IP時代，如何打造頂級漫畫IP？
20世紀90年代，IP的概念在美國電影產業興起，起源於DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。漫威漫畫公司在1941年創造出的“美國隊長”，圍繞這一形象創作出的故事直到今天依然活躍在銀幕上，併成為有血有肉的真實人物，獲得了全世界無數粉絲的追捧。而集結多個漫威IP的《復仇者聯盟4》更是受到了大家的關注，從上映前的“皇帝座”到“預售票房破5億”到“劇透警告”再到衝破多項票房紀錄，《復仇者聯盟4》的熱度不斷被刷新著。自4月24日正式在國內上映以來，《復聯4》就一路開掛一般地創下了多項記錄。據貓眼數據顯示，《復仇者聯盟4》正式上映後，零點場實現1.79億元票房，打破國內影史零點場票房紀錄，觀影人次則達304.4萬人。《復仇者聯盟4》更是以驚人的速度輕鬆衝破了20億票房大關，總票房破20億僅用時3天20小時52分，創造了中國影史最快破20億電影的紀錄。
在微熱點（wrd.cn）新鮮上線的熱點發現中，“《復仇者聯盟4》票房破20億”在72小時文娛類事件排行中，以19.45的熱度排在7位。不僅如此，與《復聯4》有關的多個事件進入熱點榜，中國影史單日票房最高記錄、國影史單週票房第一……
1+1>2的IP是漫威核心優勢
《復聯4》雖然不是漫威“無限傳奇”的正式結尾，但無論從哪方面來說都是一個歷史性的節點。從關鍵詞雲來看，除電影中“驚奇隊長”、“雷神”、“鋼鐵俠”、“蜘蛛俠”、“黑豹”等英雄人物外，還有“英雄”、“英雄歸來”、“代價”、“嶄露頭角”等詞可以看出，新人登場，舊人離去，更是激起了人們對漫威電影及英雄夢的情懷。
1939年，漫威在美國成立，如今已有80個年頭，但在國內風靡也不過十幾年間的事情。截至目前，漫威影業在國內共上映了34部電影，總票房已高達204億。其中，2008年上映的《鋼鐵俠》更是成為了漫威電影在中國市場首部突破千萬票房的電影，票房高達7733.4萬。從此，漫威英雄系列電影在中國市場站穩了腳跟，每部電影票房都收穫不小。
（統計時間：2018.5-2019.4）
截至目前，漫威一共推出了8000多名漫畫英雄角色。超級英雄設定包括軍人、醫生、大企業家、學生、無業遊民，甚至天神。從漫威人物熱度來看，“鋼鐵俠”作為初代超級英雄中出場次數最多的英雄，在復聯4裡完成了最後使命，成為大家關注的焦點，而其他初代超級英雄們的熱度也都居高不下。
相比每一個獨立IP，像《復聯4》這樣把許多大家喜愛的英雄組成團隊，讓這些英雄彼此之間相互互動聯繫，讓每一位超級英雄似乎都能在另一位超級英雄的電影中被再次提及。從而成功打造出“漫威宇宙”這個超級IP，為漫威帶來更多的流量，達到1+1>2的效果。
從漫畫到電影 不斷擴大內容消費人群
作為熱血漫畫類型的漫威，其在國內的粉絲大多為20-39歲的觀眾，其中20-29歲的人群也隨著時間在不斷減少，而30-39歲的人群隨著時間的增長人數也在不斷增加，從佔比32%升至57%，充分說明漫威粉絲是在學生時代不斷成長起來，他們對漫畫改編影視的形式接受度也很強。
（數據來源於百度指數）
長期以來對於超級大片的一種固有觀念是：打打殺殺英雄熱血的情節會吸引更多男性觀眾，而女性觀眾對此不會感興趣。雖然漫威的男性英雄在數量上佔絕對優勢，但近幾年漫威開始選擇擴大內容消費人群，不斷兼顧女性的口味，開始在熒屏上展示更多的女性超級英雄角色，不僅個個顏值出眾，每一個還都是漫威超英電影中位置十分重要的角色。此外，近些年漫威更是搭上了“她經濟”這班快車，與多個品牌跨界合作打造多場別出心裁的“她經濟”營銷，不僅為合作品牌創造收益更為自己的女性英雄們贏來了更多流量。據數據統計，從2015年到2019年這五年期間，漫威女性粉絲佔比從21%上漲至44%，接近半數。
（數據來源於百度指數）
國漫IP變現ing 前景可觀
一個超級IP的產生不是一蹴而就的，漫威更是經過時間的篩選和沉澱才成就了今天的輝煌。相比之下，中國動漫產業雖然起步較晚，但也因此吸取多方的經驗特點，使得《秦時明月》、《全職高手》、《一人之下2》等國產動漫的大獲成功，在國內掀起原創國漫的大浪潮，也隨之誕生了如今國內二次元IP的興盛。
據前瞻產業研究院整理，自2013年至2017年期間，中國動漫行業產值和二次元用戶規模持續攀升。其中，2017年中國動漫行業產值約1560億元，而二次元用戶也高達2.5億人。
2015年以來，隨著視頻行業迎來上升期、大量盜版作品的下架及二次元用戶的崛起，動畫公司開始受到資本的爆炸關注，尤其是2016年IP價值爆發，泛娛樂產業蓬勃發展，大量資本湧入動漫產業，促進了動漫行業的迅猛發展。據中商產業研究院統計，2016年中國動漫行業融資金額達到24.06億元，比2015年的4.98億元的融資額增長了382.83%，而2017年融資額依然保持上漲趨勢，高達30億元。
隨著國內動漫市場越來越繁榮，國漫內容平臺的競爭也愈發激烈，紛紛發力針對有潛力的作品，將其進行商業化運作，包括影視動漫、遊戲及周邊的開發。經微熱點（wrd.n）數據統計，騰訊動漫以4.52的熱度指數排在國漫內容平臺首位，其代表作品有《一人之下》、《一人之下2》和《山河社稷圖》等重點IP。而出品《十萬個冷笑話》的有妖氣、製作《世界的惡意》的網易漫畫、製作《我是江小白》和製作《秦時明月》的玄機科技分別位列2-5位。
（統計時間：2018.5-2019.4）
以此來看，動畫創作不僅要遵循“內容為王”，受到市場認可集聚流量關注；更需要像漫威一樣打造自己的品牌並找到自己獨特的運營方法，才能由此產生巨大的IP變現能力。目前中國動漫市場潛力還很巨大，在近年來國漫不斷崛起態勢下，未來大有可期。