據說90%的人第一次創業都會失敗，但是仍有32%的創業者失敗後會選擇再創業。畢竟能把一個項目做一輩子的人很少，大多數人都是要通過幾次創業才能最終實現自己的價值。
比如馬雲，先是在大學當老師期間創立海博翻譯社，結果入不敷出，要靠買小禮品、鮮花和襪子維持開支；接著創辦“中國黃頁”，最後以10萬元的低價賣給了杭州電信；繼而轉戰北京，誰知壯志難酬，只得帶著團隊狼狽的“逃回”杭州創辦阿里巴巴。
再比如馬雲在B2C領域最大的對手劉強東，大學的時候靠給人寫程序賺了些錢，到了大四以20多萬元的價格盤下了學習附近的一家餐館，開始第一次創業，但是由於要疏於管理，半年後餐廳關門了，劉強東也因此負債20多萬。畢業之後在日企工作了兩年，他來到中關村租了個幾平米的櫃檯代理光磁產品，2003年非典期間轉戰線上，自此有了京東商城。
沒有一蹴而就的成功，成功往往需要一次次的嘗試，一次次的試錯，慢慢的積累。如果沒有一次次失敗的創業，就不會有後來的商業集團。那麼，是什麼促使創業者選擇連續創業呢？
第一，骨子裡的不服輸。一旦走上創業的道路，即便失敗很多次，很多創業者也不願意回到朝九晚五的工作狀態。他們不會跌倒之後就一蹶不振，而是總是在尋找下一個點去釋放自己的激情和熱情。
第二，創業能夠帶來成就感。有些創業者可以說是創業成“癮”，他能夠孜孜不倦的去幹一類事，而且還特別喜歡幹這一類事。能夠連續的創造出新的成果、新的突破對他們來說是一件非常爽的事情，而這種體驗只有不斷的創業，不斷的去創造價值可以帶給他們。
第三，為了改變世界。很多人都認為創業者是不想朝九晚五的給別人打工所以才去創業。那你就錯了，一旦選擇創業，創業初期的工作壓力、工作時間、工作量都不是常人能想象的。他們選擇創業大多是因為有改變世界的夢想，這可能說的有點大，但事實就是如此，他們受不了某些東西一直沒人做得足夠好，所以選擇自己上場。
其實在連續創業中，創業者可以發現自己的弱點和短板，建立好必要的人脈資源，形成商業意識和商業敏感度，繼而使自己變得更強大，為以後的創業成功打下堅實的基礎。
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