有人的地方就有恩怨，有恩怨就有江湖，2019年的618又是一場群俠匯聚的江湖紛爭，電商平臺和企業之間的明爭暗鬥交錯縱橫。
“618”從京東慶生的電商大促到“貓狗”大戰，再到如今的“貓拼狗”三足鼎立。此前京東一心和天貓對戰，不經意間卻發現自己的對手原來是拼多多。
今年的618京東和拼多多狹路相逢，京東喊著下沉，向下挖掘三四線城市的用戶，拼多多卻喊著上移，直接對商品降價，號稱要進入五環內。老大哥天貓則配合直播和小遊戲，祭出了屢試不爽的“促銷三板斧”：滿減、紅包、神券等等。
對京東來說，今年壓力格外大，不僅要對抗老對手天貓，還要提防虎視眈眈的拼多多，而一向高調的劉強東如今卻格外的低調。
往年的618預熱一般都是從5月底的京東老員工家宴開始的，家宴中除了劉強東攜手奶茶妹妹秀恩愛的眼神，還有給老員工送真金白銀等一系列宣傳引爆點。如2018年的家宴中，劉強東就曾說“我的司機都請得起司機了”，一時之間網上瘋傳無數。
但是2019年劉強東缺席京東年會、不再參加各種公開論壇和活動，就連往年都會參加的達沃斯論壇也未出席，逐漸淡出公眾視野，閉關苦修內功。
1、董明珠手撕奧克斯
與劉強東的低調截然相反，董明珠成為今年618的戰鬥狂人，怒指奧克斯空調能耗虛標，產品不合格。甚至直言某高校1千萬電費都用不起奧克斯，用格力省500萬。
董明珠不愧是空調行業的老江湖，出招不僅快，而且直指要害，一下就把奧克斯架上了火山口。這招可謂是一石二鳥，不僅打壓了奧克斯，格力618期間的廣告費也省了不少。
奧克斯空調的優勢在於便宜，但便宜到底是不是真的好貨，作為競爭對手，格力當然不能放過這個檢驗的好機會。
其實董明珠劍指奧克斯背後的恩怨已久，2018年的股東大會上董明珠就說“別跟我提奧克斯，它比美的還壞”。競爭當中，奧克斯從格力挖走不少研發人員，兩家公司的專利訴訟也未曾斷過。
2、格蘭仕叫板天貓
6月17日，格蘭仕稱，自2019年5月28日格蘭仕拜訪拼多多以來，格蘭仕在天貓平臺的搜索端陸續出現異常，導致正常銷售遭遇嚴重影響，損失上億元。
618歷來是家電企業的戰場，如今戰火不僅在家電企業之間，還蔓延到了企業和平臺之間，格蘭仕向天貓公開叫板，使得外界再次聚焦電商平臺“二選一”的話題。
電商行業已經逐漸走向成熟，市場紅利消失後，競爭自然會更加激烈。利用平臺優勢要求商家站隊，二選一，簡單直接卻行之有效，這事之前在“貓狗大戰”時就經常發生。
據財新報道，格蘭仕國內銷售部負責人表示“天貓業務層面的一位負責人口頭提出要求，希望我們在平臺合作上二選一，即在阿里和拼多多之間做出選擇”。
但是2019年1月1日，新版《電子商務法》已經生效，第二十二條明確規定：電子商務經營者因其技術優勢、用戶數量、對相關行業的控制能力以及其他經營者對該電子商務經營者在交易上的依賴程度等因素而具有市場支配地位的，不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭。
此番格蘭仕先聲奪人，有理有據，把行業潛規則擺到明面上，天貓就是想玩貓膩也不行了。
企業之間就是要相互競爭，俗話說相馬不如賽馬，只有在競爭的大浪淘沙之下，好企業才能脫穎而出。
格力手撕奧克斯和格蘭仕叫板天貓，不管目的如何，能把事情擺到明面上，讓大家評評理，對於淨化行業環境都是有好處的，促進市場良性競爭的同時，消費者也能買到更好的商品。