國創IP新趨勢？這家公司做了一部獨特的動畫 | 話國風
隨著市場消費群體的變化和娛樂內容消費的成熟，國產動漫呈現上行趨勢。據艾瑞諮詢《2018中國動漫行業報告》數據顯示，泛二次元用戶近3.5億，在線動漫用戶達2.19億。動漫市場聚集大量年輕用戶，具有長線產業模式生命力及市場發展潛力，動漫內容成為各平臺吸納新用戶的主要發力點。
此前騰訊在UP2019新文創生態大會上表示，自去年全新組建“平臺與內容事業群”內部產生更多強強聯手的機會，以《狐妖小紅娘：竹葉篇》為例，騰訊動漫與騰訊視頻將動漫的IP優勢和視頻平臺資源進行聯動，在各自平臺擅長的渠道，對各個層級的泛大眾和二次元粉絲進行推廣。深度綁定製作公司為平臺獲取穩定的內容，通過優質動畫內容+平臺推廣的雙核驅動，讓騰訊在年輕用戶流量獲取中搶佔先機。
信息來源：艾瑞諮詢
同樣作為Z世代用戶聚集的嗶哩嗶哩，面對優質內容的孵化及年輕用戶的爭奪上蓄勢待發。據B站在國創發佈會消息2018年國創區的總播放量達24.5億。同比去年增長50%，用戶總播放時長達2.6億小時。
用戶對國產動畫的接受度越來越高，而B站也攜手國內多家知名動畫製作公司一口氣推出20多部國產動畫，其中包括10部原創動畫。平臺方對優秀內容的投資扶持，有助於提升用戶體驗及優質劇集的支持。但同時對內容方的機遇與挑戰並存，新的IP發展時代正在崛起，作品與產品的槓桿發生微妙變化。
在國創動畫發展迅猛的這一年裡，據近期遊戲陀螺開展主辦的《2019國風+數字創意創新大賽》觀察到，動畫向的參賽作品大部分以古風為主，國風領域科幻卻比較稀少，而此次參賽的《時刻重啟》動畫恰好彌補這一題材空缺。
科幻作為當下國家對文創鼓勵的新風向，市面中不乏優秀動畫作品，如《雄兵連Ⅱ》描述了在神河宇宙中各星系文明之間發生的科幻戰爭，《靈籠：INCARNATION》講述末世人類邁向星河尋找新家園的行動等科幻作品。
然而科幻作為國際級文娛產品的大品類，在展現中國元素、具有東方氣質科幻作品上進度仍然非常緩慢。在此背景下，《時刻重啟》動畫糅合「東方新科幻」、「新未來」等元素，更貼合市場需求及用戶體驗。依託世界觀IP《剎那光年》進行衍生，同時能夠有效的進行產品多形態聯動，以獨特的打開方式助力國創新里程。
共通世界觀底層，產品形態交叉聯動
據悉《時刻重啟》創始團隊擁有遊戲行業世界觀開發、網文IP運營操盤十餘年經驗，曾操盤《莽荒紀》、《雪鷹領主》等知名項目。
此次先推出的動畫三部曲，是依託世界觀IP《剎那光年》進行衍生。講述戰爭後地星受時霾侵蝕，電子科技發展停滯，植物卻受此催生形成茂密綠海。人類只能躲在隔絕時霾的元穹罩下生活，城市格局發生巨大變化，到處潛伏著變異的生物及外星異人留下的生物兵器，人類也開始迎來了新生與希望……
根據其關聯網文《問鼎森羅》瞭解到，這部作品曾獲得鯨魚閱讀三榜第一及刺蝟貓月票榜前十的佳績，點擊量超過六百萬人次，其世界觀設定受到用戶的強烈認可。橫向上世界觀作品間內容相互關聯，縱觀卻又可獨自發展系列，形態發展多樣，相互帶動，使其與目前許多著名IP不同。
創始團隊從過往操盤經驗覆盤分析，以往的許多IP項目如《莽荒紀》、《雪鷹領主》等主要通過網文的形式衍生，而隨著國創制作技術的升級、用戶對可視化產品的追求，國漫受到更多用戶的認可，動畫成為IP升級的重要形式，對年輕用戶的吸納也成為平臺迭代的重要工具。
矩陣式立體創作模式，IP發展新趨勢
據與出品方問鼎映畫溝通知悉，目前該作品已啟動宣傳，不同於過往動畫作品大多采用網文改編、漫畫改編、遊戲改編等形式，《時刻重啟》作為原創動畫作品依託於《剎那光年》的龐大世界觀進行衍生。告別過往IP由作者獨立從單一創意點衍生的創作模式，採用矩陣式立體開發，進行定製化流程及精品化製作。作品糅合奇幻、科幻等元素及完善的世界觀設定，使其在延展性及故事性上可充分進行挖掘，擁有極大的IP操盤運營空間。
在IP升級過程中，動畫作品不僅成為新的用戶引爆點，其產品類型比網文改編更受遊戲開發的青睞，動畫番劇的連載性與網文日更對用戶粘性擁有異曲同工之妙。據18年QQ空間聯合企鵝智酷發佈的數據報告顯示，73.3%的95後動漫愛好者也愛好遊戲。從斗羅大陸四十億播放量、畫江湖系列動畫票房破億等受到用戶的深度認可看出。
其次隨著國內CG技術、3D動畫技術的成熟，動畫資產對於遊戲開發的產品複用率更高，使漫遊聯動成為發展新趨勢。據瞭解《時刻重啟》在立項初已有意進行遊戲化發展，在用戶畫像分析上，針對Z世代男性用戶為主要受眾，對角色、劇情等方面做到最大化的多形態產品化開發。在IP聯動開發上擁有完善世界觀的《時刻重啟》，加上破次元漫遊聯動，其未來極有可能成為一匹亮眼的黑馬。
古風≠國風，“另類”解讀新國風
據艾瑞諮詢報告顯示，目前中國動漫行業總產值已突破1500億元，在線內容市場規模近150億元。資本的注入及平臺方扶持使動畫內容產量大增，而對優秀內容的渴望也加速推動內容方的精品化發展。內容方不僅對作品故事劇情、角色設定、產品化聯動上需要滿足，其次面對內容同質化也不斷刺激對IP的創意想象。
據目前動畫市場瞭解，當前古風作品為主流佔領半壁江山。《時刻重啟》不同於過往國風作品如：《西行紀》等古裝神話題材，或《武動乾坤》等古裝玄幻題材皆採用古代故事背景進行延展。《時刻重啟》用“新未來”的解讀方式重新定義“新國風”。大開腦洞糅合「新未來」元素與「東方新科幻」的亮點，改變過往科幻題材受西方文化影響，偏末世、廢土的場景設定。
與此同時，《時刻重啟》的「東方新科幻」特點，在角色、場景、故事內核上更貼合生活背景具有東方氣質，彌補國內在科幻動畫題材的補充。擺脫西方硬科幻的刻板印象，充分挖掘我國優秀文化的深層價值，令用戶更具想象空間。目前《時刻重啟》動畫已參加遊戲陀螺主辦的《2019國風+數字創意創新大賽》，通過標新立異的創新視角，展現項目包含厚重文化歷史底蘊的同時，更凸顯不斷蓬勃生長的時代力量。
在IP升級過程中，平臺通過動畫更好的對年輕用戶進行吸納，並聯動漫遊維護用戶粘性及用戶圈層滲透散發活躍生命力。內容方同步國際化IP運營模式，矩陣式立體創作使產品多形態聯動，面對全新題材及品類的湧現，不斷為內容製作注入新鮮血液。
動漫遊戲作為對年輕人文化輸出的重要渠道，遊戲陀螺開展主辦《2019國風+數字創意創新大賽》，用偏二次元的打開方式，聯合問鼎映畫、元來文化等娓娓道來頗具國風文化韻味的新內涵。讓年輕力量、時代力量賦能“國創作品”新生的文化活力，激發國風+數字的文化創新舉措。目前距離大賽已經進入緊張的倒計時，想了解更多關於《時刻重啟》動畫內容的，還請進入遊戲陀螺小程序，期待問鼎映畫《時刻重啟》動畫取得佳績。