14億人口，5億網購人數，還有3億中產階級（未來五年將上升為5億）……
中國機遇，對耐克和阿迪達斯來說至關重要，而以天貓為首的中國線上業務是未來的決勝關鍵！
恰逢雙11，天貓公佈了截止到11月1日的預售情況，運動戶外品牌領域，和耐克較勁的阿迪達斯位列第二，耐克依舊維持著第一的位置！
對阿迪達斯來說，第2名實屬不易！
耐克是全球運動霸主，進入天貓之前，阿迪達斯一直處於被碾壓的狀態。
即便阿迪達斯採取了多種措施，諸如挖角、簽約超級明星、研發現代化科技，但它和王者寶座的差距還是太過懸殊。
甚至於在美國市場，耐克佔據60%的市場份額，而阿迪達斯僅佔據5%。耐克根本不把阿迪放在眼裡！
不過阿迪達斯很快轉變策略，看準中國市場，搶奪電商平臺，尤其是天貓上的年輕用戶群，效果立竿見影！
天貓數據顯示，阿迪達斯官方旗艦店半年來在天貓同比增幅接近翻倍，是阿迪達斯在中國市場最具亮點的增長來源之一。
不過，耐克也和天貓保持著親密的關係，去年雙11，耐克日銷6億，成為天貓服飾的魁首。
耐克在天貓的業績深深刺激著阿迪，阿迪達斯不斷髮力天貓！
去年時，阿迪首席執行官駕臨上海總部時，強調將數字化和電商業務作為增長策略的關鍵之一。於是，阿迪和天貓的合作更加深入！
同時，簽約鹿晗作為大中華區的品牌代言人，示好中國用戶！
今年8月18日，針對耐克的"激進"策略，阿迪還請代言人哈登穿著同名款籃球鞋鞋登陸天貓，與阿里88超級會員來了場籃球挑戰賽。
讓人震驚的是，開場1分鐘，阿迪官方旗艦店銷量就破千萬，僅僅14個小時，就銷售破億。在這個並非雙11的日子裡，阿迪的業績讓耐克感受到了危機！
阿迪也因此信心大增，在天貓助力下，終於和耐克勢均力敵，平起平坐；
而耐克則警鈴大作，這個"不屑被自己看作對手"的對手何時成長的這樣快？
預售榜的排名說明，戰爭才剛剛拉開序幕，阿迪想要超越耐克的決心從來沒有改變，今年的天貓雙11無疑是決戰雌雄的新戰場，靜待大戲上演！
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