本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/陳默。
網絡電影正成為視頻平臺巨頭們的必爭之地。
網絡電影，常被稱為“網大”，多給人以小成本，質量不高的印象。雖質量參差不齊，但這一領域也不乏優秀的創作者和製作公司。隨著網劇、網綜市場競爭逐漸飽和，2019視頻平臺新會員增長乏力，視頻平臺需要找到新的內容支撐點。“網大”再度進入平臺視野，成為“愛優騰”爭奪的焦點。
優酷繼發佈“錦繡計劃”之後，2019年7月1日再度宣佈“劇場模式”上線、“數據”和“結算”升級。據瞭解，此次升級輻射網絡電影等多個領域，涉及到精準營銷、製作等多個環節。
不只是優酷。此前，愛奇藝發佈“愛奇藝原創電影”計劃，將以獨家投資、聯合制作、院線發行的合作方式，與製作方共同創造出更多優質內容，填補院線電影中小成本內容的空白。當然，這個“一魚多吃”的計劃也被分析者進一步解讀為，在院線電影之外對愛奇藝平臺自身的網絡電影內容有著極大的補充作用。
騰訊視頻也公開表示，要將網絡電影升級至自制電影，寄望通過資金升級、平臺升級以及商業模式升級，扭轉人們對於“網大”固有的印象，實現“網絡大電影”到自制電影的升級。
至此，“愛優騰”三大視頻平臺均亮劍網絡電影內容領域，在2019年紛紛加大對網絡電影的投入力度。
“網大”成為愛優騰的新戰場
視頻平臺經過多年發展已經形成了一套自己的內容盈利模式，在該模式下會員和廣告成為其收入的重要構成。然而，在平臺寄希望通過內容不斷拉新會員，以此形成合力的當下，會員增長卻出現減緩的趨勢。
騰訊公司副總裁、企鵝影視首席執行官孫忠懷曾在騰訊全球數字生態大會上透露，截至2019年3月底，騰訊視頻付費會員達到8900萬。從會員增長來看，4300萬增長到8200萬僅用了一年的時間，但最近半年的增長卻只有700萬。從日活躍用戶、月活躍用戶數據來看，不管是騰訊視頻還是其他平臺，其增長也不再瘋狂，而是介於一定區間，趨於穩定。
即便是近日宣佈會員破億的愛奇藝同樣遇到類似問題。愛奇藝首席執行官龔宇將此歸結為劇集的延遲供應給用戶增長帶來了壓力。無獨有偶，騰訊方面也對會員增速放緩解釋為，“若非部分劇集延後播映，其可能對訂購賬戶數提供更多貢獻”。
在自制劇和自制綜藝之後，面臨競爭愈發激烈的內容市場，平臺急需挖掘新的內容市場以促進會員增長、維繫會員，甚至是實現會員價值的再開發，迅速崛起的網絡電影進入平臺的視野。
在內容上，雲合數據市場總監張冉認為，網絡大電影還是對於平臺腰部內容大一個補充。
根據《2019年網絡視聽發展研究報告》等相關數據顯示，2018年各大在線視頻平臺全年共計上線1523部網絡電影。網絡電影的整體市場規模突破30億。
另據云合數據3月網絡電影月報數據顯示，2019年3月上新網絡電影60部，有效播放1.93億；平臺方面，愛奇藝上新部數穩居第一，騰訊和愛奇藝有效播放市佔率97%。
“現在內容優質的網大主要有兩個作用，一是消化廣告主在視頻平臺的廣告投放指標；二是擴充平臺內容，維繫付費會員。”藝恩數據解決方案中心總監文雪告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha）。
據瞭解，目前網絡電影在平臺上大多以單片付費的形式播出。這一形式一方面對平臺用戶的價值進行的二次挖掘，另一方面，優質的網絡電影也給平臺帶來一筆不菲的收入。
從市場表現來看，網絡電影是價值窪地。據文雪介紹，現在網大製作成本基本在百萬級，開發速度快，拍攝週期短（10天左右），反觀近幾年網絡電影分賬票房卻不斷提升，撬動收益可觀。
根據藝恩相關數據統計，2017年愛奇藝平臺的《伏妖白魚鎮》上映10天，分賬票房突破1000萬，並延伸出了第二部；2018年《靈魂擺渡·黃泉》用800萬成本撬動了400%的投資回收率；優酷的《大蛇》3個月斬獲5000萬元分賬票房，較去年分賬冠軍《鬥戰勝佛》的2655萬元收益幾乎翻了一番。
電影海報 圖片來源：豆瓣
面對持續的鉅額虧損，以及會員增長的減緩，平臺對於優質的、可帶來收入的內容渴求不斷加深，日趨成熟且投入少、回報大的網絡電影自然進入平臺的“獵捕”範圍之內。
“網大”質量短板待突破
在今年5月“愛奇藝世界·大會”上，愛奇藝給出了2019年中國電影的網絡版權的市場超過200億的估值，愛奇藝會員及海外事業群總裁楊向華認為，“經過五年的發展，網絡大電影的產業規模一年幾十億，從業公司有上千家，從業人員上萬名，每年上線超過一千部電影”。
從愛奇藝給出的估值和預判看，中國的網絡電影產業將迎來高速發展期，但這並不能抹殺當下網絡電影市場存在的問題。
首先，網絡電影仍然給人整體質量不高的印象。造成這一結果的原因有多個，其中包括前文提到的投資不高、製作週期短等原因，此外，在創作環節，網絡電影也成為不少演員在院線電影、電視劇之後的“第三選擇”，等等這些，這些都限制了網絡電影內容質量的提升。
數據來源：雲合數據
根據雲合數據顯示，從開分“網大”豆瓣評分分佈上看， 2018年的“網大”多集中在6-7分和4-5分之間，高分作品佔比相對較少，相對院線電影的評分也偏低。
其次，題材雷同也成為網絡電影內容市場的一個不可忽視的現象。根據《2019年網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年上線網絡電影類型正片有效播放量佔比中，動作片以30%的佔比遙遙領先。文雪就對壹娛觀察表示，網絡電影因其題材雷同、跟風現象明顯，雖獲得了市場驗證，但仍是內容行業的一個短板。“我今年接到怪獸題材的PPT就跟前幾年接到的‘軟情色’數量一樣多。”企鵝影視副總裁常斌近日在“新火燎原”（權力榜）行業大會上也曾如此感嘆。
此外，網絡電影雖然在近年來平臺的分賬能力逐漸顯現，但真正可以稱為“頭部”的並不多。根據雲合數據顯示，2018年新上線的1523部網絡電影中有效播放量在2000萬以上的有22部，5000萬有效播放量的只有2部，100萬有效播放量的則高達872部。
從優質內容角度看，網絡電影無論是口碑還是頭部影片的數量，仍有很長的路要走。而這對於希望藉助優質內容拉新會員、維繫會員、挖掘新的盈利點的平臺來說，恰恰正是亟需解決的問題。
平臺“培優”
“沒有什麼好內容，同質化現象太嚴重。很多都是低成本、低質量，主要是低質量的網絡電影。”當被問及平臺做網絡電影的難點時，張冉對壹娛觀察直言。
網絡電影行業的問題同樣被平臺方所洞察。雖然三大平臺在網絡電影方面的發力點不同，但其核心根本都是在試圖藉助平臺的力量，提升網絡電影的質量。
在網絡電影方面愛奇藝是網絡視頻平臺中走得比較早的一家。在藝恩分析師看來，目前三大平臺上，愛奇藝網絡電影發展最好。以愛奇藝為例，2018年年度總分賬較2017年增長了34%，單片分賬票房首次突破4000萬元，分賬票房突破千萬元的作品達25部，較2017年也實現了翻倍。
從“愛奇藝原創電影計劃”看，愛奇藝在電影上的期望遠不止網絡電影那麼簡單。根據該計劃，愛奇藝將以獨家投資、聯合制作、院線發行的合作方式與製片方、院線/影院展開合作。該計劃覆蓋的電影投資規模在2000萬-5000萬。
這一規模遠不能與院線大片相媲美，但對於以往百萬級、上千萬級投資規模的電影來說，卻提升了不只一個臺階。愛奇藝此舉，讓以往因投資成本過低、製作水平不高，只能成為網絡電影的影片，通過資金的扶持有機會躋身院線電影行列。同時，愛奇藝在該計劃內還通過提升院線的分賬比例，給這些影片創造更多進入院線的機會。
通過提升質量，達到院線電影的上映標準，愛奇藝試圖讓以往的“網絡電影”走進更多影院，而在這一過程中，愛奇藝也無形中促進了網絡電影質量的提升。
相比愛奇藝將“網絡電影”的質量提升至院線電影標準，讓更多影片有機會走進影院的同時，無形中促進網絡電影質量的提升不同，優酷在網絡電影上的佈局則更加直接且明確，在“錦繡合制計劃”內，與國內六家頭部網絡電影製作方，每年完成4到5部網絡電影合制。合制方負責內容，優酷方面負責資金、宣發、資源投入、商業變現，實現電影內容的商業化。
在張冉看來，要發展網絡電影產業就要解決（實現）整個產業鏈的升級。優酷不僅僅涉足網絡電影產業的上游，還藉助燈塔打通下游的宣發環節。“網絡電影比起院線電影，宣發是個優勢。更精準、成本也更低，導流和轉化都更容易。”
值得注意的是，優酷在7月1日升級了內容開放平臺，同時宣佈“劇場模式”上線以及“數據”和“結算”升級。據瞭解，“劇場”是合作方在優酷運營的獨立廠牌，合作方可以自主運營頁面，優酷則為為合作方提供“劇場裝修、用戶觸達、活動管理”等產品服務。網絡電影《馬永貞決戰上海灘》就是“劇場模式”合作方“新片場”的首個上線內容。
電影海報 圖片來源：豆瓣
在上線“劇場模式”的同時，優酷還升級了結算產品。優酷方面稱，此次升級後，結款週期將由季度結款升級為月度結款。賬期一直是制約製作方發展和內容創作的重要方面，優酷此次升級也對製作方可以持續且專注的生產優質內容有一定的積極作用。
騰訊視頻同樣有意在網絡電影方面進一步加大投入。企鵝影視高級副總裁、騰訊視頻版權合作部負責人韓志傑就曾公開表示，要將“網絡電影”升級為自制電影。騰訊視頻則通過不設數量上限的項目，擴大1000萬至3000萬的資金投入，加大騰訊系的資源投入與合作方聯合營銷，在平臺現有的會員付費觀看和單點付費模式下推動優質自制電影。
在張冉看來，三大平臺發力網絡電影，主要還是網絡電影和院線電影的差距大，所以各平臺也在為網絡電影的提升提供各種“幫助”。“電影一直都是C端模式，維護會員最重要就是內容，各家都是為了好內容再做努力。”
之前行業仍以資源補貼與現金補貼為主，主要意圖聚焦在培育優質製作方，形成用戶圈層的層面。文雪對壹娛觀察表示，現在視頻平臺陸續再往第二階段發力，從已有圈層往“破圈”發力，通過迴歸內容本質，驅動內容消費。
網絡電影作為平臺內容的組成部分，因其在分賬、用戶關注度方面表現出的上升趨勢，引起平臺廣泛關注。通過三大頭部視頻平臺紛紛加大對網絡電影領域的佈局，這一行業有望藉由平臺的力量提升內容製作水平、實現產業升級。平臺方則通過對網絡電影方面的投入，豐富平臺優質內容，在拉新會員、維繫現有會員，以及探索平臺新的內容盈利方向上尋求新的支點。