自我感動了許久，讀者看了卻沒啥感覺，這是很多標題的“通病”。
為什麼會這樣呢？
究其原因，是一個美麗的“誤會”，我們誤以為讀者和自己一樣，對文章內容很瞭解。
但事實上，多數讀者根本不知道你寫了啥！
因此，我們取標題需要“用戶思維”。
即從讀者角度出發，遵循一定的傳播原則，才能讓創意和觀點被人看懂、記住，形成持久影響。
今天我們將通過3個優質爆款案例，和大家講述3個標題傳播原則：情感、故事、可信。
1
爆款樣式：情感（事件+導向性提問→引發情感共鳴）
主標題：這部神級紀錄片看哭數千萬人：當死亡來臨，什麼才是最好的告別？（點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：418943/6195532=6.8%
副標題：這部8.8分的神級紀錄片看哭2000萬人：每個人都應有尊嚴地死去
閱讀量/推薦量：330/13226=2.5%
來源：壹心理
【案例分析】
情感型標題，能引發人的共鳴，產生閱讀慾望。
但它有一個前提，即我們需要找到打開人們情感的「開關」。
通常情況下，這個「開關」與人們最基本的需求有關，如：生存、享受、避害、獲得認同、愛等。
副標題閱讀量一般，原因在於：
一是首句信息較為贅述，“8.8分的”和“神級”同樣是對記錄片的定位，擇其一即可；且“8.8分”表述不清，讀者無法確認評分來源，降低了標題可信度。
二是末句“每個人都應有尊嚴地死去”，屬於封閉性的觀點，且較為平淡，難以勾起讀者心中的情感。
而主標閱讀量高達41w+，原因在於：
1）提煉事件，打造看點
主標首句“這部神級紀錄片看哭數千萬人”，精煉簡潔，“神級”一詞清晰定位紀錄片檔次，“看哭數千萬人”將具體人數模糊化處理，引發讀者聯想，擴大了紀錄片的影響力。
2）導向性提問，引發讀者深層情感
主標末句“當死亡來臨，什麼才是最好的告別？”，疑問式結尾，相比副標更具有開放性、代入感。
“死亡”雖然沉重，但我們每個人都會面臨，引導讀者思考這樣的話題，易觸發人們心底更深層的情感。
2
爆款樣式：故事（提煉故事細節+塑造人物角色）
主標題：血癌男友進倉前，痴情女孩剃光長髮：你若不在，此生我不再留髮（點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：248080/1958745=12.7%
副標題：21歲四川女孩剃光長髮陪男友共抗血癌：你若不在，此生我不再留髮
閱讀量/推薦量：647269/5770207=11.2%
來源：微言薄語
【案例分析】
愛聽故事是人的天性，但如何講一個讀者感興趣的故事呢？
這裡有2個重要的方法：
①在故事中植入“熱點”，這個熱點包括：名人符號、意外的爆點或特定目標人群感興趣的話題。
②塑造角色，在標題中（或背後）設置或隱藏一個（或幾個）角色，並讓他們開口說話。
主副標皆為10萬+，主標閱讀量相對較低，原因在於前2個分句定位不夠具體，缺少更多的細節描述。
而副標閱讀量高達64w+ ，優勢在於：
1）提煉故事細節，定位目標人群
相比於副標“痴情女孩”，主標“21歲四川女孩剃光長髮陪男友共抗血癌”，增加了更多具體細節，
“21歲、四川”定位年齡和地點，引起目標人群的關注，“剃光長髮、陪男友共抗血癌”以動人的細節詮釋了“痴情”，引發讀者共鳴。
2）說出人物心聲，塑造人物角色
副標末句引用話語，替主角人物說話：“你若不在，此生我不再留髮”，這句深情告白，與首句女孩剃光長髮陪男孩抗癌前後襯托，女孩深情、善良、勇敢、有愛的人物角色瞬間豐滿，引起讀者強烈的同情。
3
爆款樣式：可信（引用權威+點明需求）
主標題：科學解謎：為什麼小孩睡前會鬧覺？為什麼爸媽哄睡很有價值？（點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：99763/833153=12.0%
副標題：為什麼小孩睡覺會鬧、不肯睡？哄娃睡，有較舒適的方式嗎？
閱讀量/推薦量：129/4101=3.1%
來源：幼兒說
【案例分析】
標題具有可信度，讀者才願意點擊閱讀，尤其是在育兒、健康等領域或教導別人怎麼做的文章。
增加可信度一般有2種方法：一是引用權威，二是增加細節、點明需求。
副標閱讀量一般，原因在於：問句較為贅述，利益訴諸不夠明確，較難引起讀者興趣。
主標閱讀量翻了700多倍，優勢在於：
1）引用權威，增加標題可信度
主標首句“科學解謎”，提綱挈領，提高讀者對後2個問題的心理預期，這是一篇科普哄娃睡覺的文章，增加了標題的價值。
2）巧用疑問，點明需求
主標“為什麼小孩睡前會鬧覺？為什麼爸媽哄睡很有價值？”相比主標，問句導向性明確，切合爸媽的育兒心理，點明需求，即瞭解小孩鬧覺是怎麼回事？引發點擊。
總結
以上，我們講述了讓標題更粘性的3個原則：情感、故事、可信。
1.情感：事件+導向性提問→引發情感共鳴
首先找到打開人們情感的「開關」，這人們最基本的需求有關，如：生存、享受、避害、獲得認同、愛等。可依據文章內容，深挖相關的信息點。
2.故事：提煉故事細節+塑造人物角色
①在故事中植入“熱點”，這個熱點包括：名人符號、意外的爆點或者特定目標人群感興趣的話題。
②塑造角色，在標題中（或背後）設置或隱藏一個（或幾個）角色，並讓他們開口說話。
3.可信：引用權威+點明需求
增加標題可信度一般有3種方法，即：權威、反權威、巧用細節。但需有詳實的文章內容支撐，切忌淪為標題黨。
撰文by 楊培藝
標題&封面是一篇文章的門面，內容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優質內容獲得更大範圍的傳播，所以今日頭條上線了「雙標題」功能。雙標題在推薦過程中採用優勝劣汰機制。通過這一功能，創作者能夠收集到可量化的數據，來了解用戶對什麼樣風格的標題更感興趣。創作者可對用戶進行長期的測試，並根據歷史數據的整理，逐漸摸索出一套行之有效的標題方法論。Q：如何開通「雙標題」功能？A：平臺主動邀請部分已有「圖文原創」功能或「視頻原創」功能的作者開通。還沒開通「雙標題」功能的創作者請耐心等待，你堅持優質原創內容的努力，絕不會被辜負！