只需 把時間撥回到 5 年前,很少有人敢想象,作為這個星球上最高貴的藍血品牌之一 Dior,會在幾年後跟“ 潮流爆款 ”越走越近。
然而事實就是如此,時尚的變革我們很難準確預測到。
Virgil Abloh 和 Kim Jones 無疑是現今年輕街頭的大背景之下,兩位最為耀眼的奢侈大牌設計師,各自掌舵的品牌都迎來了嶄新面貌。
與 Virgil Abloh 手下 LV 的評價比較兩級化不同,Kim Jones 自從入主 Dior 後的一舉一動,好評都不斷,深受年輕人的喜愛。讓我們看到了,當今時代下,一個全新的 Dior Men 是怎麼樣的。
跟“爆款”越走越近的Dior
去年的 6 月份,Kim Jones 交出了他進入 Dior 後第一份成績單—— Dior 男裝 2019 春夏系列,宣告 Dior Homme 正式步入到了 Dior Men 時代。
這其中的前後變化,絕不僅是名稱噱頭的不同。
“ 狹隘點 ”看,如果說以前的 Dior Homme 是一個冷淡優雅,略帶優雅桀驁的西裝“ 吸血鬼 ”,代表是高貴的 High Fashion;那麼 Dior Men 到目前為止,給人留下的印象更深刻的是自由多元,積極擁抱當下潮流的年輕男性,帶有更多 Street 街頭元素。
講人話就是,現在的 Dior 不再只有性感,它正變得“ 爆款 ”起來。
“當然,爆款當然適合。我知道什麼賣得比較好,我知道迪奧的球鞋、馬鞍包和很多爆款賣得很好······”
—— Kim Jones 在接受《門道Fashion》專訪時這樣說到
與眾多奢侈時裝品牌面對爆款“ 拉不下臉 ”的欲拒還迎心思不同。
Kim Jones 毫不掩蓋自己對詞類現象的支持喜愛,他並沒有去刻意強調品牌自我的稀有性、獨特性,而是希望讓更多的人接受並認同,尤其是年輕人。
這裡最有代表性的便是 Kim Jones 口中的馬鞍包。
在 Dior Men 2019 春夏系列中,相比於衣服,或許系列裡面的配件配飾會更加抓人眼球,吸引關注。
Dior Saddle 馬鞍包,最初由極具爭議性的鬼才設計師 John Galliano 主持 Dior 時於 1999 年設計出來,在 Dior 2000 春夏系列上正式發佈。
毫無疑問,馬鞍包最早的定位是一款女士包包。
Kim Jones 打造自己在 Dior 的首個男裝系列時,將它帶回來到了我們的眼前,首當其衝的便是包款全新工業美學設計。
靈感取自於 Six Flags 過山車的安全帶扣,賦予了它足夠的男性氣息,上面的 CD 鎖釦作為 Dior 品牌配飾標識,在融入經典的同時也能滿足時下年輕人喜愛 Logo 的口味需求。
從最新的街拍曝光度來看,Dior 的 馬鞍包都無愧是男性的 IT 包款。
這樣的工業風設計同樣存在於該系列的其它單品上,如腰帶、帽子、揹包等等。
除此之外,還有這款 Dior B23 球鞋,透明的橡膠鞋身+ CD 老花標識的設計組合,具備了大熱的爆款資質。
雖然由於高昂的價格使然,Dior B23 的熱度似乎不及運動品牌的聯名 sneaker,但從時裝週的球鞋街拍來看,考慮到品牌本身的奢侈性,它的流行程度在大牌中是相當少見的。
Dior Men 能夠成為爆款的重要原因之一,還在於 Kim Jones 深諳借勢而為之道,也許用“ 流量 ”這個詞來形容會更加直白明瞭。
在 Kim Jones 早先擔任 LV 的男裝創意總監時,正是由於他推動的 LV 與 Supreme 的聯乘合作,才加速了“ 時裝街頭化 ”時代的到來。
而從 Dior Men 的 2019 春夏系列到 2019 早秋系列,Kim Jones 先後選擇了與 KAWS 和空山基等潮流藝術家展開合作。
雖然在 2019 春夏系列中,與 KAWS 的合作僅僅停留在理念形式上 —— 由 KAWS 製作秀場雕像和重新設計 Dior 的傳統蜜蜂標誌,並沒有落及到具體的時裝設計上。
然而 KAWS 作為少有的,能夠橫跨高中低檔品牌,在高端時裝、街頭潮流以及大眾時尚裡都擁有一定粉絲基數的當代潮流代表,這在無形當中,會給 Dior Men 擴大了客群受眾,更重要的是為品牌帶來了一份新鮮感。
去年末,在東京舉辦的 Dior Men 2019 早秋系列裡,Kim Jones 再次選擇與潮流藝術家合作,來自日本的空山基。
除了是秀場的理念形式之外,這次雙方的合作顯然要更加深入。
Dior Men 從空山基未來主義的藝術作品當中提取靈感,在時裝設計裡面大量運用到了反光面料、金屬感織物,甚至是將作品的圖像與 Dior 經典的 Oblique 帆布結合。
還有配飾上的螺母、螺栓等等,作為未來機器元素的細節體現,大膽而誇張,極具視覺感染力。
根據從上面提到的兩個男裝系列,我們不難發現潮流文化與高級時裝文化在 Dior Men 身上融合的愈發明顯深刻。
Kim Jones 的厲害之處就在於,他可以在兩種文化當中取得一個恰好的平衡點,將潮流文化中的街頭個性,融入到奢侈品牌原有經典的藝術 DNA 裡。
這也是為什麼 Dior Men 會越來越受到時下年輕人喜愛的根本原因,它在變得年輕潮流起來的同時,還能夠很好地維持品牌本身的獨特性。
其中最有力的證明還是在 19 年的春夏系列裡。
該系列除了明目可見的工業風設計之外,Kim Jones 還從 Dior 的檔案館裡汲取靈感。
他將品牌創始人 Christian Dior 先生在女性高定服裝上所運用到的技藝風格,完美地轉化到了系列的男裝身上,如以往只可能出現在女性高定禮服上的花卉刺繡,在 19 春夏系列的男裝身上都不少見到,既滿足了年輕需求,也表達出了品牌高貴的藝術性。
“ 當你在街上穿衣服的時候,一切都可以是 streetwear。同樣地,你在街上穿一件高定禮服時,它也可以變成 streetwear。 ”
在出身於街頭,從小就嚮往高橋盾的 Kim Jones 眼中,任何服飾都可以是街頭的。
從 Dior Homme 到 Dior Men,“ 爆款 ”之下,其實是代表的是 Kim Jones 為這個藍血品牌所帶來的變革,不斷地開闊品牌的邊界跟可能性。
葉子不敢確定 Kim Jones 是否是一個浪漫主義者,但在他手下的 Dior 男人正變得浪漫多姿起來。