我們今天先來說說快這個字
快節奏的生活無疑是當今中國最大的標籤
在法國這個慢出油的國家生活了5年的尚奢
真的好羨慕，在國內速度激情般的生活
尚奢的2個好朋友來巴黎拍婚紗照
昨天剛下飛機，隨便找了飯店，
坐下來，喊了幾次店小二
可不曾想，20分鐘過去了，才點上菜
不是因為店裡人多，只是服務員不著急而已。。
可能是有對比，就更明顯，
如今的中國，各個方面都如同火箭般飛速發展
就比如說，飢渴營銷的變線形式：快閃店！
開店2小時就爆單。中途停止2小時補貨。每人限購2杯。15：45停止排隊。用餓了麼點單則需要支付100元排隊費。最近幾天，一個叫“喪茶”奶茶品牌刷了上海人的朋友圈。這家火爆程度直懟喜茶的奶茶店，只開4天。沒錯，它就是一家“快閃店”。
喪茶、Coco Cafe，一大波快閃襲來
喪茶的背後是網易新聞和餓了麼策劃的營銷活動。作為網紅品牌喜茶的對立品牌，喪茶這個概念本身就非常討巧，自帶話題。“喪文化”作為年輕人壓力的宣洩口，充滿新鮮感，形成了獨特的消費體驗。大批的年輕人排隊等待。
快閃店又稱遊擊店，英文“Pop-up Store”，是短期經營的時尚潮店。2004年日本設計師川久保玲開設的Comme desGarcons快閃店，讓這種新的零售形態席捲全世界。
無獨有偶的是，就在喪茶刷屏前一個月，香奈兒的快閃咖啡店Coco Cafe同樣在上海掀起巨大關注。與喪茶不同的是，Coco cafe是一次全球巡迴快閃活動。在來到上海前，它已經在多倫多、東京和新加坡大獲成功。在這次12天的快閃中，高大上的香奈兒用咖啡店主題的彩妝店，吸引了大批粉絲排隊體驗。
玩快閃，就要試圖引爆
作為一個短期的存在，快閃店本身聚攏的流量受限於位置和接待能力。如果只是把它當做銷售渠道，考慮到其固定成本，必是得不償失。在社交媒體上引發關注，應該是快閃店需要達成的重要目標。策劃快閃店，銷售指標應當退居其次，從概念設計到傳播路徑需要更多關注。
全程口碑佈局
比起傳統的口口相傳，從微博到微信朋友圈的社交媒體，是更適合引爆關注的場所。因此，從預熱到引爆，在各階段都需要用好社交媒體上的口碑，進行整合式的推廣。從預熱上講，事實上，在喪茶推出前一個月，其原型概念就在微博上被當做玩笑般的討論。
當時，這個在喜茶對面開喪茶的奇葩想法，就得到了廣泛的關注。在引爆階段，其更是引來微博上的諸多大V，快速擴大了關注程度。
可是呢，身為大處女座的尚奢
還是對傳統的東東比較感冒
看完了，火爆的快閃店
我們來看看中國奢品圈的大佬
上海的恆隆廣場最近搞了什麼事情
上週五
上海恆隆廣場
開了個最奢華、最頂級
最璀璨、最專屬的盛裝趴體
這場名為“Home To Luxury”的盛裝派對
到底有多流弊？
你隨我來
就知道
A real luxury party
到底是腫樣的了
首先
世界級歌手獻唱＋殿堂級樂隊演出
夢幻甜點的藝術＋66璀燦藝術匯展
既然大咖雲集
就一定要做一些大咖們擅長的
比如
世界級歌手獻唱＋殿堂級樂隊演出
夢幻甜點的藝術＋66璀燦藝術匯展
▼
所以接下來為你轉播
升級後的上海恆隆的廣場
到底有多麼令人垂涎欲滴
直播分割線
現在的上海恆隆廣場
的確擔得起“全新起航”這樣的字眼
高端大氣 恢弘氣派
▲ 升級後的商場內景
這次全新升級後
你們喜歡的Chanel又雙叒叕搞事情
因為之前全球調價➕匯率變化
現在國內買香跟歐洲買香基本沒啥價格差異了
所以香奶直接把店面擴張到可以展出
全
系
列
產品
像這樣
（估計是要把手工坊系列什麼的統統搬來了）
你們一挺到底的LV就更厲害了
直接包場恆隆一塊地
橫跨5⃣️層
不愧是中國第一家路易威登之家
（12年的LV之家就已經如此豪氣沖天了）
而這都還不是它最流弊的地方
主要是這次LV還搞了個
“VIP貴賓樓層”，對，一整個樓層！
我當然知道這是為了
滿足更為高端消費群體的需求和變化
提供更為私密乃至細微的整體服務
氮素
我就想問
不一次性買10個包包把自己買成VIP
是不是都不準踏上這層樓一步
那要是這樣的話
我可能就只能去隔壁
擴充到3層樓的Prada看看了呢
Well
高端的生活方式
絕不止於衣著打扮
-
來自紐約的米其林二星意大利餐廳Marea
以及兩家主力中餐&兩家日本料理
會在這期間陸續開業
滿足你萌的味覺享受
當然
為了凸顯上海恆隆廣場的優勢
僅僅有這些品牌的入駐是遠遠不夠的
▼
☝️個真正掌握頂級資源的奢侈商場
一定是在服務和體驗方面有著過人之處
才能真正吸引那些最高端的客戶
-
所以我想告訴你萌
升級後的上海恆隆廣場最吸引我的“大動作”就是
——VIC Lounge
早在2015年
上海的恆隆廣場就推出了VIC貴賓計劃
所謂VIC
就是將行業慣用的積分兌換禮品機制
進行全面升級
用更加專屬、私密的設施及服務回饋高端消費者
包括：
1⃣️
品位課程
2⃣️
私人購物指導及專屬形象造型
3⃣️
明星會餐、品牌尊貴私人活動
等等等等
……
給你們看看
極富設計感的VIC Lounge
而且
nili都知道真正奢侈的商場一定是常年展覽不斷
靠所謂“藝術”就能“壟斷”人心的
畢竟生活方式的高端
是體現在方方面面的
為了慶祝這次的煥然升級
上海恆隆廣場特別邀請一眾國際奢侈品牌商戶
帶來66個為恆隆廣場特別呈現的
全球首發或凸顯品牌非凡魅力的臻品佳作
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Loewe 全球限量版Barcelona手袋
Piaget Limelight Couture Précieuse
這次展覽將持續到9月30日
那就找個週末去恆隆“逛吃逛吃”吧