詩仙2016年份五款新酒——赤霞珠乾紅、美樂乾紅、蛇龍珠乾紅、貴人香乾白，以及桃紅葡萄酒，都以全新的形象出現。每一款酒都被賦予了不同的色彩主題，跳躍的色系、醒目的色塊，讓全新的醉詩仙變得個性十足。
“張裕醉詩仙的新包裝讓我眼前一亮。”臺灣知名葡萄酒專家林殿理說，“首先在顏色上，有很大的創新，酒標和酒帽的顏色十分鮮豔明亮，有活力橙、優雅紫、時尚橘、少女粉、明亮綠。這些顏色的辨識度很高，也很時尚摩登。
其次，酒標設計也別具一格。酒標是不規則圖形的搭配，一大一小的梯形，十分新穎，這種酒標在市面上也十分少見，新包裝使得醉詩仙很容易跟市場上的其他葡萄酒區分開來。”
全新的醉詩仙不僅在視覺設計上“改頭換面”，包裝封瓶也來了個大“變臉”——從過去的橡木塞變成了螺旋蓋。
這個改變讓臺灣知名葡萄酒作家齊紹仁很“心動”，他說：“螺旋蓋的好處十分多，第一，螺旋蓋比橡木塞更容易扭開，減少開瓶煩惱和不便；第二，螺旋蓋密封性很強，不容易漏氣，減少葡萄酒風味的流失；第三，當你無法一次將酒喝完時，扭上蓋子就可以了，十分方便保存。”
全新“醉詩仙”選擇螺旋蓋形式
談起醉詩仙改換全新產品形象的原因，張裕公司董事、副總經理孫健表示：“我們的第一代醉詩仙，產品形象識別性強，但是時尚感不足，全新升級的醉詩仙酒瓶，更加時尚美觀。我從事葡萄酒行業20多年，見過無數款葡萄酒，我認為現在的醉詩仙設計時尚感十足，也足夠抓眼球。”
張裕第一代醉詩仙先生、法國藝術品鑑賞師郭飛龍與醉詩仙女孩們一起，攜全新形象的2016年份“醉詩仙”登臺
01
口感清晰、果香濃郁，醉詩仙能滿足大部分消費者的需求
近年來，隨著葡萄酒消費習慣在國內市場日漸普及，消費者對葡萄酒產品的需求越發多元化，入門級和易飲型產品成為一大消費趨勢。在此背景下，張裕醉詩仙順勢推出。
張裕總工程師李記明博士介紹道：“醉詩仙口感清新、果香濃郁、酸澀感不太突出，能適合中國人口味，而且關鍵是價格也不貴，國內消費者比較容易接受。可以說，醉詩仙能夠滿足我國大部分消費者的需求，尤其是對於接觸葡萄酒較少的人來講，是一個非常不錯的選擇。”
在葡萄酒知名作家晉陽看來，醉詩仙是一款隨時隨地、想喝就喝的酒，“果香濃郁、平易近人，適合在任何時間、地點、場合飲用，且不需要注重喝酒的禮節，也不需要在意氛圍和環境，能得到一種及時暢飲的快感。”
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孫健：繼解百納後，醉詩仙成為張裕另一重點扶持戰略大單品
張裕公司董事、副總經理孫健
在談及對醉詩仙的定位時，孫健巧妙地用清朝的後宮嬪妃等級作比喻：“張裕的目標，是將解百納打造成皇后，把醉詩仙打造成皇貴妃。” “醉詩仙將是張裕用集團資源全面扶植的戰略品牌”，孫健表示，“我堅信它將是繼張裕解百納之後，第二個中國葡萄酒大單品。”
自上市後，張裕針對醉詩仙展開了一連串的市場動作，有效拉近了目標消費者與葡萄酒間的距離，將醉詩仙打造成了時尚年輕的國民品牌形象。
為了培養年輕人的葡萄酒飲用習慣，2016年，張裕曾邀請六位酒圈大咖拍攝“第一次心動”系列微電影，用各自的人生哲學和生活態度演繹了醉詩仙倡導的時尚消費理念，並在騰訊視頻、騰訊新聞APP以及微博微信等新媒體平臺傳播，迅速在年輕消費者中形成了廣泛的認知度，為醉詩仙聚攏了大批粉絲。
2016年，在中國傳播行業最高榮譽的專業獎項——第三屆中國創新傳播大獎（“蒲公英獎”）的評選中，張裕醉詩仙斬獲新品上市類唯一金獎。
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大單品潛質突出，醉詩仙受經銷商追捧
眾所周知，張裕解百納目前全球累計銷量達4.6億瓶，是全世界葡萄酒市場中最為暢銷的大單品之一。而醉詩仙作為繼張裕解百納後的又一重點扶持戰略大單品，在上市後也獲得十分不錯的銷量。
據記者瞭解，2017年，張裕醉詩仙僅在浙江的銷售目標便是900000瓶。這個目標的背後，其實是醉詩仙浙江經銷商發自內心的支持。
寧波寧海的葡萄酒大商曹小平表示：“選擇零售價60多元的張裕醉詩仙，我看重的就不是單瓶利潤，而是這個價位區間的份額。要麼不做，要做就做第一。”
曹小平分析：60多元價位區間是目前葡萄酒市場結構調整後最合理的大眾區間；醉詩仙名字不錯，有內涵，背後又有張裕來背書；口感接受程度非常高。因為有這幾大因素支撐，我看到的是未來巨大的市場份額，這是一款能夠做大做強的產品。
事實上，張裕醉詩仙自2014年上市以來，已經初步顯現出大單品的諸多潛質。擁有新疆天山葡萄的新鮮果香，當年採摘當年釀造，不經過橡木桶陳釀，口感清新自然，且零售價僅為68元。
剛面世不久，張裕醉詩仙就獲得“110款中外百元葡萄酒盲品大師賽”冠軍，並在隨後登上世界頂級豪華郵輪“瑪麗女王2號”、“維多利亞女王號”銷售，可以說是“三千寵愛在一身”。
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