我們今天將為你分享至少帶來3倍銷量的實戰技巧。說了很多經典行銷力手段,落地才是最有用的。今天全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告傳媒培訓第一人,品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練,中國式銷冠總教練彭小東導師就給大家分享10種行銷力手段+3個實操案例,簡單易懂,實操實戰實用實效。
一、店鋪內功
主圖、詳情頁等等都是店鋪內功的基礎。只有在做好這些的基礎上,我們才能去談行銷力手法。
二、行銷力手段
1、利益誘惑
這個行銷力手法比較常見,通常都是通過送贈品來吸引顧客。
還有一種贈送方式,就是送電子版產品,這個東西不僅不要運費,而且不需要成本,還能夠迎合顧客,比常見的送贈品方式更有利。
比如有些賣家是賣五穀雜糧的,那麼他會給顧客送一些電子版的粥譜食譜,這種方式的效果就比較好。或者送一些視頻網站會員之類的,成本較低的電子版產品。
利益不只是紅包、優惠券、贈品,還有各種各樣其他的東西,要有發散性思維,充分想象你的產品能夠贈送什麼樣的東西,成本又低,又能讓顧客喜歡。
2、數字展示
這是效果最明顯的一種行銷力方式,也是很多天貓店常用的手段。可以在主圖上搞促銷或是宣傳,也可以在詳情頁玩數據。數字展示是最有說服力的。
3、感情渲染
像是情侶類目、媽媽裝、小禮品類目都是可以這麼玩的。這種行銷力手段賣的不是產品,而是感情,是一種非常高明的手段。
4、理想描述
你要搞清楚顧客在你店鋪購買產品,是出於什麼目的。有些賣家購買這樣產品是為了解決他們的某種困擾,帶來更好的生活體驗。或者說,滿足了他們某種理想的體驗。這個行銷力方式在美妝等類目非常有效果,尤其是纖體、整容、美白等產品。
5、恐嚇表達
很多店鋪,尤其是賣口罩、家用淨水器、空氣淨化器等等產品的都在使用這種行銷力方式,利用了買家的恐懼心理,讓他們對產品產生心理依賴,自然就想購買了。
6、獨家產品
如果你是自創品牌,尤其是服飾類目,也可以用這樣的行銷力方式,告訴顧客你家的產品是市面上沒有的,穿出去絕對不會撞衫。因為很多買家其實是很反感爆款的,他們不希望自己跟別人穿一樣的衣服,用一樣的東西。而這種方式就很好的迎合了他們的心理。
7、事件借力
前段時間正值世界盃,所以很多跟世界盃沾邊的店鋪裝修風格,相關產品都非常火,這種也很容易賣爆。
8、對比策略
像在淘寶做對比圖的確是一種非常有說服力的說法。大家在做對比圖的時候記得碼掉對手的店鋪名,以免違規。
9、氣氛渲染
通過一些比較誇張的圖緊抓顧客眼球,吸引他們點進來的慾望。圖片一定要緊貼產品特色,讓顧客一看就想點進來。
10、名人效應
這是一種非常有效的行銷力手段,可以極大地吸引粉絲的注意,從而更容易購買跟自己喜歡的明星或名人相同的產品。
聯訊的行銷力手段遠遠不止這些,我只是給大家提供一個思路。如果你們能夠想出更有創意的行銷力手段,一定能超過同行一大截!
以下3個實操案例,其中的行銷力手段不僅棒,而且你拿去就能用!
一、鮮花店行銷力手段
如果你的產品大路貨,像是鮮花這種,按照常規賣法,你就只能跟同行陷入恐怖的比價模式!該如何跳出這種怪圈,實現即使是大路貨,也能自帶流量呢?
答案就是把產品做成求愛道具!
這招,鮮花能用、水果能用、蔬菜也能用!
比如一個客戶的鮮花店
鮮花本來就是求愛道具,但是隻在情人節之類的節日暢銷,我們要做的就是把鮮花變成平日的求愛道具。
如何做?
表白道具
讓鮮花幫你表白:告訴客人預付兩束鮮花的錢,收花人收到花之後,接受了就回送一束鮮花,不同意就回送一束萬年青(友誼萬年青)。
這樣不需要直接表白,就能試探出對方的心意!
這種道具,不需要節日才買,平時也會賣的特別好!
產品做好後,在周邊的花店談代理銷售,然後用花店的名義賣貨並且拍素材圖,上聯訊LenFast找真人朋友圈開始轉發和售賣,結果還真的賣完了...
如何做你的求愛道具?
對於陷入愛情的人來說,幫他們想辦法求愛,掏個幾百塊完全不成問題,所以對於很多大路貨商品,直接包裝成求愛道具,效果是很好的!
二、餐飲行業的行銷力手段
今天說到的行銷力手段就是——會員卡,會員卡的玩法很多,從引流到轉化到復購,不同的執行細節會導致完全不一樣的效果。
會員卡吸客手段:
怎麼做的呢?
那就是把會員卡做成福利卡,讓周圍的商家幫你發!
具體做法:
1、進一批便宜的紅酒,然後跟當地商家談,給他們做促銷品。
2、只要商家把卡送了出去,並且有客人被介紹來吃飯拿酒,那就給商家額外5塊錢。
3、顧客來店以後,第一次出示會員卡,還能抽現金紅包,最大獎是IphoneX...
這樣相當於十幾塊錢就能引來一個客戶,很划算。
會員卡黏住顧客
積分這種形式太單一了,一般店的兌換門檻又特別高,所以只是積分的話對用戶黏性起不到直接的作用。
好的做法是:推充值,優惠充值。
哪裡有我的錢,我的心就在哪裡。
假設顧客吃了100多塊錢的餐,那麼就告訴他,只要充值500,這頓餐就可以免費。
假設顧客吃了200多塊,那就告訴他如果充1000,這次就免費...
這法推出去的概率相當高,因為大家一般都抗拒不了本次免費的巨大誘惑。
然後充了這麼多錢,他們肯定要來重新消費啊,這不就黏住了。
用會員卡持續黏住顧客
當會員卡里的餘額快要沒有了,就要重新誘惑顧客充值,方法如下:
當會員卡里剩餘值不到100塊的時候,再來消費,
就告知正在辦活動,再次充錢餘額可以翻倍使用。
比如剩了80元,那麼重新充值,就白送80元...
這樣一般顧客抵擋不住...樣方
三、教育行業的行銷力手段
如果你的創業項目是一個培訓機構,你如何賺到大學生客戶?
很多創業者不選擇大學生這個群體,是因為覺得大學生不是在學校及格就好嗎,為什麼還要花錢上課?
這就是你不懂了,大學生雖然專業課不用學,但是為了未來就業,他們很願意花錢給自己的簡歷上添上一筆!
一個做AI教育的培訓機構,就針對大學生開發了機器人培訓...
但是玩過教育行業的人都知道,
最好的背書是老師推薦給學生,
但是老師直接拉學生來又很low,就算你給高提成,
也是拉不來什麼學生。
那麼這家教育機構是如何引流的呢?
用下面3個步驟:
1、辦機器人大賽
為什麼辦這個大賽,就是因為如果沒有大賽和獎項作為依託,很難讓學生產生學習機器人的慾望。
所以就辦了3個3賽
國際教育機器人大賽
國際機器人大賽
國際實用機器人大賽
2.大賽推薦的指定培訓機構就是他們家...
當然了,因為這個大賽就是他們辦的嘛...
3.找高校老師推薦
以前老師直接拉客戶給培訓機構太low,但是現在不用老師拉人,只需要給學生們群發邀請函就可以,就容易多了。
只要有同學報名參賽,就問是否參加過機器人培訓,如果沒有就推薦這個機構...
就用這樣四個步驟,就讓一個單價為6000的課程,一期招了300+人。
然後等到大賽結束,培訓機構的老闆一定製作精美的獎狀,證書,幫助同學們給自己找工作的簡歷上,來上亮眼的一筆!
這個案例的重點,在於搞清楚目標人群的心理特點,選對點很重要。.....(未完待續,版權歸彭小東導師所有!版權原則上歸彭小東導師所有,部分內容來源於彭小東導師授課整理或網絡如有侵權,歡迎聯繫刪除!法律顧問:四川公生明律師事務所彭小松律師;首發行銷力微信公眾號及網站,關注行銷力微信公眾號並查看歷史消息,更多原創實戰乾貨精彩分享!歡迎轉發,敬請註明作者及出處,更誠摯的邀請您親臨彭小東導師【卓越團隊行銷力】以及{【中國式銷售實戰技巧訓練營}】課堂聆聽彭小東導師現場精彩演講!)