昨天和創業者們分享了《創業9問:創業者如何勾勒自己的創業版圖》,簡單介紹了商業模式畫布的圖表及其核心問題。今天敘述了《創業版圖:商業模式畫布之一 客戶細分的關注點》,現在和大家分享商業模式畫布之二 價值主張的分類。
商業畫布的價值主張的核心問題是,我們該向客戶傳遞什麼樣的價值?對於這個問題,可以拆分為3個小問題,進行價值的探尋,即
①我們滿足了哪些客戶的需求?
②我們提供給客戶細分群體哪些系列的產品和服務?
③我們的產品或服務可以幫助客戶解決哪一類難題?
通過上述3個連續問題的應答,我們可以逐步將自己的產品和服務具象為一句話進行描述。例如:蘋果iPod播放器,應對美國大眾市場的音樂愛好者,提供一整套無縫音樂體驗,將自己的價值主張總結為:讓用戶輕鬆的搜索、購買和享受數字音樂。
價值主張可以通過迎合細分人群需求的獨特組合來創造價值,價值本身可以分類成以下幾種:
1、新穎價值,可以為客戶提供從未感受的體驗;
2、個性價值,可以定製客戶個性化的產品或服務;
3、性能價值,集中體現在電子產品的競爭品牌商,產品指標控是核心用戶;
4、價格價值,更廉價但又更好質量的產品,是大眾所追求的;
5、便捷價值,提供更加方便的服務體驗;
6、品牌價值,屬於長遠規劃的產品或服務所達到的價值體現;
7、設計策劃價值,產品或服務的設計包裝營銷等一系列價值體現;
8、最好的價值,很多產品和服務幫客戶把某些事情做好而簡單創造的價值,其中以喬布斯時代的蘋果價值論最為突出。
各位創業者,你們為客戶提供了那種價值呢?
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