'“毒奶”羅振宇'

這段時間，關於兩個老羅折戟沉沙的故事傳播很廣，一個做手機的老羅，我前幾天寫過文章，有興趣可以去看看，《羅永浩：一個理想主義者的落幕》。

今天寫的這篇是關於羅振宇的，最近關於他的段子也非常多，下面這圖就是其中一個。雖然有很多類似的段子都是在嘲諷他，但實際上羅振宇還是一個非常成功的商人，而且是從文化圈轉戰商業圈取得成功的，這是非常不容易的。我相信他接下來還是會做“時間的朋友”，而且他會開始自嘲，但作為一個商人，其實他已經完成了蛻變，外界說什麼其實並不會影響到他，也不會影響到他賺錢。

開始本文之前，我還是得先解釋下什麼叫做“毒奶”，很多人未必瞭解這個詞。這個詞來自於電子競技領域，一開始是用來指代遊戲中的“反向治療”，後來逐步引申為“作出後事情卻往相反方向發展的預言”，用圈內的話來說，就是被“奶死了”。這些年，被羅振宇“奶死”的企業還真多，上面這幅圖就是例證。 雖然羅振宇有點“大嘴巴”，但他對於新商業生態的構建以及實踐還是非常值得肯定的，羅輯思維還是一個非常成功的商業項目，截止到現在，他們也不會像其他公司那樣暴雷跑路，相信他還會繼續他的“一天60秒”，以後仍然還是會有被他“奶死”的企業，但不可否認，他是個成功的標杆，也是個大家都要研究的“標本”，讓我們一起看看羅振宇的逆襲之路。

1老羅的成名之路

在互聯網江湖上，羅振宇與羅永浩都是著名的老羅，兩個並稱“兩個老羅”。關於羅永浩做手機的故事，已經基本上可以蓋棺論定，但對於羅振宇，目前還是不能下個結論，不但如此，雖然最近對於羅振宇的負面不少，但他仍然是個成功的商人，而且是新商業形態的探索者，他們做了很多之前企業不會做或者不敢做的事情，給出了很多案例，當然，羅輯思維本身就是個新商業形態的案例，目前來看，還不錯。

羅振宇是個典型的70後，1973年1月出生於安徽省桐城市，中國內地自媒體視頻脫口秀主講人、互聯網知識型社群試水者、資深媒體人和傳播專家。畢業於中國傳媒大學。2008年，羅振宇從中央電視臺辭職，成為自由職業者。2012年底，他與獨立新媒創始人 申音合作打造知識型視頻脫口秀《 羅輯思維》。2014年、2015年，羅振宇獲得中國互聯網年度人物”活動年度人物獎（提名）。2016年，羅振宇入選2015“當年度影響力作家”商業精英作家榜。同年，羅振宇以600萬元版稅收入在第十屆作家榜全新子榜單“企業家作家榜”上排列第二。 2015年12月，羅振宇作為創始人，推出知識服務App：得到。2017年開始，開始一個“知識發佈會”的項目，連續好多年都開展。2018年7月27日起，羅振宇擔任由江蘇衛視聯合得到App推出知識類脫口秀《知識就是力量》主講人。

以上這些是按照時間順序簡單羅列的羅振宇的主要事情。其實羅振宇這些年，其實著名的事情就那麼三件。

第一，羅輯思維脫口秀。

2012年12月21日，《羅輯思維》第一期視頻上線，此後每週更新一期。羅振宇分享個人讀書所得，啟發獨立思考。2017年3月開始，《羅輯思維》節目全面轉移至“得到”App 。視頻以其豐滿的知識品質和獨特的個人語言表達風格，在互聯網視頻領域獨樹一幟。當日，同名微信公眾賬號開通運營。賬號每天推送一段羅振宇本人的60秒語音，分享其生活感悟，同時推送一篇其本人推薦的知性文章。微信以伴隨成長的姿態，啟發微友對生活的感知和思考。上線半年時間，節目點擊量和微信關注數都呈現出指數級高速增長態勢，知識社群氛圍初步形成。成為受眾和媒體關注的現象級產品。

第二，得到APP。

得到APP是個標誌性的事件，是知識付費發展的一個重要的里程碑，同時，也是羅振宇知識產品落地的一個平臺型產品。這個APP在中國整個知識付費領域是個先行者，也是個比較成功的現象，因為羅振宇因為得到APP，中國大量的知識人士終於可以有錢賺了，之前的時候，知識只是個人修養的一個組成部分，自從有了知識付費，知識成了商品，可以明碼標價。之前也有很多知識付費的產品，但更多的是針對學生。羅振宇與得到APP至少把知識付費變成了一個風口，從這個角度上，他貢獻還是挺大的。

第三，時間的朋友。

時間的朋友是個不錯的創意，也是個羅振宇每年商業領域的個總結，非常不錯的嘗試。雖然每期都很長，但句總一般都會認真的聽下。當然，槽點確實非常多，就算當時聽，都可以聽出來，為了譁眾取寵，羅振宇也會有很多小技巧，大嘴巴。事後來看，當然就更多破綻，本文開頭的時候那張圖就是例證。 但時間的朋友還是吸引了大批的擁躉，而且每年如期舉行，目前已經舉辦了4屆，效果都非常不錯。

2015年12月31日，羅振宇在北京水立方 [15] 開始第一場“時間的朋友”跨年演講。 2016年12月31日，“時間的朋友”跨年演講在深圳春繭體育館舉行，羅振宇擔任主講人 。2017年12月31日，在上海，羅振宇開始了第三次“時間的朋友”跨年演講。 2018年12月31日，“時間的朋友”跨年演講在深圳“春繭”體育館舉行，羅振宇擔任主講人 。

2“雞湯”如何變成了“毒奶”

老羅說要做有沉澱的東西，也就是要做“時間的朋友”，這不，原來時間不到的時候，隨便說說，很多人都會說說的好有道理，但隨著時間的推移，打臉的事情就開始越來越多了，於是“商業心靈雞湯”就變成了“毒奶”。老羅雷人的語錄很多，其中有些還挺有道理，但最著名的“毒奶”事件，大概就有4次，咱們一起圍觀下。

第一口“毒奶”：黃太吉

2014 年，北京有一個賣煎餅的品牌非常火，名字叫“黃太吉”。黃太吉當年走的是網紅的路子，最擅長的就是品牌和營銷。當時人們吃黃太吉煎餅，不是因為它的口味獨特，而是為了在微博晒照片，排隊看美女老闆娘和奔馳車送煎餅。 老羅總結黃太吉的成功經驗說，它是把吃煎餅這個“土得掉渣”的行為變成了一種時尚、一種生活態度。這樣一家網紅企業，羅振宇還去過黃太吉的店裡做活動。擅長營銷的羅振宇自然非常看好，甚至表示黃太吉的出現，“意味著過去我們這個商業世界所有的觀察角度全錯。” 然而，黃太吉沒火多久，商業世界的基本法則終究還是起了作用，互聯網思維沒能成就黃太吉，在燒光了兩個億之後，不好吃的黃太吉最終還是被市場給淘汰了，不僅外賣團隊被收購、店鋪頻頻倒閉，創始人還被列為了失信被執行人。

第二口“毒奶”：羅永浩

開篇句總就說了，這是江湖並稱“雙羅”的人，同樣是羅胖子，羅振宇當年對羅永浩造手機也非常看好。在 2014 年的一次演講中，羅振宇表示：“5 月 19 號晚上我們一幫搞投資的人在一起吃飯，席間談起了第二天要發佈的錘子手機，當時整個一桌人只有我看好羅永浩。” 當時其他人不看好羅永浩的原因很簡單，因為羅永浩從來沒做過硬件，而手機硬件作為一個大坑，有無數細節會讓羅永浩陷進去。但是羅振宇堅持看好羅永浩的原因也很簡單，因為覺得羅永浩“是一個有勢能的人。”

句總此前文章也寫過了，錘子經營不善只能賣身今日頭條，羅永浩轉頭又去做了電子煙。羅永浩的勢能終究沒能在錘子發展的過程中起到任何作用，反倒是用來和下屬對罵了。

第三口毒奶：樂視與暴風

2015 年 12 月，第一次開跨年演講，那個時候羅振宇志得意滿，還沒學會謹言慎行，眼看著一千五百億的樂視和四百億的暴風被人罵成是“妖股”，他在臺上表示：“像暴風影音和樂視這樣的公司，不要用傳統的目光看他，這個新物種的存在，一定會改變我們的環境，所以我建議大家，不要講人家是什麼妖股了。” 羅振宇當時對樂視和暴風的態度，覺得樂視與暴風都是不被理解的新物種，所以末了他還得為它們再辯解一句：“我建議大家要觀察、結緣，學會做 PPT，新物種就這樣到來了，我們要學會接受它的存在。” 但是不管是賈躍亭還是馮鑫都不買賬，一個跑去了美國不回來了，永遠“下週一回國”，一個被送進了監獄，只剩一地雞毛，雖然很多人給他洗地，但估計短期內是出不來了。所以有時候，羅振宇的話還真是隻能當段子聽，真要信了，是要出人命的。

第四口“毒奶”：ofo戴威

今年年初的跨年演講中，羅振宇又奶了一口戴威，表示：“你知道戴威今年多大嗎？1991 年出生，27 歲，多年輕。按照百歲人生這個座標，他至少還有 70 多年，甚至更多的時間。70 多年，後面還會發生多少種可能？人生還有多少種變化？不管今天戴維負債多少，都不能說他這輩子完了。”其實在羅振宇說這個話之前，根本沒人會覺得戴威完了，大家眼中完了的不過是 ofo，所有當時有不少人都在為戴威鳴不平：您可別奶了，我還等著退押金呢！羅振宇大嘴巴說過的事情還很是太多了，還有像papi醬，還有像人工智能，還有很多項目他都極力看好，結果不小心就被羅振宇給“奶死”了。所以，給他起名叫做“毒奶羅振宇”並不為過。

3為老羅說幾句話

上面一直都是吐槽，老羅身上肯定是有很多毛病的，而且，基本上可以判斷他對很多事情的看法比較激進，而且口無遮攔，很容易武斷。於是今年年初，第四次時間的朋友跨年演講之後，一個段子忽然風靡全網：“中年人看羅振宇跨年演講，和老年人買權健保健品本質上沒有任何區別”。這算是對他過去幾年大嘴巴的高度總結。 當然，羅振宇其實本身作為一個說話為生的人，隨意說出一些語驚四座的話不足為奇，但他確實是高估了這個世界突變的能力，卻又低估了漸變的力量。雖然如此，還是要為羅振宇說幾句。

首先，這個世界本來就是高度不確定的，沒有人可以真正預測未來，如果羅振宇真的可以預測未來，他根本不需要靠著說話謀生，完全可以下手自己做就是了。沒人可以真正知道未來發生什麼事情，我們唯一可以做的就是緊盯著當下的狀態，近似的去模擬未來。

其次，這個世界本來就是“黑天鵝”頻發的時代，當下中美貿易戰還在如火如荼，如果你幾年前，根本不可能預計到中國跟美國就這懟上了。而且，中國目前的經濟環境實在是比較差，很多事情都得重新計劃，包括羅振宇口中的很多判斷，那些判斷是基於幾年前的知識或者見識來做判斷的，現在黑天鵝頻發，而且接下來可能會有更多的黑天鵝出現，於是，羅振宇預測有出入也是可以諒解的。

最後，老羅變成了“毒奶”不可怕，可怕的是你還真正的完全相信了他說的話。這才是最可怕的，每個人都有對於未來的看法，這隻代表了一部分人的看法而已，你去了解世界，並根據自己的知識見識與判斷去預測世界，但並不能完全相信任何其他人的判斷，最終都是要依靠自己來做判斷，畢竟任何人都不會為了別人負責，為你負責的永遠都是你自己。

與其嘲笑羅振宇的大嘴巴，還不如自己踏踏實實的學習，真正依靠自己。