時尚品牌開快閃店（Pop-up Store）已然成為一種風潮，各種花式快閃店既賣貨又好玩，還不怕搞砸，所以惹得CHANEL（香奈兒）這樣的奢侈品大牌也屢試不爽。繼今年3月在日本東京開設快閃店之後，CHANEL又將在中國上海複製一版。
（圖片來自USTYL，圖為CHANEL開在日本東京的咖啡店）
（圖片來自理想生活實驗室，圖為CHANEL開在日本東京的咖啡店）
據悉，CHANEL將於4月12日至23日期間在上海市靜安區南京西路開出一家名為“Coco Café”的快閃店。這家店表面上是一個咖啡店，而CHANEL也真的會在這裡賣咖啡（這是之間其在東京和多倫多的快閃店所沒有的），但除此之外，更大的目的是要在這裡宣傳品牌新推出的美妝產品。
根據一些時尚博主的劇透，這家只開業12天的上海Chanel咖啡店，設有吧檯、卡座，擺放咖啡杯和甜點，店鋪整體裝飾充滿了粉嫩的少女情懷，還設有互動裝置，可以讓用戶各種拍照並現場製作成動畫。店裡的“Juice Bar”是賣香水的，“Bubble Bar”是做護理的，模樣可人的糖果點心都是用脣膏等美妝產品偽裝的。
（圖片來自理想生活實驗室）
（圖片來自理想生活實驗室）
（圖片來自理想生活實驗室）
（圖片來自USTYL）
（圖片來自USTYL）
（圖片來自USTYL）
開業期間，該店將主推Rouge Coco Gloss脣彩系列，會展出24款基本脣彩與3款高光脣蜜，還會配有專業彩妝師在現場傳授化妝技巧。
稍微關注過CHANEL的人都知道，每次CHANEL的秀場都以獨特的創意而著名，其秀場可以是一座航站樓，可以是一間超市，也可以是CHANEL五號火箭發射地控中心。所以，CHANEL的快閃店玩出什麼花樣似乎都不那麼讓人驚訝了。
而在有了3月份東京快閃店的先前範本之後，此次上海的店會是什麼樣子也就瞭然了，畢竟都是為了宣傳彩妝新系列。可以腦補一下消費者一邊品味咖啡，一邊試用各種脣彩的樣子。
事實上，奢侈品牌“不務正業”開餐廳、開咖啡館的，也不止CHANEL一家。在其之前，GUCCI、Burberry、Hermès、Armani、Dolce & Gabbana等同行都玩過這招。一方面，這似乎讓平日裡高冷傲嬌的大牌們顯得多了一絲平易近人的氣息，另一方面也藉此向市場傳遞他們在用這些有趣的用戶交互體驗引領營銷方式的創新。
此外，根據公開資料，日本可謂是各種奢侈品大牌咖啡店的聚集地。GUCCI 的咖啡店目前在全球有兩家店，一家在意大利，另一家便位於東京銀座。愛馬仕也有一家咖啡店設在東京銀座，提供甜品、飲料、三明治、沙拉等食品。喬治阿瑪尼開在日本的EMPORIO ARMANI CAFFE則將音樂、美食和室內設計美學等概念融合在一起。而寶格麗的咖啡店BVLGARI- Il Café店位於大阪梅田阪急百貨，它不僅咖啡店，還可以承辦婚宴。
相關推薦
