'吹破驢皮的東阿阿膠：12年17次提價，利潤驟降77%稱市場不買賬'
文 | AI財經社 實習生 孫浪
編 |鹿鳴
【本文由AI財經社原創出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。】
8月21日晚，東阿阿膠發佈2019年半年度報告。上半年，公司實現營業收入18.9億元，較上年同比下滑36.69%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.93億元，較上年同比下滑77.62%；基本每股收益0.35元。
對於此次營收下降的原因，東阿阿膠解釋稱，伴隨企業規模逐漸擴大，受整體宏觀環境等因素影響，以及市場對阿膠價值迴歸預期的逐漸降低，公司下游傳統客戶主動消減庫存，從而導致公司上半年產品銷售同比下降。
對於業績下降原因，東阿阿膠在7月15日的業績快報中還提到了一點，就是市場對阿膠價值迴歸的預期逐漸正在降低。
東阿阿膠開出的應對之策是，公司正積極調整營銷策略，整合營銷渠道，開拓新渠道、新市場、新業務，拉動終端純銷，控制發貨，夯實終端質量，促進公司良性發展。
漲價是外界對東阿阿膠一直以來的印象，招商證券統計發現，自2006年至2018年，東阿阿膠共17次提價，漲價接近40倍。在此之外，去年的“水煮驢皮”風波、以及廣告爭議也成為東阿阿膠爭議的焦點。
價值迴歸曾帶來高利潤增長
2006年，秦玉峰擔任東阿阿膠總經理後，提出 “價值迴歸”口號。他曾公開表示，價值迴歸即迴歸到20世紀30年代阿膠的等值價值，換算到今天大約4000元~6000元/斤。
而現在，在東阿阿膠官方商城上，250g紅標阿膠的價格已有1499元，而20ml*48支複方阿膠漿的售價為499元，稍便宜的180g桃花姬阿膠糕也要279元。這距離當初等值價值的目標也不遠了。
文 | AI財經社 實習生 孫浪
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8月21日晚，東阿阿膠發佈2019年半年度報告。上半年，公司實現營業收入18.9億元，較上年同比下滑36.69%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.93億元，較上年同比下滑77.62%；基本每股收益0.35元。
對於此次營收下降的原因，東阿阿膠解釋稱，伴隨企業規模逐漸擴大，受整體宏觀環境等因素影響，以及市場對阿膠價值迴歸預期的逐漸降低，公司下游傳統客戶主動消減庫存，從而導致公司上半年產品銷售同比下降。
對於業績下降原因，東阿阿膠在7月15日的業績快報中還提到了一點，就是市場對阿膠價值迴歸的預期逐漸正在降低。
東阿阿膠開出的應對之策是，公司正積極調整營銷策略，整合營銷渠道，開拓新渠道、新市場、新業務，拉動終端純銷，控制發貨，夯實終端質量，促進公司良性發展。
漲價是外界對東阿阿膠一直以來的印象，招商證券統計發現，自2006年至2018年，東阿阿膠共17次提價，漲價接近40倍。在此之外，去年的“水煮驢皮”風波、以及廣告爭議也成為東阿阿膠爭議的焦點。
價值迴歸曾帶來高利潤增長
2006年，秦玉峰擔任東阿阿膠總經理後，提出 “價值迴歸”口號。他曾公開表示，價值迴歸即迴歸到20世紀30年代阿膠的等值價值，換算到今天大約4000元~6000元/斤。
而現在，在東阿阿膠官方商城上，250g紅標阿膠的價格已有1499元，而20ml*48支複方阿膠漿的售價為499元，稍便宜的180g桃花姬阿膠糕也要279元。這距離當初等值價值的目標也不遠了。
據招商證券統計，自2006年至2018年，東阿阿膠共17次提價，阿膠塊的零售價從每斤80元飆升至近3000元，漲幅近3750%。
這一漲幅甚至直接吊打了北京的房價，2000年，北京的房價約4500元/平方米，2017年最高超過10萬元/平方米，價格漲幅為22倍。
對於價格增長原因，東阿阿膠表示，是因為驢皮價格上升了。根據國家統計數據顯示，2012年中國毛驢產量為462.4萬頭，2017年已經下降至267.8萬頭，累計下降幅度達到42.1％。
其總裁秦玉峰也多次在公開場合表示，驢皮減少成為公司發展的瓶頸。“原來的驢一頭幾百上千塊，現在一頭平均在6000塊以上，單頭毛驢價格三年增長了3000元。”2017年，秦玉峰在接受澎湃新聞採訪時表示。
產品價格增長帶來了企業盈利能力增強，東阿阿膠營業收入從2006年的10.7億元增長到2018年的73.4億元，淨利潤則從1.54億元增長到20.87億元，業績連續十二年保持了正增長，淨利潤年複合增長率在20％以上。
但隨著產品價格的不斷上漲，東阿阿膠離普通群眾也越來越遠，如今，利潤也已經失去了往日的光彩。
面對業績的下跌，東阿阿膠方面表示，公司正積極調整營銷策略，整合營銷渠道，開拓新渠道新市場，理性控制下游庫存，拉動終端純銷，促進公司良性發展。
文 | AI財經社 實習生 孫浪
編 |鹿鳴
【本文由AI財經社原創出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。】
8月21日晚，東阿阿膠發佈2019年半年度報告。上半年，公司實現營業收入18.9億元，較上年同比下滑36.69%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.93億元，較上年同比下滑77.62%；基本每股收益0.35元。
對於此次營收下降的原因，東阿阿膠解釋稱，伴隨企業規模逐漸擴大，受整體宏觀環境等因素影響，以及市場對阿膠價值迴歸預期的逐漸降低，公司下游傳統客戶主動消減庫存，從而導致公司上半年產品銷售同比下降。
對於業績下降原因，東阿阿膠在7月15日的業績快報中還提到了一點，就是市場對阿膠價值迴歸的預期逐漸正在降低。
東阿阿膠開出的應對之策是，公司正積極調整營銷策略，整合營銷渠道，開拓新渠道、新市場、新業務，拉動終端純銷，控制發貨，夯實終端質量，促進公司良性發展。
漲價是外界對東阿阿膠一直以來的印象，招商證券統計發現，自2006年至2018年，東阿阿膠共17次提價，漲價接近40倍。在此之外，去年的“水煮驢皮”風波、以及廣告爭議也成為東阿阿膠爭議的焦點。
價值迴歸曾帶來高利潤增長
2006年，秦玉峰擔任東阿阿膠總經理後，提出 “價值迴歸”口號。他曾公開表示，價值迴歸即迴歸到20世紀30年代阿膠的等值價值，換算到今天大約4000元~6000元/斤。
而現在，在東阿阿膠官方商城上，250g紅標阿膠的價格已有1499元，而20ml*48支複方阿膠漿的售價為499元，稍便宜的180g桃花姬阿膠糕也要279元。這距離當初等值價值的目標也不遠了。
據招商證券統計，自2006年至2018年，東阿阿膠共17次提價，阿膠塊的零售價從每斤80元飆升至近3000元，漲幅近3750%。
這一漲幅甚至直接吊打了北京的房價，2000年，北京的房價約4500元/平方米，2017年最高超過10萬元/平方米，價格漲幅為22倍。
對於價格增長原因，東阿阿膠表示，是因為驢皮價格上升了。根據國家統計數據顯示，2012年中國毛驢產量為462.4萬頭，2017年已經下降至267.8萬頭，累計下降幅度達到42.1％。
其總裁秦玉峰也多次在公開場合表示，驢皮減少成為公司發展的瓶頸。“原來的驢一頭幾百上千塊，現在一頭平均在6000塊以上，單頭毛驢價格三年增長了3000元。”2017年，秦玉峰在接受澎湃新聞採訪時表示。
產品價格增長帶來了企業盈利能力增強，東阿阿膠營業收入從2006年的10.7億元增長到2018年的73.4億元，淨利潤則從1.54億元增長到20.87億元，業績連續十二年保持了正增長，淨利潤年複合增長率在20％以上。
但隨著產品價格的不斷上漲，東阿阿膠離普通群眾也越來越遠，如今，利潤也已經失去了往日的光彩。
面對業績的下跌，東阿阿膠方面表示，公司正積極調整營銷策略，整合營銷渠道，開拓新渠道新市場，理性控制下游庫存，拉動終端純銷，促進公司良性發展。
曾現虛假宣傳
除了提價以外，東阿阿膠還在廣告營銷上下足了功夫。
2015-2018年，東阿阿膠銷售費用分別為12.77億元、16.18億元、18.05億元、17.76億元，其中用於廣告的費用分別為2.46億元、2.55億元、5.14億元、4.69億元。銷售費用分別佔到總營收的23.43%、25.61%、24.48%、24.2%。值得注意的是，2018年東阿阿膠廣告費有所減少後，其營收也出現下滑。
據半年報顯示，2019年的銷售費用為5.73億，同比下降17.04%。其中用於廣告的費用沒有顯示，但根據往年經驗，可以看出廣告與宣傳費用也有一定減少。這或許也是東阿阿膠業績下滑的因素之一。
除此之外，東阿阿膠也曾不斷在宣傳方式上觸及紅線。
2007年，因“未經審批擅自篡改廣告內容，誇大藥物療效等，東阿阿膠被廣東食藥局通報。
2012年，上海青年報報道稱，東阿阿膠的產品與宣傳不符。桃花姬阿膠糕屬於食品，但公司銷售員和官網上都稱之為保健品。保健品包裝上須有“食健”許可標識，但桃花姬阿膠糕上只有食品生產許可證號。
阿膠是“水煮驢皮”？
而此前的“水煮驢皮”事件也讓東阿阿膠成為爭議的焦點，受到了一定的損失。
2018年2月，國家衛計委下屬的公益熱線官微轉發博文《過年不值得買之阿膠》。其中，該文寫道：阿膠在保健品中的段位一直很高，有種種功效的光環加持，比如補血、止血、養顏、抗疲勞等。不過，請透過現象看本質，阿膠只是“水煮驢皮”。驢皮的主要成分是膠原蛋白，而這種蛋白質缺乏人體必須的色氨酸，並不是一種好的蛋白質來源。
隨後，這條微博很快被刪除，官微發佈致歉微博評論稱“審核不嚴，雖發現問題後迅速刪除，但仍引起關注並造成誤解。”
文 | AI財經社 實習生 孫浪
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【本文由AI財經社原創出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。】
8月21日晚，東阿阿膠發佈2019年半年度報告。上半年，公司實現營業收入18.9億元，較上年同比下滑36.69%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.93億元，較上年同比下滑77.62%；基本每股收益0.35元。
對於此次營收下降的原因，東阿阿膠解釋稱，伴隨企業規模逐漸擴大，受整體宏觀環境等因素影響，以及市場對阿膠價值迴歸預期的逐漸降低，公司下游傳統客戶主動消減庫存，從而導致公司上半年產品銷售同比下降。
對於業績下降原因，東阿阿膠在7月15日的業績快報中還提到了一點，就是市場對阿膠價值迴歸的預期逐漸正在降低。
東阿阿膠開出的應對之策是，公司正積極調整營銷策略，整合營銷渠道，開拓新渠道、新市場、新業務，拉動終端純銷，控制發貨，夯實終端質量，促進公司良性發展。
漲價是外界對東阿阿膠一直以來的印象，招商證券統計發現，自2006年至2018年，東阿阿膠共17次提價，漲價接近40倍。在此之外，去年的“水煮驢皮”風波、以及廣告爭議也成為東阿阿膠爭議的焦點。
價值迴歸曾帶來高利潤增長
2006年，秦玉峰擔任東阿阿膠總經理後，提出 “價值迴歸”口號。他曾公開表示，價值迴歸即迴歸到20世紀30年代阿膠的等值價值，換算到今天大約4000元~6000元/斤。
而現在，在東阿阿膠官方商城上，250g紅標阿膠的價格已有1499元，而20ml*48支複方阿膠漿的售價為499元，稍便宜的180g桃花姬阿膠糕也要279元。這距離當初等值價值的目標也不遠了。
據招商證券統計，自2006年至2018年，東阿阿膠共17次提價，阿膠塊的零售價從每斤80元飆升至近3000元，漲幅近3750%。
這一漲幅甚至直接吊打了北京的房價，2000年，北京的房價約4500元/平方米，2017年最高超過10萬元/平方米，價格漲幅為22倍。
對於價格增長原因，東阿阿膠表示，是因為驢皮價格上升了。根據國家統計數據顯示，2012年中國毛驢產量為462.4萬頭，2017年已經下降至267.8萬頭，累計下降幅度達到42.1％。
其總裁秦玉峰也多次在公開場合表示，驢皮減少成為公司發展的瓶頸。“原來的驢一頭幾百上千塊，現在一頭平均在6000塊以上，單頭毛驢價格三年增長了3000元。”2017年，秦玉峰在接受澎湃新聞採訪時表示。
產品價格增長帶來了企業盈利能力增強，東阿阿膠營業收入從2006年的10.7億元增長到2018年的73.4億元，淨利潤則從1.54億元增長到20.87億元，業績連續十二年保持了正增長，淨利潤年複合增長率在20％以上。
但隨著產品價格的不斷上漲，東阿阿膠離普通群眾也越來越遠，如今，利潤也已經失去了往日的光彩。
面對業績的下跌，東阿阿膠方面表示，公司正積極調整營銷策略，整合營銷渠道，開拓新渠道新市場，理性控制下游庫存，拉動終端純銷，促進公司良性發展。
曾現虛假宣傳
除了提價以外，東阿阿膠還在廣告營銷上下足了功夫。
2015-2018年，東阿阿膠銷售費用分別為12.77億元、16.18億元、18.05億元、17.76億元，其中用於廣告的費用分別為2.46億元、2.55億元、5.14億元、4.69億元。銷售費用分別佔到總營收的23.43%、25.61%、24.48%、24.2%。值得注意的是，2018年東阿阿膠廣告費有所減少後，其營收也出現下滑。
據半年報顯示，2019年的銷售費用為5.73億，同比下降17.04%。其中用於廣告的費用沒有顯示，但根據往年經驗，可以看出廣告與宣傳費用也有一定減少。這或許也是東阿阿膠業績下滑的因素之一。
除此之外，東阿阿膠也曾不斷在宣傳方式上觸及紅線。
2007年，因“未經審批擅自篡改廣告內容，誇大藥物療效等，東阿阿膠被廣東食藥局通報。
2012年，上海青年報報道稱，東阿阿膠的產品與宣傳不符。桃花姬阿膠糕屬於食品，但公司銷售員和官網上都稱之為保健品。保健品包裝上須有“食健”許可標識，但桃花姬阿膠糕上只有食品生產許可證號。
阿膠是“水煮驢皮”？
而此前的“水煮驢皮”事件也讓東阿阿膠成為爭議的焦點，受到了一定的損失。
2018年2月，國家衛計委下屬的公益熱線官微轉發博文《過年不值得買之阿膠》。其中，該文寫道：阿膠在保健品中的段位一直很高，有種種功效的光環加持，比如補血、止血、養顏、抗疲勞等。不過，請透過現象看本質，阿膠只是“水煮驢皮”。驢皮的主要成分是膠原蛋白，而這種蛋白質缺乏人體必須的色氨酸，並不是一種好的蛋白質來源。
隨後，這條微博很快被刪除，官微發佈致歉微博評論稱“審核不嚴，雖發現問題後迅速刪除，但仍引起關注並造成誤解。”
在2018年年度報告中，東阿阿膠還專門刊文，引用中國中藥協會會長房書亭的話：“阿膠傳承千年，療效確切。無論是傳統中醫理論還是現代藥理研究，都證明了阿膠的療效。” 並在半年報中再次表達對其功效的充分肯定。
與此相應，財報稱將逐步向社會系統性地公開阿膠的研究成果，並通過醫院渠道的醫生、專家、學術權威等進行學術推廣。
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