福特、寶馬、索尼等品牌都在用的營銷策略：用遊戲留住消費者

什麼東西可以把消費者和品牌拴在一起呢？那就是遊戲。不少品牌用遊戲這一招為自己的帶來關注度的同時又成功刷了一波好口碑。

怎樣才能設計出創意又好玩的遊戲呢？看看下面這些品牌的做法，或許能夠給你一些靈感。

福特用遊戲和科技重構了試駕體驗。

密室逃脫是一款需要玩家運用科技和遊戲技巧的遊戲，為玩家提供沉浸式交互體驗。遊戲中，玩家會進入一個上鎖的遊戲室，只有通過隱藏在房間中的線索解開謎題才能走出來，這個遊戲在很多城市十分流行。

而且，遊戲的名字“Room Escape”恰好和福特最受歡迎的一款車型福特翼虎（Ford Escape）的名字產生了交集。因此，這個遊戲為福特翼虎與消費者之間架起橋樑，提供了一個完美的契機。

“幻覺大師”維克多·布萊克（Victor Blake）

他們邀請“幻覺大師”維克多·布萊克在紐約一個三千多平方米的空間裡創造出最宏大的密室逃脫體驗。他們把參與名額限定為1000人，但消息發佈後，這些名額在短短24個小時內就被爭搶一空。

為福特汽車提供科技配件的公司，如索尼音頻系統和iHeart電臺流媒體音樂，都被整合到遊戲中，以確保遊戲的各個環節萬無一失。此外，他們還和紐約州的“我愛紐約”活動牽手，讓消費者在玩遊戲的同時學到一些和紐約州相關的知識。最重要的是，這讓消費者在試駕前就已經不知不覺地愛上了這款車。

想要通關，玩家就必須把福特翼虎的特性利用起來：越野能力，如遠程啟動和遠程鎖車的特殊配置，還有語音識別等功能。每個人的遊戲過程都會被拍攝下來，在他們體驗結束後，福特還會把這些加入品牌標籤的視頻發送給他們，這樣他們就可以在社交媒體上分享了。

在汽車行業傳統的認知漏斗模式下，往往是消費者看到一個商業廣告，然後被鼓勵體驗試駕。但在福特的這個活動中，消費者看到的是朋友們所分享的刺激經歷。朋友在吹噓他們這段獨特經歷的同時，也給福特做了宣傳。

深知遊戲能抓住眼球的寶馬，把它的風格和創造力植入經典的“猜猜我在哪裡”中。

基本概念是這樣的：你會看到一名超模坐進5輛全新寶馬M2中的一輛——注意千萬不要挪開你的視線！隨後5輛車在同一賽道上飛馳，同時不停地變換位置。當車子全部停下來以後，你要指出內有超模的那輛車。

寶馬選中的超模是吉吉·哈迪德（Gigi Hadid），她自帶1500萬個Instagram粉絲，還有差不多200萬個Twitter粉絲，加上寶馬自己的粉絲以及《殭屍世界大戰》和《量子危機》導演的助陣，吸睛效果非同一般。另外，你還可以快速旋轉你的智能手機，以便更好地捕捉到汽車高速行駛的畫面。

消費者可以在EyesonGigi.com網站上查看他們是否猜中了答案，與此同時，也可以瞭解新的寶馬M2 Coupe車型。

耐克總是在技術和風格上保持優勢，靠著敏銳的嗅覺走在流行的前沿。耐克很早就開發出了智能手環，並引起了不小的轟動，樹立了行業標杆。

這回，耐克要玩自動販賣機的概念，這聽起來還挺靠譜，因為它能觸發與消費者之間的互動，更棒的是，耐克把智能手環也結合了進來。和寶馬不同，消費者必須使用智能手環才能參與耐克的遊戲。

耐克悄悄地把一臺打著耐克標誌的自動販賣機放到紐約街頭。這臺販賣機只出售耐克產品，並且你只能用智能手環上的積分來兌換。

這臺機器每天換地方，消費者可以在Twitter上追蹤它的位置。耐克希望它的顧客能努力健身，所以它提供的獎品是給那些運動達人的。這些運動達人的努力和價值通過這場遊戲得到了呈現，也為此次的活動奠定了基調。

索尼PS遊戲機在娛樂消費者這一點上處在隨時待命的狀態。但遊戲機市場競爭非常激烈，索尼不僅要證明他們的實力，還要讓消費者覺得他們很酷。

為了提高索尼的聲譽，他們製作了一個免費手機端遊戲來炒熱一款新的PS遊戲：“神祕海域4：盜賊末路”。這款應用讓玩家可以在正式版發售前體驗試玩，賺取積分，達到了很好的造勢效果。“

神祕海域4：賞金獵人”是一款益智遊戲，由6個冒險組成。玩家每攻克一關就會得到一把“鑰匙”，依次可以換取積分，這些積分可以在正式版遊戲中使用。

活動效果無須多說。索尼僅用一個小小的手機應用就給新遊戲帶來了一大批翹首以待的玩家。

除此之外，品牌如何將遊戲自然地融入他們的平臺呢？或許可以試試逆向思維，從需求出發，再回溯到平臺。

創意必須走在最前面，且感情一定要真實。遊戲可以輕鬆地解決很多和信任相關的問題，只要品牌別太刻意就行了。

|本文內容整理自《參與遊戲：頂級品牌如何運用互動營銷引爆裂變傳播》，作者：諾蒂·科恩。