又一國產飲料巨頭悄然崛起：王源實力代言，賣得比伊利、蒙牛都貴
在中國，山寨一直是一個不能避免的問題。而且，中國商家的山寨能力，是世界範圍內無人能出其右。在中國還有許多“山寨之都”，莆田市是“山寨鞋之都”；位於河北的耿莊，被稱為“日化用品山寨之都”。今天要給大家介紹的這個品牌，是中國被山寨次數最多的飲料巨頭。它的產品價格賣得比伊利和蒙牛的牛奶還貴，因為包裝就佔據了50%的成本。沒錯，它就是六個核桃。與此同時還花巨資邀請TFboy團隊成員之一王源實力代言。
其實，六個核桃並不是品牌名，而是產品的名字。因為，根據我國《商標法》的規定，數字是不能被註冊成為商標的。六個核桃的真正品牌名稱，叫做養元。所以，儘管市場上出現了這麼多山寨品牌，卻沒辦法拿出有效的證據去告他們，這是最氣的。於是，七個核桃、八個核桃等一些山寨品牌興起，堪稱被山寨最多的飲料巨頭。
六個核桃，屬於植物蛋白飲料。在這個領域中，曾有許多知名的品牌。如今，六個核桃一家獨霸市場，遠遠將競爭對手甩在身後。但是，在數十年前，它還是一個瀕臨破產的小工廠。雖然之後有企業接手，但是它根本不善於運營，因為這家企業是衡水老白乾，一家酒企。
2005年，為了擺脫這個爛攤子，老白乾以不到310萬的價格，將它出售了。買下它的，正是當時的公司總經理姚奎章，同時還有另外57名員工。從此，它從一家國有企業變成了一個私企，姚奎章作為第一大股東出任董事長職務。
在他接手後，開展了大刀闊斧的改革。第一，確立以核桃乳為核心的產品。當時，養元旗下有很多業務，包括飲料、八寶粥等等，但都是連年虧損的業務。經過大量調研後，發現核桃乳領域沒有太大的競爭對手。於是，六個核桃成為產品名稱。
第二，將目光瞄準農村市場。飲品行業，競爭最激烈的是城市，但是當時的農村地區根本很少有企業會關注。於是，六個核桃開始進軍農村地區，他把資金投入到周邊上百個農村地區，收穫了意想不到的結果。
最後，就是精準的市場地位和明星代言。2010年，六個核桃奠定了補腦健腦的品牌定位，同時花費6000萬元請來明星代言。包括最火的TFboy組合王源，自此，六個核桃進入了高速發展時期。於此同時，這樣高投入的營銷，為公司帶來了巨大的資金壓力，由此也出現了很多的問題。
六個核桃中，核桃仁的成本只佔23%，但是易拉罐的生產成本就佔到了52%。換言之，一罐飲料光是包裝就佔了50%的成本，這在飲料行業是絕無僅有的。在價格上，一箱20罐裝240毫升的六個核桃68元，一罐超過3.4元。但是，蒙牛一盒240毫升的牛奶也才2.6元，伊利更是隻有2.55元。
六個核桃能夠發展到今天的地位，在企業定位、運營以及品牌營銷上，確實十分成功。但是，如果一家企業想要發展成為百年品牌，要想辦法在研發上多投入，而不是花錢砸廣告。這樣帶來的，只是一時的輝煌，過後必定是一片狼藉。長期忽視產品，肯定會被競爭對手彎道超車。說了這麼多，還有哪些知名的飲料品牌呢？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在！
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