'“無業遊民”羅振宇，為啥會火？他的羅輯思維，引爆點到底在哪？'
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
羅振宇背後的女人——合夥人脫不花
比如，同為央臺辭職生，我們的王局諸童鞋，包裝一番未必不能搞這些，可他一類確實註定無法轉身為羅振宇式的人物，只能剝奪點周波波等有錢人的殘羹冷炙，或摻在各自媒體平臺裡靠不時爆點內幕聊以自慰。
羅胖的火，就形象經營術而言，核心就在於他發揮出了自身作為資深媒介研究者與前央臺主持人所長，刻意造勢將自身打造成了一個超級網紅IP，再用網紅的趨同時尚效應感召帶動羅輯思維等品牌發展，反過來又用品牌效應推動名聲暴漲，以此循環，水漲船高。羅胖的威力就在這裡，這是許知遠、葉檀、吳曉波等同行都有不及的：他前半生職業生涯，中心任務本就是“造星”，如今脫離體制了，他可以比絕大多數人更嫻熟地，把此套生平所學的最高端的武林祕籍，更加登峰造極地搬來揮刀自用了。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
羅振宇背後的女人——合夥人脫不花
比如，同為央臺辭職生，我們的王局諸童鞋，包裝一番未必不能搞這些，可他一類確實註定無法轉身為羅振宇式的人物，只能剝奪點周波波等有錢人的殘羹冷炙，或摻在各自媒體平臺裡靠不時爆點內幕聊以自慰。
羅胖的火，就形象經營術而言，核心就在於他發揮出了自身作為資深媒介研究者與前央臺主持人所長，刻意造勢將自身打造成了一個超級網紅IP，再用網紅的趨同時尚效應感召帶動羅輯思維等品牌發展，反過來又用品牌效應推動名聲暴漲，以此循環，水漲船高。羅胖的威力就在這裡，這是許知遠、葉檀、吳曉波等同行都有不及的：他前半生職業生涯，中心任務本就是“造星”，如今脫離體制了，他可以比絕大多數人更嫻熟地，把此套生平所學的最高端的武林祕籍，更加登峰造極地搬來揮刀自用了。
收購“papi醬”——隱身幕後的退路考量
在我看來，他吐哺握髮所致力烘托的大眾“羅振宇”，實是心理學上所說的“魅力人格體”：知識精英、理性博學、慈眉善目、死磕自己、愉悅受眾、自利利他，“當知識的搬運工”，“做大家的書童”；同時，又非道貌岸然的假大空，姿態是迎合卑微的，是知識人難得的“服務員”意識，有料多趣、睿智幽默，有意無意地搞點尺度較大的爭議話題，時不時羼雜些不失尖銳辛辣的批評，輔以他胖乎乎傻憨憨一如彌勒佛般的小可愛形象。
這樣的羅胖，你說如何能不顛倒眾生，怎麼不讓我等讀書不廣的寫字樓民工、涉世不深的小鎮青年們花枝亂顫？
有人調侃說，“青年人醉聽羅胖的演講，跟老年人勤買保健品沒有實質區別”，這話損，可不失道理。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
羅振宇背後的女人——合夥人脫不花
比如，同為央臺辭職生，我們的王局諸童鞋，包裝一番未必不能搞這些，可他一類確實註定無法轉身為羅振宇式的人物，只能剝奪點周波波等有錢人的殘羹冷炙，或摻在各自媒體平臺裡靠不時爆點內幕聊以自慰。
羅胖的火，就形象經營術而言，核心就在於他發揮出了自身作為資深媒介研究者與前央臺主持人所長，刻意造勢將自身打造成了一個超級網紅IP，再用網紅的趨同時尚效應感召帶動羅輯思維等品牌發展，反過來又用品牌效應推動名聲暴漲，以此循環，水漲船高。羅胖的威力就在這裡，這是許知遠、葉檀、吳曉波等同行都有不及的：他前半生職業生涯，中心任務本就是“造星”，如今脫離體制了，他可以比絕大多數人更嫻熟地，把此套生平所學的最高端的武林祕籍，更加登峰造極地搬來揮刀自用了。
收購“papi醬”——隱身幕後的退路考量
在我看來，他吐哺握髮所致力烘托的大眾“羅振宇”，實是心理學上所說的“魅力人格體”：知識精英、理性博學、慈眉善目、死磕自己、愉悅受眾、自利利他，“當知識的搬運工”，“做大家的書童”；同時，又非道貌岸然的假大空，姿態是迎合卑微的，是知識人難得的“服務員”意識，有料多趣、睿智幽默，有意無意地搞點尺度較大的爭議話題，時不時羼雜些不失尖銳辛辣的批評，輔以他胖乎乎傻憨憨一如彌勒佛般的小可愛形象。
這樣的羅胖，你說如何能不顛倒眾生，怎麼不讓我等讀書不廣的寫字樓民工、涉世不深的小鎮青年們花枝亂顫？
有人調侃說，“青年人醉聽羅胖的演講，跟老年人勤買保健品沒有實質區別”，這話損，可不失道理。
我們完全可以看到，羅胖的內容輸出的著力點，確實是在將歷史文化幽深曲折的通道，稀釋為街談巷議的野史俗談，大家化為一笑，收場大吉。他的前主持人格局是早訓練出來了的，要點就在於，話可以白說，可不能出錯，更不能停下來冷場。這些“知識”，與“學問”是並多少瓜葛的，充其量是《讀者文摘》的升級版，可膚淺時代下的群生，暫時也只能欣賞得動這般淺平快的快餐。
從《羅輯思維》中他表現來看，羅胖的講說，確有著雜燴式的說書特徵，比老樑更嚴肅精英，比馬未都更著意迎合，比吳曉波不端著，比許知遠少了傲嬌氣，又比矮大緊勝出許多“如坐春風”來，同時又是提取這些成功樣品出來的精華式的大幹拌，皆大歡喜，四方通吃。這是一種高雅化的、西式甜點式的知識說書。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
羅振宇背後的女人——合夥人脫不花
比如，同為央臺辭職生，我們的王局諸童鞋，包裝一番未必不能搞這些，可他一類確實註定無法轉身為羅振宇式的人物，只能剝奪點周波波等有錢人的殘羹冷炙，或摻在各自媒體平臺裡靠不時爆點內幕聊以自慰。
羅胖的火，就形象經營術而言，核心就在於他發揮出了自身作為資深媒介研究者與前央臺主持人所長，刻意造勢將自身打造成了一個超級網紅IP，再用網紅的趨同時尚效應感召帶動羅輯思維等品牌發展，反過來又用品牌效應推動名聲暴漲，以此循環，水漲船高。羅胖的威力就在這裡，這是許知遠、葉檀、吳曉波等同行都有不及的：他前半生職業生涯，中心任務本就是“造星”，如今脫離體制了，他可以比絕大多數人更嫻熟地，把此套生平所學的最高端的武林祕籍，更加登峰造極地搬來揮刀自用了。
收購“papi醬”——隱身幕後的退路考量
在我看來，他吐哺握髮所致力烘托的大眾“羅振宇”，實是心理學上所說的“魅力人格體”：知識精英、理性博學、慈眉善目、死磕自己、愉悅受眾、自利利他，“當知識的搬運工”，“做大家的書童”；同時，又非道貌岸然的假大空，姿態是迎合卑微的，是知識人難得的“服務員”意識，有料多趣、睿智幽默，有意無意地搞點尺度較大的爭議話題，時不時羼雜些不失尖銳辛辣的批評，輔以他胖乎乎傻憨憨一如彌勒佛般的小可愛形象。
這樣的羅胖，你說如何能不顛倒眾生，怎麼不讓我等讀書不廣的寫字樓民工、涉世不深的小鎮青年們花枝亂顫？
有人調侃說，“青年人醉聽羅胖的演講，跟老年人勤買保健品沒有實質區別”，這話損，可不失道理。
我們完全可以看到，羅胖的內容輸出的著力點，確實是在將歷史文化幽深曲折的通道，稀釋為街談巷議的野史俗談，大家化為一笑，收場大吉。他的前主持人格局是早訓練出來了的，要點就在於，話可以白說，可不能出錯，更不能停下來冷場。這些“知識”，與“學問”是並多少瓜葛的，充其量是《讀者文摘》的升級版，可膚淺時代下的群生，暫時也只能欣賞得動這般淺平快的快餐。
從《羅輯思維》中他表現來看，羅胖的講說，確有著雜燴式的說書特徵，比老樑更嚴肅精英，比馬未都更著意迎合，比吳曉波不端著，比許知遠少了傲嬌氣，又比矮大緊勝出許多“如坐春風”來，同時又是提取這些成功樣品出來的精華式的大幹拌，皆大歡喜，四方通吃。這是一種高雅化的、西式甜點式的知識說書。
“時間的朋友”還是“金錢的主人”？
本來，既取說書野談形式，所要面對的受眾，就是有相當文化水準、知識談資渴求，察鑑能力又稍欠的群體，所以其金丹要訣在於，要憑三寸不爛之舌，把真實故事繪說的邏輯清晰、有頭有尾、落落動聽、個性顛覆、自然幽默、善於鋪陳、注重細節。這一套法則，羅胖演繹的若有神助爐火純青。在欲抑先揚、牽強附會的羅式邏輯貫徹始終中，他是金句名言不斷，聽者則是恍然大悟不止——這付費也就交的理所當然。
比如，他講什麼“看不懂的英美法”，其中的“知識點”，純然是中國式七大姑八大姨好侃的邊角料，腦洞固然是大開了，錯謬也就緊隨而來；再比如，他的那些銀句金言，什麼“愛就供養；不愛就觀望”、“假如你不及時按自己所想的活，那你總有一天會照自己所活的方式去想”等等，簡直就是閃電一般的天啟，分分鐘讓你我荷爾蒙分泌暴漲，似乎優勢的社交資本立即就可兌現，同時又沐浴加身一種階層歸屬儀式感。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
羅振宇背後的女人——合夥人脫不花
比如，同為央臺辭職生，我們的王局諸童鞋，包裝一番未必不能搞這些，可他一類確實註定無法轉身為羅振宇式的人物，只能剝奪點周波波等有錢人的殘羹冷炙，或摻在各自媒體平臺裡靠不時爆點內幕聊以自慰。
羅胖的火，就形象經營術而言，核心就在於他發揮出了自身作為資深媒介研究者與前央臺主持人所長，刻意造勢將自身打造成了一個超級網紅IP，再用網紅的趨同時尚效應感召帶動羅輯思維等品牌發展，反過來又用品牌效應推動名聲暴漲，以此循環，水漲船高。羅胖的威力就在這裡，這是許知遠、葉檀、吳曉波等同行都有不及的：他前半生職業生涯，中心任務本就是“造星”，如今脫離體制了，他可以比絕大多數人更嫻熟地，把此套生平所學的最高端的武林祕籍，更加登峰造極地搬來揮刀自用了。
收購“papi醬”——隱身幕後的退路考量
在我看來，他吐哺握髮所致力烘托的大眾“羅振宇”，實是心理學上所說的“魅力人格體”：知識精英、理性博學、慈眉善目、死磕自己、愉悅受眾、自利利他，“當知識的搬運工”，“做大家的書童”；同時，又非道貌岸然的假大空，姿態是迎合卑微的，是知識人難得的“服務員”意識，有料多趣、睿智幽默，有意無意地搞點尺度較大的爭議話題，時不時羼雜些不失尖銳辛辣的批評，輔以他胖乎乎傻憨憨一如彌勒佛般的小可愛形象。
這樣的羅胖，你說如何能不顛倒眾生，怎麼不讓我等讀書不廣的寫字樓民工、涉世不深的小鎮青年們花枝亂顫？
有人調侃說，“青年人醉聽羅胖的演講，跟老年人勤買保健品沒有實質區別”，這話損，可不失道理。
我們完全可以看到，羅胖的內容輸出的著力點，確實是在將歷史文化幽深曲折的通道，稀釋為街談巷議的野史俗談，大家化為一笑，收場大吉。他的前主持人格局是早訓練出來了的，要點就在於，話可以白說，可不能出錯，更不能停下來冷場。這些“知識”，與“學問”是並多少瓜葛的，充其量是《讀者文摘》的升級版，可膚淺時代下的群生，暫時也只能欣賞得動這般淺平快的快餐。
從《羅輯思維》中他表現來看，羅胖的講說，確有著雜燴式的說書特徵，比老樑更嚴肅精英，比馬未都更著意迎合，比吳曉波不端著，比許知遠少了傲嬌氣，又比矮大緊勝出許多“如坐春風”來，同時又是提取這些成功樣品出來的精華式的大幹拌，皆大歡喜，四方通吃。這是一種高雅化的、西式甜點式的知識說書。
“時間的朋友”還是“金錢的主人”？
本來，既取說書野談形式，所要面對的受眾，就是有相當文化水準、知識談資渴求，察鑑能力又稍欠的群體，所以其金丹要訣在於，要憑三寸不爛之舌，把真實故事繪說的邏輯清晰、有頭有尾、落落動聽、個性顛覆、自然幽默、善於鋪陳、注重細節。這一套法則，羅胖演繹的若有神助爐火純青。在欲抑先揚、牽強附會的羅式邏輯貫徹始終中，他是金句名言不斷，聽者則是恍然大悟不止——這付費也就交的理所當然。
比如，他講什麼“看不懂的英美法”，其中的“知識點”，純然是中國式七大姑八大姨好侃的邊角料，腦洞固然是大開了，錯謬也就緊隨而來；再比如，他的那些銀句金言，什麼“愛就供養；不愛就觀望”、“假如你不及時按自己所想的活，那你總有一天會照自己所活的方式去想”等等，簡直就是閃電一般的天啟，分分鐘讓你我荷爾蒙分泌暴漲，似乎優勢的社交資本立即就可兌現，同時又沐浴加身一種階層歸屬儀式感。
二羅
也就是這樣，新一屆網紅大師，在口水中誕生併發家了。所以，近些年來，論“網紅”的成功典範，我以為當首推“三羅”家族系列：羅振宇、羅永浩，及其重慶羅某鳳小姐姐。而羅胖，這位20年來沉屈下僚的前欠發達媒體人，正是通過這些造勢法、說話術，從此鹹魚翻身。
羅胖一個老男人，能火的一塌糊塗，除了經營手段得心應手、內在魅力光耀熠熠之外，外在背景上，當然還最離不開“時勢造英雄”的自媒體風口。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
羅振宇背後的女人——合夥人脫不花
比如，同為央臺辭職生，我們的王局諸童鞋，包裝一番未必不能搞這些，可他一類確實註定無法轉身為羅振宇式的人物，只能剝奪點周波波等有錢人的殘羹冷炙，或摻在各自媒體平臺裡靠不時爆點內幕聊以自慰。
羅胖的火，就形象經營術而言，核心就在於他發揮出了自身作為資深媒介研究者與前央臺主持人所長，刻意造勢將自身打造成了一個超級網紅IP，再用網紅的趨同時尚效應感召帶動羅輯思維等品牌發展，反過來又用品牌效應推動名聲暴漲，以此循環，水漲船高。羅胖的威力就在這裡，這是許知遠、葉檀、吳曉波等同行都有不及的：他前半生職業生涯，中心任務本就是“造星”，如今脫離體制了，他可以比絕大多數人更嫻熟地，把此套生平所學的最高端的武林祕籍，更加登峰造極地搬來揮刀自用了。
收購“papi醬”——隱身幕後的退路考量
在我看來，他吐哺握髮所致力烘托的大眾“羅振宇”，實是心理學上所說的“魅力人格體”：知識精英、理性博學、慈眉善目、死磕自己、愉悅受眾、自利利他，“當知識的搬運工”，“做大家的書童”；同時，又非道貌岸然的假大空，姿態是迎合卑微的，是知識人難得的“服務員”意識，有料多趣、睿智幽默，有意無意地搞點尺度較大的爭議話題，時不時羼雜些不失尖銳辛辣的批評，輔以他胖乎乎傻憨憨一如彌勒佛般的小可愛形象。
這樣的羅胖，你說如何能不顛倒眾生，怎麼不讓我等讀書不廣的寫字樓民工、涉世不深的小鎮青年們花枝亂顫？
有人調侃說，“青年人醉聽羅胖的演講，跟老年人勤買保健品沒有實質區別”，這話損，可不失道理。
我們完全可以看到，羅胖的內容輸出的著力點，確實是在將歷史文化幽深曲折的通道，稀釋為街談巷議的野史俗談，大家化為一笑，收場大吉。他的前主持人格局是早訓練出來了的，要點就在於，話可以白說，可不能出錯，更不能停下來冷場。這些“知識”，與“學問”是並多少瓜葛的，充其量是《讀者文摘》的升級版，可膚淺時代下的群生，暫時也只能欣賞得動這般淺平快的快餐。
從《羅輯思維》中他表現來看，羅胖的講說，確有著雜燴式的說書特徵，比老樑更嚴肅精英，比馬未都更著意迎合，比吳曉波不端著，比許知遠少了傲嬌氣，又比矮大緊勝出許多“如坐春風”來，同時又是提取這些成功樣品出來的精華式的大幹拌，皆大歡喜，四方通吃。這是一種高雅化的、西式甜點式的知識說書。
“時間的朋友”還是“金錢的主人”？
本來，既取說書野談形式，所要面對的受眾，就是有相當文化水準、知識談資渴求，察鑑能力又稍欠的群體，所以其金丹要訣在於，要憑三寸不爛之舌，把真實故事繪說的邏輯清晰、有頭有尾、落落動聽、個性顛覆、自然幽默、善於鋪陳、注重細節。這一套法則，羅胖演繹的若有神助爐火純青。在欲抑先揚、牽強附會的羅式邏輯貫徹始終中，他是金句名言不斷，聽者則是恍然大悟不止——這付費也就交的理所當然。
比如，他講什麼“看不懂的英美法”，其中的“知識點”，純然是中國式七大姑八大姨好侃的邊角料，腦洞固然是大開了，錯謬也就緊隨而來；再比如，他的那些銀句金言，什麼“愛就供養；不愛就觀望”、“假如你不及時按自己所想的活，那你總有一天會照自己所活的方式去想”等等，簡直就是閃電一般的天啟，分分鐘讓你我荷爾蒙分泌暴漲，似乎優勢的社交資本立即就可兌現，同時又沐浴加身一種階層歸屬儀式感。
二羅
也就是這樣，新一屆網紅大師，在口水中誕生併發家了。所以，近些年來，論“網紅”的成功典範，我以為當首推“三羅”家族系列：羅振宇、羅永浩，及其重慶羅某鳳小姐姐。而羅胖，這位20年來沉屈下僚的前欠發達媒體人，正是通過這些造勢法、說話術，從此鹹魚翻身。
羅胖一個老男人，能火的一塌糊塗，除了經營手段得心應手、內在魅力光耀熠熠之外，外在背景上，當然還最離不開“時勢造英雄”的自媒體風口。
“羅輯教”主
羅振宇及其同行，之所以能夠單純靠口水發家，弄弄“知識收費”的虛業就足以一夜暴富，背後所關聯的宏大敘事，是整整一個時代的轉換圖案。引用羅胖本人的說法，就是社會大的週期與趨勢已然失效，現今能賺錢的都是細分行業裡面，那些出人意料的變革。對症下藥，見縫插針，羅胖們所推出的營銷方案和講述方式，要擊中的，正是中國城市青年及中產階級的新痛點、新G點——他們才是知識+消費的主力。
中國社會發展到今日這個地步，消費整體是在升級的，消費的模式也在轉化，經濟財富的逐求固然是永恆的，可是“倉廩實而知禮節”也是人性大端，便宜、輕鬆、不費時間的知識消費更成為主場。恰好，如今那些最視知識充電為不可或缺的70往後世代群體，已然是社會消費主力，也是羅胖們推銷的主體。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
羅振宇背後的女人——合夥人脫不花
比如，同為央臺辭職生，我們的王局諸童鞋，包裝一番未必不能搞這些，可他一類確實註定無法轉身為羅振宇式的人物，只能剝奪點周波波等有錢人的殘羹冷炙，或摻在各自媒體平臺裡靠不時爆點內幕聊以自慰。
羅胖的火，就形象經營術而言，核心就在於他發揮出了自身作為資深媒介研究者與前央臺主持人所長，刻意造勢將自身打造成了一個超級網紅IP，再用網紅的趨同時尚效應感召帶動羅輯思維等品牌發展，反過來又用品牌效應推動名聲暴漲，以此循環，水漲船高。羅胖的威力就在這裡，這是許知遠、葉檀、吳曉波等同行都有不及的：他前半生職業生涯，中心任務本就是“造星”，如今脫離體制了，他可以比絕大多數人更嫻熟地，把此套生平所學的最高端的武林祕籍，更加登峰造極地搬來揮刀自用了。
收購“papi醬”——隱身幕後的退路考量
在我看來，他吐哺握髮所致力烘托的大眾“羅振宇”，實是心理學上所說的“魅力人格體”：知識精英、理性博學、慈眉善目、死磕自己、愉悅受眾、自利利他，“當知識的搬運工”，“做大家的書童”；同時，又非道貌岸然的假大空，姿態是迎合卑微的，是知識人難得的“服務員”意識，有料多趣、睿智幽默，有意無意地搞點尺度較大的爭議話題，時不時羼雜些不失尖銳辛辣的批評，輔以他胖乎乎傻憨憨一如彌勒佛般的小可愛形象。
這樣的羅胖，你說如何能不顛倒眾生，怎麼不讓我等讀書不廣的寫字樓民工、涉世不深的小鎮青年們花枝亂顫？
有人調侃說，“青年人醉聽羅胖的演講，跟老年人勤買保健品沒有實質區別”，這話損，可不失道理。
我們完全可以看到，羅胖的內容輸出的著力點，確實是在將歷史文化幽深曲折的通道，稀釋為街談巷議的野史俗談，大家化為一笑，收場大吉。他的前主持人格局是早訓練出來了的，要點就在於，話可以白說，可不能出錯，更不能停下來冷場。這些“知識”，與“學問”是並多少瓜葛的，充其量是《讀者文摘》的升級版，可膚淺時代下的群生，暫時也只能欣賞得動這般淺平快的快餐。
從《羅輯思維》中他表現來看，羅胖的講說，確有著雜燴式的說書特徵，比老樑更嚴肅精英，比馬未都更著意迎合，比吳曉波不端著，比許知遠少了傲嬌氣，又比矮大緊勝出許多“如坐春風”來，同時又是提取這些成功樣品出來的精華式的大幹拌，皆大歡喜，四方通吃。這是一種高雅化的、西式甜點式的知識說書。
“時間的朋友”還是“金錢的主人”？
本來，既取說書野談形式，所要面對的受眾，就是有相當文化水準、知識談資渴求，察鑑能力又稍欠的群體，所以其金丹要訣在於，要憑三寸不爛之舌，把真實故事繪說的邏輯清晰、有頭有尾、落落動聽、個性顛覆、自然幽默、善於鋪陳、注重細節。這一套法則，羅胖演繹的若有神助爐火純青。在欲抑先揚、牽強附會的羅式邏輯貫徹始終中，他是金句名言不斷，聽者則是恍然大悟不止——這付費也就交的理所當然。
比如，他講什麼“看不懂的英美法”，其中的“知識點”，純然是中國式七大姑八大姨好侃的邊角料，腦洞固然是大開了，錯謬也就緊隨而來；再比如，他的那些銀句金言，什麼“愛就供養；不愛就觀望”、“假如你不及時按自己所想的活，那你總有一天會照自己所活的方式去想”等等，簡直就是閃電一般的天啟，分分鐘讓你我荷爾蒙分泌暴漲，似乎優勢的社交資本立即就可兌現，同時又沐浴加身一種階層歸屬儀式感。
二羅
也就是這樣，新一屆網紅大師，在口水中誕生併發家了。所以，近些年來，論“網紅”的成功典範，我以為當首推“三羅”家族系列：羅振宇、羅永浩，及其重慶羅某鳳小姐姐。而羅胖，這位20年來沉屈下僚的前欠發達媒體人，正是通過這些造勢法、說話術，從此鹹魚翻身。
羅胖一個老男人，能火的一塌糊塗，除了經營手段得心應手、內在魅力光耀熠熠之外，外在背景上，當然還最離不開“時勢造英雄”的自媒體風口。
“羅輯教”主
羅振宇及其同行，之所以能夠單純靠口水發家，弄弄“知識收費”的虛業就足以一夜暴富，背後所關聯的宏大敘事，是整整一個時代的轉換圖案。引用羅胖本人的說法，就是社會大的週期與趨勢已然失效，現今能賺錢的都是細分行業裡面，那些出人意料的變革。對症下藥，見縫插針，羅胖們所推出的營銷方案和講述方式，要擊中的，正是中國城市青年及中產階級的新痛點、新G點——他們才是知識+消費的主力。
中國社會發展到今日這個地步，消費整體是在升級的，消費的模式也在轉化，經濟財富的逐求固然是永恆的，可是“倉廩實而知禮節”也是人性大端，便宜、輕鬆、不費時間的知識消費更成為主場。恰好，如今那些最視知識充電為不可或缺的70往後世代群體，已然是社會消費主力，也是羅胖們推銷的主體。
羅胖的出現，顯然最能對的上這些新世代群體的胃口：在新信息層累爆炸、知識即金錢、好談資就是逼格的時代，不即時“充電”就要被淘汰，成為所有人新的共識與新的焦慮——如果說羅胖販賣焦慮，這才是真正的焦慮。於是，羅胖們經過包裝、集成而為新型“知識佈道者”，以變種、升級後的“新成功學”面目站臺。太多人，期望通過他們，最快速地省下學習的時間與成本，花點小錢，套取“成功”的捷徑，以及心靈的慰藉，從而舒緩下知識汲取之難，與生活之艱困。
從《2018年中國知識付費市場研究報告》可知：僅在去年，我國知識付費產業就達到了50多億元的規模，有預測至2020年，更將躍升至235億元。而2018年6月發佈的《新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告》也顯示,近年我們的知識付費用戶，一路高歌持續暴增,早在2017年底就已達1.88億人,增長率為102.2%。還有比這更龐大好掙錢的產業嗎？
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
羅振宇背後的女人——合夥人脫不花
比如，同為央臺辭職生，我們的王局諸童鞋，包裝一番未必不能搞這些，可他一類確實註定無法轉身為羅振宇式的人物，只能剝奪點周波波等有錢人的殘羹冷炙，或摻在各自媒體平臺裡靠不時爆點內幕聊以自慰。
羅胖的火，就形象經營術而言，核心就在於他發揮出了自身作為資深媒介研究者與前央臺主持人所長，刻意造勢將自身打造成了一個超級網紅IP，再用網紅的趨同時尚效應感召帶動羅輯思維等品牌發展，反過來又用品牌效應推動名聲暴漲，以此循環，水漲船高。羅胖的威力就在這裡，這是許知遠、葉檀、吳曉波等同行都有不及的：他前半生職業生涯，中心任務本就是“造星”，如今脫離體制了，他可以比絕大多數人更嫻熟地，把此套生平所學的最高端的武林祕籍，更加登峰造極地搬來揮刀自用了。
收購“papi醬”——隱身幕後的退路考量
在我看來，他吐哺握髮所致力烘托的大眾“羅振宇”，實是心理學上所說的“魅力人格體”：知識精英、理性博學、慈眉善目、死磕自己、愉悅受眾、自利利他，“當知識的搬運工”，“做大家的書童”；同時，又非道貌岸然的假大空，姿態是迎合卑微的，是知識人難得的“服務員”意識，有料多趣、睿智幽默，有意無意地搞點尺度較大的爭議話題，時不時羼雜些不失尖銳辛辣的批評，輔以他胖乎乎傻憨憨一如彌勒佛般的小可愛形象。
這樣的羅胖，你說如何能不顛倒眾生，怎麼不讓我等讀書不廣的寫字樓民工、涉世不深的小鎮青年們花枝亂顫？
有人調侃說，“青年人醉聽羅胖的演講，跟老年人勤買保健品沒有實質區別”，這話損，可不失道理。
我們完全可以看到，羅胖的內容輸出的著力點，確實是在將歷史文化幽深曲折的通道，稀釋為街談巷議的野史俗談，大家化為一笑，收場大吉。他的前主持人格局是早訓練出來了的，要點就在於，話可以白說，可不能出錯，更不能停下來冷場。這些“知識”，與“學問”是並多少瓜葛的，充其量是《讀者文摘》的升級版，可膚淺時代下的群生，暫時也只能欣賞得動這般淺平快的快餐。
從《羅輯思維》中他表現來看，羅胖的講說，確有著雜燴式的說書特徵，比老樑更嚴肅精英，比馬未都更著意迎合，比吳曉波不端著，比許知遠少了傲嬌氣，又比矮大緊勝出許多“如坐春風”來，同時又是提取這些成功樣品出來的精華式的大幹拌，皆大歡喜，四方通吃。這是一種高雅化的、西式甜點式的知識說書。
“時間的朋友”還是“金錢的主人”？
本來，既取說書野談形式，所要面對的受眾，就是有相當文化水準、知識談資渴求，察鑑能力又稍欠的群體，所以其金丹要訣在於，要憑三寸不爛之舌，把真實故事繪說的邏輯清晰、有頭有尾、落落動聽、個性顛覆、自然幽默、善於鋪陳、注重細節。這一套法則，羅胖演繹的若有神助爐火純青。在欲抑先揚、牽強附會的羅式邏輯貫徹始終中，他是金句名言不斷，聽者則是恍然大悟不止——這付費也就交的理所當然。
比如，他講什麼“看不懂的英美法”，其中的“知識點”，純然是中國式七大姑八大姨好侃的邊角料，腦洞固然是大開了，錯謬也就緊隨而來；再比如，他的那些銀句金言，什麼“愛就供養；不愛就觀望”、“假如你不及時按自己所想的活，那你總有一天會照自己所活的方式去想”等等，簡直就是閃電一般的天啟，分分鐘讓你我荷爾蒙分泌暴漲，似乎優勢的社交資本立即就可兌現，同時又沐浴加身一種階層歸屬儀式感。
二羅
也就是這樣，新一屆網紅大師，在口水中誕生併發家了。所以，近些年來，論“網紅”的成功典範，我以為當首推“三羅”家族系列：羅振宇、羅永浩，及其重慶羅某鳳小姐姐。而羅胖，這位20年來沉屈下僚的前欠發達媒體人，正是通過這些造勢法、說話術，從此鹹魚翻身。
羅胖一個老男人，能火的一塌糊塗，除了經營手段得心應手、內在魅力光耀熠熠之外，外在背景上，當然還最離不開“時勢造英雄”的自媒體風口。
“羅輯教”主
羅振宇及其同行，之所以能夠單純靠口水發家，弄弄“知識收費”的虛業就足以一夜暴富，背後所關聯的宏大敘事，是整整一個時代的轉換圖案。引用羅胖本人的說法，就是社會大的週期與趨勢已然失效，現今能賺錢的都是細分行業裡面，那些出人意料的變革。對症下藥，見縫插針，羅胖們所推出的營銷方案和講述方式，要擊中的，正是中國城市青年及中產階級的新痛點、新G點——他們才是知識+消費的主力。
中國社會發展到今日這個地步，消費整體是在升級的，消費的模式也在轉化，經濟財富的逐求固然是永恆的，可是“倉廩實而知禮節”也是人性大端，便宜、輕鬆、不費時間的知識消費更成為主場。恰好，如今那些最視知識充電為不可或缺的70往後世代群體，已然是社會消費主力，也是羅胖們推銷的主體。
羅胖的出現，顯然最能對的上這些新世代群體的胃口：在新信息層累爆炸、知識即金錢、好談資就是逼格的時代，不即時“充電”就要被淘汰，成為所有人新的共識與新的焦慮——如果說羅胖販賣焦慮，這才是真正的焦慮。於是，羅胖們經過包裝、集成而為新型“知識佈道者”，以變種、升級後的“新成功學”面目站臺。太多人，期望通過他們，最快速地省下學習的時間與成本，花點小錢，套取“成功”的捷徑，以及心靈的慰藉，從而舒緩下知識汲取之難，與生活之艱困。
從《2018年中國知識付費市場研究報告》可知：僅在去年，我國知識付費產業就達到了50多億元的規模，有預測至2020年，更將躍升至235億元。而2018年6月發佈的《新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告》也顯示,近年我們的知識付費用戶，一路高歌持續暴增,早在2017年底就已達1.88億人,增長率為102.2%。還有比這更龐大好掙錢的產業嗎？
互聯網環境下，所有人被信息與“新知識”圍攻，同時又恐懼為知識的快速迭代所淘汰，所謂“知識焦慮症”或曰“信息焦慮綜合症”，幾乎城市中人人不可避免。在如此一個焦慮與失控遍地的亂局中，大家太需要有羅胖這樣的，可把控‘亂花漸欲迷人眼’的‘知識抓手’”了。所以，羅振宇及時出現，就是在救火，其火也是必然的。他曾在一個小時內賣掉8000套“圖書包”，而那些買書的人甚至連裡面有啥書都一無所知，昂貴的價格買來的，完全就是一種形式與感覺。
這個例子，固然讓我們瞧見了他紅火的離奇程度，可是大概也可讓我們理解，眼下這個時代的人們，對知識吸收是有多麼的焦慮，思想上又是多麼的愛跟風從眾。據說，“粉絲經濟”一詞，就是羅胖所創造的。
胡扯到這裡，該煞尾了，我似乎也該有點反省：我似乎數落了一大通羅胖的不是，充斥酸溜溜羨慕嫉妒恨。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
羅振宇背後的女人——合夥人脫不花
比如，同為央臺辭職生，我們的王局諸童鞋，包裝一番未必不能搞這些，可他一類確實註定無法轉身為羅振宇式的人物，只能剝奪點周波波等有錢人的殘羹冷炙，或摻在各自媒體平臺裡靠不時爆點內幕聊以自慰。
羅胖的火，就形象經營術而言，核心就在於他發揮出了自身作為資深媒介研究者與前央臺主持人所長，刻意造勢將自身打造成了一個超級網紅IP，再用網紅的趨同時尚效應感召帶動羅輯思維等品牌發展，反過來又用品牌效應推動名聲暴漲，以此循環，水漲船高。羅胖的威力就在這裡，這是許知遠、葉檀、吳曉波等同行都有不及的：他前半生職業生涯，中心任務本就是“造星”，如今脫離體制了，他可以比絕大多數人更嫻熟地，把此套生平所學的最高端的武林祕籍，更加登峰造極地搬來揮刀自用了。
收購“papi醬”——隱身幕後的退路考量
在我看來，他吐哺握髮所致力烘托的大眾“羅振宇”，實是心理學上所說的“魅力人格體”：知識精英、理性博學、慈眉善目、死磕自己、愉悅受眾、自利利他，“當知識的搬運工”，“做大家的書童”；同時，又非道貌岸然的假大空，姿態是迎合卑微的，是知識人難得的“服務員”意識，有料多趣、睿智幽默，有意無意地搞點尺度較大的爭議話題，時不時羼雜些不失尖銳辛辣的批評，輔以他胖乎乎傻憨憨一如彌勒佛般的小可愛形象。
這樣的羅胖，你說如何能不顛倒眾生，怎麼不讓我等讀書不廣的寫字樓民工、涉世不深的小鎮青年們花枝亂顫？
有人調侃說，“青年人醉聽羅胖的演講，跟老年人勤買保健品沒有實質區別”，這話損，可不失道理。
我們完全可以看到，羅胖的內容輸出的著力點，確實是在將歷史文化幽深曲折的通道，稀釋為街談巷議的野史俗談，大家化為一笑，收場大吉。他的前主持人格局是早訓練出來了的，要點就在於，話可以白說，可不能出錯，更不能停下來冷場。這些“知識”，與“學問”是並多少瓜葛的，充其量是《讀者文摘》的升級版，可膚淺時代下的群生，暫時也只能欣賞得動這般淺平快的快餐。
從《羅輯思維》中他表現來看，羅胖的講說，確有著雜燴式的說書特徵，比老樑更嚴肅精英，比馬未都更著意迎合，比吳曉波不端著，比許知遠少了傲嬌氣，又比矮大緊勝出許多“如坐春風”來，同時又是提取這些成功樣品出來的精華式的大幹拌，皆大歡喜，四方通吃。這是一種高雅化的、西式甜點式的知識說書。
“時間的朋友”還是“金錢的主人”？
本來，既取說書野談形式，所要面對的受眾，就是有相當文化水準、知識談資渴求，察鑑能力又稍欠的群體，所以其金丹要訣在於，要憑三寸不爛之舌，把真實故事繪說的邏輯清晰、有頭有尾、落落動聽、個性顛覆、自然幽默、善於鋪陳、注重細節。這一套法則，羅胖演繹的若有神助爐火純青。在欲抑先揚、牽強附會的羅式邏輯貫徹始終中，他是金句名言不斷，聽者則是恍然大悟不止——這付費也就交的理所當然。
比如，他講什麼“看不懂的英美法”，其中的“知識點”，純然是中國式七大姑八大姨好侃的邊角料，腦洞固然是大開了，錯謬也就緊隨而來；再比如，他的那些銀句金言，什麼“愛就供養；不愛就觀望”、“假如你不及時按自己所想的活，那你總有一天會照自己所活的方式去想”等等，簡直就是閃電一般的天啟，分分鐘讓你我荷爾蒙分泌暴漲，似乎優勢的社交資本立即就可兌現，同時又沐浴加身一種階層歸屬儀式感。
二羅
也就是這樣，新一屆網紅大師，在口水中誕生併發家了。所以，近些年來，論“網紅”的成功典範，我以為當首推“三羅”家族系列：羅振宇、羅永浩，及其重慶羅某鳳小姐姐。而羅胖，這位20年來沉屈下僚的前欠發達媒體人，正是通過這些造勢法、說話術，從此鹹魚翻身。
羅胖一個老男人，能火的一塌糊塗，除了經營手段得心應手、內在魅力光耀熠熠之外，外在背景上，當然還最離不開“時勢造英雄”的自媒體風口。
“羅輯教”主
羅振宇及其同行，之所以能夠單純靠口水發家，弄弄“知識收費”的虛業就足以一夜暴富，背後所關聯的宏大敘事，是整整一個時代的轉換圖案。引用羅胖本人的說法，就是社會大的週期與趨勢已然失效，現今能賺錢的都是細分行業裡面，那些出人意料的變革。對症下藥，見縫插針，羅胖們所推出的營銷方案和講述方式，要擊中的，正是中國城市青年及中產階級的新痛點、新G點——他們才是知識+消費的主力。
中國社會發展到今日這個地步，消費整體是在升級的，消費的模式也在轉化，經濟財富的逐求固然是永恆的，可是“倉廩實而知禮節”也是人性大端，便宜、輕鬆、不費時間的知識消費更成為主場。恰好，如今那些最視知識充電為不可或缺的70往後世代群體，已然是社會消費主力，也是羅胖們推銷的主體。
羅胖的出現，顯然最能對的上這些新世代群體的胃口：在新信息層累爆炸、知識即金錢、好談資就是逼格的時代，不即時“充電”就要被淘汰，成為所有人新的共識與新的焦慮——如果說羅胖販賣焦慮，這才是真正的焦慮。於是，羅胖們經過包裝、集成而為新型“知識佈道者”，以變種、升級後的“新成功學”面目站臺。太多人，期望通過他們，最快速地省下學習的時間與成本，花點小錢，套取“成功”的捷徑，以及心靈的慰藉，從而舒緩下知識汲取之難，與生活之艱困。
從《2018年中國知識付費市場研究報告》可知：僅在去年，我國知識付費產業就達到了50多億元的規模，有預測至2020年，更將躍升至235億元。而2018年6月發佈的《新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告》也顯示,近年我們的知識付費用戶，一路高歌持續暴增,早在2017年底就已達1.88億人,增長率為102.2%。還有比這更龐大好掙錢的產業嗎？
互聯網環境下，所有人被信息與“新知識”圍攻，同時又恐懼為知識的快速迭代所淘汰，所謂“知識焦慮症”或曰“信息焦慮綜合症”，幾乎城市中人人不可避免。在如此一個焦慮與失控遍地的亂局中，大家太需要有羅胖這樣的，可把控‘亂花漸欲迷人眼’的‘知識抓手’”了。所以，羅振宇及時出現，就是在救火，其火也是必然的。他曾在一個小時內賣掉8000套“圖書包”，而那些買書的人甚至連裡面有啥書都一無所知，昂貴的價格買來的，完全就是一種形式與感覺。
這個例子，固然讓我們瞧見了他紅火的離奇程度，可是大概也可讓我們理解，眼下這個時代的人們，對知識吸收是有多麼的焦慮，思想上又是多麼的愛跟風從眾。據說，“粉絲經濟”一詞，就是羅胖所創造的。
胡扯到這裡，該煞尾了，我似乎也該有點反省：我似乎數落了一大通羅胖的不是，充斥酸溜溜羨慕嫉妒恨。
其實，這僅是文字表述方便設巧的需要，多為表面上的，我內心對他不但沒有反感，更無惡意，多數且是欽佩。雖然他侃侃而談的東西，我沒時間多仔細看，可暗自還是很佩服他這麼個人的——儘管喜歡也說不上，無感居多。
國人脾性，似乎天然喜歡槍打出頭鳥，有人火了，招名士不平，小民懷恨，有人連吃飯睡覺都會記得起來，然後亂罵一通。其實沒絲毫必要，這是集體性劣習。即便做不到，可我本衷，還是希望能將羅振宇作為一個時代表徵人物，作點分析。
2013年前後，一位名為羅振宇的前央視員工，現自由職業的無業遊民，似乎僅憑一根網線、幾滴口水，就猛然間一夜成名，也一夜暴富。
羅振宇，1973年生於安徽蕪湖，前央視製片人、主持人
在顏值方正義時代，一代網紅羅振宇，論顏值，只怕還比不得那些直播表演吃睡脫衣的自媒體人，可從此橫行中國網絡，儼然行業教主。他火的方式、火的速度、火的程度，可說是前所未有的，從頭到腳，從上到下，從裡到外，從肉體到靈魂，都人民幣閃閃，彷彿若有光。
只是說，這個肥宅老男人的爆火，到底是大器晚就的水到渠成，還是時代浮流中的曇花一現，不少圍觀群體是疑惑的。更為重要的是，我們都很羨慕嫉妒恨，裡面到底有多少流量因素、擼款妙法，值得扯扯呢？
在我看來，羅胖名聲大噪，一路走紅，首先是因為他能開一代風氣，不扭扭捏捏，不藏著掖著，用心把“知識”完全當作生意來搞——過去不是沒有人去弄，可都不及他的精明、專業、徹底。
“知識英雄”羅振宇
自媒體上的“羅振宇”是誰？他是“知識小販”，也是“夢想批發商”，同時更是新媒時代升級版的“新型成功學大師”，日用夜護，隨更即換，一覺到天明。羅振宇是把當下集體情緒，尤其是年輕一代最需要的知識優越、情懷品味、成功渴求這三樣寶，套餐捆綁，薄利多銷零售。人說吳曉波的財經，是靠著鹽鐵論、明末財政與日本泡沫這三件套，而羅胖何嘗不是揣著知識、情懷、成功這“三大俗論”傍身呢。
當下的自媒體，五花八門，各路英雄草根大顯神通，倘要純賣“知識”，一個百度APP就無人能敵，老羅的“羅輯思維”能揮出一道榮光的血路，不僅在於巧舌如簧的口才、前資深媒體人的專業素養，更在於他的定位明確：一邊賣著知識，一邊盯著營銷，同時不忘化身毫無機心的文化奶爸，給嗷嗷待哺的迷茫大眾擠點夢想的汁液。
羅振宇“進化記”
自媒體是一塊正發育剛能漏肩賣俏的處女地，在中國知識分子與精英媒體人尚未知未覺，亦或還先自狐疑不決之日，老羅就嗅覺敏銳地探聽此中商機，抓住了螃蟹。娘希匹滴，不就是整一臺攝影機，外加一瓶礦泉水的成本嘛，咋反正無業遊民，先玩了再講，不想一炮走紅——這種成功一定是他自己都出乎意料的。
可以說，這是一個非自主研發，可混搭有高曉鬆知識點、史玉柱忽悠術、陳安之雞血濃湯，集成而來的知識付費“冒菜”版本，一本生意經，吃透南北東西、世道人心。表面上，他無心插柳，可生意上的事，核心要素就是要佔儘先機與瞄準市場，這些東西，對於他這樣一位中國傳媒大學博士、前央視主持人來講，完全就是專業對口，拎包就能開幹。
“羅輯思維”的紅，業界稱為“一飛沖天”
他搞得這些，說白了就是套野食知識、售價值觀、爭情感認同，更賣優越感，給我等永恆期待有精英逼格的小鎮青年、以及那些朋友圈炫LV卡地亞晒美顏濾鏡磨皮照已很落伍正煩沒啥可擺拍的白領們，來了一道最及時的知識“外賣”：有面子、有味道、有格調，惠而不費，卓爾不群，說出去挺高級，感覺還特別有營養。
更為重要的是，羅振宇還吆喝著把這做成一種潮流、一個時尚——這兩樣東西比知識本身更行銷的多了。所以，在我，一直是把羅輯思維定義為“知識傳銷”。
太多人說，羅胖創業的成功就是在炒冷飯、賣焦慮，我從不如此認為。恰恰相反，羅胖不是在傳播焦慮，而是在紓解社會群體焦慮：他以及他的得到，解決了當今社會知識獲取途徑的痛點。
羅振宇的系列產品，主打消費對象是所謂的“寫字樓民工”或“小鎮青年”：這是一類新興群體，出身平民或底層，多有大學學歷，一身NB李維斯iPhone，飄在城市，時尚趨同，可內心迷茫，渴求小資情調、成功幻想、有品談資。羅胖自己就出身安徽蕪湖一小鎮，當年他母親叮囑他，“你要能考上大學離開這地方，咱母子一輩子不見面都行”。先久病成醫，再撒豆成兵，他太能洞徹這類群體的需求了。
更何況，現今的城市青年，奔走衣食，壓力巨大，根本沒多少時間讀書，但小資的自我定位又不能不讀書。羅輯思維也好，得到也好，是應運而生，成為這類群體的“雅好”。坐公交等地鐵間餘，與其很LOW地低頭玩手機，還不如掛上耳機聽書，“接受思想充電”，如此既閒適又能充實自己，羅胖簡直就是救星好不！
羅振宇的盤算：“一張嘴一個人”
羅胖賣的東西，是“內容”，也是新媒體時代的生意指南：知識、情懷、理想、個性、優越感，獨立意識，些許的焦慮調料也的確不可或缺。用術語來說，這是一套是以情感認同、價值觀管理、群體歸類意識、互動傳播為中心的營銷策略。
是以，什麼“曾國藩成功學”、什麼“日本為什麼會敗”，什麼“岳飛為什麼必須死”，什麼“奸臣指南”諸如此等，毫無例外，清一色都有著精英化的面目、高級質地的標籤、解構式的翻案風、趣味性的解讀、搭配以專業的脫口秀演繹，一日一談，幾月一書，什麼三墳五典，百宋千元,天河求圖,祖傳丸散，金人玉佛,,祕製膏丹，一切偏而有味的“知識”，在“死磕”的催情+悲情敘事中，輕而易舉地就能裝進大眾腦子裡去。
羅振宇的同行們
推廣到後來，羅胖的唾沫星子，都是玉液金汁。那些喜好讀書又乏思辨能力、箱有學歷證書但閱歷尚淺、愛逼格甚於愛金錢的知識青年，聽了一年半載，滿腦都是文化名人怎樣吃花酒的緋聞，闊人明星如何打噴嚏的典故，開森快慰是自然的，歸屬感也是真切的，那種“眾人皆醉我獨醒”的優越感更是明晰的，與同道聚談藉此標榜，在女盆友紅脣前口若懸河，有時簡直要亢奮幸福到有氣無力。
所以，羅胖的脫穎而出，首先大眾+新媒體時期，他獨特“知識生意”的成功。他窺測到了先機，瞧準了定位，不故作清高，純商業運作，一切以優化換現利益為先，把時代情緒最需要的精神需求商品以拼多多方式巧售，從而取代了于丹、陳安之等前輩的高座，孤獨求敗。
除了善於經營之外，羅旁的火，當然不能否認跟他個人魅力息息相關。否則，只叨知識，拋售情懷，散充雞血，如江之鯽的大學教師都可以做到，“羅胖”哪裡能成獨一無二的品牌。
羅振宇背後的女人——合夥人脫不花
比如，同為央臺辭職生，我們的王局諸童鞋，包裝一番未必不能搞這些，可他一類確實註定無法轉身為羅振宇式的人物，只能剝奪點周波波等有錢人的殘羹冷炙，或摻在各自媒體平臺裡靠不時爆點內幕聊以自慰。
羅胖的火，就形象經營術而言，核心就在於他發揮出了自身作為資深媒介研究者與前央臺主持人所長，刻意造勢將自身打造成了一個超級網紅IP，再用網紅的趨同時尚效應感召帶動羅輯思維等品牌發展，反過來又用品牌效應推動名聲暴漲，以此循環，水漲船高。羅胖的威力就在這裡，這是許知遠、葉檀、吳曉波等同行都有不及的：他前半生職業生涯，中心任務本就是“造星”，如今脫離體制了，他可以比絕大多數人更嫻熟地，把此套生平所學的最高端的武林祕籍，更加登峰造極地搬來揮刀自用了。
收購“papi醬”——隱身幕後的退路考量
在我看來，他吐哺握髮所致力烘托的大眾“羅振宇”，實是心理學上所說的“魅力人格體”：知識精英、理性博學、慈眉善目、死磕自己、愉悅受眾、自利利他，“當知識的搬運工”，“做大家的書童”；同時，又非道貌岸然的假大空，姿態是迎合卑微的，是知識人難得的“服務員”意識，有料多趣、睿智幽默，有意無意地搞點尺度較大的爭議話題，時不時羼雜些不失尖銳辛辣的批評，輔以他胖乎乎傻憨憨一如彌勒佛般的小可愛形象。
這樣的羅胖，你說如何能不顛倒眾生，怎麼不讓我等讀書不廣的寫字樓民工、涉世不深的小鎮青年們花枝亂顫？
有人調侃說，“青年人醉聽羅胖的演講，跟老年人勤買保健品沒有實質區別”，這話損，可不失道理。
我們完全可以看到，羅胖的內容輸出的著力點，確實是在將歷史文化幽深曲折的通道，稀釋為街談巷議的野史俗談，大家化為一笑，收場大吉。他的前主持人格局是早訓練出來了的，要點就在於，話可以白說，可不能出錯，更不能停下來冷場。這些“知識”，與“學問”是並多少瓜葛的，充其量是《讀者文摘》的升級版，可膚淺時代下的群生，暫時也只能欣賞得動這般淺平快的快餐。
從《羅輯思維》中他表現來看，羅胖的講說，確有著雜燴式的說書特徵，比老樑更嚴肅精英，比馬未都更著意迎合，比吳曉波不端著，比許知遠少了傲嬌氣，又比矮大緊勝出許多“如坐春風”來，同時又是提取這些成功樣品出來的精華式的大幹拌，皆大歡喜，四方通吃。這是一種高雅化的、西式甜點式的知識說書。
“時間的朋友”還是“金錢的主人”？
本來，既取說書野談形式，所要面對的受眾，就是有相當文化水準、知識談資渴求，察鑑能力又稍欠的群體，所以其金丹要訣在於，要憑三寸不爛之舌，把真實故事繪說的邏輯清晰、有頭有尾、落落動聽、個性顛覆、自然幽默、善於鋪陳、注重細節。這一套法則，羅胖演繹的若有神助爐火純青。在欲抑先揚、牽強附會的羅式邏輯貫徹始終中，他是金句名言不斷，聽者則是恍然大悟不止——這付費也就交的理所當然。
比如，他講什麼“看不懂的英美法”，其中的“知識點”，純然是中國式七大姑八大姨好侃的邊角料，腦洞固然是大開了，錯謬也就緊隨而來；再比如，他的那些銀句金言，什麼“愛就供養；不愛就觀望”、“假如你不及時按自己所想的活，那你總有一天會照自己所活的方式去想”等等，簡直就是閃電一般的天啟，分分鐘讓你我荷爾蒙分泌暴漲，似乎優勢的社交資本立即就可兌現，同時又沐浴加身一種階層歸屬儀式感。
二羅
也就是這樣，新一屆網紅大師，在口水中誕生併發家了。所以，近些年來，論“網紅”的成功典範，我以為當首推“三羅”家族系列：羅振宇、羅永浩，及其重慶羅某鳳小姐姐。而羅胖，這位20年來沉屈下僚的前欠發達媒體人，正是通過這些造勢法、說話術，從此鹹魚翻身。
羅胖一個老男人，能火的一塌糊塗，除了經營手段得心應手、內在魅力光耀熠熠之外，外在背景上，當然還最離不開“時勢造英雄”的自媒體風口。
“羅輯教”主
羅振宇及其同行，之所以能夠單純靠口水發家，弄弄“知識收費”的虛業就足以一夜暴富，背後所關聯的宏大敘事，是整整一個時代的轉換圖案。引用羅胖本人的說法，就是社會大的週期與趨勢已然失效，現今能賺錢的都是細分行業裡面，那些出人意料的變革。對症下藥，見縫插針，羅胖們所推出的營銷方案和講述方式，要擊中的，正是中國城市青年及中產階級的新痛點、新G點——他們才是知識+消費的主力。
中國社會發展到今日這個地步，消費整體是在升級的，消費的模式也在轉化，經濟財富的逐求固然是永恆的，可是“倉廩實而知禮節”也是人性大端，便宜、輕鬆、不費時間的知識消費更成為主場。恰好，如今那些最視知識充電為不可或缺的70往後世代群體，已然是社會消費主力，也是羅胖們推銷的主體。
羅胖的出現，顯然最能對的上這些新世代群體的胃口：在新信息層累爆炸、知識即金錢、好談資就是逼格的時代，不即時“充電”就要被淘汰，成為所有人新的共識與新的焦慮——如果說羅胖販賣焦慮，這才是真正的焦慮。於是，羅胖們經過包裝、集成而為新型“知識佈道者”，以變種、升級後的“新成功學”面目站臺。太多人，期望通過他們，最快速地省下學習的時間與成本，花點小錢，套取“成功”的捷徑，以及心靈的慰藉，從而舒緩下知識汲取之難，與生活之艱困。
從《2018年中國知識付費市場研究報告》可知：僅在去年，我國知識付費產業就達到了50多億元的規模，有預測至2020年，更將躍升至235億元。而2018年6月發佈的《新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告》也顯示,近年我們的知識付費用戶，一路高歌持續暴增,早在2017年底就已達1.88億人,增長率為102.2%。還有比這更龐大好掙錢的產業嗎？
互聯網環境下，所有人被信息與“新知識”圍攻，同時又恐懼為知識的快速迭代所淘汰，所謂“知識焦慮症”或曰“信息焦慮綜合症”，幾乎城市中人人不可避免。在如此一個焦慮與失控遍地的亂局中，大家太需要有羅胖這樣的，可把控‘亂花漸欲迷人眼’的‘知識抓手’”了。所以，羅振宇及時出現，就是在救火，其火也是必然的。他曾在一個小時內賣掉8000套“圖書包”，而那些買書的人甚至連裡面有啥書都一無所知，昂貴的價格買來的，完全就是一種形式與感覺。
這個例子，固然讓我們瞧見了他紅火的離奇程度，可是大概也可讓我們理解，眼下這個時代的人們，對知識吸收是有多麼的焦慮，思想上又是多麼的愛跟風從眾。據說，“粉絲經濟”一詞，就是羅胖所創造的。
胡扯到這裡，該煞尾了，我似乎也該有點反省：我似乎數落了一大通羅胖的不是，充斥酸溜溜羨慕嫉妒恨。
其實，這僅是文字表述方便設巧的需要，多為表面上的，我內心對他不但沒有反感，更無惡意，多數且是欽佩。雖然他侃侃而談的東西，我沒時間多仔細看，可暗自還是很佩服他這麼個人的——儘管喜歡也說不上，無感居多。
國人脾性，似乎天然喜歡槍打出頭鳥，有人火了，招名士不平，小民懷恨，有人連吃飯睡覺都會記得起來，然後亂罵一通。其實沒絲毫必要，這是集體性劣習。即便做不到，可我本衷，還是希望能將羅振宇作為一個時代表徵人物，作點分析。
已日漸落寞的羅振宇
對他火的原因，後期可能消退的結局，我不作假設，只作事實推定。畢竟，所有的歷史，所有人的人生，都沒有如果，只有結果與後果。