9月的“後戰狼檔期”你看了幾部大片？小蜘蛛荷蘭弟除暴安良，人猿大戰你死我活，還是《敦刻爾克》反思戰爭之殤……
毫無疑問，9月最受資深影迷關注，最具藝術厚度和話題性的影片是諾神執導的二戰電影《敦刻爾克》，幾近默片的拍攝形式，浩大的拍攝規模，以及嚴謹到苛刻的拍攝態度，都足以令這部電影載入影史。諾神的迷弟迷妹那是必須力捧。
但恰恰就是這樣的高分大片，因為主題深刻、形式獨特，在上映後反而不易討好更多觀眾，因此遭遇“吃癟”的窘境。這樣的情況在國內影市早已不是傳說，比如去年同檔期上映的《血戰鋼鋸嶺》和《薩利機長》兩部高分大片。
《血戰鋼鋸嶺》依靠真實到殘酷的戰爭場面爆炒商業元素，最終拿下超4億的成績，雖然不算難看，仍遠遠無法與一部好萊塢爆米花大片相比。由奧斯卡影帝漢姆·漢克斯領銜的《薩利機長》更是悲催，8.7的評分和6227萬的票房顯得十足違和。
這使得《敦刻爾克》上映之時，在盛名之下揹負了隱憂。這部電影並不如諾神此前的《盜夢空間》《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》《星際穿越》那樣秀色可餐、腦洞大開。
一些業內的說法是，《敦刻爾克》票房最終如果沒有超過3億，那是預料之中，如果達到3億以上已經是不錯的成績。
難道諾蘭真的要走下神壇了？
其實這樣的預測也不無道理，《敦刻爾克》在上映時面臨的三座大山等待翻越：
1、《戰狼2》這部超級“票房收割機”消耗了大量觀眾的觀影熱情，尤其是男性觀眾對於戰爭片的需求有所下降；
2、近年來純戰爭片的票房封頂是5億，因此《敦刻爾克》實現突破的機會很小。而相對於如《戰狼2》那樣戰爭場面炸裂的電影，更著重反思戰爭的《敦刻爾克》也沒有點到影迷的死穴；
3、在中國，諾蘭影迷主要集中在一線城市，三四五線城市無法像熱衷《戰狼2》那樣關注《敦刻爾克》，爆款難以形成。
這樣的《敦刻爾克》，令人想到去年的一部高分電影，與《敦刻爾克》十分相像的《比利·林恩的中場戰事》。
♠ 一個諾蘭，一個李安，都是超級導演；
♠ 兩人都是第一次拍攝戰爭片，並熱衷在戰爭背後講人性掙扎；
♠ 技術上都精益求精，李安首次採用120幀每秒的技術拍攝電影，諾蘭全程扛著IMAX攝影機拍戰爭；
♠ 《敦刻爾克》首映排片佔比32%，8.8萬場次；《比利·林恩的中場戰事》首映排片佔比28.2%，6.1萬場次。
兩部以深度主城的戰爭片起步非常接近，上映後的用戶評分、票房曲線走勢幾乎如出一轍。
導演愛思考，上帝就發笑。
這樣李安和諾蘭，幾乎同樣的市場起步，但最終卻迎來了不同結果。相比《比利林恩的中場戰事》最終的1.65億票房相比，《敦刻爾克》目前拿下3.39億票房，超越前者的二倍，已經達成戰爭片在國內上映的佳績。
《敦刻爾克》沒有複製《比利林恩》的市場表現，反而實現了一次關於類型片的突圍。不得不說，影片的精準營銷起到了決定性作用。作為影片的獨家線上營銷平臺，淘票票實現了精準定位，學做減法。
淘票票式的敦刻爾克“撤退”，以退為進覆盤了一部電影市場價值。
《敦刻爾克》的宣發推廣過程中，重拾重點推廣北上廣深以及主要二線城市策略。從淘票票專業版的購票數據來看，《敦刻爾克》的一二線城市購票佔比分別為32.2%、42%，三線以下的城市票房貢獻只佔大盤的四分之一。
淘票票作為《敦刻爾克》的獨家線上營銷平臺，通過大數據對國內影院的分析，從8000多家影院裡篩選出近1100家影院作為主要目標，在線上聯合影院推出搶票活動，在線下策劃諾蘭作品展，集中資源進行線上線下結合的宣推。
結果顯示，《敦刻爾克》在近1100家影院的票房產出佔總票房高達57%，而這些影院的票房產出佔全國總票房平均比值為38%，正是由於資源的精準投放，才有了這將近20%的增長。
一味在全國城市和影城進行地毯式宣傳，早已不是一部電影宣傳的要義。根據影片氣質精準定位，在做加法之餘學做減法，才能四兩撥千斤，撬動最重要的票房機關。
淘票票背靠的阿里大文娛的生態資源，將大數據作為精準投放的殺手鐗，將影片上映和售票信息精準推送給目標用戶，比如在優酷上觀看過諾蘭其他影片的用戶，在UC上搜索過諾蘭作品的用戶，在淘票票上更喜歡進口片、戰爭片、劇情片的用戶，都成為 《敦刻爾克》最重要的潛在用戶。
口口相傳的口碑的散播也極為重要，淘票票聯合近千家影院在9月1日上映當天，首次推出零點場二刷的觀影活動，不僅通過事件營銷提高了影片關注度，同時在資深影迷群體中形成話題，釋放口碑傳播。
在這些因素的加成下，《敦刻爾克》上映首個週末三天票房分別是5748萬、7902萬、5845萬，票房佔比都要超出排片佔比，而這就是一部電影票房成功的重要標誌。
觀察
阿里大文娛生態資源提供的最精準的用戶大數據，作為用戶分類和電影宣發的重要依據，已經在線上電影票務上取得了閃亮成績。旗下的淘票票此前就已經攜手《戰狼2》創下暑期檔的最熱點，成為在線票務市場的領先者。
8月30日，易觀發佈《2017年暑期檔電影市場觀察》。報告顯示，國內電影在線票務市場格局在暑期檔發生變化，淘票票以30.94%的市場份額排名第一，貓眼電影和娛票兒分別以29.72%和21.84%緊隨其後，百度糯米下滑至9.71%。
從《敦刻爾克》開始，淘票票又開業界之先做起了“減法”，以宣發投入做最精準的票房轉化，猶如電影突圍的“神助攻”，一部高分電影的面子和裡子，也因此實現了統一。
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