【品橙旅遊】近日，《2019年上半年中國在線酒店預訂行業發展分析報告》（以下簡稱“報告”）中顯示，中國在線酒店預訂行業用戶達到億級規模。
在不斷升級的競爭中，美團酒店快速崛起，酒店訂單量從脈衝式超越變為穩定超越，其行業第一地位得以再次鞏固，國內酒店預訂市場格局被改寫。
【品橙旅遊】近日，《2019年上半年中國在線酒店預訂行業發展分析報告》（以下簡稱“報告”）中顯示，中國在線酒店預訂行業用戶達到億級規模。
在不斷升級的競爭中，美團酒店快速崛起，酒店訂單量從脈衝式超越變為穩定超越，其行業第一地位得以再次鞏固，國內酒店預訂市場格局被改寫。
新市場：旅遊新人口持續拉動下沉市場
隨著中國經濟發展加速，越來越多的省市進入人均GDP “1萬美元俱樂部”，帶動越來越多的“旅遊新人口”進入到旅遊消費市場。《報告》中顯示，2019年上半年，新增用戶近七成來源於三線及以下城市。西南、西北及中部地區部分城市酒店預訂用戶呈倍數增長趨勢。
北京第二外國語學院旅遊科學學院酒店管理系主任李彬表示，國內的一二三四線城市、縣域地區間消費存在較大差距，階梯不均衡是中國酒店市場的一大特點。但目前這種消費差距正在逐步縮小，下沉市場中休閒度假需求也將得到快速發展。
品橙旅遊首席分析師周易水說，綜合電商平臺對於下沉市場深耕時間已經不短了，農村淘寶、京東下鄉等都曾作為相關企業的重要戰略，而且已經取得積極戰果。同樣在酒店市場上，美團酒店對於高中低端市場的均衡佈局，也決定了如今的成績。“前幾年，切入中高端酒店的平臺，還看不上中低端市場，總是將自己的高客單價、高盈利的比較優勢喊得震天響。它們沒有被中國同行的發展說服，卻被印度的OYO狠狠教育了。今年，在線酒店預訂的下沉市場會很有看頭。”
華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱認為，除了三線以下城市以外，近3000多個縣中以百強縣為帶頭羊的縣域市場，將是進一步發展的主力軍。拓荒縣域市場，也成為眾多企業發展的新目標。
新趨勢：年輕用戶引領休閒度假風向標
市場的改變，一定是基於消費者在背後的推動。《報告》中顯示，年輕新勢力90後人群以39%的佔比首超80後成為絕對主要用戶，00後也開始出現在市場中心，增長亦不容小覷。數據顯示，今年上半年，年輕用戶月均在線酒店預訂APP啟動次數為7.1次，高於其他用戶1.5倍，預訂次數達到2.6次，高於其他用戶1.6倍。
周易水說，目前來看，在線旅遊企業中，聚焦“新新人類”最用力的還是飛豬和美團。2016年，“飛豬”品牌一問世，在戰略設計上就聚焦年輕化、國際化、平臺化，可惜後來由於人事變動等原因，打法又散了，這一年才逐漸醒過來。而美團酒店的定位一直比較清晰，對年輕人的深度滲透和捕獲使其收穫更大。
年輕用戶緊緊握著旅遊消費需求的主脈搏。怎樣像當地人一樣生活，怎樣讓旅行更便捷、更豐富，怎樣讓假期更有品質感，才是他們當下的真實需求。
李彬表示，未來，年輕用戶休閒度假的需求增長會越來越明顯，但能夠滿足需求的酒店數量還有待補充，依舊是一個龐大的市場缺口。對於酒店品牌和平臺來說，恰恰是機會的所在。
新四極：Booking、Expedia、美團、攜程
“休閒度假的崛起，對酒旅行業的服務品質要求明顯提升，高端酒店探索個性化之路，低端酒店開啟標準化建設。”近日，美團副總裁、美團酒店總經理、美團門票度假總經理郭慶表示，酒旅行業新的春天已來。
【品橙旅遊】近日，《2019年上半年中國在線酒店預訂行業發展分析報告》（以下簡稱“報告”）中顯示，中國在線酒店預訂行業用戶達到億級規模。
在不斷升級的競爭中，美團酒店快速崛起，酒店訂單量從脈衝式超越變為穩定超越，其行業第一地位得以再次鞏固，國內酒店預訂市場格局被改寫。
新市場：旅遊新人口持續拉動下沉市場
隨著中國經濟發展加速，越來越多的省市進入人均GDP “1萬美元俱樂部”，帶動越來越多的“旅遊新人口”進入到旅遊消費市場。《報告》中顯示，2019年上半年，新增用戶近七成來源於三線及以下城市。西南、西北及中部地區部分城市酒店預訂用戶呈倍數增長趨勢。
北京第二外國語學院旅遊科學學院酒店管理系主任李彬表示，國內的一二三四線城市、縣域地區間消費存在較大差距，階梯不均衡是中國酒店市場的一大特點。但目前這種消費差距正在逐步縮小，下沉市場中休閒度假需求也將得到快速發展。
品橙旅遊首席分析師周易水說，綜合電商平臺對於下沉市場深耕時間已經不短了，農村淘寶、京東下鄉等都曾作為相關企業的重要戰略，而且已經取得積極戰果。同樣在酒店市場上，美團酒店對於高中低端市場的均衡佈局，也決定了如今的成績。“前幾年，切入中高端酒店的平臺，還看不上中低端市場，總是將自己的高客單價、高盈利的比較優勢喊得震天響。它們沒有被中國同行的發展說服，卻被印度的OYO狠狠教育了。今年，在線酒店預訂的下沉市場會很有看頭。”
華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱認為，除了三線以下城市以外，近3000多個縣中以百強縣為帶頭羊的縣域市場，將是進一步發展的主力軍。拓荒縣域市場，也成為眾多企業發展的新目標。
新趨勢：年輕用戶引領休閒度假風向標
市場的改變，一定是基於消費者在背後的推動。《報告》中顯示，年輕新勢力90後人群以39%的佔比首超80後成為絕對主要用戶，00後也開始出現在市場中心，增長亦不容小覷。數據顯示，今年上半年，年輕用戶月均在線酒店預訂APP啟動次數為7.1次，高於其他用戶1.5倍，預訂次數達到2.6次，高於其他用戶1.6倍。
周易水說，目前來看，在線旅遊企業中，聚焦“新新人類”最用力的還是飛豬和美團。2016年，“飛豬”品牌一問世，在戰略設計上就聚焦年輕化、國際化、平臺化，可惜後來由於人事變動等原因，打法又散了，這一年才逐漸醒過來。而美團酒店的定位一直比較清晰，對年輕人的深度滲透和捕獲使其收穫更大。
年輕用戶緊緊握著旅遊消費需求的主脈搏。怎樣像當地人一樣生活，怎樣讓旅行更便捷、更豐富，怎樣讓假期更有品質感，才是他們當下的真實需求。
李彬表示，未來，年輕用戶休閒度假的需求增長會越來越明顯，但能夠滿足需求的酒店數量還有待補充，依舊是一個龐大的市場缺口。對於酒店品牌和平臺來說，恰恰是機會的所在。
新四極：Booking、Expedia、美團、攜程
“休閒度假的崛起，對酒旅行業的服務品質要求明顯提升，高端酒店探索個性化之路，低端酒店開啟標準化建設。”近日，美團副總裁、美團酒店總經理、美團門票度假總經理郭慶表示，酒旅行業新的春天已來。
2019年第二季度，美團終於實現盈利了。其中，到店及酒旅業務，也是眾望所歸，收入由2018年同期的37億元增長42.8%至52億元；毛利由2018年同期的33億元增至47億元。全球酒店預訂領域的“3億間夜俱樂部”已經初步成形，Booking、Expedia、美團、攜程憑實力構成四極。
目前來看，Booking Holdings集團旗下的Booking.com是全球最大的住宿在線預訂網站。其Q2財報顯示，公司的旅遊總預訂量達到250億美元，與去年同期相比增長5%。其增長主要受到了住宿業務的推動，酒店間夜預訂量增長11.8%，達到2.13億間。雖然Booking的主要市場是在歐洲，休閒需求居多且供給相對分散，但目前在中國快速的增長也不容小覷。
與Booking與在全球市場博弈多年的Expedia是全球最大的在線旅遊公司，其業務量約佔全球在線旅遊市場的三分之一。其Q2財報顯示，總預訂量為283億美元，同比增長了9%。其中，住宿業務收入佔其全球收入的71%。
兩大世界巨頭在中國市場的發展一直以來不溫不火，最大的原因可能是攜程在國內的強力進擊。作為國內OTA平臺的領軍者，特別是在相繼將去哪兒、同程藝龍收入囊中之後，攜程系的霸主地位更加穩固。從業務模式上來看，攜程和Expedia有些相似，主要以商旅人群為突破口，在“機票+酒店”領域有著天然優勢。
美團的出現也許會使局面更為複雜。據《報告》顯示，2019年上半年，美團酒店訂單量佔比首次過半，達到50.6%，即“線上訂酒店，一半用戶用美團”。同時，美團酒店間夜量佔比達到47.3%，再次超過攜程、去哪兒、同程藝龍（以下簡稱“攜程系”）的總和。美團酒店對攜程系形成持續超越趨勢，中國最大的在線酒店預訂平臺地位得以進一步鞏固。
周易水說，從酒店間夜量、營收、利潤、業務模式等方面綜合來看，Booking、Expedia、美團、攜程越來越被視為全球在線酒店預定的“新四極”，這是一個市場大勢。在OTA條線業務板塊中，酒店業務對於利潤增長的突出重要性得到市場的反覆確認。Booking.com當年一直聚焦住宿業，被Priceline收購後“反客為主”，整個集團被更名為Booking Holdings，可見酒店板塊的極端重要性。“好東西，大家都喜歡。美團殺入進來，新四極的故事進入高潮。”
曾經一家獨大的攜程等來了一個對手，也等來了一個幫手。穩定的“三角”，成為更多可能性的“四極”。（品橙旅遊 CICI）