愛聽故事，是人的天性。

人們在讀故事的時候，通常會經歷這麼幾個心理過程：

思維複述→角色帶入→投入感情

故事的吸引力也在於此：激發大腦中於之相關的區域，讓人產生“代入感”。

而標題中植入故事，能使標題更有感染力，更具傳播性。

但是，如何寫一個讀者想聽的故事呢？

首先，故事不能隨便講，太平淡，沒有“亮點”的故事，講了等於白講。

其次，好故事遵循一定的規律，只要多加反覆練習，每個人都能做到。

今天，精選君就通過3個優質標題案例，為大家講解如何在標題中講一個讀者想聽的好故事？

即：塑造角色、在故事中植入“熱點”、從讀者心理需求出發。

1

爆款樣式：塑造角色

主標題：穎兒太內向被狂噴情商低：內向者一定要變得外向才能適應社會嗎？（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：70899/900452=7.9%

副標題：穎兒太內向被狂噴“情商低不合群”：內向者不社交，活得幸福嗎？

閱讀量/推薦量：24609/171347=14.4%

來源：壹心理

【案例分析】

讀故事的過程，就是一個“角色替換”的過程。

因此在標題中植入故事遵循的第一個原則是：塑造角色，即：在標題中（或標題背後）設置（或隱含）一個（或幾個）人物，讓他們開口說話。

副標閱讀量較為一般，原因在於：

一是標題首句信息相對冗雜，易給讀者造成視覺上的壓力。

二是末句疑問“內向者不社交，活得幸福嗎？”角度相對較窄，不易引起更大人群的共鳴。

而主標閱讀量翻了2 倍之多 ，優勢在於：

1）精煉關鍵信息，讓故事簡單易懂

主標首句“穎兒太內向被狂噴情商低”，11字將故事前因後果概述清楚，讀者不費力就能抓住信息要點，且加入描述程度的詞彙“太內向、被狂噴”等，增強了標題語氣、故事的感染力。

2）塑造角色，讓其開口說話

首句通過故事，塑造了穎兒這個角色（無辜的、可伶的、被動的）因為太內向而被人罵情商低，引發讀者同情。

末句則通過發問“內向者一定要變得外向才能適應社會嗎？”讓角色開口說話，使「內向者」這個形象更具體可感。

此外，末句疑問更有普遍性。除了替穎兒發問外，標題背後也隱含了無數內向者（角色），說出他們心中的疑問，引發更多人共鳴。

2

爆款樣式：在故事中植入“熱點”

主標題：河南現“最牛集貿市場”：長度超5公里，很多人來這尋找童年記憶（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：6479/69142=9.4%

副標題：河南最大“集貿市場”綿延5公里，購物者人山人海，場面不輸春運

閱讀量/推薦量：155172/1315696=11.8%

來源：常鏡頭

【案例分析】

講一個用戶想聽的好故事，另一個重要的原則是：在故事中植入“熱點”。

這裡的“熱點”包括：名人符號、大流量關鍵詞、讓人意外的“爆點”、特定人群感興趣的話題等。

主標閱讀量較為一般，原因在於：

一是主標前2個分句信息搭配不夠緊密，用“長度超5公里”，補充“最牛集貿市場”，亮點不足，讀者難以迅速感知到“最牛”到底牛在哪？

二是末句“很多人來這尋找童年記憶”，與首句一致性不夠，縮小了“最牛”的概念，顯得有些頭重腳輕。

而副標閱讀量高達15W+，優勢在於：

1）前後信息一致，懸念烘托層層遞進

副標首句“河南最大‘集貿市場’綿延5公里”，首先「最大」一詞對集貿市場做出定位，為了增強讀者感知，再用「綿延5公里」烘托此定位。

接著採用遞進“購物者人山人海，場面不輸春運”，進一步烘托最大集市這個概念。

整個標題彷彿一個鏡頭，聚焦河南最大的“集貿市場”，從遠至近，層層展開。

2）故事中植入“熱點”，擴大受眾群

副標中的“熱點”：河南、春運。

首先“河南”一詞，吸引了與之有聯繫的讀者。其次，使用勾連手法，把這一場景與“春運”做對比，增強讀者感知，擴大了受眾群。

3

爆款樣式：從讀者心理需求出發

主標題：沒背景沒大本事的人如何成功？曹錕傻子式打拼智慧，接地氣不簡單（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：39572/433790=9.1%

副標題：北洋強人如雲，傻人曹錕如何突出重圍？他有一套大智若愚打拼智慧

閱讀量/推薦量：106/5027=2.1%

來源：黑句本

【案例分析】

講好故事的第3個原則：不要講一個與讀者關係太遠的故事，要講一個讓讀者「心動」的故事。

從讀者心理需求出發，即我們要挖掘讀者身上的標籤，找到契合的痛點，說出心聲。

副標閱讀量一般，原因在於：首句疑問“北洋強人如雲，傻人曹錕如何突出重圍？”不夠有吸引力，若不是對曹錕這一歷史人物熟知且感興趣，很容易就忽略了。

主標閱讀量翻了300多倍之多，優勢在於：

1）從讀者心理需求出發，提問引發思考

主標“沒背景沒大本事的人如何成功？”從讀者心理需求出發，切中了大多數人的痛點，我們芸芸眾生，大多是平凡人，沒有過硬的背景，也沒有出眾的能力，在生活中摸爬滾打，該如何獲得成功呢？引發共鳴與思考。

2）給出答案，懸念烘托

副標末句“曹錕傻子式打拼智慧”，“傻子式”相比“大智若愚”更具有看點，吸引讀者注意。

“接地氣不簡單”，烘托傻子式打拼智慧，增強標題懸念感，引人入勝。

總結

以上，我們講述了3個在標題中講述好故事的原則，即：塑造角色、在故事中植入“熱點”、從讀者心理需求出發。

1.塑造角色

在標題中（或標題背後）設置（或隱含）一個（或幾個）人物，讓他們開口說話。

2.在故事中植入“熱點”

這裡的“熱點”包括：名人符號、大流量關鍵詞、讓人意外的“爆點”、特定人群感興趣的話題等。

3.從讀者心理需求出發

挖掘讀者身上的標籤，找到契合的痛點，說出心聲，要講一個讓讀者「心動」的故事。

撰文 by 楊培藝

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