'夾縫生存、進退兩難，“美妝唯品會”樂蜂網停止運營'

8月28日，由著名央視主持人李靜創辦的樂蜂網發佈停止運營通知，稱由於公司業務調整，樂蜂網(包括PC端及APP端)將在9月18日停止運營。屆時用戶將不能等登陸樂蜂網。同時，樂蜂網官方公眾號也從即日起停止發佈更新信息，並申請後臺註銷賬號。

艾媒網獲悉，8月28日，由著名央視主持人李靜創辦的樂蜂網發佈停止運營通知，稱由於公司業務調整，樂蜂網(包括PC端及APP端)將在9月18日停止運營。

樂蜂網宣佈停運

28日，樂蜂網官方微信公眾號發佈停運公告，稱“離別是為了更好的再見”。

公告披露，由於樂蜂網業務調整，樂蜂網(包括PC端及APP端)均將在2019年9月18日停止運營，屆時用戶將不能等登陸樂蜂網。同時，樂蜂網官方公眾號也從即日起停止發佈更新信息，並申請後臺註銷賬號。

樂蜂網停止運營後，用戶仍可通過電話聯繫辦理包括客戶諮詢、退貨退款等事宜。

樂蜂網成立於2008年8月，由知名主持人李靜創辦，是一家擁有明星達人運營、靜佳自有品牌的美妝垂直電商，也是中國第一個擁有專家明星進駐，以提供女性時尚解決方案為主要服務的互聯網站。樂蜂網產品包括美容護膚品、彩妝、精油、營養保健品、香水等。

樂蜂網曾在美妝電商領域極為風光，投資機構陣容豪華。2008年、2012年，樂蜂網分別拿到了紅杉中國、寬帶資本和中金資本等投資方數千萬美金的融資。2014年，唯品會以1.125億美元的對價將其75%股份納入麾下，定位“美妝版唯品會”。

但此後，在美妝領域，唯品會發展扶搖直上，樂蜂網則逐漸淡出公眾視野。

關停在意料之中

關於關停原因，樂蜂網在公告中稱是由於業務調整。隨後，樂蜂網大股東唯品會在接受媒體採訪時也表示，出於業務調整的考慮，樂蜂網確認將在近期關停。該關停決定已獲得樂蜂網股東一致同意，且有關部門已做好了相關準備工作。

雖然樂蜂網從多方面表示：此次停運是出於業務調整的考慮。但是業內人士認為，樂蜂網自被收購後，已經發揮了補充唯品會美妝部分的功能，如今，垂直電商探索新業務、新模式困難重重，對於樂蜂網來說，也該“功成身退”了。

伴隨人們對美妝需求增長，美妝電商平臺變得愈發擁擠。綜合電商也在日益擴張美妝品類，搶奪美妝電商市場佔有率。其中，在當時，聚美優品可謂是樂蜂網最大的競爭對手。此前，聚美優品創始人早年接受媒體採訪曾透露，聚美優品在2013年的銷售額超60億元，而樂蜂網甚至不及一半。

　在樂蜂網想進一步尋求突破時，唯品會伸出了“橄欖枝”。為了拓展美妝業務，唯品會在2014年以1.12億美元併購了樂蜂網，將其定位為“美妝唯品會”。

對此，網經社電子商務研究中心主任曹磊指出，電商“紅利”時代早已過去，垂直電商也在各大巨頭的洪流下艱難生存。長期虧損，加難以逆轉競爭局面，是樂蜂網當時選擇出售的原因。

另外，樂蜂網起家時的流量和收入大部分來自李靜個人的光環、人脈，靠的是電視互動節目和粉絲經濟運營，以及各大明星和時尚達人的輪番推薦。但隨著李靜逐漸淡出電視圈、加入星創投等創投圈，樂蜂網的明星光環逐漸褪去，網站流量今時已不同往日。

樂蜂網逐漸淡出公眾視野，被關停也在意料之中。

美妝電商的出路

近幾年隨著中國經濟的快速增長，中國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國化妝品的市場規模已佔到全球市場的11.5%，僅次於美國的18.5%。

化妝品網絡零售額佔比逐步上升，2018年佔零售總額 74.2%。電商營銷已經成為互聯網發展時期中國產品銷售的主要渠道。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、 短視頻、圖文等的影響下，化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。

未來，艾媒諮詢分析師認為，我國美妝電商的出路有以下幾個方面：

一、“他經濟”時代來臨，男性消費崛起

隨著和大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關注美妝領域。在男性美妝興趣領域中，年輕男性更加活躍，95後佔比最大，是線上男性美妝消費的主力軍，消費潛力十足，男性化妝品為新興藍海市場。

二、跨境電商的發展成為消費增長動力

在海淘購買商品品類調查中，洗護用品和美容彩妝分別佔比50.6%、45.3%，持續受到用戶歡迎，小紅書、豌豆公主等跨境電商為化妝品消費提供動力支持。

　三、高端化妝品市場發展前景良好

iiMedia Ranking(艾媒金榜)數據顯示，雅詩蘭黛是最受消費者青睞的面膜品牌和眼霜品牌，迪奧則是口紅和女士香水品牌中最受消費者歡迎的。