4月27日，在金鼠標國際數字營銷節上，樂視影業副總裁黃紫燕與三隻松鼠董事、首席品牌官郭廣宇，分享了樂視影業與新成立的三隻松鼠影業攜手品牌聯營的想法，三隻松鼠也宣佈今年將與樂視影業合作推出第一部影片，採用品牌做電影製片人的模式。
電影營銷好時代or壞時代
樂視影業副總裁黃紫燕指出，現在是品牌與電影營銷的“好時代”，也是舉步維艱的“壞時代”。2016年，中國電影市場發展迅速，全年總票房達到457億，上映影片總數達到468部，票房均值1.29億，觀影人數超13億，看電影已經成為大眾重要的生活娛樂方式之一。
黃紫燕還指出，樂視影業2016年發行的11部片子，片片過億。總票房超41億，佔據國內電影票房13%市場份額(國產片)，位居行業第二位。
但是，樂視影業的現實情況真的有這麼樂觀嗎？
大家都知道，2016年電影票房增速明顯放緩，IP市場號召力不再那麼靈驗。樂視影業2016年以71.5%的增幅成為行業增速第一的公司，但其投資的兩部大片《盜墓筆記》《長城》並未達到預期。
2017年4月17日，樂視網併購樂視影業終於有了新進展——公司公告稱，預計新的重組方案將與2016年年報同時披露。然而，4月20日年報披露日，久等的重組預案並未公佈，但樂視網卻提到，先前樂視影業98億元的估值預計將下調。
據瞭解，樂視影業2017年尚未發佈片單。從現有公開信息看，今年第一季度，樂視影業上映的電影只有《熊出沒·奇幻空間》，目前排了上映檔期的還有《記憶大師》《奇門遁甲》。
聯營模式效果如何有待考查
樂視影業副總裁黃紫燕談到，傳統的5大電影營銷方式是：植入、元素授權、粉絲營銷、衍生品、IP開發。植入雖然是主流，但作為影片的導演還是更在意內容本身，這與品牌高頻、深度曝光的需求背道而馳，兩者之間平衡點很難拿捏。況且行業裡對於植入沒有成熟的考核標準，無法衡量效果。元素授權如果沒有強大的推廣渠道來做支持，這個元素授權的價值就降低了，也達不到品牌想借勢的營銷熱度。粉絲營銷則可能會產生額外的商業合作費用，被藝人排斥。
根據近日的報道，“三隻松鼠”正式提交了上市招股書，擬登陸創業板。財務數據顯示，三隻松鼠在2016年實現44.23億收入，同比增長116.47%，淨利潤2.37億元，同比增長2535%。從0開始，到年營收超44億，淨利潤超2億，三隻松鼠只用了5年時間。
植入是三隻松鼠進行品牌宣傳的一大法寶。三隻松鼠在各大熱門影視劇中經常會不遺餘力的參與“演出”，這家創辦於2012年的淘品牌靠植入影視劇刷了一波存在感。它植入的電視劇能列出長長的單子，《小丈夫》《檸檬初上》《好先生》以及韓劇《W兩個世界》，能叫得出來的還有很多。
除影視劇植入之外，三隻松鼠也曾在淘寶站外嘗試過投放網絡和電視廣告。據瞭解，2015年，三隻松鼠在淘寶站外的廣告投放近億元，影視劇植入費用只佔了其中很小的一部分，大部分花在了硬廣投放上。但是效果怎麼樣還不得而知。
三隻松鼠成樂視品牌製作人
此次大會上，樂視影業與三隻松鼠聯合宣佈，三隻松鼠將成為樂視影業第一個品牌製作人。三隻松鼠董事、首席品牌官郭廣宇特別談到，之所以選擇樂視影業來出品三隻松鼠的第一步電影，就是看重了樂視影業首創的品牌聯營模式，這解決了傳統電影營銷模式的弊病，對於新興品牌實現互聯網時代下的成功營銷大有裨益。
樂視生態營銷全國策略中心總經理李嶸也談到，樂視把票房分紅開放給合作品牌，符合樂視一貫開放共贏的理念與初衷，而三隻松鼠作為互聯網健康食品領導者，符合樂視“有沉澱的優質品牌”的合作伙伴標準。
那麼問題來了，今年內將要推出的這部電影，有多少人有興趣看一下的？
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