公眾號運營如果只關注自己的運營數據是遠遠不夠的,對於自己的競爭對手的運營情況也必須瞭解,只有知己知彼,才能百戰不殆,只有做好競品分析,找出優劣勢,才能找到新出口和新方向。
那麼怎麼做一份詳細的競品分析呢?小編教你從7個維度全搞定,快捷高效。
基礎信息
基礎信息包含:公眾號名稱、主體、定位、運營者背景、自動回覆、菜單欄
1. 公眾號名稱、主體、定位
首先是定位,做微信公眾號一定要清楚自己公眾號的定位,找準方向,只有定位越準確,寫文章時越能找到側重點,定位會決定公眾號後續的發展方向和運營策略。根據定位再確定公眾號的名稱。
比如我們億瑪客公眾號“互聯網全棧運營”的簡介和關注語,我們可以得知億瑪客是專注於培養網絡營銷人才的互聯網營銷專家。
2.運營者背景
包括公眾號的創始人、運營人員、過往經歷等,通過以上分析出對手的優勢和資源以及運營者是如何利用資源的,個人風格而延伸到的公眾號調性。
內容呈現
內容呈現包含:推送時間、推送數量、呈現形式、排版風格、內容來源、內容定位、欄目設置
1.推送時間
包括推送的具體時間和頻率,可以更好地對推送時間進行規劃。
2.呈現形式
呈現形式包括圖文、視頻、音頻,找到對手沒有的形式,對自己的公眾號進行補充。
3.排版風格
根據自己公眾號的定位、調性確定排版的風格。
4.內容來源
內容來源分為原創、轉載、二次加工、或者UGC等形式。
5.欄目設置
欄目設置包括欄目數量、類型、推送內容。
6.內容定位
內容定位從標題、內容範圍、文章風格、文章結構等得出,可以是嚴肅,可以是逗比,可以是有深度內涵。
用戶畫像
用戶畫像包含:目標用戶、用戶數量(粉絲數)
1.目標用戶
目標用戶包括用戶的年齡、性別、地域等,它直接影響了公眾號的內容、風格等。
2.用戶數量
用戶數量是公眾號運營成績的一個體現。
用戶運營
1.拉新
目標用戶在哪裡,你的推廣渠道就在哪裡。
2.留存
具體細節體現在內容規劃上,內容對用戶來說越有價值,用戶忠誠度也越高。
3.促活
主要從與用戶互動、活動策劃等方面努力。
圖文數據
圖文數據包含:收藏數、閱讀數、評論數、點贊數、讚賞數,反映了文章的內容質量、粉絲活躍度。
變現方式
變現方式包含:讚賞、流量主、廣告植入、內容付費等。
歷史迭代
歷史迭代包含:調整時間、調整原因、調整表現。也就是公眾號升級,什麼時候升級,升級的原因,有哪些表現,分析出調整的原因。
小編暫時就說這麼多啦,希望對你們有幫助!