人要學會走路，也要學會摔跤。而且只有經過摔跤，才能學會走路。
---馬克思
在前面N期文章中，我們已經介紹了很多標題技巧，比如設置懸念、亮點前置、總分句式等等。
有些作者熟悉技巧，卻仍有迷惑：標題技巧知道了，但我卻不知道我的標題有哪些問題？如何才能改掉這些問題，向正確的方向走呢？
俗話說得好：避免踩坑我們才能走得更快，更遠。
今天，精選君就總結出大家取標題常遇的4大問題，避開這些陷阱，我們才能運用技巧取出更亮眼的標題。
陷阱1：過多形容詞
有人覺得，多用形容詞會顯得很有文采，但殊不知形容詞越多，你的內容越顯得空洞。
去讀很多作家的作品，你會發現越厲害的作者越是能用樸實有力的詞彙，來生動地描繪整件事。
我們先看案例：
比如經常看到的地產文案，這麼寫：
“這個社區裡既充滿生活的煙火氣，又融合了大都市的摩登氣息。”
你是不是不太懂它到底想講啥？
而如果把這段文案改成：
這個大社區包括各種各樣的房子，吃穿住行一應俱全。
吃：海鮮城、濱海浴場（連吃帶玩），穿：中心商業廣場，住：高層住宅、小高層住宅、花園洋房、 別別墅、酒店洋房、行：輕軌，三條市鎮線道路。
全篇沒有“高檔上”的形容詞，但受眾卻能很清晰地get到社區的好處：山清水秀、吃喝玩樂和衣食住行都很方便。
所以值得注意的是：標題中要少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣不僅能增加標題的信息量和說服力，而且會讓標題更生動，更能增強用戶的感知。
具體案例如下：
主標：孔氏家族雖然厲害，但是這個家族也厲害，而且出過的人才比它還多
閱讀量/推薦量：226/9120=2.5%
副標：中國有個獨一無二的望世家族，千年間人才輩出，不是孔氏家族
閱讀量/推薦量：
31105/357979=8.7%
主標推薦量不過萬，而副標推薦量高達35萬。
因為主標一直在用“厲害”這個形容詞來突出該家族的聲望，但形容詞太虛了，作者很難感知到這個家族到底有多厲害。
相比較而言，副標用“千年間人才輩出”這一實詞，來烘托該家族的地位，說服力十足。
陷阱2：簡潔
我們常說標題要夠簡潔，但不少人卻陷入誤區：簡潔就是不能讓標題太長。
並不是。
其實，簡潔與【表達內容的多少】毫無關係，簡潔取決於【對內容的用詞是否精準，對看點的安排是否有邏輯性】。
比如這個標題：
反例：一山一寺一禪僧，天天唸佛求往生
閱讀量/推薦量：744/5860=12.7%
該標題非常簡短，但閱讀量和推薦量都偏低，因為標題為了追求簡潔省略了內容，導致整個標題過於抽象，對信息的組合也沒有亮點。
如果標題沒有吸引力的信息點，就很難勾起讀者的點擊慾望。
再看這個標題的正例：
深山寺廟只有一位僧人，盤腿打坐唸佛求往生，超然物外清淨自在
閱讀量/推薦量：
623650/6018613=10.4%
可以看到，雖然這個標題字數較多，但卻能用精簡的詞語生動地勾勒出整個故事，讓讀者形成畫面感：在空幽的山谷裡，有個超凡脫俗的僧人。
所以大家在起標題時，一定要理解簡潔真正的含義：簡潔並不意味著短，而是代表著精準和有邏輯感。
陷阱3：通俗易懂就是迎合大眾
之前我們曾提到，取標題要通俗易懂，才能擴大受眾圈層，降低閱讀門檻。
但有些作者卻陷入誤區： 認為通俗易懂就是迎合大眾，只談大眾瞭解的事。
這個觀點其實是錯誤的。
真正的通俗易懂，其實需要你在標題中用大眾易懂的語言來解釋晦澀的事情，而不是說放棄有深度的內容，只淺談大眾熟悉的事情。
簡而言之，就是“說人話”。
就跟上高數課一樣，有的老師可以用通俗有趣的講課方法讓學生明白很多晦澀的公式和定理，而有的老師卻講得複雜，讓學生聽得一頭霧水，完全喪失學習的慾望。
取標題時我們要向前者靠近，遠離後者。
比如：
反例：胃裡的藥片是如何溶解的？鍵盤能燒出花？大神用微距攝影捕捉答案
閱讀量/推薦量：13/483=2.7%
首先這個標題的選題切入點有問題，科普的問題太過枯燥，難以激發讀者好奇心，
而且“鍵盤能燒出花”提供的信息點有歧義，大眾會懷疑：“花”是什麼？真花還是假花？
另外，末句的微距攝影屬於專業領域詞彙，容易讓標題變得枯燥，增加讀者的理解成本。
我們再看正例：
正例：蘋果像昆蟲腿、可樂瓶蓋像辣椒，這些肉眼難辨的畫面都是什麼？
閱讀量/推薦量：
227193/1401616=16.2%
雖然是同一篇文章，但該標題的閱讀量和推薦量均破10W+。
主要原因在於，標題中出現的詞彙都是大眾日常生活中見過的，易喚醒大腦中的記憶，加強畫面感，而且蘋果VS昆蟲腿、可樂瓶蓋VS辣椒，2組畫面形成對比構成強烈反差，易勾起大眾的好奇心。
陷阱4：過度追求點擊
信息爆炸的時代，標題對於文章越來越重要。
俗話說：“題好一半文”說的就是取標題對於文章的重要性。
但很多人為了追求點擊，會經常取出標題黨，殊不知這樣反而會被平臺嚴厲打壓。
以下是常被打壓的標題黨案例，包括但不限於以下兩類，一旦觸碰規則即被嚴懲！
一 題文不符
（一）內容不完整
標題包含的信息內容中未出現，主觀臆測
《六大女星和她們的“乾爹”，孫悅的乾爹才是最厲害的》
注：文中信息混亂，只放了6位女星和別人的合照，卻無任何文字和信息描述女星和所謂乾爹的關係，以及乾爹的介紹。
（二）強行背書
名人根本沒做過相應的事，標題中卻放入名人的title，故意製造噱頭，吸引眼球
《韓庚也拜倒在章子怡的玉腿之下，汪峰又哭了！》
注：韓庚並未為章子怡傾倒，標題誇大事實，惡意偽造演員花邊新聞。
（三）濫用名稱
其實是影視劇，卻強行用影視劇中的職務或名字，製造使人誤解的新聞。
《震驚！賈玲真的和有婦之夫在一起了，竟然是他》
注：和有婦之夫在一起，實際指賈玲在劇中的人物劇情，標題惡意偽造演員花邊新聞。
二 標題誇張
（一）感受誇張
濫用情緒詞：使用衝擊力強烈的驚歎詞，言過其實地表達情緒和感受
比如：笑瘋人、要哭了、嚇尿（癱／懵／傻／哭／死）／笑哭（尿 ／爆／傻）等等
《迎春笑話：晚上給女上司發短信，手誤發給老婆，老婆秒回笑瘋人》
（二）標點誇張
濫用標點：常和驚歎詞一起使用，連續使用多個問號或驚歎號，故意誇大情緒
《驚呆！廣州入冬失敗！真正原因竟然是這個！》
打壓原因：標題語義表達不清，沒有有效的信息點，反而濫用2個驚歎號以及感嘆詞，製造誇張的情感，搏人眼球。
（三）數值誇張&範圍誇張
不做調查，明顯的誇大數據或範圍，不僅會遭到打壓也會引起讀者的反感。
《震驚世界的中國武術表演！一點馬虎就會出事，太危險了！》
打壓原因：以上的“震驚世界”就屬於範圍誇張，故意誇大人物或事情的影響力。
（四）程度誇張
對事情的嚴重程度、緊急程度等做故意誇大。
《四十條人生經驗，後悔沒有早點知道！》
總結
以上就是我們取標題常遇到的4大陷阱：
1.太多形容詞
2.簡潔
3.認為通俗易懂就是迎合大眾
4.追求點擊就是要追求標題黨
希望大家可以多多注意，避免踩坑。
撰文 by 吳玉彬 | 每週一篇深度運營思考
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