“抄襲”成就的商業奇蹟？文創，不能全是拿來主義！
2018年，故宮口紅在朋友圈瘋狂刷屏，即使經歷了“宮鬥互撕”，也不影響它成為2018年的現象級產品。許多商家更是是蠢蠢欲動，希望複製這樣的商業奇蹟。
3月6日，卡婷與頤和園聯名的頤和園系列彩妝也上線了。其中鳳韶紅色號的口紅，月銷量已超過9000。看似是又一個爆款中國風口紅，卻引發了一場侵權風波。
頤和園口紅VS故宮口紅，傻傻分不清楚？
乘著“中國風”快車道的卡婷牌頤和園口紅，上線24小時，銷售量就達到了4000支。但它們大概想不到，會這麼快面臨危機。僅僅上線幾天，已經有許多網友對它進行質疑：“這個口紅，是抄襲故宮口紅吧？”
首先，口紅的外觀和創意，和故宮口紅極為相似。甚至，外觀的樣式和國際知名的TomFord口紅外殼，也是如出一轍：
其次，卡婷面膜、口紅和氣墊等產品外觀設計所使用的百鳥朝鳳圖，也涉嫌侵權。這幅圖的著作權，已經在2018年6月21日進行了版權登記，著作權歸屬於北京中創文旅文化發展有限公司。如此大膽的盜用，真是讓消費者們傻傻分不清楚：
更令人啞然的是，卡婷公司的產品，不止一次被指過度的“借鑑”。
雖然，卡婷方面也對此進行辯解，聲稱產品都經過頤和園IP運營方“榮鑰科技”的授權，但是卻無法掩蓋抄襲的事實。
根據知情人士爆料，北京榮鑰互聯網信息科技有限公司2019年1月和頤和園簽署了IP運營轉授權協議。卡婷口紅在3月份生產上線，除此之外，並沒有給頤和園設計生產任何文創產品。
貳：創意維艱，維權之路“涼涼”
近年來IP的概念越來越火，也是一個必然的長期趨勢。中國經濟從粗放式到精耕細作式的轉型，必須依靠技術創新、文化創新來實現。
在熱潮下，巨頭們扎堆進入，也暴露了國內文娛IP同質化嚴重的問題，疑似抄襲的現象更是頻頻發生。號稱“現象級 IP”的《花千骨》原著，被扒抄襲。網友們戲稱說：“花千骨播出才4集，五毛特效竟然就已經抄襲了3部國外大片。”
動漫片《汽車人總動員》，被網友們吐槽都忍不住懷疑人生：
當故宮IP好不容易成為了一股創意清流，也頻頻遭到“拿來主義”。
去年10月份開播的的綜藝節目《上新了·故宮》，走紅的同時也帶來侵權的煩惱。它的衍生文創產品發起眾籌的期間，就已經發現不少網店盜用的情況。
各種抄襲仿款，只有你想不到，沒有抄襲者做不到。故宮博物院院長單霽翔，也只能無奈地喊道，請社會強化知識產權保護！
但是IP產權的維權之路，也異常艱難：
1. 知識產權訴訟週期較長。
2. 知識產權侵權行為具有隱蔽性，發現和認定侵權行為困難。
3. 被侵權主體要付出較大的取證成本、法律服務成本，然而判賠額卻較低。
一名設計公司負責人曾表示：“文創產品知識產權保護涉及版權登記、外觀專利等，註冊一個外觀專利的費用在三、四萬元。但是文創產品的開發品類和數量較多，累計在一起就是一筆很高的費用。所以一旦被侵權，企業維權要蒐集大量材料舉證，也要花費大量的時間和費用，這樣的成本就太高了。”
所以許多公司面對侵權，也只好忍氣吞聲。中國的IP產權保護處於尷尬的境地，改變也迫在眉睫。
叄：IP產權如何保護？學學鐵腕迪士尼
優質的知識產權，是文化產業的核心之一。借鑑國外的產權保護模式，也許能夠幫助中國企業跳出怪圈。比如夢幻的迪士尼，就是世界上最大的IP運營商之一。原創版權開發，是迪士尼IP帝國的源頭活水，僅僅米老鼠這一IP，每年吸金就達到250億，也向所有人證明了：有版權，真的可以為所欲為。
對於侵權行為，迪士尼一直秉持著“零容忍”的狀態。它們對於IP產權的保護模式，或許值得中國企業的學習：
1.全產業鏈進行版權保護，增加侵權者風險
就以《復仇者聯盟》和所有公主系列的電影為例，在上映之前，迪士尼會與多家企業完成IP衍生品的合作。並且，將所有的版權保護延伸到相關的上下游產業。無論是玩具、郵票、海報、紀念品、電子遊戲等，都逃不過迪士尼的產權保護範圍。
2.通過商標、版權等手段，多重保護知識IP
迪尼斯的旗下有無數的知識IP資源，並且會通過商標、專利、版權等多重手段維護。目前，迪士尼在中國註冊的商標，已經將近4500件了，包括我們熟知的老牌網紅“唐老鴨”、“米老鼠”等文字和圖案。像是吸金大戶“米老鼠”，迪士尼公司在中國，就為其申請了45種全類商標。
3.嚴格的知識產權保護模式，不姑息任何侵權行為
有迪士尼IP的地方，幾乎就有迪士尼的法務，決不姑息任何侵權行為。
大到連奧斯卡都敢直接diss。第61屆奧斯卡頒獎典禮上，著名歌舞家艾琳·鮑曼以白雪公主的形象出場，直接遭到了迪士尼的訴訟。
小到連小學生畢業紀念都不放過。在1987年，某日本小學在學校游泳池底繪製米老鼠頭像，並印製在圖片上。被迪尼斯知悉後，以“侵害著作權”為由，讓學校撤銷該圖案。
4.不斷改良IP形象，加強版權保護
從1923年以來，迪士尼以及授權的公司對於米老鼠的形象，就在不斷地進行改良，以此來延長版權保護的期限。比如米老鼠的白手套，也是後期才加了上去。多種米老鼠的系列版本，也增加了侵權者的風險。
迪士尼維護IP產權的鐵腕手段，讓業界都“聞風喪膽”，卻也幫助它建造了巨大的商業帝國。
當今社會，IP產權是無形資產，和實體資產一樣重要。保護知識產權，其實就是保護市場經濟的基石。唯有如此，才能激發創新者進一步創新，最終的受益者也將是消費者和整個市場。