'變身消費綜合體,非票業務成新引擎'

華語電影 數據庫 市場營銷 行行查 2019-09-16
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2002年開始,我國正式實施院線制的發行體制,2002年6月國內首批30條電影院線正式開始運營。院線制的實行是新世紀以來中國電影改革的一個重大標誌,它明確了產業鏈上各個環節的分成比例,由院線統一安排,品牌統一、連鎖經營等運作方式使得我國電影院開始煥發出新的活力。中國電影經過近代幾十年的發展及21世紀後的高速發展,目前市場已進入成熟期,邁入穩增長階段。2018年中國總票房(含服務費)突破600億,躍居全球第一。2019年上半年累計票房為311.73億,較去年同期下降2.7%。

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2002年開始,我國正式實施院線制的發行體制,2002年6月國內首批30條電影院線正式開始運營。院線制的實行是新世紀以來中國電影改革的一個重大標誌,它明確了產業鏈上各個環節的分成比例,由院線統一安排,品牌統一、連鎖經營等運作方式使得我國電影院開始煥發出新的活力。中國電影經過近代幾十年的發展及21世紀後的高速發展,目前市場已進入成熟期,邁入穩增長階段。2018年中國總票房(含服務費)突破600億,躍居全球第一。2019年上半年累計票房為311.73億,較去年同期下降2.7%。

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我國電影產業鏈主要包括電影製片、電影發行、放映(院線、影院)以及觀眾。製片環節的拍攝資金投入最大,經營風險較高;發行環節雖然資金投入較少,但是也存在較高的經營風險,需要對所映影片具有較強的市場判斷能力和營銷資源;在整個電影產業鏈中,院線及影院連接產業鏈上游的影片發行和下游的影院觀影,片方將影片製作完成後,院線承擔供片商的角色,從電影發行商處獲得電影拷貝後,負責將影片在所屬影院放映並統一安排。

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2002年開始,我國正式實施院線制的發行體制,2002年6月國內首批30條電影院線正式開始運營。院線制的實行是新世紀以來中國電影改革的一個重大標誌,它明確了產業鏈上各個環節的分成比例,由院線統一安排,品牌統一、連鎖經營等運作方式使得我國電影院開始煥發出新的活力。中國電影經過近代幾十年的發展及21世紀後的高速發展,目前市場已進入成熟期,邁入穩增長階段。2018年中國總票房(含服務費)突破600億,躍居全球第一。2019年上半年累計票房為311.73億,較去年同期下降2.7%。

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具體來看,影院通過向消費者提供電影放映服務率先獲取票房收入(如果消費者通過網上票務平臺購票的還需支付一定的服務費,通常為2-3元/票),取得的票房收入需扣除國家電影事業發展專項資金(票房收入的5%)和適用的流轉稅(營改增後按現代服務業的廣播影視服務稅率6%或一般納稅人簡易計稅辦法3%計繳增值稅)及其他附加稅費(城建稅及教育費等根據影院所在地規定計繳),經扣除後的票房收入(通常稱為淨票房收入或分賬票房收入)作為影院、院線、發行方和製片方等所有產業鏈涉及環節的分賬基礎。

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