俗話說“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳”，比如獼猴桃與奇異果，生在中國叫獼猴桃，生在新西蘭則叫奇異果，經過改良、品牌包裝後成為新西蘭的國果，國家名片，成為世界上著名的奇異果品牌！
水果千千萬萬，為何新西蘭奇異果如此優秀，跟著地道國際農旅小編一起來一探究竟。
俗話說“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳”，比如獼猴桃與奇異果，生在中國叫獼猴桃，生在新西蘭則叫奇異果，經過改良、品牌包裝後成為新西蘭的國果，國家名片，成為世界上著名的奇異果品牌！
水果千千萬萬，為何新西蘭奇異果如此優秀，跟著地道國際農旅小編一起來一探究竟。
01奇異果的前世今生
中國作為獼猴桃（也稱奇異果）的原產國家，早在先秦時期就已經種植。目前種植面積與產量均居世界第一，是名副其實的獼猴桃生產大國。雖然我國家在面積和產量上佔世界的比例都位居世界第一，但是我們的出口量非常低、進口量依然未減。
而在100多年前，一位來自新西蘭的女校長來中國旅遊，把中國的“鵝莓”(獼猴桃)種子長途跋涉帶回了新西蘭，並將種子轉送給當地的果樹專家，之後輾轉送到當地知名的園藝專家手中，培植出新西蘭第一株奇異果樹。
俗話說“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳”，比如獼猴桃與奇異果，生在中國叫獼猴桃，生在新西蘭則叫奇異果，經過改良、品牌包裝後成為新西蘭的國果，國家名片，成為世界上著名的奇異果品牌！
水果千千萬萬，為何新西蘭奇異果如此優秀，跟著地道國際農旅小編一起來一探究竟。
01奇異果的前世今生
中國作為獼猴桃（也稱奇異果）的原產國家，早在先秦時期就已經種植。目前種植面積與產量均居世界第一，是名副其實的獼猴桃生產大國。雖然我國家在面積和產量上佔世界的比例都位居世界第一，但是我們的出口量非常低、進口量依然未減。
而在100多年前，一位來自新西蘭的女校長來中國旅遊，把中國的“鵝莓”(獼猴桃)種子長途跋涉帶回了新西蘭，並將種子轉送給當地的果樹專家，之後輾轉送到當地知名的園藝專家手中，培植出新西蘭第一株奇異果樹。
由於新西蘭特別的火山岩土，土壤鬆軟肥沃，非常適合獼猴桃生長，很快就在新西蘭全國各地生根發芽，迄今為止，新西蘭全國有2700多名擁有大片土地的農民紛紛種植，開闢了一個舉世矚目的新的水果產業。
目前，新西蘭佳沛奇異果每年99%出口，銷售市場遍及全球70多個國家和地區，佔全球奇異果市場總銷量的33%，高居世界第一，產值高達250億美金（1700億人民幣）。而中國還成為佳沛最大的市場，佔據其全球銷售總額的近20%。
02佳沛奇異果品牌的修煉過程
1 從分散行銷到統一行銷
在1960-1980年期間，新西蘭以種植奇異果為業的果農數量已十分龐大，共有近2700名果農，種植面積達16萬畝。但其中75畝以下的果農佔到80%，產業依舊處於原始自然競爭狀態，果品品質參差不齊，相互競爭殺價嚴重。在1988年，新西蘭奇異果產量奇高，但因最大海外市場美國實行反傾銷政策，日本市場經銷商倒戈讓新西蘭奇異果幾乎丟掉整個日本市場，加上國際市場巨大的推廣費用支出和營銷失利，使得新西蘭果農們遭遇重創，導致行業嚴重受創。
俗話說“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳”，比如獼猴桃與奇異果，生在中國叫獼猴桃，生在新西蘭則叫奇異果，經過改良、品牌包裝後成為新西蘭的國果，國家名片，成為世界上著名的奇異果品牌！
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01奇異果的前世今生
中國作為獼猴桃（也稱奇異果）的原產國家，早在先秦時期就已經種植。目前種植面積與產量均居世界第一，是名副其實的獼猴桃生產大國。雖然我國家在面積和產量上佔世界的比例都位居世界第一，但是我們的出口量非常低、進口量依然未減。
而在100多年前，一位來自新西蘭的女校長來中國旅遊，把中國的“鵝莓”(獼猴桃)種子長途跋涉帶回了新西蘭，並將種子轉送給當地的果樹專家，之後輾轉送到當地知名的園藝專家手中，培植出新西蘭第一株奇異果樹。
由於新西蘭特別的火山岩土，土壤鬆軟肥沃，非常適合獼猴桃生長，很快就在新西蘭全國各地生根發芽，迄今為止，新西蘭全國有2700多名擁有大片土地的農民紛紛種植，開闢了一個舉世矚目的新的水果產業。
目前，新西蘭佳沛奇異果每年99%出口，銷售市場遍及全球70多個國家和地區，佔全球奇異果市場總銷量的33%，高居世界第一，產值高達250億美金（1700億人民幣）。而中國還成為佳沛最大的市場，佔據其全球銷售總額的近20%。
02佳沛奇異果品牌的修煉過程
1 從分散行銷到統一行銷
在1960-1980年期間，新西蘭以種植奇異果為業的果農數量已十分龐大，共有近2700名果農，種植面積達16萬畝。但其中75畝以下的果農佔到80%，產業依舊處於原始自然競爭狀態，果品品質參差不齊，相互競爭殺價嚴重。在1988年，新西蘭奇異果產量奇高，但因最大海外市場美國實行反傾銷政策，日本市場經銷商倒戈讓新西蘭奇異果幾乎丟掉整個日本市場，加上國際市場巨大的推廣費用支出和營銷失利，使得新西蘭果農們遭遇重創，導致行業嚴重受創。
數百個果農的聯合發起自救行動，一個單一出口整合的局勢開始顯現，新西蘭政府也出面大力支持，2000多戶果農註銷各自經營的品牌，組建了一個統一的組織“新西蘭奇異果營銷局”。營銷局成立後，新西蘭政府通過相關法令規定，果農不可擅自向國際市場銷售新西蘭奇異果，任何果農以個人的名義出口銷售被視為違法。
新西蘭奇異果營銷局將分散的出口渠道整合為一個單一的出口，對整個產業的品種選育、種植、採收、包裝、儲藏、物流、配售、廣告推廣進行統一設計規劃。在營銷局的統一管理之下，新西蘭奇異果果農逐漸恢復了生產，併成功地將奇異果銷售到美國以外的全球70多個國家和地區。
為延續消費者對新西蘭奇異果的印象，營銷局決定更名為新西蘭奇異果國際行銷公司，並決定推出“ZESPRI”（佳沛）作為唯一的品牌，負責新西蘭奇異果全球的營銷。
俗話說“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳”，比如獼猴桃與奇異果，生在中國叫獼猴桃，生在新西蘭則叫奇異果，經過改良、品牌包裝後成為新西蘭的國果，國家名片，成為世界上著名的奇異果品牌！
水果千千萬萬，為何新西蘭奇異果如此優秀，跟著地道國際農旅小編一起來一探究竟。
01奇異果的前世今生
中國作為獼猴桃（也稱奇異果）的原產國家，早在先秦時期就已經種植。目前種植面積與產量均居世界第一，是名副其實的獼猴桃生產大國。雖然我國家在面積和產量上佔世界的比例都位居世界第一，但是我們的出口量非常低、進口量依然未減。
而在100多年前，一位來自新西蘭的女校長來中國旅遊，把中國的“鵝莓”(獼猴桃)種子長途跋涉帶回了新西蘭，並將種子轉送給當地的果樹專家，之後輾轉送到當地知名的園藝專家手中，培植出新西蘭第一株奇異果樹。
由於新西蘭特別的火山岩土，土壤鬆軟肥沃，非常適合獼猴桃生長，很快就在新西蘭全國各地生根發芽，迄今為止，新西蘭全國有2700多名擁有大片土地的農民紛紛種植，開闢了一個舉世矚目的新的水果產業。
目前，新西蘭佳沛奇異果每年99%出口，銷售市場遍及全球70多個國家和地區，佔全球奇異果市場總銷量的33%，高居世界第一，產值高達250億美金（1700億人民幣）。而中國還成為佳沛最大的市場，佔據其全球銷售總額的近20%。
02佳沛奇異果品牌的修煉過程
1 從分散行銷到統一行銷
在1960-1980年期間，新西蘭以種植奇異果為業的果農數量已十分龐大，共有近2700名果農，種植面積達16萬畝。但其中75畝以下的果農佔到80%，產業依舊處於原始自然競爭狀態，果品品質參差不齊，相互競爭殺價嚴重。在1988年，新西蘭奇異果產量奇高，但因最大海外市場美國實行反傾銷政策，日本市場經銷商倒戈讓新西蘭奇異果幾乎丟掉整個日本市場，加上國際市場巨大的推廣費用支出和營銷失利，使得新西蘭果農們遭遇重創，導致行業嚴重受創。
數百個果農的聯合發起自救行動，一個單一出口整合的局勢開始顯現，新西蘭政府也出面大力支持，2000多戶果農註銷各自經營的品牌，組建了一個統一的組織“新西蘭奇異果營銷局”。營銷局成立後，新西蘭政府通過相關法令規定，果農不可擅自向國際市場銷售新西蘭奇異果，任何果農以個人的名義出口銷售被視為違法。
新西蘭奇異果營銷局將分散的出口渠道整合為一個單一的出口，對整個產業的品種選育、種植、採收、包裝、儲藏、物流、配售、廣告推廣進行統一設計規劃。在營銷局的統一管理之下，新西蘭奇異果果農逐漸恢復了生產，併成功地將奇異果銷售到美國以外的全球70多個國家和地區。
為延續消費者對新西蘭奇異果的印象，營銷局決定更名為新西蘭奇異果國際行銷公司，並決定推出“ZESPRI”（佳沛）作為唯一的品牌，負責新西蘭奇異果全球的營銷。
2 進行精細化管理以保證高質量
新西蘭奇異果國際行銷公司建立獨立的技術研究院，每年投入150萬美元作為研發經費，根據市場的偏好改良奇異果的口味、外觀和營養成分。
在種植環境方面
確保所有的新西蘭奇異果生長在最自然的環境裡，消費者可以放心的購買充溢著大自然芳香的佳沛新西蘭奇異果。
在果園的選址上
周圍必須有超過10米高的樹群擋風，以保證果子不受大風吹刮，影響外觀。
在種植過程中
新西蘭有關機構開發出了獨特的蟲害管理技術，能夠極少的使用化學藥劑用量，從而最大限度的確保奇異果的天然本色。
在奇異果授粉階段
果農會引進蜂群，有趣的是，為了讓蜜蜂工作更有效率，他們會把果園做一些封鎖，使蜜蜂在一個果園裡忙來忙去，飛不到外面採野蜜。
在採摘日子和採摘方式上
奇異果採摘日的挑選不能由果農自己作主，而由zespri公司說了算。每年採摘前，公司都要派人來檢測奇異果的熟度，測出熟度到“適合採摘”時才能採。這是為了保證摘下的果子漂洋過海後到達消費地時，剛好處在口感最好的時候。
工人們採摘果實時，會在胸前揹著一個巨大的口袋，裝著摘下來的果實。把口袋掛在胸前，是為了保證擺放的時候不會傷到果子。
俗話說“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳”，比如獼猴桃與奇異果，生在中國叫獼猴桃，生在新西蘭則叫奇異果，經過改良、品牌包裝後成為新西蘭的國果，國家名片，成為世界上著名的奇異果品牌！
水果千千萬萬，為何新西蘭奇異果如此優秀，跟著地道國際農旅小編一起來一探究竟。
01奇異果的前世今生
中國作為獼猴桃（也稱奇異果）的原產國家，早在先秦時期就已經種植。目前種植面積與產量均居世界第一，是名副其實的獼猴桃生產大國。雖然我國家在面積和產量上佔世界的比例都位居世界第一，但是我們的出口量非常低、進口量依然未減。
而在100多年前，一位來自新西蘭的女校長來中國旅遊，把中國的“鵝莓”(獼猴桃)種子長途跋涉帶回了新西蘭，並將種子轉送給當地的果樹專家，之後輾轉送到當地知名的園藝專家手中，培植出新西蘭第一株奇異果樹。
由於新西蘭特別的火山岩土，土壤鬆軟肥沃，非常適合獼猴桃生長，很快就在新西蘭全國各地生根發芽，迄今為止，新西蘭全國有2700多名擁有大片土地的農民紛紛種植，開闢了一個舉世矚目的新的水果產業。
目前，新西蘭佳沛奇異果每年99%出口，銷售市場遍及全球70多個國家和地區，佔全球奇異果市場總銷量的33%，高居世界第一，產值高達250億美金（1700億人民幣）。而中國還成為佳沛最大的市場，佔據其全球銷售總額的近20%。
02佳沛奇異果品牌的修煉過程
1 從分散行銷到統一行銷
在1960-1980年期間，新西蘭以種植奇異果為業的果農數量已十分龐大，共有近2700名果農，種植面積達16萬畝。但其中75畝以下的果農佔到80%，產業依舊處於原始自然競爭狀態，果品品質參差不齊，相互競爭殺價嚴重。在1988年，新西蘭奇異果產量奇高，但因最大海外市場美國實行反傾銷政策，日本市場經銷商倒戈讓新西蘭奇異果幾乎丟掉整個日本市場，加上國際市場巨大的推廣費用支出和營銷失利，使得新西蘭果農們遭遇重創，導致行業嚴重受創。
數百個果農的聯合發起自救行動，一個單一出口整合的局勢開始顯現，新西蘭政府也出面大力支持，2000多戶果農註銷各自經營的品牌，組建了一個統一的組織“新西蘭奇異果營銷局”。營銷局成立後，新西蘭政府通過相關法令規定，果農不可擅自向國際市場銷售新西蘭奇異果，任何果農以個人的名義出口銷售被視為違法。
新西蘭奇異果營銷局將分散的出口渠道整合為一個單一的出口，對整個產業的品種選育、種植、採收、包裝、儲藏、物流、配售、廣告推廣進行統一設計規劃。在營銷局的統一管理之下，新西蘭奇異果果農逐漸恢復了生產，併成功地將奇異果銷售到美國以外的全球70多個國家和地區。
為延續消費者對新西蘭奇異果的印象，營銷局決定更名為新西蘭奇異果國際行銷公司，並決定推出“ZESPRI”（佳沛）作為唯一的品牌，負責新西蘭奇異果全球的營銷。
2 進行精細化管理以保證高質量
新西蘭奇異果國際行銷公司建立獨立的技術研究院，每年投入150萬美元作為研發經費，根據市場的偏好改良奇異果的口味、外觀和營養成分。
在種植環境方面
確保所有的新西蘭奇異果生長在最自然的環境裡，消費者可以放心的購買充溢著大自然芳香的佳沛新西蘭奇異果。
在果園的選址上
周圍必須有超過10米高的樹群擋風，以保證果子不受大風吹刮，影響外觀。
在種植過程中
新西蘭有關機構開發出了獨特的蟲害管理技術，能夠極少的使用化學藥劑用量，從而最大限度的確保奇異果的天然本色。
在奇異果授粉階段
果農會引進蜂群，有趣的是，為了讓蜜蜂工作更有效率，他們會把果園做一些封鎖，使蜜蜂在一個果園裡忙來忙去，飛不到外面採野蜜。
在採摘日子和採摘方式上
奇異果採摘日的挑選不能由果農自己作主，而由zespri公司說了算。每年採摘前，公司都要派人來檢測奇異果的熟度，測出熟度到“適合採摘”時才能採。這是為了保證摘下的果子漂洋過海後到達消費地時，剛好處在口感最好的時候。
工人們採摘果實時，會在胸前揹著一個巨大的口袋，裝著摘下來的果實。把口袋掛在胸前，是為了保證擺放的時候不會傷到果子。
在包裝奇異果的時候
由全機械化設備進行篩選，按大小分類，裝箱打包。工廠裡，除了包裝，也負責奇異果的尺寸、甜度和病蟲害檢查。比如，有測血糖儀一樣的儀器檢測奇異果的含糖度，只有甜度達到一定的標準才能出口。此外，新西蘭人還用高倍放大鏡檢查果實上是否有蟲子，一旦發現有，立即被淘汰。
建立溯源系統
適宜出口的奇異果，每個小箱外都貼有一張條形碼，不管這些奇異果被賣到哪裡，消費者都可以通過條形碼查到它是出自哪個果園、何時採摘、何時加工、何時出口的，這些信息統統一目瞭然。
3 凸顯品牌價值的品牌推廣行動
全球性的渠道建設
作為一個全球性的行銷公司，佳沛新西蘭奇異果國際行銷公司派遣區域經理在全球各地尋找代理商，比如在中國大陸，佳沛在北京、上海和廣州共找了3個代理商，依靠他們的渠道，把產品推到大賣場以及傳統商店。基於自身高端定位和低檔假冒偽劣產品的衝擊，佳沛選擇超級市場和高檔水果店作為其主要銷售終端。
傳播品牌的“軟”、“硬”價值
首先賦予一個具有豐富想象力的品牌名稱，獼猴桃當初在新西蘭並不叫奇異果，她有比如獼猴桃、中國鵝莓、甜瓜等名字。為了便於品牌推廣，她被賦予了一個神奇的名字“奇異果”，新西蘭英文表達為Kiwifruit。Kiwi原本是新西蘭的國鳥，有“奇異、神奇、神祕”的意思，改名字賦予了新西蘭獼猴桃特別的品牌符號和文化意義。
俗話說“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳”，比如獼猴桃與奇異果，生在中國叫獼猴桃，生在新西蘭則叫奇異果，經過改良、品牌包裝後成為新西蘭的國果，國家名片，成為世界上著名的奇異果品牌！
水果千千萬萬，為何新西蘭奇異果如此優秀，跟著地道國際農旅小編一起來一探究竟。
01奇異果的前世今生
中國作為獼猴桃（也稱奇異果）的原產國家，早在先秦時期就已經種植。目前種植面積與產量均居世界第一，是名副其實的獼猴桃生產大國。雖然我國家在面積和產量上佔世界的比例都位居世界第一，但是我們的出口量非常低、進口量依然未減。
而在100多年前，一位來自新西蘭的女校長來中國旅遊，把中國的“鵝莓”(獼猴桃)種子長途跋涉帶回了新西蘭，並將種子轉送給當地的果樹專家，之後輾轉送到當地知名的園藝專家手中，培植出新西蘭第一株奇異果樹。
由於新西蘭特別的火山岩土，土壤鬆軟肥沃，非常適合獼猴桃生長，很快就在新西蘭全國各地生根發芽，迄今為止，新西蘭全國有2700多名擁有大片土地的農民紛紛種植，開闢了一個舉世矚目的新的水果產業。
目前，新西蘭佳沛奇異果每年99%出口，銷售市場遍及全球70多個國家和地區，佔全球奇異果市場總銷量的33%，高居世界第一，產值高達250億美金（1700億人民幣）。而中國還成為佳沛最大的市場，佔據其全球銷售總額的近20%。
02佳沛奇異果品牌的修煉過程
1 從分散行銷到統一行銷
在1960-1980年期間，新西蘭以種植奇異果為業的果農數量已十分龐大，共有近2700名果農，種植面積達16萬畝。但其中75畝以下的果農佔到80%，產業依舊處於原始自然競爭狀態，果品品質參差不齊，相互競爭殺價嚴重。在1988年，新西蘭奇異果產量奇高，但因最大海外市場美國實行反傾銷政策，日本市場經銷商倒戈讓新西蘭奇異果幾乎丟掉整個日本市場，加上國際市場巨大的推廣費用支出和營銷失利，使得新西蘭果農們遭遇重創，導致行業嚴重受創。
數百個果農的聯合發起自救行動，一個單一出口整合的局勢開始顯現，新西蘭政府也出面大力支持，2000多戶果農註銷各自經營的品牌，組建了一個統一的組織“新西蘭奇異果營銷局”。營銷局成立後，新西蘭政府通過相關法令規定，果農不可擅自向國際市場銷售新西蘭奇異果，任何果農以個人的名義出口銷售被視為違法。
新西蘭奇異果營銷局將分散的出口渠道整合為一個單一的出口，對整個產業的品種選育、種植、採收、包裝、儲藏、物流、配售、廣告推廣進行統一設計規劃。在營銷局的統一管理之下，新西蘭奇異果果農逐漸恢復了生產，併成功地將奇異果銷售到美國以外的全球70多個國家和地區。
為延續消費者對新西蘭奇異果的印象，營銷局決定更名為新西蘭奇異果國際行銷公司，並決定推出“ZESPRI”（佳沛）作為唯一的品牌，負責新西蘭奇異果全球的營銷。
2 進行精細化管理以保證高質量
新西蘭奇異果國際行銷公司建立獨立的技術研究院，每年投入150萬美元作為研發經費，根據市場的偏好改良奇異果的口味、外觀和營養成分。
在種植環境方面
確保所有的新西蘭奇異果生長在最自然的環境裡，消費者可以放心的購買充溢著大自然芳香的佳沛新西蘭奇異果。
在果園的選址上
周圍必須有超過10米高的樹群擋風，以保證果子不受大風吹刮，影響外觀。
在種植過程中
新西蘭有關機構開發出了獨特的蟲害管理技術，能夠極少的使用化學藥劑用量，從而最大限度的確保奇異果的天然本色。
在奇異果授粉階段
果農會引進蜂群，有趣的是，為了讓蜜蜂工作更有效率，他們會把果園做一些封鎖，使蜜蜂在一個果園裡忙來忙去，飛不到外面採野蜜。
在採摘日子和採摘方式上
奇異果採摘日的挑選不能由果農自己作主，而由zespri公司說了算。每年採摘前，公司都要派人來檢測奇異果的熟度，測出熟度到“適合採摘”時才能採。這是為了保證摘下的果子漂洋過海後到達消費地時，剛好處在口感最好的時候。
工人們採摘果實時，會在胸前揹著一個巨大的口袋，裝著摘下來的果實。把口袋掛在胸前，是為了保證擺放的時候不會傷到果子。
在包裝奇異果的時候
由全機械化設備進行篩選，按大小分類，裝箱打包。工廠裡，除了包裝，也負責奇異果的尺寸、甜度和病蟲害檢查。比如，有測血糖儀一樣的儀器檢測奇異果的含糖度，只有甜度達到一定的標準才能出口。此外，新西蘭人還用高倍放大鏡檢查果實上是否有蟲子，一旦發現有，立即被淘汰。
建立溯源系統
適宜出口的奇異果，每個小箱外都貼有一張條形碼，不管這些奇異果被賣到哪裡，消費者都可以通過條形碼查到它是出自哪個果園、何時採摘、何時加工、何時出口的，這些信息統統一目瞭然。
3 凸顯品牌價值的品牌推廣行動
全球性的渠道建設
作為一個全球性的行銷公司，佳沛新西蘭奇異果國際行銷公司派遣區域經理在全球各地尋找代理商，比如在中國大陸，佳沛在北京、上海和廣州共找了3個代理商，依靠他們的渠道，把產品推到大賣場以及傳統商店。基於自身高端定位和低檔假冒偽劣產品的衝擊，佳沛選擇超級市場和高檔水果店作為其主要銷售終端。
傳播品牌的“軟”、“硬”價值
首先賦予一個具有豐富想象力的品牌名稱，獼猴桃當初在新西蘭並不叫奇異果，她有比如獼猴桃、中國鵝莓、甜瓜等名字。為了便於品牌推廣，她被賦予了一個神奇的名字“奇異果”，新西蘭英文表達為Kiwifruit。Kiwi原本是新西蘭的國鳥，有“奇異、神奇、神祕”的意思，改名字賦予了新西蘭獼猴桃特別的品牌符號和文化意義。
讓消費者在購買的同時還能感受到新西蘭充滿純淨活力的健康生活。因此，新西蘭奇異果始終圍繞“純淨活力”的品牌核心價值，突出健康、活力的品牌個性，和目標消費者主要是年輕女性群體進行溝通，展示一種時尚新鮮的生活方式。
此外，在佳沛的網站上，推出了奇異圖書館、奇異大片、奇異島等等文化元素。並和年輕人喜愛的電視劇《愛情公寓》有機融合在一起，從而創造了一種與眾不同的文化氛圍。
以上為她的“軟性價值”，在“硬性價值”主要突出新西蘭奇異果豐富的營養價值，它具有外形獨特、口感柔和等特點。在品牌支持點上，重點突出新西蘭純天然的生長環境。
創新且多樣化的品牌宣傳手段
主要通過一些活動營銷來和目標消費者進行溝通，傳遞一種健康的生活理念和方式。
如“帶著水果上學去”公益營銷活動，向目標消費人群介紹水果營養的知識；
舉辦各種集健康、活力為一體的主題派對，邀請名人來宣傳健康生活，如2008年的“至尊奇異活力派對”活動，推廣“每天兩顆奇異果配合正確飲食”觀念以及簡易的運動步驟；
開展為期一個月的“黃金星期一奇分享，FUN開你的活力”主題活動，用正面情緒緩解都市白領的星期一綜合症；
試吃活動，利用寫字樓裡白領的午休空檔，開著一輛塗滿綠色油彩的宣傳車，滿載著一車的綠衣試吃人員，穿梭於辦公大樓林立處。
針對不同的傳播訴求，採取不同的傳播方式，告知消費者我們有這樣一個水果品牌進入市場了，強化目標消費者對品牌的認知和感受。
03佳沛奇異果品牌發展的可學之處！
通過對佳沛奇異果品牌發展過程的瞭解，地道國際農旅小編總結了以下幾點，希望對大家有所幫助和啟發：
1 發展一個主體企業/龍頭企業，統籌產業發展
將分散農戶集中起來形成一個利益共同體進行抱團發展，消除惡意競爭帶來的不必要的損耗。以利益共同體或者說是龍頭企業為主導，進行統一的生產、加工包裝、銷售、購置生產資料、培育改進新品種等，並形成統一的標準以保證農產品的質量合口感，以統一的品牌來進行市場競爭，增強市場的話語權。
2 基於消費者需求進行“軟硬兼施”的品牌宣傳
在硬性的品牌價值宣傳上，站在整個項目的角度，是看我們的項目產品對消費者生理上產生什麼價值；站在農產品的角度，則是看農產品對消費者有什麼食用價值或者藥用價值等。
在軟性的品牌價值宣傳上，可以從目標市場群體的心理需求、生活方式、消費特徵等結合自身產品的特質提煉出核心價值，並根據細分目標市場群體的不同需求和特點進行不同的品牌宣傳和傳播方式。
『地道國際·農旅』地道國際農旅為響應國家鄉村振興戰略而設立,以深耕農旅、振興鄉村為使 命,以創新農業與農村發展模式為抓手,是中國農旅產業創新發展的領導品牌。致力構建田園綜合體、農業產業特色小鎮、共享農莊、康養綜合體及鄉村振興產業。為企業家和參與者共建、共享、共贏行業生態平臺。歡迎更多的朋友能一起參與共同推動行業生態的發展和完善，一起助力於鄉村振興戰略的實施……
THE END