前幾篇中給大家講了新媒體特徵、發展趨勢以及工作核心等，相信大家對新媒體也有了一定的基礎認識，本篇主要講新媒體的廣告投放這一塊。
廣告投放，主要分三大塊來講：
一、注意事項
①投放步驟
首先是準備階段，確定企業投放的目的，根據目的選擇相應的載體，確定廣告的展現形式，參考企業定位，產品調性，受眾目標等。其次是實施階段，在獲取廣告投放之後，取得聯繫進行下一步的洽談。最後是調整階段，通過分析廣告投入的數據，對廣告投放進行策略上的優化。
②付費模式
主要有CPM、CPC、CPA三大種，CPM是進行曝光，目的是客戶看到了沒？CPC是用戶點擊量，說明客戶看到了！CPA是轉化效果，說明客戶行動了！
二、投放策略
①廣告特點
其一是互動性，如點贊、評論、分享等，其二是多樣化，如廣告的表現形式，受眾的層次，以及傳播的渠道等，其中表現形式又有文字、聲音、動畫、超鏈接等等。
②傳播特點
傳播有三大特點：精準定位、內容為王、整合傳播。
三、廣告載體分析
①網站載體
廣告特點：受眾比較廣，有利於推廣品牌的知名度，拓展市場，吸引大量的散客，當然不足之處就是其首頁的推廣費用相當高。
要點：選擇的網站人氣如何？網站的定位是否與企業一致？
廣告形式：首頁Banner、首頁對聯、漂浮窗、彈窗、拉鍊、導航、視頻等等。
②新聞客戶端
廣告特點：用戶量龐大，曝光度高，能夠融入閱讀之中，無縫的植入，通過智能推送，高效傳達。
廣告形式：開屏廣告（費用較高）、信息流廣告、內容頁廣告（廣告圖、文字鏈、下載廣告等）。
③社交媒體平臺
社交媒體廣告對於用戶體驗這塊非常重要，其發佈者有企業、媒體，也有個人，主要形式有產品、文字、圖片、語音、視頻等，通過社交媒體來發布與傳播。
廣告表現形式：開屏廣告（費用高），圖文、視頻、植入等。
我們目前接觸最多的三大媒體：QQ、微信、微博。
④視頻平臺
分類：網絡電視、視頻直播、以用戶內容為主的視頻分享。
移動廣告形式：圖片類（banner、插屏、全屏）、富媒體類（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻（角標、貼片、暫停廣告等）、原生廣告（信息流、激勵類）、積分牆廣告等等、
⑤其他平臺
Ⅰ：BAT平臺，百度，主要根據用戶搜索關鍵詞窺探用戶心裡，投放體系有搜索、網盟（百度聯盟DSP）、產品推廣（圍繞百度產品）、社區營銷（問答、文庫、貼吧等）；阿里，根據用戶網購及瀏覽量進行精準營銷；騰訊，廣點通（根據用戶人群特徵，在社交產品上投放）、智匯推（根據行業分類有新聞客戶端和視頻端）、朋友圈廣告等。
Ⅱ：DSP平臺，解決長尾流量一站式投放問題。
Ⅲ：眾籌平臺，獲得融資，形成初期的口碑效應。
Ⅳ：其他平臺，如無人機廣告載體，VR廣告載體等。
講到這裡，基本上把新媒體運營的基礎知識面都已經覆蓋了，新入行的朋友建議從第一篇開始看，如果有不理解的地方歡迎留言評論與我交流。