近日，京東金融發佈了5月“中國線上消費指數”。數據顯示，5月重點監測的子行業中，酒類和家居家裝以及與夏季消暑有關的門類增長勢頭表現不錯。比如，隨著夏天的到來，啤酒出現了普漲的勢頭。
此外，食品飲料近三個月增速高於其他行業，酒類、個護化妝、家用電器、母嬰保健、辦公設備、服裝鞋包和高於線上平均水平；運動戶外、家居家裝、手機數碼、電腦低於平均水平，珠寶首飾延續負增長。
空調增速放緩，地產消費品部分反彈
日前，京東金融聯合財新智庫莫尼塔、天灝資本發佈了名為《2017 年 5 月線上消費回暖任重道遠 》的報告。報告顯示，白電中空調同比增速放緩，同比增161%，是近3個月同比增速最快子行業。此外，洗衣機同比增52%、冰箱同比增長46%，而彩電增速回落至11%，依然是家電行業增速最慢子行業。
報告認為，雖然空調從上半年終端銷售較好以至於下半年並不樂觀，但6月後，天氣情況依然成為2017年冷年是否成功收關的主要因素。而去年渠道逐漸邁入補庫存週期，今年下半年空調增速或難再創新高。
值得注意的是，小家電增速並未明顯高於大家電，個人護理強勢迴歸，以同比54%的增速領跑小家電，廚房小電同比增30%，生活電器同比增48%。小家電板塊一直呈消費升級趨勢，生活電器在去年下半年增長提速較為明顯，人們對於生活品質的提高使得空氣淨化器、淨水器等品類快速增長。
此外，在地產相關的六大終端消費品中，廚房衛浴、廚衛大電和傢俱增速小幅下降，其餘本月環比均出現不同程度的回暖。其中，如廚房衛浴、基礎建材等硬裝消費品的增速，高於傢俱、家紡、燈具、廚房大電等軟裝消費品。
而在實際裝修中，硬裝的需求往往與新增住房有強相關性，而軟裝部分需求除了新房外，有部分屬於二手房和改善需求，因此目前來看去年疊加之前期房交付的後地產效應仍起作用。
酒類增速全面回暖，食品飲料增速普降
5月，酒類銷售延續了上個月回暖趨勢。報告數據顯示，黃酒本月增速上升至94%，而白酒、啤酒、葡萄酒增速穩定分別為78%、63%、33%。報告認為，本月酒精類銷售延續了上個月的趨勢，啤酒消費在步入夏天之後進一步回暖。而黃酒正在經歷線下向線上的初步滲透，低基數帶來了相對較快的增長。
不過，食品飲料的增速出現了普降。數據顯示，調味品近三月同比增長87%，而休閒食品增速四季度回落至66%。飲料近三個月同比增速89%；奶製品同比增39%。
報告認為，休閒食品與調味品隨基數的擴大，線上消費增速逐漸趨緩，但在步入夏秋季時，銷量的同比增速往往會加快。同時，飲料與奶製品是線上滲透比較完全的門類，隨基數的擴大，行業整體增速也將逐漸趨緩。
而在服飾鞋包板塊，內衣成為服裝板塊增速高子行業，同比增 65%。本月童裝和男裝增速環比有所下滑，女裝長期低於服裝鞋包整體增速。其中，童裝童鞋繼續領銜傳統服裝同比增 51%，而男裝同比增 40%，女裝同比僅增36%，而功能箱包本月同比增長40%。
此外，運動服飾和運動鞋包出現小幅度回落，運動鞋包同比增39%，運動服飾同比增長40%。運動戶外增速繼續低於服裝鞋包，且增速差距逐漸拉大，主要是相較於運動鞋包需求普及度高，運動服飾需求更針對性。