中國網財經6月24日訊(記者 陳瓊)作為四川郎酒股份有限公司(以下簡稱“郎酒”)的長線核心戰略單品，郎酒一心想將青花郎打造成對標飛天茅臺的產品，最終實現青花郎目標零售價為1500元/瓶。不過在業內人士看來，郎酒的品牌力、價格主導權、美譽度稍弱，青花郎1500元的銷售價實現起來難度不小。
“6·18”電商大促日前將郎酒內部及經銷商、電商平臺攪成一鍋粥。前腳剛宣佈對青花郎提價，後腳就對618電商大戰中破價的經銷商作出處罰，郎酒的鐵腕控價決心可見一斑。日前郎酒對破價經銷商和電商平臺處罰的消息引來了巨大關注，此舉也引發了涉嫌價格壟斷的質疑。這之後，郎酒處罰破價經銷商事件出現反轉，6月19日，郎酒股份有限公司發表聲明稱，關於郎酒處罰破價經銷商和電商平臺”報道所提及的文件和內容系綜合渠道事業部擅自決定，“公司知悉後，否決了事業部的錯誤做法”。
郎酒“自擺烏龍”的行為暴露出其對青花郎提價的迫切之心與內部管理的失控。在一心要將青花郎打造成對標飛天茅臺的產品，青花郎的提價刻不容緩。
郎酒最近一次上調青花郎出廠價格是在一個月前。今年5月24日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關於青花郎出廠價格調整的通知》，根據《通知》內容顯示，從2019年6月1日起，青花郎出廠價在原有價格基礎上普遍上調。其中，三款500ML*6的青花郎單瓶出廠價上調79元。這是繼5月7日郎酒集團下發青花郎停貨通知後，正式的漲價官宣。
中國網財經記者留意到，郎酒集團董事長汪俊林曾多次表示，將通過調節市場控量，擴大老酒儲存等方式，讓青花郎的零售價格達到1500元左右。
據此前郎酒召開的青花郎事業部2019年核心經銷商工作溝通會暨5—12月核心工作討論會。會上，郎酒宣佈青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，將在未來3年內分6次提價來實現此目標。在6月14日舉行的青花郎川渝大區、中原大區2019年銷售工作會上，郎酒董事長汪俊林郎酒方面希望，經過對青花郎廠價的逐年調整，最終消費者成交目標價能夠達到1500元左右。不過青花郎1500的市場價實現起來難度不小。
青花郎1500元的市場價目標，與茅臺的核心產品飛天茅臺1499元的零售價格相似，不過青花郎能否躋身1500元價格帶並非易事。
“高端價格帶上，茅五國窖合計佔據80%市場份額，其他品牌想要提高，沒那麼簡單，品牌力、價格主導權、美譽度比上述三家都還要弱不少。”晉育鋒對中國網財經記者表示，青花郎1500元的這個價格想要到位還是有很大難度的，過去郎酒在醬酒產品的價格制定中有一個不成文的原則，就是比照茅臺減半定價，這個指的是批發價。所以現在茅臺批發價超過了2000元，青花郎想在這個時候能夠希望破千，這個願望是美好的，但是還是有很大難度，畢竟在品牌力上還有點弱，推出市場的時間還不夠長，市場認知還有一個過程。
“廠家指導價是一回事，消費者能否接受是另外一回事，並不是所有的白酒都像茅臺一樣被爭搶。”一名白酒經銷商對中國網財經記者表示，雖然酒企給出了建議零售價，但在大多數經銷商處都能以低於建議零售價的價格買到，“最終要看消費者的接受度。”
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