'休閒娛樂產品行業發展趨勢及特性前景（附報告目錄）'

休閒娛樂產品行業發展趨勢及特性前景（附報告目錄）

1、行業發展歷程

我國休閒娛樂產品的生產開始於上世紀 80 年代，起步較晚，但發展迅速。在歐美等發達國家，對戶外休閒用品的市場需求旺盛，但自身產能有限，對進口的依賴度高。由於人力成本優勢以及工廠管理方面經驗，休閒娛樂用品產業逐步向我國轉移。受益產業轉移，我國出口類企業發展迅速，全球市場份額迅速提高。

相關報告：北京普華有策信息諮詢有限公司《2019-2025年休閒娛樂產品行業前景分析及投資戰略分析報告》

2008 年金融危機爆發後，歐美國家的批發商、連鎖店、經營商紛紛壓縮對外訂單，我國休閒娛樂產品出口企業面臨銷售市場壓縮的巨大壓力。同時，由於我國大部分休閒娛樂產品出口企業採用 OEM 方式貼牌加工，高端產品少，技術含量低，企業缺乏產品定價權和市場話語權，由此形成行業競爭激烈、價格戰爆發的局面；同時，產業的外部環境不斷惡化，主要原材料價格不斷攀升，勞動力用工成本增加，知識產權糾紛頻生；多重壓力下，我國休閒娛樂產品出口企業尤其是中小型出口企業陷入倒閉境地。經過金融危機的洗禮，少部分具有自主核心技術的企業得以留存，並開始創建自有品牌和銷售渠道。

近十幾年以來，休閒娛樂產品國際消費市場逐漸發生變化，歐、美等中高端市場需求減少，我國周邊國家以及大洋洲、非洲、南美洲、中東地區、東歐、俄羅斯等新興市場，對中低端產品的需求開始出現“升溫”，休閒娛樂產品出口企業面臨開拓新興市場的壓力和動力。

2、行業發展趨勢

（1）由地域化產業集群向地區性產業轉移發展

經過近 30 年的發展，在地方政府政策的扶持和引導下，國內休閒娛樂產品製造行業逐漸形成了地域化產業集群，以有“中國運動休閒車之都”的浙江省永康市為例，據統計，全市範圍內共集中了 1240 多家以運動休閒車為主要產品的休閒娛樂產品製造企業，約佔全國同類企業的 60%。地域化產業集群的形成對企業降低生產成本，樹立品牌效應有明顯幫助，但也存在同質化競爭嚴重，發展空間受限等影響，而發達地區製造業水平提升的同時，人力成本的不斷提高也給企業增加了不小的負擔。隨著市場需求的進一步擴大，在國家鼓勵發達地區產業轉移政策支持下，產業集群內部企業目光開始投向區域以外，紛紛在外地投資辦廠，除了能夠獲得地方政府在稅收、土地和資金方面的支持外，人力資源成本和技術力量的儲備也是吸引企業的重要因素。

（2）由專注出口向國際國內市場兼顧轉移

近年來，我國休閒娛樂產品製造行業的國際出口市場呈現較快程度的增長，但受國外經濟運行環境的影響較大。而隨著我國國民經濟的快速發展，居民消費水平不斷提高，對休閒娛樂產品的需求也在持續增長。為保證企業的良性和穩定發展，避免單一市場依賴影響，國內休閒娛樂製造企業開始轉移產品市場比重，加大國內市場的開拓力度。

（3）由貼牌生產向自有品牌轉移

對目前國內絕大多數休閒娛樂產品製造企業而言，產品品牌效果還遠遠不足。行業企業普遍存在各自經營，缺乏品牌的支撐的弱點，大部分企業仍以貼牌加工、出口外銷為主，知名度不高，影響力和輻射力非常有限，而缺乏具有國際影響的自主品牌，使我國休閒娛樂產品在國際市場中只能處於低端製造環節，營銷利潤大部分被國際壟斷經銷商獲取。對行業企業而言，創建自有品牌是保持企業生存發展的必然選擇。

（4）由勞動密集型向技術密集型轉型

我國休閒娛樂製造行業整體技術含量還處於較低水平，多數工序為勞動密集型生產，行業准入門檻低，企業的用工人數可基本決定企業的生產規模。由於行業准入門檻低，生產企業眾多，產品同質化嚴重，為承接國外訂單，製造商多以降價手段贏得市場，通過價格競爭排擠其他供應商出局，爆發產品價格戰，一旦發生像 2008 年金融危機造成市場波動局面，企業所受到的衝擊就會很嚴重，不利於行業企業的健康發展。而從金融危機對我國休閒娛樂產品行業的影響中可以看出，掌握技術的企業應對危機的能力不但遠遠超過單純依靠勞動密集和生產規模的企業，而且利用危機完成行業洗牌，在國際市場經歷一段低迷的時期後，擁有核心技術的貼牌生產企業獲得了更大的市場和話語權。

隨著市場對產品需求的提高，休閒娛樂產品製造行業發展也越來越快，產品的科技含量也需要得到提高。未來決定行業企業競爭力的關鍵將是企業的研發能力和產品的科技含量。創新將成為產品開拓市場、企業生存發展和促進產業升級的關鍵因素。我國休閒娛樂產品製造行業將努力形成以科技創新為核心的體系化發展格局。

圖片源於網絡

3、行業特性及前景

從行業目前整體發展階段看，休閒娛樂產品製造行業目前處於成熟期階段。行業的週期性主要受國外宏觀經濟運行週期的影響；我國休閒娛樂產品製造行業內的企業以承接國外訂單出口為主，訂單需求受國外的消費淡旺季影響較大，季節性生產旺季主要是出口地區每年的夏季和聖誕節前幾個月。但受運輸距離（產品以船運方式運送至美國及歐洲市場約為一個月多月時間）及國外客戶增加臨時訂單的影響，其在非消費旺季的訂單逐步增加，使得行業的季節性特徵減弱；行業的區域性主要體現在區域集群的形成，其主要受人口、政策、交通等因素決定。

隨著全球對健康及體育運動的重視程度越來越高。特別是在中國掀起了全民健生運動，以及人們消費理念的轉變，各地也紛紛出臺鼓勵健康消費的政策，這無疑會進一步促進行業的快速發展，也為做大市場這塊蛋糕提供了無限的可能。

《2019-2025年休閒娛樂產品行業前景分析及投資戰略分析報告》

第一章 2014-2018年中國休閒娛樂產品行業發展概述

第一節 中國休閒娛樂產品行業上下游產業鏈分析

一、產業鏈模型原理介紹

二、休閒娛樂產品行業產業鏈條分析

第二節、中國休閒娛樂產品行業產業鏈環節分析

一、主要上游產業供給情況分析

二、2019-2025年主要上游產業供給預測分析

三、主要上游產業價格分析

四、2019-2025年主要上游產業價格預測分析

五、主要下游產業發展現狀分析

六、2019-2025年主要下游產業前景預測分析

七、主要下游產業發展對休閒娛樂產品行業的影響

第二章 全球休閒娛樂產品行業市場發展現狀分析

第一節 全球休閒娛樂產品行業發展規模分析

第二節全球休閒娛樂產品行業市場區域分佈情況

第三節 亞洲休閒娛樂產品行業地區市場分析

一、亞洲休閒娛樂產品行業市場現狀分析

二、亞洲休閒娛樂產品行業市場規模與市場需求分析

三、2019-2025年亞洲休閒娛樂產品行業前景預測分析

第四節 北美休閒娛樂產品行業地區市場分析

一、北美休閒娛樂產品行業市場現狀分析

二、北美休閒娛樂產品行業市場規模與市場需求分析

三、2019-2025年北美休閒娛樂產品行業前景預測分析

第五節 歐洲休閒娛樂產品行業地區市場分析

一、歐洲休閒娛樂產品行業市場現狀分析

二、歐洲休閒娛樂產品行業市場規模與市場需求分析

三、2019-2025年歐洲休閒娛樂產品行業前景預測分析

第六節 其他地區分析

第七節 2019-2025年全球休閒娛樂產品行業規模預測

第三章 中國休閒娛樂產品產業發展環境分析

第一節 中國宏觀經濟環境分析及預測

第二節 中國休閒娛樂產品行業政策環境分析

第三節 中國休閒娛樂產品產業社會環境發展分析

第四節 中國休閒娛樂產品產業技術環境分析

第四章 2014-2018年中國休閒娛樂產品行業運行情況

第一節 中國休閒娛樂產品行業發展因素分析

一、休閒娛樂產品行業有利因素分析

二、休閒娛樂產品行業穩定因素分析

三、休閒娛樂產品行業不利因素分析

第二節 中國休閒娛樂產品行業市場規模分析

第三節 中國休閒娛樂產品行業供應情況分析

第四節 中國休閒娛樂產品行業需求情況分析

第五節 中國休閒娛樂產品行業供需平衡分析

第六節 中國休閒娛樂產品行業發展趨勢分析

第七節 國中休閒娛樂產品行業主要進入壁壘分析

第五章 中國休閒娛樂產品行業運行數據監測

第一節 中國休閒娛樂產品行業總體規模分析

第二節 中國休閒娛樂產品行業產銷與費用分析

一、行業產成品分析

二、行業銷售收入分析

三、行業總資產負債率分析

四、行業利潤規模分析

五、行業總產值分析

六、行業銷售成本分析

七、行業銷售費用分析

八、行業管理費用分析

九、行業財務費用分析

第三節 中國休閒娛樂產品行業財務指標分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第六章 2014-2018年中國休閒娛樂產品市場格局分析

第一節 中國休閒娛樂產品行業集中度分析

一、中國休閒娛樂產品行業市場集中度分析

二、中國休閒娛樂產品行業區域集中度分析

第三節 中國休閒娛樂產品行業存在的問題及對策

第四節 中外休閒娛樂產品行業市場競爭力分析

第五節休閒娛樂產品行業競爭格局分析

第七章 中國休閒娛樂產品行業價格走勢分析

第一節 休閒娛樂產品行業價格影響因素分析

第二節 2014-2018年中國休閒娛樂產品行業價格現狀分析

第三節 2019-2025年中國休閒娛樂產品行業價格走勢預測

第八章 2014-2018年中國休閒娛樂產品行業區域市場現狀分析

第一節 中國休閒娛樂產品行業區域市場規模分佈

第二節 中國華東地休閒娛樂產品市場分析

一、華東地區概述

二、華東地區休閒娛樂產品市場供需情況及規模分析

三、2019-2025年華東地區休閒娛樂產品市場前景預測

第三節 華中地區市場分析

一、華中地區概述

二、華中地區休閒娛樂產品市場供需情況及規模分析

三、2019-2025年華中地區休閒娛樂產品市場前景預測

第四節 華南地區市場分析

一、華南地區概述

二、華南地區休閒娛樂產品市場供需情況及規模分析

三、2019-2025年華南地區休閒娛樂產品市場前景預測

第五節 華北地區市場分析

一、華北地區概述

二、華北地區休閒娛樂產品市場供需情況及規模分析

三、2019-2025年華北地區休閒娛樂產品市場前景預測

第六節 東北地區市場分析

一、東北地區概述

二、東北地區休閒娛樂產品市場供需情況及規模分析

三、2019-2025年東北地區休閒娛樂產品市場前景預測

第七節 西北地區市場分析

一、西北地區概述

二、西北地區休閒娛樂產品市場供需情況及規模分析

三、2019-2025年西北地區休閒娛樂產品市場前景預測

第八節 西南地區市場分析

一、西南地區概述

二、西南地區休閒娛樂產品市場供需情況及規模分析

三、2019-2025年西南地區休閒娛樂產品市場前景預測

第九章 2014-2018年中國休閒娛樂產品行業競爭情況

第一節 中國休閒娛樂產品行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 中國休閒娛樂產品行業SWOT分析

一、行業優勢分析

二、行業劣勢分析

三、行業機會分析

四、行業威脅分析

第十章 2014-2018年休閒娛樂產品行業重點企業分析

第一節 企業

一、企業概況

二、企業主營產品

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第二節 企業

一、企業概況

二、企業主營產品

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第三節 企業

一、企業概況

二、企業主營產品

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第四節 企業

一、企業概況

二、企業主營產品

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第五節 企業

一、企業概況

二、企業主營產品

三、企業主要經濟指標情況

四、企業競爭優勢分析

第十一章 2019-2025年中國休閒娛樂產品行業發展前景預測

第一節中國休閒娛樂產品行業市場發展預測

一、中國休閒娛樂產品行業市場規模預測

二、中國休閒娛樂產品行業市場規模增速預測

三、中國休閒娛樂產品行業產值規模預測

四、中國休閒娛樂產品行業產值規模增速預測

五、中國休閒娛樂產品行業供需情況預測

六、中國休閒娛樂產品行業銷售收入預測

七、中國休閒娛樂產品行業投資增速預測

第二節中國休閒娛樂產品行業盈利走勢預測

一、中國休閒娛樂產品行業毛利潤增速預測

二、中國休閒娛樂產品行業利潤總額增速預測

第十二章 2019-2025年中國休閒娛樂產品行業投資建議

第一節、中國休閒娛樂產品行業重點投資方向分析

第二節、中國休閒娛樂產品行業重點投資區域分析

第三節、中國休閒娛樂產品行業投資注意事項

第十三章 2019-2025年休閒娛樂產品行業投資機會與風險分析

第一節 投資環境的分析與對策

第二節 投資挑戰及機遇分析

第三節 行業投資風險分析

一、政策風險

二、經營風險

三、技術風險

四、競爭風險

五、其他風險

第十四章 休閒娛樂產品行業投資戰略研究

第一節 休閒娛樂產品行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃