被《都挺好》帶火了的蘇大強，成為品牌代言“香餑餑”| Morketing 代言人002期

文 | Rita Zeng

電視劇是明星“出名”的重要一步，通過熱劇“一炮而紅”的明星大有人在，如，朱一龍、白宇等，從《鎮魂》走到大眾面前。此次代言人第二期，將圍繞通過《都挺好》收穫到觀眾大量喜愛的，飾演“蘇大強”的倪大紅，個人形象是怎樣？又有著怎樣的商業價值？

一部《都挺好》把出生於60年的“中年大叔”倪大紅捧上了數次熱搜，如今雖說《都挺好》已經大結局，但由老戲骨倪大紅飾演的蘇大強“自私”、“摳門”、“懼內”的角色印象依舊還是深入人心。

憑藉著電視劇的熱播，劇中幾位主演都人氣大增，而倪大紅飾演的蘇大強，雖然角色不討喜，但藉著入骨三分的演技，也收穫了不少觀眾的喜愛。正所謂有熱度，就有商業價值，這不連微博都沒有的倪大紅，不僅被品牌主相中拍起了廣告，更是走起了時尚風格，拍起了潮流雜誌。

潮流老男孩

“角色”外的反差萌

說起倪大紅，除了想起蘇大強這一角色外，另一點一定是“老戲骨”這三個字，與如今快速打造出的流量小生不一樣，倪大紅的“大紅”經過了35年的打磨。

1984年，倪大紅出道演藝圈，由於形象和聲音與主流審美不符，再加上年齡的影響，所以無論是在班級排小品還是演戲，最開始的角色，要不是“爸爸”就是“爺爺”，甚至更老的角色。

雖然角色受限，但倪大紅精湛的演技，每次都能把劇中的人物演繹的惟妙惟肖，比如：《喬家大院》中貪婪成性的孫茂才，《三國》中沉穩，心狠手辣的司馬懿等等。

時間的打磨讓倪大紅擁有紮實而深厚的演技，成為了60後中知名度超高的演員之一。

除了劇中帶給觀眾的深刻印象，這位擁有老戲骨之稱的倪大紅，戲外還是一個追求潮流的老Boy。

這與《都挺好》中的“蘇大強”形成了鮮明的反差。在前一段時間，倪大紅更是為《YOHO!潮流志》拍攝了一組狂野的潮流大片，吸引了不少網友的關注，紛紛呼喊“大爺潮起來，真沒我們什麼事兒了”“蘇大強你變了”…

當老藝術家穿上Supreme T恤，套上豹紋上衣，戴上嘻哈風金項鍊，闊腿褲搭配即將發售的 Travis Scott xNike Air Jordan 1 球鞋，這一刻是嘻哈風，下一刻就是工裝街舞style，還有優雅紳士風，百變潮流的倪大紅是不是和你印象中的他，有著鮮明的反差“萌”。所以，年輕是一種態度，與年齡並不掛鉤。

一部好電視劇

給演員帶來的長、短期流量

個人形象的反差，讓大家看見了一個不一樣的倪大紅。但事實上，倪大紅真正被大眾所熟知，主要還是依靠《都挺好》的電視劇爆火。

當然了一部電視劇的爆火給演員們帶來價值也是不同的。

對於一線明星而言，一部劇的爆火，可能給其身價加值的增幅並不高，但對於一些擁有精湛演技，厚積薄發的二、三、四線明星而言，無疑就是一趟“順風車”，在劇中如若角色演得出彩，對其商業價值的增幅是成倍增長。

包括依靠飾演《鎮魂》沈巍一角，而突然躥紅的朱一龍，在演技圈打拼十多年，就是默默無聞，還被稱之為“千年老二”，他的意外走紅讓其商業價值成倍增長，根據2018 CSI最具商業價值明星榜單TOP100的數據顯示，朱一龍排名第9，成為了2018年的“黑馬”之一。

那電視劇爆火帶來的流量對演員而言，也有長短期之分。短期爆發的流量，即電視劇開始到結局，比如電視劇中插廣告，由劇中角色拍攝的廣告；長期流量即電視劇播完後，接到的代言，商業廣告等。

是擺脫“蘇大強”

還是“順流而上”

那麼針對電視劇的長短求流量，品牌可以怎麼做？

1、蹭熱點。在電視熱播期間就與電視中的角色進行產品植入。目前愛奇藝的AI創可貼廣告，就能夠通過人工智能，自動識別劇情內容，在合適的地方植入廣告，打破了以往先招商後播出的難題，更加能夠保障流量的穩定性。

同時創可貼廣告還能夠直接進行導流，觀眾點擊後便能直接抵達購買端，實現閉環營銷。

2、選擇與電視角色特質與品牌傳播特點相契合進行廣告植入。

聚划算便是其中之一，向來低調很少接廣告的倪大紅在《都挺好》播完後，搖身一變就成為了聚划算的“首席質惠生活官”，聚划算根據蘇大強的精打細算、愛財如命的摳門特質與其一直主打的價格便宜實惠的特點契合度超高。

廣告從蘇大強的角色點出發，用“我不吃，我不喝，我就要錢”的經典片段，引出是為了計算出一個最省錢的消費方案才不吃不喝，繼而突出廣告語“算什麼算，一價到底，聚划算55吾折天，價格跌破天”的洗腦口號。

此外，在《都挺好》熱播中，為蘇大強制作表情包的動漫博主@馬里奧小黃，還將廣告中的倪大紅的神態，完美的以卡通漫畫的形式記錄了下來。

3、根據戲外個人形象做品牌營銷

另外，除了根據劇內角色進行品牌宣傳外，在演員熱度還未消散或者大幅度下降前，選擇跟其個人形象結合也是一種緊跟流量的做法。

結語

雖然蘇大強這一角為倪大紅帶來了一定的商業價值，但是對於倪大紅個人而言，也伴隨著“危機”，因為角色刻畫的太過於深度人心，可能會對個人的戲路發展造成影響。

並且，近期，銀聯也看中了“蘇大強”身上精打細算的特質，找來倪大紅拍攝了一組廣告片，與“用銀聯手機閃付三天62折”，以《都挺好》的劇中經典場景“買衣服、喝手磨咖啡、記賬本”相結合進行宣傳，增加廣告的戲劇性和幽默感。所以可能直到下一部劇，也許才能替換掉大眾、品牌等對於倪大紅飾演的“蘇大強”一角的個人印象。

那對於小眾品牌而言，選擇國民度高的電視劇中的，能夠引起話題點的，二、三、四線明星飾演的角色，做短期促銷活動也不失為一個選擇，因為成本相較更低，能夠通過角色扮演的明星，讓消費者快速認知到你的品牌。

最後不要忘記的是，品牌挑選合適的代言人，或者合作對象，除了關注其帶貨力、影響力外，更要考慮到合作後的風險，畢竟近年來因代言人形象“崩塌”而遭受牽連的品牌，也不在少數。

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