618戰報｜天貓京東蘇寧各家成績單”路演”
隨著互聯網紅利的消失，中國電商已經從過去傳統的基礎設施之爭，進入到消費場景之爭，社交化場景已被認為是下一場流量爭奪勝地。尤其是今年的618更像是一場社交電商玩家的比拼場。在經過一番激烈的廝殺纏鬥之後，各家都通報了618的戰績來證明自己強悍的戰鬥力，成績都十分亮眼，一起來看看到底誰是這場戰役的大贏家？
天貓
聚划算驅動增長比肩雙11
首先來看天貓，今年的天貓618，上百個國內外品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍；超過110家品牌成交過億元。國貨商家的表現尤為亮眼，佔據過億品牌六成以上。再次創造了“體量最大、增速卻更快”的商業奇蹟，釋放出比肩雙11的商業勢能。
天貓上半年已經發布近3000萬款新品，引來超過一半用戶在618搶購新品。聚划算天貓618為品牌帶來3億以上新客，天天特賣為產業帶商家帶來4.2億訂單，成功點燃小鎮青年的品質購物需求，打開下沉市場廣闊空間。
天貓618期間，核心家電品牌全線賣爆。格力在活動開搶1分鐘，即超2018年同期全天銷售額，首小時銷售額同比增長1433%。小家電4分鐘成交超去年一小時；而iPhone等“硬通貨”的優惠讓利推動天貓手機成交同比勁增600%。“史上最大投入”的天貓618，讓品牌商家收穫了雙11量級的增長：截至6月18日11時，已有包括CPB、歐萊雅、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個國內外大牌成交超過去年雙11，其中增速最高的超40倍。
聚划算的特賣模式也在繼續搶攻下沉市場，圈粉小鎮青年。聚划算千萬級成交爆款超180個，百萬級成交爆款超4700個，銷量破萬件的單品超過4200個。
京東
下單金額達2015億元
京東618全球年中購物節在6月18日迎來最高潮，6月19日凌晨，京東宣佈，京東618全球年中購物節從2019年6月1日0點到6月18日24點累計下單金額達2015億元。去年的618，京東的累計下單金額為1592億元，這意味著今年相較去年有著26.57%的增長。
手機狂歡日當天，京東獨家的遊戲手機銷量同比增長300%，紅魔3獲得遊戲手機品類銷量和成交額雙冠軍；京東通過C2M反向定製讓消費者和製造商“心有靈犀”，獨家銷售的一加7Pro開售25秒銷量便突破1萬臺;手機等領域國貨爆品 不斷刷新紀錄，vivo、OPPO、一加等品牌成交額同比增長超過100%。5G時代讓高速路由器熱銷，其中掃地機器人、擦窗機等除塵類產品表現亮眼，成交額同比超200%以上；除菌烘乾、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧，成交額同比增長500%。不斷升級的消費趨勢進一步凸顯。
京東生鮮成交額同比增長90%，銷售生鮮產品共計8500噸，同比增長110% 。其中，18日開場49分鐘，京東生鮮成交額就超過2017年6月18日全天；13點42分，成交額突破2018年6月18日全天，追求味蕾享受的消費者越來越熱衷在京東上購買生鮮產品。
京東物流智能倉處理單量同比增長達99%，從容應對618期間億級訂單。整個618期間，儘管單量暴增，但京東物流倉配一體服務訂單中當日達和次日達的佔比仍創新高，超過91%。京東數科旗下京東金融以全民免單、免息立減和保險保障三大惠購舉措，全面助力618整場狂歡。數據顯示，6月18日第一個小時，京東支付交易額同比增長266%；支付筆數峰值同比增長325%；白條交易額24秒破億。
拼多多
斬獲11億筆訂單GMV勁增300%
拼多多在618期間訂單數突破10.8億筆，訂單數超11億筆，GMV同比增長超300%，618百億補貼活動取得超預期效果，對於刺激城鄉新消費內需市場起到槓桿作用。拼多多有近7成訂單來自三線及以下城市。
在“拼模式”下，奇瑞汽車、美的空調、電動剃鬚刀、電動牙刷與全網極致低價的正品國行蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。新款iPhone系列保持全網最高性價比，共計完成近超30萬個支付訂單，銷售額近20億，3C產品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市。
在與平臺商家聯合百億補貼之下，11.75 元三斤包郵的海南紅心木瓜，以低於成本價的方式回饋消費者；秭歸臍橙每斤價格不足3元；“多多果園”現摘時令油桃和毛桃上演“雙桃大戰”，5斤僅售 16.9元；新鮮小土豆10斤僅賣14.61元；廣西北部灣烤海鴨蛋8.9元4個。
蘇寧易購
全渠道訂單量同比增長133%
6月18日晚，蘇寧易購發佈618全程戰報：從6月1日到18日晚6點，蘇寧依託線上線下全場景優勢，逆勢增長。全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。
618期間，登錄蘇寧金融APP的用戶同比增長172%，83%任性付會員享受到免息。618當天，37.4萬用戶享受到蘇寧金融聯合多家銀行發佈的金融補貼。
縣鎮消費市場迎來狂歡，零售雲銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%，共計3156家門店參戰618。
蘇寧小店落地6000家，覆蓋超全國70城市，位於成都春熙路的蘇寧小店，單店日銷最高突破174999元，單筆訂單最高金額超過60000元。
今年蘇寧響應國家政策，積極推動“以舊換新”，通過“全民煥新節”、“618年中大促”大型推廣活動，連續兩次拿出“10億元補貼”，引導消費者交 售舊家電、3C產品，給予用戶100至1000元不等的換新消費補貼，並承諾在全國365個城市24小時上門收舊，引導用戶綠色環保消費和品質消費。
截至18日18點，超43萬用戶，提交回收舊機訂單67萬單。用戶數TOP3城市分別是南京、上海和北京，商品TOP3品類分別是手機、空調和電視。
小米
全平臺銷售額64.8億
618期間，小米集團旗下產品在京東、天貓、蘇寧三大平臺攬下156項第一，其全平臺銷售金額達到64.8億元，小米AIoT設備全平臺銷量達到443萬件。當天小米在全平臺銷售的手機臺數就達到了52.5萬臺，在京東單品銷量ToP10排行榜上包攬4席。
網易考拉
101分鐘破去年全天交易額
6月18日，網易考拉公佈618首日部分數據：今年618“環球年中購物節”，網易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額。美妝、母嬰類目強勢領跑，嬰幼兒奶粉、紙尿褲、乳液麵霜、面部精華和爽膚水成最受跨境海淘用戶歡迎的五大類型商品，同比去年保持了超三位數的增速。城市消費方面，杭州此次領先北京、上海、廣州、深圳等，成為購買力最強的“血拼”城市。在品類方面，無線吸塵器、家用射頻美容儀、電動牙刷等品質小家電成為今年618網易考拉工廠店最受歡迎消費品類。
分期樂商城
下單額增長400%
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