文 | 雲酒團隊
傳統名酒，為網紅經濟來了。5月7日，酒仙網與五糧液共同打造的“密鑑”酒在北京富力萬麗酒店舉辦新品發佈會。據瞭解，“密鑑”酒是五糧液發力互聯網定製酒品的首款產品，從酒體品質風格特徵，到產品包裝設計得到了五糧液和酒仙網“百般恩寵”於一身，定位互聯網定製的藝術之酒。
酒仙網計劃在5月份舉辦1000場密鑑品鑑會，為2019年實現目標銷售額10億元做準備。
五糧液“密鑑”的面世，意味著一線名酒的“網紅”酒都湊齊了。那麼，這些“網紅”中，究竟誰的顏值高、誰是古典型、誰是氣質型，讓我們來一一欣賞。
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52°五糧液股份密鑑（鑑賞·藝術）500ml 零售價：299元
白酒“網紅經濟”，五糧液是遲到者。但雖然剛剛進入，五糧液高管亮相發佈會並現場發佈，彷彿告訴消費者密鑑這款“五糧液”有點不一樣：當高顏值遇到高品質，當互聯網遇到老名酒。
想要品鑑密鑑，首先要對五糧濃香“美酒的藝術”的技藝爛熟於心，學會品五糧液的藝術，其次要學會欣賞密鑑堪稱白酒美學作品的“顏值”擔當，通體白色、瓶身修長、圖案抽象，瓶型設計時尚簡約，與同樣素雅的外盒相得益彰，藝術氣息的包裝，很容易讓人有在某次藝術展覽似曾相識的感覺。
憑藉五糧液的品牌優勢和酒仙網的“網紅”孵化經驗以及攜微商這一全民營銷模式，密鑑似乎有席捲整個互聯網的勢頭，而留給消費者的就是如何學會品鑑這款藝術酒了。
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53°茅臺酒（丁酉雞年）500ml 零售價：1658元
互聯網“網紅”白酒的設定中，有顏值、品牌、性價比、市場推廣等種種設定，但如果品牌設定夠硬，那麼就足夠了！在物質如此豐富的這個時代，你需要一款與眾不同的酒，限量版、身份象徵……“雞茅”自然是當仁不讓之選！
雖然“雞茅”說到底也是一款茅臺酒，除了少量元素之外，依然是濃濃的茅臺風，但由於加入了生肖酒元素，創新性的採用互聯網發佈的模式，與“網紅”玩法結合，做到了推陳出新。此外，由於茅臺生肖酒愈顯熱門，歷年生肖酒市場存量稀少，新品“雞茅”自然一經發布即是“網紅”。
“雞茅”從設計語言上，除了年度生肖設計，和延續歷年生肖酒設計語言，在這個“喜新厭舊”的時代可能“網紅”的基因並不多，但因為“茅臺酒”、“生肖酒”、“限量版”就足夠了，含著金鑰匙的“雞茅”生來就是網紅，而且只會越來越紅。
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52°瀘州老窖三人炫1000ml（雙瓶裝） 零售價：179元
作為白酒行業第一款嚴格意義上的“網紅”白酒，三人炫從憑藉三位大師背書、黝黑瓶身為代表的創新包裝風格、超高性價比，以及低調、深沉又不失大氣的設計語言，一如曾經的備選命名“黑金剛”一樣，令人充滿了擁有它的慾望。
從發佈開始，三人炫已經迭代了多次，從1000ml雙支裝，到100ml版、尊享版、5000ml版、私人訂製版、賀歲金猴進寶版，甚至衍生出了三人炫菸灰缸和陶瓷酒具，目前已經形成了系列化的家族產品系列，已經成為白酒互聯網定製的現象級產品。
對於很多消費者來講，三人炫早已經不是“小鮮肉”，但也絕不是“老臘肉”，氣質型的三人炫已經成為“白酒網紅”中的經典。
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42°洋河特曲（珠光藍、珠光金）500ml 零售價：178元
洋河曾經以“藍色經典”風靡酒業，但從洋河特曲來看，一樣的“洋河藍”或者“土豪金”，加上一樣的“特曲”概念，洋河特曲看起來有點“老味道”的網紅特質，但“老朋友”經典的才是精華，也才經得起時間檢驗。
因為“洋河藍”、“土豪金”是經典，早被市場廣泛認可，因此才更有辨識度；因為“特曲”被消費者所熟知，被老酒民所鍾愛，因此才有認可度。在此基礎上，加上洋河經典的“綿柔”，以及藝術大師許燎原所推崇的“不均齊、不對稱”美學，洋河特曲是堪稱經典款“網紅”。
對於洋河特曲來講，細看每個元素似乎都不那麼吸引眼球，但當無數經典的元素組合起來，就自然成了大IP。
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53°優級杏花村酒(升級版）500ml（雙瓶裝） 零售價：139元
“一杯杏花村，半部華夏史”，這就是杏花村汾酒的底氣。在“白酒網紅”的這條道路上，汾酒走的也比較早，優級杏花村並沒有太多特別的元素，但是僅僅憑藉品牌文化優勢、立體包裝質感，已經塑造了一個符合時代特徵的“網紅”。
作為互聯網定製白酒，優級杏花村在包裝製作功底上有著極高水準，象徵白銀財富的顏色，讓人不禁聯想人盡皆知的晉商“白銀”票號，這麼好的寓意相信任何人都不會拒絕。而立體包裝質感，細節處理細膩到位，整體設計的構建也比較紮實，真正做到了經典與創新的融合。
對於消費者來講，優級杏花村雖然還是那個熟悉的味道，但全新的設計語言卻讓這個“老網紅”歷久彌新。
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50°古井貢酒·桃花春曲500ml 零售價：148元
當下，白酒“粗鄙”形象已經成為視覺盛宴中的無謂浪費。古井貢酒·桃花春曲，“桃花春曲”寥寥四個字就賦予了人更多的想象空間，原始而深刻的“古井印象”有了更多的細膩氣息，自然也會碰撞出“網紅”氣質。
桃花不止“三生三世十里”，桃花春曲除了與熱映電視劇那樣的時尚，其背後依然是古井貢深厚的文化底蘊，一切都始於1800年前的傳承“桃花開時制曲”的工藝，更為“網紅”注入了歷史、文化、品牌的厚度。
“陽春至,桃花開,一壺桃花酒,半酣春意來”的意境，凡夫俗子不能讀透，媚俗的人更猶如“對牛彈琴”，這也成就了桃花春曲不同的“網紅”氣質：也許你可以買到，可以看到，可以嚐到，但真正讀懂卻需要那麼厚重。
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52°酒鬼酒（天工開物）1000ml 零售價：299元
成為“網紅”的途徑有千百萬種，而天工開物“弱水三千,只取一瓢飲”，“適”就是其與眾不同之處，這也是其“網紅”的潛質之一。
天工開物設計語言沒有誇張的設計，採用了民間傳統工藝、湘西自然地理環境和地域文化資源等元素，提供更加“適度”的設計感，而瓶型切割工藝和不規則型制則更強調好手感，給消費者以“舒適”的體驗。此外，天工開物的基礎容量分為248ml和1000ml，前者半斤的容量講究更加“適度”的小酌，而後者更傾向於“合適”盡興的暢快。
同樣是一瓶酒，天工開物是一款看似簡單，但卻蘊含著大道理的“網紅”，為消費者營造的正是輕鬆、毫無壓力的氛圍，也必然更加受到追捧。
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38°百年保定雄安特曲500ml 零售價：129元 5月8號酒仙網開售價：68/瓶
百年保定可能很多人並沒有聽過這個品牌，但說起“雄安”現在卻已經無人不知、無人不曉。當“小眾品牌”遇到“雄安”這個影響中國經濟未來幾十年發展的歷史命題，重大歷史機遇讓百年保定煥發出了“網紅”氣質。
雄安與酒本沒有關係，但這個全新的歷史命題中，酒又是不可缺少的。在匱乏“地產名酒”的雄安，任何一個品牌都有一夜成長的可能，這就需要每一個品牌以自己的戰略判斷、市場決斷逐鹿“雄安”，百年保定先走了一步，以本地的荷花元素，一步步的縮短自己與這個偉大時代的距離。
魯迅說過，世上本沒有路，走的人多了，便變成了路。由此看來，與網紅有關的，勢必極具網紅基因。雄安已是網紅，當百年保定與雄安關聯久了，她自然也是網紅。
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