'紅花郎（15）出廠價上調，為青花郎的提價做鋪墊，正式對標茅臺'

8月22日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關於紅花郎(15)出廠價格調整的通知》，通知內容顯示，從2019年9月1日起，53°、44.8°、39°500ml裝紅花郎(15)出廠價在原有價格基礎上單瓶上調49元/瓶，53°1650ml裝大紅花郎出廠價單瓶上調169元/瓶。同時，取消"十二贈一"品鑑酒配贈政策。

早在8月初，紅花郎(15)就連連"出招"，向市場不斷釋放出新信號——

8月6日，紅花郎(15)宣佈停貨；8月16日，紅花郎(15)宣佈從9月1日起，終端建議供貨價將執行新價格體系，500ml 53°紅花郎(15)終端建議供貨價539元/瓶，500ml44.8°、39°紅花郎(15)終端建議供貨價519元/瓶；發佈了紅花郎年份老酒實施方案，5年以內為次新酒，5年以上為年份老酒，2年為一個坎級。

通過有條理、有步驟一步步推進措施上，我們可以看到，以紅花郎(15)為首推動紅花郎價值迴歸，形成青花郎盤踞千元價位、紅花郎(15)佔據700元價位的形式，郎酒蓄謀已久。

郎酒應該是想紅花郎和青花郎形成戰略聯動，從而實現郎酒在高端白酒特別是高端醬酒領域的完整佈局。在不間斷的政策調控中，郎酒產品價格梯隊持續上移，也迎來了"兩大醬香白酒之一"應有的市場價格與品牌價值，行業地位越發明晰。

不論是出於"茅臺補位"的風潮，還是迎來了"價值迴歸"的紅利，一線品牌漲價的態勢已然愈演愈烈，而此次紅花郎(15)出廠價上調49元/瓶，到底是急功冒進，還是為了青花郎的提價再次做好鋪墊？

2019年度青花郎全國經銷商大會上，郎酒集團董事長汪俊林發佈了郎酒未來五至十年的三大戰略目標：

一要在白酒行業類具有重要地位；

二要與赤水河對岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒市場；

三是把郎酒莊園打造成白酒愛好者的聖地、一個世界級的莊園。

緊隨其後，四川郎酒集團有限責任公司(以下簡稱"郎酒集團")提出，將在三年內分三輪對青花郎進行六次提價：第一輪為2019年，分兩次漲價，團購價突破1000元；第二輪為2020年，分兩次讓團購價達到1150元；第三輪為2021年，分兩次讓團購價突破1300元，進而讓終端零售價達到1500元，對標酒類"價格天花板"——茅臺。

如此精準有序的提價節奏，青花郎的漲價計劃顯然是"蓄謀已久"，紅花郎(15)廠價的率先上調，是否意味著青花郎已經做好了提價的準備？

2019年3月，汪俊林發佈"品質戰略"，追求品質的極致化打造，堅持"正心正德、敬畏自然、崇尚科學，釀好酒"的發展信念。8月20日，郎酒品質研究院正式成立，與歷時10年、斥資百億打造出郎酒莊園生態系統及資本市場助力系統，形成"三大系統"合力推進郎酒品質工程建設，為郎酒的價格迴歸打下了堅實的基礎。最近的上市消息也印證了郎酒的雄心。

"我們要讓青花郎從品質、內涵、價格都成為第二高端白酒。"對此，汪俊林曾表示，"一個具有七年時間積澱、一個凝聚數代人心血的好酒，必然有其匹配的、合理的價格。千元體現了青花郎自身的價值，也是郎酒戰略目標實現過程中必須堅守的一個價格段。"

品質一直都是食品工業最重要的一環，也是郎酒戰略目標的核心。青花郎主體基酒全部採用7年以上好酒勾調而成，天生便擁有不可複製的產區地理優勢。再加上僅年產萬噸的郎酒屬於稀缺資源，以及在近年來深入消費者的"兩大醬香型白酒之一"的品牌價值影響下，對標茅臺已非"痴人說夢"。

而隨著青花郎量價齊升，在其身後自然留下了價格的補位空間，紅花郎(15)從500元向700元邁進正是填補了這一空白。郎酒此舉也是在推動核心產品價格體系向高價位邁進，集中資源打造超級單品。紅花郎率先漲價，無疑是在逆推青花郎價格戰略加速落地，提前搶佔有利地形，"坐觀"酒業巔峰對決。